Presentación de @manuelpm Chief Editor del #LibroBlogtrip #CostaBlanca "Un viaje a las emociones" de @marioschumacher, editado por @SMobsters Books. @_Invattur, #Benidorm, 18 de julio 2013

1. PRESENTACIÓN DEl #LIBROBLOGTRIP DE MARIO SCHUMACHER

2. PRESENTACIÓN DEl #LIBROBLOGTRIP DE MARIO SCHUMACHER
Buenos días a todos,
Muchas gracias por asistir a este desayuno de presentación del libro de Mario Schumacher,
Blogtrip Costa Blanca, Un viaje a las emociones, que hemos tenido el gusto y el honor de editar
en Social Mobsters. Soy Manuel Pulido Mendoza y soy el Chief editor del libro que presentamos
hoy aquí en Invattur. Gracias a Invattur y a David Giner por su acogida esta mañana. Y gracias
también a Mario y Lasse por confiar en mí para abrir la presentación de esta mañana.
A estas alturas y viendo la composición de la sala, creo que todas las presentaciones de la
persona de @MarioSchumacher sobran. Experto en las estrategias de marketing con video y en
gestión de eventos es considerado como uno de los marketeros más influyentes de turismo y
viajes del panorama Social Media español. Bloguero en tres idiomas, consultor Social Media,
relaciones públicas, organizador de eventos a nivel internacional, marketero, formador, coach,
maestro, a mí me gusta definirlo como un alemán mediterráneo. Alguien que aúna en un sólo
perfil la capacidad organizativa, de liderazgo y de trabajo con se que caracteriza tópicamente a
nuestros vecinos del norte, junto con la calidez, empatía, creatividad y humor con el que se
suele caracterizar a los del sur en los clichés al uso. En definitiva, un profesional del marketing
en redes que es capaz de pensar con los dos lados del cerebro, el lado analítico y el lado
creativo, o como popularmente se suele decir, alguien con cabeza y corazón.
Desde el momento en que Mario
nos comentó que necesitaba
ayuda para la edición y
publicación de su libro en los
cursos del Centre de Turisme
donde lo conocimos nos
entusiasmó la idea. Como cuenta
en el propio libro, este es un
proyecto que nace como
sugerencia de una serie de
amigos, compañeros de
profesión y autores de otros
libros que le recomendaron
recoger su experiencia y
expertise en la organización de
eventos blogtrip. Hoy tenemos entre nosotros a Lasse Rouhiainen (@lassweb20), uno de esos

3. impulsores y prologuista del libro.
También tenemos a David Giner (@davidginer) quien le facilitó a Mario un esquema o índice de
lo que podía ser el libro en cuestión. Muchas gracias David, porque trabajar a partir de estas
líneas maestras nos facilitó mucho la tarea a los editores.
Podemos considerar Social Mobsters (@SMobsters, www.socialmobsters.com) como un
proyecto de cuatro estudiantes de Social Media Marketing que deciden licenciarse con una
“tesina o proyecto de fin de máster”, que ha sido este libro que presentamos hoy. Ha sido un
grato trabajo con cuatro estupendos amigos que han sabido aportar su talento profesional a
esta labor de edición, publicación, promoción y venta.
José Juan Muñoz Lloret (@jjmlloret), fundador de movimiento Cash Mob (@cashmobspain) y
videoblogger, aportó su experiencia como promotor de eventos y human marketing en redes
sociales. Su rol en el trabajo con las entrevistas con Mario, en la transcripción de videos y
grabaciones y en la documentación de la etapa inicial del proyecto fue fundamental a la hora de
echarlo andar.
Después tomó la tarea un servidor, Manuel Pulido (@manuelpm). Perdonad que me nombre en
segundo lugar, pero en el proceso lógico de desarrollo del proyecto, mi responsabilidad fue en
este lugar como editor literario del Mario. Aquí pude aportar mi experiencia como investigador y
escritor académico y soy el responsable de la corrección literaria y formalidad del texto.
En tercer lugar, tenemos la labor de Javier Bravo (@javierbravo2010), autor del storytelling la
ilustración gráfica y maquetación. Él es el responsable de que ahora mismo el libro pueda
descargarse o encargarse en print on demand en las plataformas Bubok y Amazon y por tanto
de la conversión de la maqueta a formato de papel, PDF, y próximamente en Mobi para Kindle.
En cuarto lugar tenemos la labor de Nacho Vega (@ochanagev) que ha sido el DirCom del
proyecto, además de diseñar la infografía que sirve de marcapáginas y la estrategia de códigos
QR y la web promocional www.blogtripcostablanca.com. Su habilidad técnica y de
comunicación en el ámbito web han sido fundamentales para llevar a buen puerto el proyecto.
No quisiera olvidar mencionar la aportación de Javier Serrano en la fotografía de la portada, la de
Ainara Herrán en la corrección ortipográfica y la de Roxana Ciobanu en las dudas con alguna
traducción.
Antes de pasar la palabra a los siguientes ponentes de esta mañana, me gustaría compartir
brevemente alguna razones por las que uno debería adquirir y leer cuidadosamente este libro:
1) Es el primer libro que se dedica a este tipo de acciones de marketing de eventos aplicado al
turismo. Interesa a todo el mundo que trabaje el marketing turístico o de eventos porque supone
una aportación al conocimiento de esta cuestión novedosa y candente de los blogtrips. Este

4. libro, como define magistralmente Fátima Martínez, es "una herramienta probada de cómo se
tiene que desarrollar una estrategia de marketing de integración de canales on/off en nuestros
tiempos".
2) Esta escrito por uno de los marketeros turísticos más influyentes en el campo del Social
Media español. El 5 de este mes de julio, José Antonio Donaire, en su blog “De Bat a Bat” hacía
un ranking de los 50 twitteros más influyentes en turismo en España según Klout. Todos somos
conscientes de las limitaciones y críticas que ha recibido esta herramienta de medición de
influencia en redes sociales y como el propio José Antonio indica en su entrada hay que tomarlo
como lo que es, un mero indicador parcial. Con todo, creo que es significativo que Mario
Schumacher aparezca en segundo lugar de este ranking dentro del apartado de nicks más
influyentes en el mundo del turismo español en twitter, tanto por el índice de Klout como por el
número de seguidores.
3) Es un libro que va a tener su proyección internacional, en Europa y las Américas. Ya tuve la
oportunidad de presentarlo en Guatemala el mismo día de su salida al mercado aprovechando
un viaje de trabajo que tuve a la Universidad Francisco Marroquín. Mario está preparando su
inminente edición inglesa y alemana, que está previsto presentar en Colonia en diciembre.
4) Es una crónica de cómo se vive entre bambalinas el desarrollo de un macro evento de las
características. Tenemos una historia o narración plagada de anécdotas sorprendentes y
graciosas como la de los social media surfers que sacaron sus longboards para vacilar por los
pasillos del hotel.
5) Pero junto con la narración existen las digresiones ensayísticas sobre los escollos
encontrados, los interrogantes planteados. Por ejemplo, la reflexión sobre puntos
potencialmente polémicos como la conveniencia o no de la presencia institucional o política en
un blogtrip, la importancia de la gestión de equipos, el criterio seguido en la selección de
bloggers, sobre el retorno de la inversión en Social Media Marketing, sobre el futuro de los
blogtrips, muestran a Mario como una persona reflexiva y que toma muy en serio los retos que
se le plantean dándoles soluciones cabales y empáticas.
6) Es un compendio coral de impresiones y balance de los bloggers participantes.
7) Es un manual de consejos o tips sobre cómo organizar un blogtrip, donde se recogen
además de los consejos fruto de la experiencia de Mario, los aportados por otros organizadores
o participantes han dejado en entradas de blogs, que son la fuente de información principal para
conocer estos eventos y la teoría que se se está desarrollando al respecto. En este sentido es
un libro de consulta para organizadores de eventos que integren el Social Media.
8) En ese sentido es la bibliografía electrónica más completa recogida y publicada hasta el
momento sobre el tema de los blogtrips.

5. 9) Es una lectura ligera y amena de 100 páginas, que se puede leer casi de una sentada en una
tarde.
10) Es asequible a todos los bolsillos, pues aunque la impresión en papel tiene que cubrir
costes de imprenta y envío, la descarga electrónica tiene un precio muy atractivo que hace que
esté disponible para cualquier persona en el mundo que quiera acceder a esta información.
Tienen toda la información en la página www.blogtripcostablanca.com
Muchas gracias por la atención. Paso la palabra a Mario Schumacher.
ÁLBUM DE FOTOS EN FACEBOOK y FRAGMENTO DE LA INTERVENCIÓN DEL LASSE
ROUHIANEN EN YOUTUBE