Materia: Estrategias en Publicidad Docente: Ronith Gitelman Año 2014 Alumnas: Macarena Lo Russo y Julieta Davidovich

3. Historia
 La empresa Adidas se dedica a la
fabricación textil deportiva. Lleva en el
mercado alemán 64 años. Está
posicionada en el mercado como la
marca número 2 en el top of mind de
los consumidores. Poseían 39.596
empleados hasta el año 2009. Su sede
principal es en Herzogenaurach,
Alemania. Sus competencias directas
son Nike y Puma. Reebok solía serlo
pero Adidas la adquirió.

4. Historia
 Fundada por Adolf "Adi" Dassler, en
los comienzos de la década de 1920
junto con la ayuda de su hermano
Rudolf Dassler.
 Confeccionaban zapatillas y
pantuflas sin marca adquirida, y
también calzado con clavos para
deportistas.

5. Historia
 Primer celebridad: Jesse Owens
(JJ.OO Berlín 1936).
 1949: Adi Dassler tomó el control de
la empresa y decidió rebautizar la
firma como “Adidas”.

6. Historia
 Prioridad: que la firma fuese la
primera en entablar una estrecha
relación con el mundo deportivo en
sus variadas disciplinas con el
objetivo de desarrollar mejores
productos.
 Pionero en usar a las máximas
estrellas deportivas para publicitar
sus productos

7. Personalidad
 Tradicional
 Original
 Confiable
 Leal
 Fresca

8. Identidad:sentido restringido

9. Identidad: sentido amplio
 Seguir los cambios culturales, utilizar
las movidas sociales y readaptar el
mensaje como un discurso propio de
la marca, ofrecer elementos para el
segmento “lifestyle”, patrocinar
eventos deportivos, asociación con
personalidades que representan
distintos segmentos, eventos
sociales.

10. F.O.D.A: fortalezas
 Marca reconocida mundialmente.
 Valor emocional al ser el sponsor de
la Selección Argentina.
 Asociada a la calidad y comodidad.
 Numerosos puntos de venta en el
país.
 Asociación con deportistas y
celebridades de la música.

11. F.O.D.A: debilidades
 Poca innovación tecnológica en los
modelos.
 Precios elevados.

12. F.O.D.A: oportunidades
 Auspiciar los eventos deportivos a
nivel mundial.

13. F.O.D.A: amenazas
 Fuerte competencia con Nike que
utiliza estrategias similares.

14. Desafíos
 Demostrar, mediante la originalidad
de los diseños en los productos
tradicionales y las alianzas con
personalidades relevantes que el
producto vale su precio.

15. Carácter corporativo estructural
(Argentina)

16. Carácter corporativo
estructural (Argentina)
 Cambios en 2012:
 División de Marketing unificará sus dos
marcas: Performance y Style.
 Desprendimientos de las áreas de
Forecasting que dependía de Marketing y
de Legal Affairs que dependía de
Finance, para pasar a depender del
General Manager, Walter Koll.

17. Segmentos de producto-mercado:

18. Segmentos de producto-mercado

19. Misión
 Ser el líder mundial en la industria de artículos
deportivos con marcas construidas sobre una
pasión por el deporte y un estilo de vida
deportivo. Compromiso a fortalecer
continuamente las marcas y productos para
mejorar la posición competitiva.
 Las unidades estratégicas de negocios se
pueden dividir en líneas para deportes
específicos, líneas de colaboración con
celebridades (como Adidas MissyElliot o NEO by
Selena Gómez), línea de la Selección de fútbol
Argentina y zapatillas de deporte en general.

20. Visión
 Contribuir a un mundo mejor
fomentando la pasión por el deporte

21. Valores
 Rendimiento
 Pasión
 Integridad
 Diversidad.

22. Objetivos
 Aumentar un 20% la participación en
el mercado de vestimenta y
accesorios deportivo con la línea de
la Selección Argentina de fútbol
desde abril hasta junio del 2014.

23. Producto: Camiseta Selección

24. Target
 Hombres de entre 20 y 40 años
 Nivel socioeconómico medio-alto
 Interés por el deporte
 Alienten a la selección argentina
 Desean utilizar ropa cómoda y de buena calidad,
 profesionales o estudiantes universitarios.
 Extrovertidos
 Apasionados
 Importancia a las costumbres y creencias
 CABA y GCBA.

25. Objetivos de comunicación
 Modificar la conducta de la compra
de camisetas no originales
 Reducir los frenos que se presentan
en el momento de la compra (por el
precio).

26. Idea creativa
“A la cancha
entramos todos”

27. Propuesta de comunicación

28. Vía Pública: Vallas

29. Vía Pública: Vallas

30. Vía Pública - Colectivos

31. Subtes

32. Medios Digitales

33. Cines: proyección

34. Supermercados

35. Shoppings

36. Objetivo de medios
 Cobertura: 30% de la población de CABA y GCBA.
 Frecuencia: Dependiendo del medio en el que se
pauta. En cines todos los días antes de 4 las
películas elegidas. En los supermercados y
shoppings estarán presentes las imágenes en
tamaño real durante el horario de apertura de los
mismos, al igual que los supermercados. Las
gráficas en vía pública (carteles y medianeras) se
encontrarán por un período de dos meses en
exhibición. En los medios digitales, se pautará con
banners durante 10 horas en los días previos y en
los que juegue Argentina durante un mes en
Clarin.com, ESPN.com, Scrum.com, ESPNplay.com
y Ole.com. Los colectivos circularán por un período
de dos meses también.
 Continuidad: 2 meses

37.  Duración de la campaña: 15 de
mayo – 30 de junio. Si Argentina
llega a avanzar en el mundial, se
extiende dos semanas más.
 Presupuesto: 20 millones de pesos.

38. Presupuesto

39. ¡GRACIAS POR SU ATENCIÓN!