Presentación de la competencia de burger king

1. JUGADOR 2
JUGADOR 1
las franquisias que le
dieron la vuelta al mundo
EMPRESAS QUE HACEN
EMPRESAS QUE HACEN
MUCHA PIBLICIDAS
MUCHA PIBLICIDAS
PUNTUACIÓN MÁS ALTA 2500

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LAS 3 GRANDES
FRANQUISIAS DE COMIDA
RAPIDA.
MCDONALD´S BURGER KING PIZZA HUT COMCLUcION
GRUPO 1
GRUPO 1

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MC
MC
DONALD´S
DONALD´S
Ray kroc
el hombre que convirtio a Mc donald´s
en un imperio mundial.
los hermanos richard y
maurice mcdonald´s
fundadores originales del restaurante
en el 15 de mayo de 1940.
1948 se revoluciona la
comida rapida para siempre.
sistema de servicio rápido (una especie de
montaje en serie para hamburguesas).

4. En 1954, Ray Kroc, fabricante y vendedor de máquinas de batidos,
decidió visitar aquel restaurante, el cual acabó haciéndole un
pedido de 8, cuando rara vez se pedían más de una por pedido. Al
llegar, quedó fascinado por la limpieza y la rapidez del
servicio. Entonces, decidió unirse a esta empresa tras ver el
restaurante en funcionamiento.
Kroc propuso a los hermanos McDonald, que ya vendían franquicias,
la venta de la ubicación original de la empresa (California y
Arizona), siendo él mismo la primera franquicia. Kroc trabajó
duro para vender la marca McDonald's. Incluso intentó convencer
(sin conseguirlo) a Walt Disney de abrir un McDonald's en
Disneyland, el cual estaba a punto de ser inaugurado.

5. Chris Kempczinski es el presidente y CEO de McDonald’s
Se sumó a McDonald’s por primera vez en 2015, supervisando la estrategia
global, el desarrollo del negocio y la innovación. En esa posición, aportó
nuevas ideas y participó en la aplicación de mejores prácticas en las
unidades de negocio y franquicias para acelerar su crecimiento y hacer
crecer el valor general del sistema

6. El gigante de la comida rápida McDonald's es un ejemplo clásico de esas marcas que han
escalado con éxito sus negocios con estrategias de marketing bien pensadas y planes de
juego a largo plazo
Tipos de estrategias de mercado de McDonald’s
1. Identidad De Marca
2. Estrategia De Precios
3. Propuesta De Valor Clara
4. Experiencia Personalizada
5. Estrategia De Distribución
6. Mantenerse Al Día Con Las Necesidades Del Consumidor
7. Menú Diverso
8. Comercialización Transparente

7. durante los tres o cuatro segundos que se tarda en leer esta oración, McDonald’s está
vendiendo unas 200 hamburguesas alrededor del mundo. Al final del día, más de 60
millones de personas habrán comido el sándwich más famoso del planeta, lo que
representa casi el 1% de la población, según consigna el escritor Adam Chandler en su
libro Drive-Thru Dreams: A Journey Through the Heart of America's Fast-Food Kingdom
(“Un viaje a través del corazón del reino del fast food americano”).
Con más de 37 mil sucursales en 120 países, McDonald's es una de las cadenas de
restaurantes de comida rápida más grandes del mundo, y sus ventas anuales superaron
los
Actos Históricos y
relevantes de McDonald’s

8. Inversión en publicidad
McDonald’s es una de las organizaciones que más invierte en publicidad, superando a
todas las demás empresas de comida rápida.
Analizando los datos que tenemos podemos observar qué:
McDonald´s en 2002 invirtió aproximadamente 1.300 millones de dólares por año en
publicidad. Años después, luego del incidente mundial, La pandemia; McDonald’s puso en
marcha sus planes para recuperarse de los efectos del coronavirus, por el que había
mantenido sus restaurantes cerrados durante semanas en países como España, Italia,
Francia y Reino Unido. La cadena de hamburgueserías invirtió aproximadamente unos 200
millones de dólares (cerca de 180 millones de euros) en acciones publicitarias tanto
en Estados Unidos como en los mercados internacionales en los que opera directamente

9. la número 1 del Ranking, con un valor de marca de 130, 400 Millones de
dólares.
Cuando decimos valor en el mercado se refiere a su valor de marca.
Actualmente En 2023, el valor de marca de McDonald’s se estimó en alrededor
de 191.100 millones de dólares estadounidenses, lo que la mantiene como la
empresa más valiosa del mundo en la categoría de comida rápida.
Valor en el mercado de McDonald’s

10. La Historia de Burger King comienza
con la historia de Keith Kramer, en
1953, junto con el tío de suesposa
Matthew Burns, basándose enel éxito
quehabía supuesto el restaurante
McDonald’s original establecido en San
Bernardino, California, decidieron
montar un negocio bastante similar
en Jacksonville, Florida, su ciudadde
nacimiento y residencia. Para ello
compraron los derechos de una máquina
especial para elaborar parrillas
llamada Insta-Broiler y llamaron a su
restaurante “Insta-Burger King “.
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ESCRIBE TU
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TEMA O IDEA
TEMA O IDEA

11. VALOR DE MARCA.
Hoy en día, Burger King se encuentra entre las empresas de restaurantes de
servicio rápido más importantes del mundo en cuanto al valor de marca y se
ha convertido en uno de los principales competidores de McDonald's. Con sus
19,247 restaurantes, la gran mayoría en régimen de franquicia, está presente
en más de 70 países de todo el mundo. Sin ir más lejos, solo en Norteamérica
la cadena cuenta con alrededor de 7.600 establecimientos. . En 2020, tras
varios ejercicios consecutivos de subidas, los ingresos globales de Burger
King bajaron de 1.780 a 1.600 millones de dólares estadounidenses,

12. INGRESOS
BENEFICIO
ECONÓMICO
BENEFICIO NETO
PROPIETARIO
5.01 MILES DE
MILLONES DE
DÓLARES (2020)
363 000 000
DÓLARES
ESTADOUNIDENSES
117 700 001 DÓLARES
ESTADOUNIDENSES
BURGER KING HOLDINGS
VALOR NETO
VALOR NETO
BURGER KING
BURGER KING

13. EL EQUIPO DIRECTIVO DE LA LA SEDE DE BURGER KING.
POR ELLO, LA LISTA DE MÁXIMOS DIRECTIVOS Y DE LA JUNTA DIRECTIVA PROVIENE DE LA EMPRESA
MATRIZ RESTAURANT BRANDS INTERNATIONAL, SIENDO LOS DE MAYOR RESPONSABILIDAD DE RBI:
JOSÉ CIL ES EL CEO (CHIEF EXECUTIVE OFFICER) DIRECTOR EJECUTIVO.
MATTHEW DUNNIGAN ES EL CFO (CHIEF FINANCIAL OFFICER) DIRECTOR FINANCIERO.
JOSHUA KOBZA ES EL COO (CHIEF OPERATING OFFICER) DIRECTOR DE OPERACIONES.
DUNCAN FULTON, ES EL CCO (CHIEF CORPORATE OFFICER) DIRECTOR CORPORATIVO.
JILL M. GRANAT QUE ES EL SECRETARIO CORPORATIVO Y ASESOR JURÍDICO (GENERAL COUNSEL AND
CORPORATE SECRETARY).
DANIEL SCHWARTZ ES UN EMPRESARIO ESTADOUNIDENSE Y PRESIDENTE EJECUTIVO DE RESTAURANT
BRANDS INTERNATIONAL INC., ASÍ COMO COPRESIDENTE DE LA JUNTA DIRECTIVA DE RBI, LA EMPRESA
MATRIZ DE BURGER KING, POPEYES Y TIM HORTONS. ANTERIORMENTE SE DESEMPEÑÓ COMO DIRECTOR
EJECUTIVO DE POPEYES Y LOUISIANA KITCHEN INC.DANIEL S. SCHWARTZ EN SU FUNCIÓN DE CO-
PRESIDENTE SE HA DESEMPEÑADO EN LA JUNTA DIRECTIVA DE RBI DESDE DICIEMBRE DE 2014 Y COMO
COPRESIDENTE DE LA MISMA DESDE ENERO DE 2019.

14. EN LA DÉCADA DE 1970, BURGER KING INICIÓ UNA
SERIE DE CAMPAÑAS PUBLICITARIAS QUE
MARCARON SU CRECIMIENTO Y RECONOCIMIENTO
EN EL MERCADO. CON EL ESLOGAN «HAVE IT YOUR
WAY» (TENLO A TU MANERA), LA MARCA BUSCÓ
DIFERENCIARSE DE SUS COMPETIDORES
OFRECIENDO UNA PROPUESTA DE
PERSONALIZACIÓN Y VARIEDAD EN SUS MENÚS.
ESTE MENSAJE SE MANTUVO COMO EJE CENTRAL
DE SU COMUNICACIÓN DURANTE AÑOS,
AFIANZANDO LA IDENTIDAD DE BURGER KING EN
LA MENTE DE LOS CONSUMIDORES.
HISTORIA Y EVOLUCIÓN DEL MARKETING DE BURGER KING.
A LO LARGO DE LOS AÑOS, LA COMPAÑÍA HA
SABIDO ADAPTARSE A LOS CAMBIOS Y
TENDENCIAS DEL MERCADO. EN LOS AÑOS 90, SE
ENFOCÓ EN MEJORAR LA CALIDAD Y
DIVERSIDAD DE SUS PRODUCTOS,
INTRODUCIENDO OPCIONES COMO ENSALADAS,
POLLO Y DESAYUNOS. ADEMÁS, COMENZÓ A
COLABORAR CON FRANQUICIAS DE PELÍCULAS Y
PROGRAMAS DE TELEVISIÓN POPULARES PARA
CREAR PROMOCIONES Y PRODUCTOS TEMÁTICOS
QUE ATRAJERAN A UN PÚBLICO MÁS AMPLIO.
BURGER KING ABRAZÓ EL PODER DEL MARKETING DIGITAL Y LAS REDES SOCIALES PARA LLEGAR A SUS
CLIENTES DE MANERA MÁS DIRECTA Y EFECTIVA. A TRAVÉS DE PLATAFORMAS COMO FACEBOOK, TWITTER
E INSTAGRAM, LA MARCA HA DESARROLLADO CAMPAÑAS VIRALES Y CONTENIDO INTERACTIVO QUE HAN
CAPTADO LA ATENCIÓN DE MILLONES DE USUARIOS.

15. El enfoque en la personalización: «Have it your way»
Innovación en productos y promociones temáticas
Campañas publicitarias icónicas de Burger King
Estrategias de marketing digital y redes sociales
Colaboraciones y asociaciones estratégicas
El compromiso de Burger King con la responsabilidad social y el medio
ambiente
Análisis de la competencia y diferenciación frente a McDonald’s
Conclusiones y perspectivas futuras del marketing en Burger King
ESTRATEGIAS DE MARKETING.

16. PIZZA HUT FUE FUNDADA POR DOS HERMANOS EN 1958, DAN Y FRANK CARNEY,
QUE ABRIERON UNA PIZZERÍA EN WICHITA (KANSAS). UN DÍA UN AMIGO
CONVENCIÓ A LOS DOS HERMANOS DE QUE PODÍAN ABRIR SU PROPIO NEGOCIO,
PIDIÉNDOLES DINERO PRESTADO A SU MADRE PARA PONER EN MARCHA SU
SUEÑO JUNTO A UN SOCIO CAPITALISTA.
QUIEN FUNDO PIZZA HUT.

17. VALOR NETO.
EN 2022, EL RESULTADO NETO DE LA COMPAÑÍA FUE UNOS 300
MILLONES DE DÓLARES ESTADOUNIDENSES INFERIOR AL
REGISTRADO EN 2021. PESE A ESE, SU BENEFICIO NETO LOGRÓ
MANTENERSE POR ENCIMA DE LOS 1.300 MILLONES DE DÓLARES
EN 2022.

18. 1. FUNDACIÓN: PIZZA HUT FUE FUNDADA EL 15 DE JUNIO DE 1958, POR DAN Y FRANK CARNEY EN WICHITA,
KANSAS, ESTADOS UNIDOS.
2. EXPANSIÓN INTERNACIONAL: PIZZA HUT HA CRECIDO DESDE UN PEQUEÑO RESTAURANTE LOCAL HASTA
UNA CADENA INTERNACIONAL CON PRESENCIA EN NUMEROSOS PAÍSES DE TODO EL MUNDO. LA EXPANSIÓN
INTERNACIONAL DE PIZZA HUT ES UN LOGRO SIGNIFICATIVO EN SU HISTORIA.
3. INNOVACIONES EN EL MENÚ: PIZZA HUT HA SIDO PIONERA EN VARIAS INNOVACIONES EN EL MENÚ DE
PIZZAS, INCLUYENDO LA INTRODUCCIÓN DE LA PIZZA DE BORDE RELLENO (STUFFED CRUST PIZZA), QUE SE
LANZÓ POR PRIMERA VEZ EN 1995 Y SE CONVIRTIÓ EN UN GRAN ÉXITO PARA LA CADENA.
4. PROMOCIONES Y COLABORACIONES: A LO LARGO DE LOS AÑOS, PIZZA HUT HA LLEVADO A CABO
DIVERSAS PROMOCIONES Y COLABORACIONES CON CELEBRIDADES Y MARCAS PARA PROMOVER SUS
PRODUCTOS. ESTAS ASOCIACIONES HAN CONTRIBUIDO SIGNIFICATIVAMENTE A LA POPULARIDAD DE LA
CADENA.
5. CAMPAÑAS PUBLICITARIAS MEMORABLES: PIZZA HUT HA CREADO VARIAS CAMPAÑAS PUBLICITARIAS
MEMORABLES A LO LARGO DE LOS AÑOS, CONTRIBUYENDO ASÍ A SU RECONOCIMIENTO DE MARCA. ALGUNAS
DE ESTAS CAMPAÑAS HAN PRESENTADO A PERSONAJES Y ESLOGANS ICÓNICOS.
ACTOS HISTORICOS RELEVANTES.

19. PRESIDENTES DE PIZZA HUT.
DESPUÉS DE QUE DAVID GIBBS ASCENDIERA A CEO DE YUM BRANDS EN ENERO, NOMBRÓ AL
PRESIDENTE DE KFC KEVIN HOCHMAN COMO PRESIDENTE INTERINO DE PIZZA HUT, JUNTO CON
GEORGE FÉLIX Y DAVID GRAVES COMO DIRECTOR DE MARKETING Y DIRECTOR DE MARCA.
JAMES FRIPP HA SUPERVISADO LA DIVERSIDAD Y LA INCLUSIÓN EN YUM BRANDS DESDE 2011,
PERO LA EMPRESA CAMBIÓ SU FUNCIÓN Y SU TÍTULO LA SEMANA PASADA. FRIPP AHORA
REPORTA DIRECTAMENTE AL CEO, CON EL TÍTULO DE DIRECTOR DE EQUIDAD E INCLUSIÓN.
COMO MUCHAS OTRAS EMPRESAS, YUM BRANDS EXPERIMENTÓ UNA ESPECIE DE
RECONOCIMIENTO DE LA DIVERSIDAD EN JUNIO CON EL RESURGIMIENTO DEL MOVIMIENTO
BLACK LIVES MATTER.

20. ESTRATEGIA DE PIZZA HUT
CÓMO PIZZA HUT PROMUEVE LA LEALTAD DE LOS CLIENTES A TRAVÉS DE
PROCESOS DE COMPRA ÚNICOS BASADOS EN DATOS. COMO UNA DE LAS MAYORES
CADENAS DE PIZZAS DEL MUNDO, PIZZA HUT HA DEDICADO LOS ÚLTIMOS AÑOS A
DESARROLLAR SU ESTRATEGIA DE MEDIOS DIGITALES MULTICANAL PARA
PROMOVER LAS VENTAS EN LOS 380 LOCALES DE REPARTO DE PIZZA HUT
PROPIEDAD DE SUS FRANQUICIADOS. LA ESTRATEGIA DE PIZZA HUT EN EL
COMPETITIVO MERCADO BRITÁNICO CONSISTE EN SER RELEVANTES, ATENTOS Y
DIFERENTES EN TODO LO QUE HACEN, DESDE EL DESARROLLO DE CAMPAÑAS
HASTA LA ENTREGA DE PIZZAS AL ESPACIO EXTERIOR

21. ESTRATEGIAS DE SEGMENTACIÓN.
ESTRATEGIAS EN RELACIÓN CON LA COMPETENCIA.
ESTRATEGIAS DE POSICIONAMIENTO DE MARCA.
ESTRATEGIAS DE PENETRACIÓN EN EL MERCADO.
ESTRATEGIAS DE CARTERA O DE ELIMINACIÓN DE PRODUCTOS.
ESTRATEGIAS DE MARKETING DIGITAL.
ESTRATEGIAS DE MARKETING DE CONTENIDOS
1.
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3.
4.
5.
6.
7.
ESTRATEGIAS MÁS USADAS

22. PIZZA HUT Y SU INVERSIÓN PUBLICITARIA DE 23,652,895 MILLONES DE
DÓLARES.
CON UN TOTAL DE ANUNCIOS REPRODUCIDOS EN MÁXIMOS DE AUDIENCIA A
NIVEL NACIONAL DE 8990, PIZZA HUT OCUPA EL QUINTO PUESTO EN
GASTO PUBLICITARIO DURANTE NOVIEMBRE DE 2023.
CUANTO GASTA PIZZA HUT EN PUBLICIDAD

23. LAS EMPRESAS QUE LLEVAN A CABO GRANDES INVERSIONES EN MARKETING
EXCESIVO SON MUY BIEN RECIBIDOS SIEMPRE Y CUANDO HAYAN LOGRADO
FORMAR UNA SÓLIDA REPUTACIÓN YA QUE NO SIEMPRE FUNCIONA ESTE TIPO DE
ESTRATEGIA CUANDO ES UTILIZADA POR EMPRESAS QUE RECIÉN HAN SALIDO
AL MERCADO.
CONCLUSION

24. Vuelve a la
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MUCHAS GRACIAS
MUCHAS GRACIAS