El documento presenta la estrategia de lanzamiento de un nuevo papel higiénico con tecnología UltraSorb de la marca Familia. El nuevo producto llamado AcolchaMax Megarollo ofrece mayor rendimiento y suavidad gracias a almohadas absorbentes. La estrategia incluye publicidad en TV, digital, punto de venta y transporte, con el objetivo de diferenciar la propuesta de valor y continuar siendo líderes en rendimiento.
bienveniodos cordial saludo¡! en esta diapositivas te hablo casi todo acerca de la empresa familia sancela .espero que les guste y comenten
MUCHAS GRACIAS!!!
Examen final diseno_de_proyectos_grupo_588Pattygil
Presentación de la Evaluación Final del curso Diseño de Proyectos, la presentación consiste en dar a conocer un proyecto de implementación de una Fabrica de Colchones en la ciudad de Valledupar
bienveniodos cordial saludo¡! en esta diapositivas te hablo casi todo acerca de la empresa familia sancela .espero que les guste y comenten
MUCHAS GRACIAS!!!
Examen final diseno_de_proyectos_grupo_588Pattygil
Presentación de la Evaluación Final del curso Diseño de Proyectos, la presentación consiste en dar a conocer un proyecto de implementación de una Fabrica de Colchones en la ciudad de Valledupar
Ejercicio donde se debía escoger un tipo de generación de acuerdo con la lectura "Generaciones y Tecnologias" y en relación con una de las marcas que se trabajaró en Google Trends, se debía plantear cuál es la estrategia y campaña de mercadeo que hicieron para llegar a esa generación.
Ejercicio donde se debía escoger un tipo de generación de acuerdo con la lectura "Generaciones y Tecnologias" y en relación con una de las marcas que se trabajaró en Google Trends, se debía plantear cuál es la estrategia y campaña de mercadeo que hicieron para llegar a esa generación.
Tendencias Digitales 2018 EAFIT - Presentación CompletaSM Digital
El 7 de febrero, SM Digital en alianza con la Universidad EAFIT, presentó las TENDENCIAS DIGITALES para este 2018.
El evento se realizó en el Auditorio Fundadores en la ciudad de Medellín y también fue transmitido vía FB live.
Desde 2009, SM Digital se ha encargado de realizar ininterrumpidamente, Tendencias Digitales: el evento que cuenta qué pasará cada año en el mundo de la tecnología y el marketing digital. Desde 2017, SM Digital se ha aliado con EAFIT para aumentar el impacto del evento, logrando así multiplicar positivamente los números de asistencia virtual y presencial con cada versión. En 2018, más de 1.800 personas se inscribieron y pudieron conocer las Tendencias Digitales de ese año, un caso de estudio de una marca exitosa en el plano digital, entre otros contenidos.
Presentación Webinar eLideres 26/6 “Generación Y: Estrategías de Marketing On...eCommerce Institute
El Jueves 26 de Junio se realizo el Webinar “Generación Y: Estrategías de Marketing Online & eCommerce” con las exposiciones de Sebastian Suarez Obligado, lider en store.mundotkm.com y Marcela Peréz Peña, Jefe de Mercado DIgital en Nalsani S.A.S - Totto Colombia
Innovivir. Innovación en la fórmula de ventas. Octubre 2015FabianBueno7
Octubre 2015
Conferencia: Innovación en la fórmula de ventas
Público: Minoristas de Productos de Consumer Electronics
Conferencia diseñada para clientes de Intcomex - conf. #2
a través de Innovivir
Hoy ITBrands
Ejercicio Académico del curso de Planeación Estratégica de BROTHER escuela de creativos. En términos de participación de mercado esto es lo que pasó. A mediados de la década pasada, vendían a $200 y tenían buena participación. Llega Tumix, vende a $100 y empieza la pérdida de mercado de manera dramática. Chiclets decide empezar a vender a $100 y aunque la caída se frena un poco, seguimos perdiendo mercado, básicamente porque tumix reacciona vendiendo ahora tres pastillas.
Tumix sigue vendiendo 3 pastillas, nosotros tratamos de vender a $100, pero muchas veces los tenderos y los chaceros no lo venden a ese precio (por venir de un precio alto).
El caso es especialmente complejo en Bogotá, donde pasa la mayor parte del consumo de chicles. En el resto del país, chiclets sigue siendo el líder. No sabemos qué hacer.
1. Fundación Universitaria San Mateo
Fundamentos de Mercadeo
I Semestre
Paola Rincón
Linda Rincón
Sergio Sanabria
Noviembre 2013
2. Segmentación de Papel Higiénico:
De acuerdo a las necesidades del
.
consumidor
Papel
Higiénico
Suavidad:
6%
El consumidor busca que al
utilizar el producto, éste sea
suave, delicado, flexible y no lo
irrite..
Rendimiento:
85%
El consumidor busca un
producto que rinda en el uso,
que no lo tenga que cambiar
permanentemente.
Desembolso:
9%
El consumidor busca la menor
transacción posible, sacrifica
calidad por precio.
Cada vez más exige una mayor
calidad: blancura, suavidad,
resistencia, calibre,
compactación, etc.
Rendimiento es nuestro foco!!
3. Familia obtiene el liderazgo en la categoría de Papel Higiénico a través de la
permanente innovación en conceptos de rendimiento, ya que esta es la
necesidad más relevante para el consumidor
03: Toipa with
Scents
02: Vit E &
Aloe Vera
99:3in1
05: Three
Ply.
08: Mega
Acolchado
09: Acolchados.
4. Antecedentes
Todos nuestros competidores han copiado el concepto de Acolchado usando
diferentes términos, buscando confundir al consumidor . De esta forma la presión
sobre nuestro precio aumenta.
Abullonado
Acolchado
Esponjado
5. Familia escuchando a sus
consumidores…
…Y a partir de sus deseos
evolucionamos, poniéndole el corazón
a lo que hacemos.
8. Innovamos
Ahora
Antes
RTB
“ Cómo es mas gruesito, necesitas
menos cuadritos y el rollo te dura
más”
RTB
“Con tecnología Ultrasorb que lo hace
más acolchado y con almohadas
absorbentes para máximo rendimiento.”
9. Cómo lo hicimos?
Con la Nueva Tecnología ULTRASORB
•
Son almohadas absorbentes que hacen que el papel sea más Acolchado
para máximo rendimiento.
10. Cómo cambió …
Rendimiento
Resistencia
Grosor
Blancura
Actual
+
+ Suavidad
+ Flexibilidad
ULTRASORB
AcolchaMax
DESL
Top
Back
“Por eso el Papel Higiénico Familia Megarollo Acolchado evoluciona AcolchaMax a través de su
exclusiva tecnología Ultrasorb que lo hace aún más acolchado: más abullonadito, suave por lado y
lado, más resistente y más rendidor.”
12. Objetivos del lanzamiento
• Continuar siendo líderes en el segmento de rendimiento teniendo la mejor
propuesta de valor para el consumidor.
• Diferenciar nuestra propuesta de valor, haciéndole saber a los consumidores
que tenemos una nueva tecnología, ULTRASORB que nos permite ser mas
RENDIDORES
13. Lanzamiento con apoyo 360°
Comercial
TV
Famitiendas
Apoyo en punto
de venta
BTL y ATL
Pauta Digital
Internet y
redes
sociales
14. Comercial
TV
“A la hora de comprar el papel higiénico para mi hogar busco el más rendidor con
la mejor calidad porque en mi casa se gasta mucho papel higiénico y a todos les
gusta uno bueno, pero como todo evoluciona yo quisiera un papel higiénico aún
mejor”
20. Internet y
redes
sociales
•
•
•
•
www.cosasdefamilia.com
Redes Sociales (Facebook)
Despliegue Fan Page
Mi Familia (Programa de mercadeo relacional,
entrega de kit de la Gerente del Hogar
• Éxito.com (toma de home, banner de categoría y
10.000 correos a mujeres mayores de 30 años
compradoras de mercado Multi-estrato)
21. Terminales de Transporte
• Medellín (norte y sur)
• Bogotá (central)
• Cali
ATL - BTL
• Pereira
• Tendremos intervención
con piezas y muestreo
Pendones en Hall Módulos
22. Periódico ADN
• Stands de entrega de Periódicos Brandeados y
entrega de muestreo
• Medellin, Cali, Bogotá y Barranquilla
• Estrato 2, 3 y 4 (80.000 muestras)
23. Transporte Público
• Medellín: Metro y Metro plus. (1 bus exclusivo, un
vagón exclusivo y 4 estaciones).
• Bogotá: Transmilenio exclusivo 5, y 8 bastidores en
estaciones
• Cali: Mio, 4 estaciones y 1 bus exclusivo
• Pereira: Megabus, 3 portales y 1 bus exclusivo