En 1906, 100 años después de su fundación, la Compañía Colgate tenía una línea de productos que incluía jabones para lavandería, 160 jabones de tocador y 625 perfumes. En 1997 se lanzó al mercado la crema dental Colgate Total 12, con una fórmula exclusiva que ofrece efectividad contra las bacterias hasta 12 horas después del cepillado. Colgate Total 12 brinda 12 beneficios para la salud bucal.