El documento presenta diferentes métodos de segmentación de mercados, incluyendo segmentación por estilo de vida, rasgos de personalidad, atributos de producto, y vínculos entre consumidores y productos. Explica que el consumo es un vínculo entre un sujeto (consumidor) y un objeto (producto), y que el deseo del consumidor está influenciado por "otros". También describe cuatro tipos de vínculos - comunitario, materno-filial, simbologista y racionalista - y cómo pueden usarse para segmentar mercados.