El documento resume varias campañas publicitarias exitosas como las de Nike, Mentos & Coca Cola, Dove Evolution, Heineken y Old Spice. También describe la publicidad en línea y sus ventajas e inconvenientes al promocionar productos y servicios en Internet. Finalmente, analiza la publicidad a través de redes sociales y los factores que la hacen efectiva o limitada.

1. Campañas Publicitarias y
Publicidad en Línea
Javier Villatoro
Celeste Flores
Brian Wade
Shirley Granados
Sara Torres

2. Campañas
Publicitarias

3. Campañas Publicitarias
• Se define como: "El conjunto de elementos y
mensajes publicitarios que se realizan básicamente
a través de los medios de comunicación", sin
embargo, una campaña no sólo es un conjunto de
spots, carteles, material POP y demás promo
instrumentos que cotidianamente vemos por
diferentes medios de comunicación

4. Nike
• Nike lanzó un video donde el famoso Jugador al
utilizar sus tacos tira el balon hacia la porteria , para
constar lo eficiente que es usar dichos tacos de pk

5. Mentos & Coca Cola
• La mezcla de caramelos con Coca Cola , que
tambien ha sido un éxito y ha habido cientos de
personas por todo el mundo haciendo sus propias
versiones del video. Ese parece que no fue
planeado por ninguna de las dos compañías, sino
que fue un experimento de EepyBird.

6. Dove Evolution
• La empresa Dove, que lleva más de 4 millones de
visualizaciones en el portal de videos. En él se
muestra cómo se puede llegar a modificar el rostro
y el aspecto de una modelo, cambiando
totalmente la imagen de la fotografía original y la
que después aparece en los anuncios publicitarios.

7. Heineken
• Anuncio publicitario lanzado en el 2009. El video
nos muestra a las mujeres emocionadas por un
closet grande y a los hombres emocionados por un
closet lleno de cerveza. Heineken siempre ha
logrado transmitir sus mensajes atraves de videos
divertidos que llaman la atencion.

8. Old Spice
• La campaña digital de Old Spice llamada “the
man your man could smell like” que realizó la
agencia Wieden+Kennedy, ha sido la más exitosa y
efectiva realizada hasta el momento. La idea de
reunir a hombres y mujeres alrededor de un tema
en común, fue exitosa desde su estreno en el fin de
semana del Super Bowl, logrando capturar durante
la duración de la campaña el 75% de todas las
conversaciones en la categoría.

9. Publicidad en linea
La publicidad en línea es un método publicitario a
través del cual los webmaster pueden lograr que sus
sitios sean económicamente rentables y cubrir los
costos de alojamiento y nombres de dominios.
También es una forma de asegurar la promoción de
productos y servicios que su sitio web ofrece. La
publicidad en línea está dirigida, por supuesto, a los
usuarios de Internet que constituyen la audiencia
ideal para este tipo de campaña publicitaria.

10. Verizon vs. AT&T

11. Benetton- Unhate

12. Coca Cola- Día Zero

13. Publicidad en las Redes
Sociales
Ventajas de la publicidad en Redes Sociales
• La publicidad puede ser segmentada a niveles
muy altos
• Utilizas las redes sociales mas grandes del planeta.
• Los costos basados en pago por clic te permiten
asignar un presupuesto que no lastime tu economía
• Puedes promocionar tu pagina web, un video, o tu
canal en YouTube.

14. Desventajas
• Estas redes sociales son dominadas por gente
relativamente joven, por lo que si quisieras llegar
por ejemplo a ejecutivos de alto nivel o ciertas
empresas, no son los medios adecuados para tu
estrategia.
• En la publicidad de pago por clic, los motores de
busqueda tienen una penetracion que va del 10%
al 15%, es decir, de cada 100 usuarios, solo el 10 ó
15 hacen clic sobre los anuncios, en las redes
sociales, el porcentaje debe andar sobre los
mismos porcentajes o un poco mas alto.