Este documento presenta los conceptos básicos de la publicidad. Explica que la publicidad busca comunicar comercialmente e incrementar el consumo de productos o servicios a través de los medios de comunicación y técnicas de propaganda. También describe las estrategias publicitarias como la asociación psicoemotiva, la demostración, los testimonios y más. Finalmente, expone los principios del éxito publicitario como la atención, el interés, el deseo y la acción.

1. RECURSOS INFORMÁTICOS PARA EL AULA
CURSO 2012-2013
Isabel Corbacho Rodríguez
PUBLICIDAD

2. 1. Publicidad. Concepto
2. Terminología y medios de comunicación
3. Estrategias publicitarias
4. Principios de la publicidad
ÍNDICE

3. Comunicación comencial
Incrementar consumo de productos o servicios
Medios de comunicación
Técnicas de propaganda
Técnicas de investigación
Mensaje adecuado
PUBLICIDAD CONCEPTO

4. PROPAGANDA vs PUBLICIDAD
PUBLICISTA vs PUBICITARIO
TERMINOLOGÍA

5. Emiten anuncios
Contraprestación económica
Compra- venta Espacios
Contrato de Difusión
MEDIOS DE COMUNICACIÓN

6. ASOCIACIÓN PSICOEMOTIVA:
HUMOR, ESTÉTICA, SENTIMIENTOS.
DRAMATIZACIÓN
TESTIMONIOS
DEMOSTRACIÓN – ARGUMENTACIÓN
DESCRIPCIÓN
EXPOSICIÓN
IMPACTO
ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS

7. ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS
NOTICIA
OPORTUNIDAD
FRECUENCIA
SINCERIDAD
PROPUESTA UNICA DE VENTA
IMAGEN DE MARCA
SUBLIMINAL
POSICIONAMIENTO
ENIGMA O SUSPENSE

8. ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS
Ejemplo Estrategia de Demostración:
Spot Kalia Vanish
Ejemplo Estrategia de Enigma o suspense
Spot Renault Clio

9. PRINCIPIOS ÉXITO PUBLICITARIO:
• ATENCIÓN
• INTERÉS
• DESEO
• ACCIÓN
PRINCIPIOS PUBLICIDAD

10. PRINCIPIOS PUBLICIDAD
Ausencia de evidencia
empírica: paso entre etapas
Condicionamiento Clásico:
aprendizaje = observación

11. GRACIAS POR SU ATENCIÓN
RECURSOS INFORMÁTICOS PARA EL AULA
CURSO 2012-2013
Isabel Corbacho Rodríguez
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