Presentación realizada por Juan Marenco en la Universidad Torcuato Di Tella. Seminario sobre publicidad organizado por La Di Tella Marketing Club, Agosto 25 2011

1. El fin de lo bueno, bonito y
barato.

2. Un poco de historia
En 1991 nace el primer sitio web, creado por Tim Barnes-Lee!

3. Un poco de historia
En 1994, metemos la mano los publicitarios!
1994 y ya alguien, en este caso AT&T, empezaba a querer
publicitar en internet !

4. ¿Pero por qué alguien va a querer
hacer publicidad online?

5. ¿Publicidad Online?
• ¿Por qué?!
• ¿Para qué?!
• Si así estoy bien!
• ¿Qué gano?!
• Ah, si, ¿y cuál es su diferencial?!

6. ¿Publicidad Online?
• En la Argentina más de 16 millones de usuarios.!
• Sólo en Facebook existen más de 14 millones de usuarios!
• 25 horas es el promedio de uso mensual !
• El segmento 15-24 pasa 31 horas promedio mensuales
conectado!
• El 87% de los usuarios acceden a las Redes Sociales!

7. ¿Cómo convencemos a los
anunciantes de ser parte de esto?

8. Aparecieron los vendedores

9. - Podemos medir absolutamente todo.
- Somos baratos.

10. Pensemos
¿Desde cuándo es un valor ser
barato?

11. Hola señor anunciante,
contráteme, soy barato.

12. Pensalo

13. Pensalo otra vez

14. “Pero si Wordpress es gratis, no
entiendo, ¿qué me estás
cobrando?”

15. “Cualquiera puede crearse un
perfil de Facebook o Twitter, ¿por
qué me cobrás tanto por algo que
puedo hacer yo?”

16. Nuestra culpa

17. “Si me pautás una página impar,
te bonifico banners en la home”

18. “Si me asegurás permanencia del
pnt, te bonifico presencia en mi
página durante esos meses”

19. Repasemos

20. Podemos medir absolutamente
todo
• Es cierto!
• ¿Queremos medir todo? !
• ¿Podemos medir la expresión que tuvo alguien al enfrentarse
a una pieza publicitaria? !
• Podemos!

21. ¿Y cuál es el problema?
• Somos el único medio al que se le pide, se le exige medición
y ROI.!

22. “El lunes quiero la cantidad de
visualizaciones que tuvo la Viva”,
Brandmanager 2.0

23. “¿Cuántos autos pasan por hora
por Av Lugones y
EFECTIVAMENTE sus
conductores levantan la cabeza y
ven determinado cartel?”,
Brandmanager 2.0.0

24. ¿Se lo imaginan?
Yo tampoco

25. Somos baratos

26. ¿Somos baratos?

27. No somos baratos

28. Igual nos sigue costando

29. ¿Por qué?
• Porque seguimos hablando en raro!
• Porque lo nuevo es más difícil!
• Porque escuchar las voces de las consumidores da miedo!
• Porque lo seguro es seguro y en digital nada es seguro!
• Porque alguna vez dijimos que éramos gratis!

31. Muchas Gracias
juan@expoencial4.com.ar
@democrata