Campaña gráfica para el lanzamiento de los puros de coca "Villarica de Acobamba", propuesta gráfica para curso de diseño publicitario.

2. Empresa:
ZETA CREATIVIDAD
Central Gráfico – Creativa
José del Llano Zapata 365
Miraflores - Lima - Perú
Teléfonos: 422-0708 / 265-4454
Móvil: 992683162
E-Mail: zeta.creatividad@terra.pe

3. Papelería

4. Trabajos
anteriores:

5. PUROS DE COCA
“ACOBAMBA”

6. Cliente:
•Empresa:
Villa Rica de Acobamba S.A.C.
•Nombre de Producto:
“Puros de Coca - Villa Rica de Acobamba”.
•Campaña:
•De Lanzamiento de producto.

7. Producto:
El producto es un Puro de Coca, cuyo
nombre es:
“Puros de Coca, Villa Rica de Acobamba”
Hecho con 100% hoja de coca natural; posee
una empaquetadura elaborada a mano bajo
estándares de calidad internacionales, y se
distribuye en finas cajas de madera de
huairuro, cuya presentación contiene una
docena de puros.

8. Publico Objetivo:
Son hombres, de 30 años a más;
conocedores de la cultura del Puro; de
niveles socioeconómicos A y B, y tanto de
nacionalidad peruana, como extranjera.

9. Marco Competitivo
Habanos S.A.
Es una empresa mixta cubana propiedad a
de Cubatabaco, empresa del Estado
cubano, y Altadis, empresa española, y su
objeto es la comercialización de todos los
productos tabacaleros cubanos y de otros
productos vinculados a estos, tanto en
Cuba como en el resto del mundo.

10. Sus marcas:

11. Havana Club
Es la división de Puros de
Tabacalera Sarandí S.A., una
empresa Argentina ubicada en el
partido de Avellaneda, provincia de
Buenos Aires.
Sus marcas son:
•Havana Club
•Captaris By Havana
•María Divina Assortment Box

12. Estrategia Publicitaria
Se creará una campaña comercial para el
lanzamiento de su nuevo producto.
En tal sentido, el cliente ha solicitado un
comercial y una línea grafica (Afiches,
Folletos y Paneles).
Problema
“Nadie nos conoce”
Oportunidad
“Es la de bajo costo, producto
natural, y de alta calida”

13. Estrategia Creativa
La Promesa Básica – Reason to Believe
(RTB)
“Naturalidad e Intensidad de los Puros de
Coca”
Tono de la Publicidad
La personalidad de la publicidad busca
proyectar los aspectos más importantes de las
características de la competencia. Por tal
motivo, la marca por medio de la publicidad
busca resaltar:

14. La Sensualidad: La Tradición:
La Manufactura: La Naturaleza:

15. PUROS DE COCA “ACOBAMBA”
SPOT
“Pasando las altas quebradas,
en las profundidades del Cuzco”

16. “Encontramos los ricos valles
de ACOBAMBA en Perú”

17. “Donde se cultiva de manera tradicional,
la mayor selección de hojas de coca”

18. “Escogidas una por una,
encontrando la más perfectas selección”

19. “Y con técnicas milenaria de nuestra tierra
preparamos a mano los puros”

20. “Somos poseedores
de la mayor cantidad y variedad,
almacenada …”

21. “En nuestras tradicionales bodegas,
reforzadas con modernos equipos …”

22. “Que junto a la sabiduría
de nuestro expertos”

23. “Creamos un producto
para el hombre conocedor
del Mundo del Puro”

24. “Pero también un hombre moderno
cansado de la monotonía del tabaco”

25. “Que busca conservar o experimentar
la intensidad de la naturaleza”

26. “Le presentamos los NUEVOS:
PUROS DE COCA
VILLA RICA DE ACOBAMBA ”
Fumar es dañino para la salud. Esta prohibido fumar en
lugares públicos Ley Nº 23587.

27. Piezas Graficas
Logo:

28. Producto y Empaque:

29. Grafica 1:
Panel valla publicitaria paradero

30. Grafica 2: Panel vía carreteras

31. Grafica 3: Panel vía carretera

32. Grafica 4: panel valla publicitaria pared

33. Grafica 5: Panel B.T.L. Camión Distribuidor
Gráfica 6: Aviso periódico

34. Gráfica 6: Aviso pie de página de revista

35. Gráfica 8: Afiche
Gráfica 7: Aviso periódico

36. F I N