Una marca registrada es un símbolo legal que identifica de manera exclusiva un producto o servicio. La Coca-Cola comenzó en 1886 y se ha convertido en la marca más valiosa del mundo debido a su agresiva promoción y expansión internacional liderada por figuras clave como Asa Candler y Robert Woodruff que llevaron la visión de la marca a nivel global. La reconocida botella en forma de contorno y una efectiva publicidad a lo largo de los años han ayudado a Coca-Cola a proteger y posicionar su mar

1. marca Martha Isabel García Galvis Gestión tecnológica Ing. Yohana Flórez Gómez

2. Una marca registrada, es Cualquier símbolo registrado legalmente para identificar de manera exclusiva uno o varios productos comerciales o servicios Suele mostrarse de forma abreviada con los iconos ™ o ®, aunque esto no es indicativo del registro de la marca ante la autoridad competente. Puede ser una palabra o frase, una imagen o un diseño, sólo le está permitido a la persona física o jurídica que ha realizado el registro de dicha marca o la que esté debidamente autorizada por quien la ha registrado. Una marca registrada determina la identidad gráfica/física/operativa de un producto o servicio.

3. TIPOS DE MARCAS Denominativas: Son las marcas que identifican un producto o servicio a partir de una palabra o un conjunto de palabras. Figurativas: Son imágenes o logotipos que distinguen visualmente una marca. A veces, el color (o colores) de la imagen o logotipo ayuda a reconocer la marca. Mixtas: Son el resultado de la combinación de los dos anteriores.

4. REGISTRO DE LA MARCA Inicio de los Trámites: El registro de una marca es un procedimiento administrativo que se inicia con una solicitud de marca y se solicita en la oficina de patentes y marcas de cada país. Se da un tiempo que depende de cada organismo, se hace una publicación para que se presenten reclamos si los hay. Los terceros que consideren que la marca afecta sus intereses o que incumple la normativa vigente, tienen derecho a realizar una oposición dentro de los 30 días siguientes a la mencionada publicación. Si aparece alguna similar, u otra causa legal es rechazada. De no existir oposiciones ni observaciones, el procedimiento avanza hacia el registro definitivo

5. REGISTRO DE LA MARCA Vigencia: En la mayoría de los países la vigencia de una marca oscila entre 10 y 15 años. Transcurrido ese período, el registro puede ser renovado Extinción del Derecho: Cuando existen conflictos entre partes, posteriores al otorgamiento del registro, es posible solicitar la nulidad del trámite. Los agentes de la Propiedad Industrial son especialistas en la materia que generalmente impulsan el procedimiento registral de la marca, y custodian las marcas solicitadas.

6. CASO DE ESTUDIO El producto que ha dado a conocer al mundo su sabor nació en Atlanta, Georgia, el 8 de mayo de 1886, por el Dr. John StithPemberton, un farmacéutico local, quien produjo el jarabe, y lo llevo en una jarra a la 'Farmacia Jacobs”, allí la mezcla se combino con agua carbonatada y fue coloca a la venta por cinco centavos el vaso como una bebida gaseosa.

7. LA MARCA Pensaron que "las dos C se verían bien en la publicidad," el socio y contador de Pemberton, Frank M. Robinson, sugirió el nombre y escribió la famosa marca "Coca-Cola" en su secuencia de comandos única, rápidamente protagonizo los periódicos.

8. Se Vende El doctor Pemberton nunca se dio cuenta del potencial de la bebida que él creó. Justo antes de su muerte en 1888, vendió su participación restante de Coca-Cola al señor Asa G. Candler. Asa Candler asegura los derechos de la empresa por un total de alrededor de $ 2,300. Candler se convertiría en el primer presidente de la Sociedad, y el primero en llevar la visión real de la empresa y la marca porque era un vendedor nato, y transformo a la Coca-Cola de una invención en un negocio.

9. COMO SE COMENZO A CONSOLIDAR LA MARCA: Candler Regaló cupones de cortesía a los primeros consumidores de Coca-Cola, y difundió el nombre en los farmacéuticos, relojes, las urnas, los calendarios y las escalas de boticario que llevaban la marca Coca-Cola. La gente vio a Coca-Cola en todas partes, y así hizo una promoción agresiva.

10. LA EVOLUCION En 1895, Candler había construido plantas de jarabe en Chicago, Dallas y Los Ángeles. En 1896, un empresario llamado José Biedenharn se convirtió en el primero en poner de Coca-Cola en botellas. En 1899, dos abogados , Benjamin F. Thomas y Joseph B. Whitehead, obtuvieron los derechos exclusivos de Candler para embotellar y vender la bebida por la suma de sólo un dólar . En 1916, se comenzó a fabricar la botella del famoso contorno, que sigue siendo la misma de la Coca-Cola hoy día.

11. En 1900, había dos embotelladores de Coca-Cola, en 1920, pasaron a haber alrededor de 1.000 embotelladoras. Tal vez nadie tuvo más impacto en la Compañía Coca-Cola que Robert Woodruff, quien en 1923 se convierte en el presidente de la compañía, y pasa más de 60 años como líder de la empresa con la bebida más consumida en el mundo. En 1928 introdujo la Coca-Cola para los Juegos Olímpicos por primera vez con el equipo de EE.UU. para los Juegos Olímpicos de Amsterdam. En 1941, Estados Unidos entró en la Segunda Guerra Mundial, durante la guerra, muchas personas disfrutaron de su primer contacto con la bebida.

12. La compañía decidió ampliar con nuevos sabores: Fanta ®, introducida en la década de 1950, Sprite ® seguido en 1961, con TAB ® en 1963 y Fresca ® en 1966. En 1960, The Coca-Cola adquirió el Minute MaidCompany, la adición de una nueva línea de negocio - jugos - a la Compañía. La publicidad de Coca-Cola, marca su pauta en 1971. En 1981, el cubano Roberto C. Goizueta se convirtió en presidente de la Oficina de Administración con una estrategia que calificó de "tomar riesgos inteligentes.“ En 1985, fue el lanzamiento de un nuevo sabor de Coca-Cola, el primer cambio en la formula en 99 años.

14. LA PRIMERA NECESIDAD DE PROTEGER LA MARCA: Empezaron a haber muchas imitaciones, aprovechándose de su éxito, pues era un gran producto y una gran marca. se inicio publicidad dirigida a la autenticidad de la Coca-Cola, instando a los consumidores al producto original y al "No acepte imitaciones.“ En 1916, se comenzó a fabricar la botella del famoso contorno, que sigue siendo la misma de la Coca-Cola hoy día, fue elegida por su aspecto atractivo, el diseño original y el hecho de que, incluso en la oscuridad, se puede identificar el artículo genuino.

15. EL GRAN SALTO: Coca- Cola Company creció rápidamente, pasando a Canadá, Panamá, Cuba, Puerto Rico, Francia y otros países y territorios de los E.U. tanto que en 1900, había dos embotelladores de Coca-Cola, y en 1920, pasaron a haber alrededor de 1.000 embotelladoras.

16. LIDERAZGO DE LA MARCA: Woodruff, quien en 1923 se convierte en el presidente de la compañía, y pasa más de 60 años como líder de la empresa con la bebida más consumida en el mundo. Fue un genio del marketing que vio oportunidades de expansión en todas partes. Lideró la expansión de Coca-Cola al extranjero, en 1928 introdujo la Coca-Cola para los Juegos Olímpicos por primera vez con el equipo de EE.UU. Durante la Segunda Guerra Mundial, ordenó que "todos los hombres de uniforme reciban una botella de Coca-Cola por 5 centavos, esté donde esté y cueste lo que cueste a la Sociedad.“ muchas personas disfrutaron de su primer contacto con la bebida, y cuando finalmente llegó la paz, se asentaron en las bases militares embotelladoras para la Coca-Cola.

17. EL RECONOCIMIENTO DE LA MARCA IMPULSA OTROS PRODUCTOS: Después de 70 años de éxito con una marca Coca-Cola ®, la compañía decidió ampliar con nuevos sabores: Fanta®,Sprite ®, Fresca ®, y el Minute MaidCompany.

18. UNO DE LOS MOTIVOS DE SU GRAN ÉXITO: La publicidad de Coca-Cola, siempre es una parte importante y emocionante de su negocio, en realidad marco su propia década en 1970, reflejando una marca relacionada con la diversión, los amigos y los buenos momentos. La pauta la dio un comercial en 1971 "Me gustaría comprar una Coca-Cola en el mundo“, y vinieron muchos otros.

19. Gracias…