Este documento resume una publicidad de Inca Kola para su producto "La Gordita". La Gordita es un producto icónico peruano que ha estado presente en las mesas familiares peruanas por más de 20 años. Representa la creatividad peruana y se asocia con la identidad nacional y la gastronomía peruana. El objetivo de la publicidad es crear preferencia por el producto enfocándose en la identificación con los peruanos, la diferenciación con otras bebidas, y los valores de tradición y familia.

1. PUBLICIDAD – INCA KOLA “LA GORDITA”
ELABORADO POR:
 ORTIZ MACEDO IRVINS
DOCENTE:
LIC. PALACIOS DIAZ WILLIAMS
“AÑO DE LA CONSOLIDACIÓN DEL MAR DE GRAU

2. DATOS DE LA
EMPRESA1

3. LA
GORDITA
https://www.youtube.com/watch?v=dT1VQHCax

5. PRODUCTO -
DESCRIPCION
2

6. Aspecto Funcional
La Gordita es uno de las productos
icónicos de orgullo nacional para los
peruanos y peruanas de todas las edades.
Este producto representa a la creatividad
peruana por su diseño único e inigualable
que combina con todas las comidas
peruanas y que ha mantenido la tradición
de estar presente en las mesas de los
hogares de todas las regiones del Perú
desde 1995
Accesori
o
Forma
Colo
r
Logotipo
Composición
Química

7. Aspecto Emocional
La gordita se conecta con
las familias peruanas desde
hace más de 20 años,
trasmitiendo un sentimiento
emocional de gusto y
satisfacción al ser una
bebida refrescante para las
comidas típicas de nuestro
país. Sin duda, este
producto es el más
consumido en los
restaurantes limeños pues
ha logrado mantener una
relación emocional con la
gente.

8. El éxito de Inca Kola responde a “las grandes particularidades del
consumidor peruano, que tiende a ligarse de manera muy fuerte con
aquellos productos que logran asociarse de manera importante con su
identidad. Inca Kola logró filtrarse en la búsqueda de esa identidad y
logró que se le reconociera como un elemento característico de la
misma. Y lo positivo es que la compañía nunca perdió ese rumbo en la
promoción del producto”.
Aspecto Emocional

9. MERCADO3

10. Segmentación
Geográfica

11. Segmentación
DemográficaPeruanos y peruanas adultos jóvenes de ingresos medios que estudian
y trabajan, son progresistas y modernas, valoran la familia, la priorizan
en sus decisiones de compra, visitan puntos de ventas tradicionales, se
adaptan regularmente a la tecnología, valoran la imagen y el conjunto
social.

12. Esta dirigida a personas alegres, seguras de si mismas, con valores, creativas,
aventureras y con cultura nacional , que se sientan identificados con su país, cultura,
gastronomía “Sabor Nacional”.
El grupo objetivo son todos los individuos que se sienten identificados y orgullosos de ser peruanos
Segmentación
Psicográfica

13. Segmentación
Conductual

14. PROPUESTA DE
VALOR
5

15. EN BASE A LA PREMISA DE PORTER NOS
FOCALIZAREMOS EN LAS SIGUENTES.
Propuesta de Valor
LIDERAZGO EN
COSTOS
Somos la única que lo
vende a un precio
accesible de S/. 3.00
soles
DIFERENCIACIÓN
Somos la única
empresa que tiene
por modelo de
producto a la
“Gordita”.
ENFOQUE
Perfecta combinación con la comida
peruana.
La cantidad ideal para el
momento familiar, momentos de
amigos y full diversión.

16. Una de las claves de éxito de la gordita y la marca en general
ha sido su asociación con las comidas. Convirtiéndose
entonces la gordita, en la primera opción de bebida en los
restaurantes (chifas) por su sabor y tamaño (medio litro
gigante) para parejas o grupos de tres a cuatro personas, ya
que el medio litro no es suficiente.
Posicionamiento

17. OBJETIVO DE
PUBLICIDAD5

18. PERSUASIVA
Se busca crear preferencia sobre el
producto para insertarse y diferenciarse en el
mercado.

19. Buscar identificación
entre la gaseosa y los
peruanos.
Diferenciación con
otras bebidas
gaseosas.
Tradición y familia .
Creatividad . Gastronomía.

20. MUCHAS GRACIAS POR SU
ATENCIÓN