OBJETIVO ESPECÍFICO : Conocer los aspectos básicos de la publicidad. Elementos de un plan de publicidad. COMPETENCIA : Desarrollar la capacidad de identificar los elementos de la Publicidad para tener las herramientas necesarias para realizar un buen plan publicitario.

1. CURSO:
ADMINISTRACION
DE LA PUBLICIDAD
UNIVERSIDAD INCA GARCILASO DE LA VEGA
FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS Y
CIENCIAS ECONÓMICAS
DOCENTE:
MG. ADM. JOSE LUIS LUYO LUYO

2. UNIDAD I:
CONCEPTOS BÁSICOS DE LA PUBLICIDAD.
OBJETIVO ESPECÍFICO : Conocer los
aspectos básicos de la publicidad. Elementos
de un plan de publicidad.
COMPETENCIA : Desarrollar la
capacidad de identificar los elementos de
la Publicidad para tener las herramientas
necesarias para realizar un buen plan
publicitario.

3. Lección 1: Aspectos generales de la publicidad.

4. INTRODUCCION
La publicidad se utiliza para múltiples
medios que pueden ir desde el mismo
cartel de un negocio, pasando por el
volanteo, la radio, la prensa escrita,
la televisión, las vayas publicitarias o el
internet (el medio que comienza a ser el
preferido por las empresas y los publicistas,
por cuanto implica vender un producto y
vender publicidad sin que las personas
deban salir de la casa).

5.  Las personas encargadas de crear publicidad
son publicistas, que pueden incluir ingenieros de
sistemas, diseñadores gráficos, mercaderístas,
economistas, profesionales en estadística, etc.
 Las empresas encargadas de promover dicha
publicidad son las agencias de publicidad
(aunque también se puede contactar
directamente con los medios masivos de
comunicación).
 Las personas encargadas de promover el
producto son los anunciantes, y las personas a
las que va dirigida la publicidad son
los consumidores.

6. La palabra publicidad, sin embargo, también tiene
la connotación del estado o cualidad pública, o
de público (aunque es una acepción un poco en
desuso o que no se da a entender bien, quizás por
la avasalladora acepción de publicidad a la
promoción de un producto o servicio).

8. Etimología de publicidad
Origen, historia o formación
 La palabra publicidad proviene del latín
“publicare”, que a su vez proviene de
“publicus” y que significa “hacer de dominio
público algo”, ayudar a hacer público.
 En el francés encontramos el término
“publicité”, que habría surgido también del
latín, dentro del ámbito jurídico para referirse a
algo prominente y notable, y luego pasaría al
ámbito comercial.

9. Usos y aplicaciones de publicidad
 Para que sirve?
Es de utilidad en el mercado, en la venta
de productos. Para fidelizar clientes, para
posicionar marca. Vamos a ver que toda
empresa busca vender algo, pero ese
algo no se podría vender sin la
publicidad. De modo que ella en sí
dinamiza la misma economía y la
perspectiva que tienen los usuarios con
respecto a un producto.

10. Concepto de publicidad
 La publicidad es
una estrategia comercial cuyo objetivo es
lograr, en primera instancia, vender o
aumentar las ventas de
un producto o servicio y, en un momento
posterior, crear o consolidar marca, así
como fidelizar a los clientes ya existentes.

11. Aspectos Generales
 La extrema notoriedad que en la
sociedad actual tiene la publicidad la
hace vulnerable a la critica.

12. Aspectos Generales
Diversos estudios han destacado que la gente
opina que la publicidad es cada vez mas
creativa pero que cada vez es más ignorada.

13. Aspectos Generales
 El 42.5 % de la gente que trabaja en publicidad
no es capaz de recordar un anuncio que haya
visto en las últimas 24 horas. Y solo el 17 % de los
consumidores pudieron recordar una marca en
particular

14. Tipos de publicidad

15. Objetivos de la publicidad

16. Objetivos de la publicidad

17. AIDA fue enunciado por Elias St. Elmo Lewis en 1898;1 primero, con sólo tres escalones,
y finalmente, incluyó la acción, como elemento fundamental.

18. Principio de la publicidad

19. Aspectos éticos de la
publicidad
 La exageración y/o mentira: el problema con la
verdad en el campo publicitario se da
generalmente de forma muy sutil. No es que la
Publicidad señale lo que es abiertamente falso,
sino que puede distorsionar la verdad
sobreañadiendo valores ilusorios o silenciando
datos o hechos pertinentes.
 Por ejemplo, una pieza publicitaria de cigarrillos
o whisky.

21. Términos en publicidad

23. Lección 2: Definiciones básicas.

25. Concepto de publicidad

27. Concepto de publicidad

28. Concepto de publicidad

29. Definición de Publicidad
Es una forma pagada de comunicación persuasiva
que usa medios masivos e interactivos para
alcanzas grandes públicos con el fin de contactar u
patrocinador identificado con compradores
(mercado meta), proveer información acerca de
productos (bienes, servicios, ideas d) e interpretar
las propiedades de producto en términos de las
necesidades y deseos del consumidor

30. ¿Qué es publicidad?

31. Concepto de
Administración de
publicidad
 Es el proceso de planificar, organizar,
dirigir y controlar la técnica de
comunicación masiva, destinada a
difundir mensajes a través de los medios,
con el fin de persuadir a la audiencia
meta al consumo.
 Es un objeto de estudio complejo debido
a la cantidad de dimensiones que
comprende, la dimensión económica,
psicológica y técnica.

32. Finalidad de la publicidad

33. Los recursos de la
publicidad
 IMAGEN DE MARCA. Recurso a un símbolo
para asociarlo sistemáticamente al
producto a la marca.

34. Dimensiones de estudio de la
publicidad

37. Lección 3: El papel de la publicidad en la comunicación y comercialización

39. publicidad

41. Rol de la publicidad

43. Estrategia de
comunicación

45. El papel de la publicidad
en la comercialización

51. Comercialización del
producto

52. El papel de la
comercialización en la
empresa
 El papel de la comercialización cambio
mucho al transcurrir los años.
 Las decisiones comerciales son muy
importantes para el éxito de una firma.

55. Lección 4: Lo que la publicidad puede hacer por usted.

59. Esquema de plan de
publicidad