El documento habla sobre la identidad corporativa y su evolución. 1) Tradicionalmente, la identidad corporativa se manifestaba a través de la identificación física de una empresa y su comunicación estratégica. 2) Con el desarrollo de los medios de comunicación en el siglo XX, la marca se convirtió en un valor económico y factor sociológico importante. 3) La identidad corporativa pertenece al campo representacional y lo simbólico, representando indirectamente a una empresa a través de múltiples manifestaciones.