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CULTURA LIGHT:  SEGMENTO JOVENES UNIVERSITARIOS XXI° ENCUENTRO DE DOCENTES DE COMERCIALIZACIÓN DE ARGENTINA Y AMÉRICA LATINA 18, 19 y 20 de Octubre de 2007 Facultad de Ciencias Económica UNIVERSIDAD NACIONAL DE CUYO
CULTURA LIGHT:  SEGMENTO JOVENES UNIVERSITARIOS ENRIQUE BIANCHI BELEN CARMELE DARIO TUBARO Agradecimiento  especial a: CAROLINA  GEIMONANT
Objetivos del trabajo ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Hipótesis del trabajo ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
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Marco Conceptual ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Marco Conceptual ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Marco Teórico ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Diseño de la investigación ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
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Técnicas utilizadas ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Escala de Actitud - Likert 1. ProdL  - Los productos cosméticos pueden ser consumidos por hombres y por mujeres 2. ProdL2  - Los productos Light son mas sanos 3. ProdL3  - Se asocian a una filosofía de vida natural 4. ProdL4  - Spa y centros de estéticas representan una manera sana y de menor esfuerzo para  bajar de peso y tonificar 5. ProdL5  - Los productos light son caros 6. prodl6  - Los productos light me gustan porque son ricos 7. prol7  - Mis amigos son fanáticos de la estética por eso consumen productos light 8. prol8  - Los productos light me permiten comer mas y aun asi son efectivos para bajar de peso 9. prol9  - Practico deportes con mayor intensidad durante los meses de verano 10. prol10  - Los productos light se asocian con la ecología 11. prol11  - Los productos de alto valor calórico aportan dosis energética necesaria para la actividad diaria 12. prol12  - los productos light solo se consumen porque están de moda 13. prol13  - si tuviera la posibilidad de realizarme una cirugía estética lo haría
Análisis Componentes Principales ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Cluster -  Howard-Harris.  ,[object Object],[object Object],SUMA DE GRUPO  NUM.  CUADRADOS  ProdL ProdL2 ProdL3 ProdL4 ProdL5 prodl6  prol7  prol8  prol9  prol10  prol11  prol12  prol13  ----- ---- --------- -------- -------- -------- -------- -------- -------- -------- -------- -------- -------- -------- -------- -------- 1  51  672,12  MEDIA:  3,80  3,55  3,71  3, 24  4,10  3,10  3,71  2,59  3,31  2,49  2,80 3,31  4,02  2  40  512,48  MEDIA:  3,00  3,03  3,25  2, 98  4,25  1,85  3,80  2,40  3,63  2,73  3,25  3,90  1,53  3  39  470,82  MEDIA:  3,69  2,5 6  1,97  1,54  3,74  1,82  1,82  1,59  3,95  1,95  3,49  4,13  3,00  4  44  536,89  MEDIA:  3,45  3,91  3,61  2,61  3,05  3,32  1,50  2,23  3,36  2,64  3,20  1,93  1,52  5  42  517,50  MEDIA:  3,83  3,57  3,50  3, 02  3,17  2,79  1,52  2,00  2,81  2,07  2,74 2,29  4,29  6  40  433,03  MEDIA:  3,65  3,58  3,60  2, 15  3,88  2,58  1,85  2,05  1,93  2,23  3,40 4,03  1,53  7  25  235,44  MEDIA:  4,16  2,80  3,12  4, 04  4,16  2,08  1,92  1,60  3,96  1,72  2,88 3 ,56  1,88  8  38  442,79  MEDIA:  3,26  2,21  1,84  2, 39  3,39  1,87  1,95 1,89  1,71  1,66  2,21  3,66  1,63  TOTAL  319  3821,05  Suma de cuadrados explicada :  31,95% SUMA DE GRUPO  NUM.  CUADRADOS  ProdL ProdL2 ProdL3 ProdL4 ProdL5 prodl6  prol7  prol8  prol9  prol10  prol11  prol12  prol13  ----- ---- --------- -------- -------- -------- -------- -------- -------- -------- -------- -------- -------- -------- -------- -------- 1  51  672,12  MEDIA:  3,80  3,55  3,71  3, 24  4,10  3,10  3,71  2,59  3,31  2,49  2,80 3,31  4,02  2  40  512,48  MEDIA:  3,00  3,03  3,25  2, 98  4,25  1,85  3,80  2,40  3,63  2,73  3,25  3,90  1,53  3  39  470,82  MEDIA:  3,69  2,5 6  1,97  1,54  3,74  1,82  1,82  1,59  3,95  1,95  3,49  4,13  3,00  4  44  536,89  MEDIA:  3,45  3,91  3,61  2,61  3,05  3,32  1,50  2,23  3,36  2,64  3,20  1,93  1,52  5  42  517,50  MEDIA:  3,83  3,57  3,50  3, 02  3,17  2,79  1,52  2,00  2,81  2,07  2,74 2,29  4,29  6  40  433,03  MEDIA:  3,65  3,58  3,60  2, 15  3,88  2,58  1,85  2,05  1,93  2,23  3,40 4,03  1,53  7  25  235,44  MEDIA:  4,16  2,80  3,12  4, 04  4,16  2,08  1,92  1,60  3,96  1,72  2,88 3 ,56  1,88  8  38  442,79  MEDIA:  3,26  2,21  1,84  2, 39  3,39  1,87  1,95 1,89  1,71  1,66  2,21  3,66  1,63  TOTAL  319  3821,05  Suma de cuadrados explicada :  31,95%
Análisis Discriminante ,[object Object],GRUPO  GRUPO  GRUPO  GRUPO  GRUPO  GRUPO  GRUPO  GRUPO  GRUPOS REALES  1  2  3  4  5  6  7  8  TOTAL -------------  -----  -----  -----  -----  -----  -----  -----  -----  ------ 1  47  2  0  0  1  0  1  0  51  2  0  38  0  0  0  1  0  1  40  3  0  0  39  0  0  0  0  0  39  4  0  1  0  42  0  1  0  0  44  5  0  0  1  1  38  1  1  0  42  6  0  0  0  0  0  40  0  0  40  7  0  1  0  0  1  1  22  0  25  8  0  0  0  0  0  0  2  36  38  -----  -----  -----  -----  -----  -----  -----  -----  ------ TOTAL  47  42  40  43  40  44  26  37  319  PORCENTAJE DE ASIGNACIONES ACERTADAS POR LAS FUNCIONES DISCRIMINANTES: 94,67%
1   Pro-light Conciente 16% Actitudinal Comportamiento  de consumo or marca (ranking de menciones) Perfil socio demográfico Segmentos identificados ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],2 Anti-light Conservadores 13% ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],3 Anti-light entorno anti 12,2% 4 Pro-light Fuertes 13,7%
5   Mujeres Modernas 13,16% Actitudinal Comportamiento  de consumo por marca (ranking de menciones) Perfil socio demográfico Segmentos identificados ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],6 No-light Conservadores 13% ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],7 Anti-light negativos 8,5% 8 Super Anti”light” Autènticos 12%
Análisis Factorial de Correspondencias ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
13- Si puedo me haría cirugía estética 9 – Practico deportes  con más intensidad 5 – Son Caros 1 – Light ambos sexos 8 – me permiten comer más y bajar de peso 10- Se asocian con la ecología 8 – Anti ligh Discurso pesimista (12%) 4 - Prolight Consumidores Fuertes y concientes (13,7%) 3 – filosofía natural 2 – Son sanos 6 – Son ricos 4 – Spa/Centros de Estética sirven para bajar peso 1 – Proligh (16%) 5- Mujeres modernas Desinhibidas  ( 13,1 %) 3 – Anti light  (12,5%) 7 – Amigos fans  consumen light 12 – Están de moda 2 – No light Conservador  (13%) 11- Aportan dosis calórica para actividad diaria 6 – No light Conservadores-Tradicionales  (13%) 7 – Antiligh  Negativo (8%) Liberal Pro-light Anti-light Tradicional Eje 2 - 24% inercia Eje 1 33,43% inercia
Conclusión  ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
 

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  • 6.
  • 7.
  • 8.
  • 9.
  • 10.
  • 11.
  • 12. Escala de Actitud - Likert 1. ProdL - Los productos cosméticos pueden ser consumidos por hombres y por mujeres 2. ProdL2 - Los productos Light son mas sanos 3. ProdL3 - Se asocian a una filosofía de vida natural 4. ProdL4 - Spa y centros de estéticas representan una manera sana y de menor esfuerzo para bajar de peso y tonificar 5. ProdL5 - Los productos light son caros 6. prodl6 - Los productos light me gustan porque son ricos 7. prol7 - Mis amigos son fanáticos de la estética por eso consumen productos light 8. prol8 - Los productos light me permiten comer mas y aun asi son efectivos para bajar de peso 9. prol9 - Practico deportes con mayor intensidad durante los meses de verano 10. prol10 - Los productos light se asocian con la ecología 11. prol11 - Los productos de alto valor calórico aportan dosis energética necesaria para la actividad diaria 12. prol12 - los productos light solo se consumen porque están de moda 13. prol13 - si tuviera la posibilidad de realizarme una cirugía estética lo haría
  • 13.
  • 14.
  • 15.
  • 16.
  • 17.
  • 18.
  • 19. 13- Si puedo me haría cirugía estética 9 – Practico deportes con más intensidad 5 – Son Caros 1 – Light ambos sexos 8 – me permiten comer más y bajar de peso 10- Se asocian con la ecología 8 – Anti ligh Discurso pesimista (12%) 4 - Prolight Consumidores Fuertes y concientes (13,7%) 3 – filosofía natural 2 – Son sanos 6 – Son ricos 4 – Spa/Centros de Estética sirven para bajar peso 1 – Proligh (16%) 5- Mujeres modernas Desinhibidas ( 13,1 %) 3 – Anti light (12,5%) 7 – Amigos fans consumen light 12 – Están de moda 2 – No light Conservador (13%) 11- Aportan dosis calórica para actividad diaria 6 – No light Conservadores-Tradicionales (13%) 7 – Antiligh Negativo (8%) Liberal Pro-light Anti-light Tradicional Eje 2 - 24% inercia Eje 1 33,43% inercia
  • 20.
  • 21.