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Presentacion en el Evento Blog Espana de Sevilla

  • 1. BLOG Evento Blog España Sevilla, 17 de Noviembre de 2006 Enrique Dans http://www.enriquedans.com
  • 2.
  • 4. BLOG El lugar en la red donde una o varias personas mantienen una conversación con terceros
  • 5. BLOG La persona hace al blog. No personas, no blog ( sorry , splogs …)
  • 6. BLOG La conversación hace al blog. No conversación, no blog ( sorry , si no actualizas, pierde su condición)
  • 7. BLOG El contenido hace al blog. No contenido original, no blog ( sorry , CCCP)
  • 8. BLOG Las unidades conversacionales son la entrada ( post ), y el comentario, y ambas se caracterizan por el permalink
  • 9. BLOG Una o varias personas (con lo que ello implica). Que pueden ser representarse a sí mismos o a una empresa (o variedad de situaciones intermedias)
  • 10. BLOG Con infinidad de posibles intereses, definidos o indefinidos, potencialmente tan amplios como variada es la naturaleza humana
  • 11. BLOG ¿Por qué un blog? No sé… ¿por qué nos relacionamos? ¿Por qué hablamos? ¿Por qué respiramos? ¿Por qué vivimos? ¿Quiénes somos? ¿De dónde venimos? ¿A dónde vamos?...
  • 12. BLOG ¿Blogueamos porque somos? ¿Somos porque blogueamos? ¿ Cogito ergo sum ?
  • 13. BLOG ¿Qué es poesía? -- dices mientras clavas en mi pupila tu pupila azul ¿Qué es poesía? ¿Y tú me lo preguntas? Poesía… eres tú G. A. Bécquer
  • 14. BLOG El blog es la expresión de la persona y la conversación en la red.
  • 15. BLOG El blog es la expresión de la persona y la conversación en la red. ¿Estás o no estás?
  • 16. BLOG La caja de búsquedas es la interfaz universal de Internet. El blog es la interfaz universal de la conversación
  • 17. BLOG Ayer, sesenta millones de blogs en Technorati. Posiblemente, el mayor movimiento de expresión social en la Historia de la Humanidad
  • 18. BLOG ¿Se puede no estar? Por supuesto. Eres libre de no hablar con nadie. De convertirte en Unabomber, si quieres. Pero… ¿quieres?
  • 19. BLOG No todo el mundo puede o quiere pasarse un mínimo de media hora delante del ordenador todos los días…
  • 20. BLOG … pero cada día habrá más blogs, más gente escribiéndolos, más conversaciones y más vida ahí fuera
  • 22. ATENCIÓN Los blogs se traducen en atención. Mucha o poca, amplia o estrecha, general o particular… pero atención al fin y al cabo
  • 23. ATENCIÓN La atención es la moneda universal de la red
  • 24. ATENCIÓN Todos podemos prestar atención y generar atención. Por el momento, los que la prestan son más que los que la generan
  • 25. ATENCIÓN La atención no es mejor por ser más grande, más rica, más educada o más participativa.
  • 26. ATENCIÓN ¿Cómo es la atención que generas? ¿Tamaño? ¿Segmentación? ¿Actitud? ¿Participación?
  • 27. ATENCIÓN ¿El tamaño importa? ¿Es cierto que cuanto más grande, mejor?
  • 28. ATENCIÓN La atención es democrática. Cualquiera puede generarla, no depende del dinero, del ser de buena familia o de la marca de ropa que uses
  • 29. ATENCIÓN La atención no es la audiencia. La audiencia sólo escucha. Una conversación en la que sólo uno habla y el resto escuchan no es una conversación. Es un coñazo
  • 30. ATENCIÓN Los blogs redefinen el esquema comunicativo que existía cuando todos los que estamos en esta sala nacimos y crecimos
  • 31. ATENCIÓN Y en esa redefinición los que estamos aquí (y alguno más que no ha podido venir) somos los protagonistas, los iniciados, los adelantados
  • 32. ATENCIÓN La atención de algunos colectivos interesantes ya la tenemos nosotros, y no los medios convencionales. Y con ellos son “audiencia”, mientras que con nosotros participan
  • 33. ATENCIÓN “ First we take Manhattan, Then we take Berlin” * * Leonard Cohen
  • 34. ATENCIÓN Pero esto no será una guerra: será una integración, un proceso de aprendizaje conjunto, una coexistencia pacífica
  • 35. Aunque… … sólo distribuyen rumores que son falsos y emiten noticias sin contrastar… J. L. Cebrián, 22 de Septiembre de 2004 … los jóvenes sólo van a Internet a bajarse música ilegalmente, no para leer (…) La red representa la información como fast-food (...) Un periódico en Internet no es un periódico… J. L. Cebrián, 4 de Noviembre de 2004 … se crean " ex novo nuevos productos de dudosa utilidad y legalidad, como es el caso de algún tipo de confidencial o bitácora (…) No cumplen con algunas de las normas fundamentales que rigen la profesión del periodismo. José Montilla, 20 de Mayo de 2005 … el empleo de la Red para difundir informaciones anónimas carentes de todo rigor -o simplemente «inventadas»- con el propósito de difamar, chantajear o ajustar cuentas… El Mundo, 27 de Septiembre de 2004 … the weblog phenomenon does not represent anything fundamentally new in the news media: The New York Times has been publishing individual points of view on the Op Ed page for 100 years … M. Nisenholtz, NYT, Mayo 2005
  • 37. ECONOMÍA Existen muchísimas maneras, directas o indirectas, descubiertas y por descubrir, de hacer que la atención genere una correspondencia económica
  • 38. ECONOMÍA La decisión de explotarlas o no, y de hacerlo de manera más o menos patente no te hace mejor ni peor en ningún sentido
  • 39. ECONOMÍA Un blog puede ser una actividad económicamente viable. Pero por el momento, es difícil que lo sea, al menos de manera directa
  • 40. ECONOMÍA La manera indirecta es más habitual y, entre ellas, la promoción personal del autor o su empresa es la más típica
  • 42. PUBLICIDAD Tan simple como tomar la atención que generas, y revendérsela a otros bajo determinadas condiciones
  • 43. PUBLICIDAD Tus ingresos dependerán de las características de quienes te prestan atención y del interés que éstos despierten en potenciales anunciantes
  • 44. PUBLICIDAD Pero recuerda, la atención se presta, y no es un préstamo vitalicio. No son tuyos. Si les molestas, se irán
  • 45. PUBLICIDAD Tu compromiso con lo que anuncias puede ser desde cero (Google ads , rotación general, etc.) hasta infinito (patrocinio). Tú debes definirlo
  • 46. PUBLICIDAD La publicidad HOY tiene un mal nombre. ¿A alguien le extraña? Es un negocio basado en interrumpir, molestar, y llamar la atención
  • 47. PUBLICIDAD La publicidad va a cambiar tanto, que “en dos años no la va a conocer ni la madre que la parió”* * (A. Guerra, 1982)
  • 49. EMPRESAS Gracias a (o por culpa de) los blogs, las empresas están cambiando su percepción de Internet
  • 50. EMPRESAS Casos como Dell, L’oréal, GM o Wal-Mart a nivel internacional; o AXPE, Nokia, Sanitas o ( sic ) Air Europa a nivel nacional son ya casos de estudio en las escuelas de negocios
  • 51. EMPRESAS Las empresas están empezando a entrever tanto los peligros como las oportunidades de los blogs, ajenos o propios, internos o externos. Esperad un gran desarrollo en ese área
  • 52. EMPRESAS Las empresas ven el cambio, empiezan a monitorizarse en Technorati, ven dónde están sus clientes, qué leen… Gran cantidad de publicidad se desplazará a Internet pronto
  • 53. EMPRESAS Otras empresas, los medios, ven la necesidad de “hacerse sociales”, de proporcionar una “máquina de café”, un “water cooler” para sus noticias
  • 54. ¿Y BIEN? Vivimos tiempos interesantes, Sancho amigo… * * M. De Cervantes
  • 56. QUE ESTO ES EL EVENTO BLOG…
  • 57. Y que esta entrada ya ha sido muy, muy larga…
  • 59. Por tanto… Posted by Enrique at 16:20 Comentarios (0) Trackback (0).
  • 60. Preguntas cuestiones, dudas, insultos… [email_address] http://www.enriquedans.com