El documento resume una investigación sobre las preferencias de los televidentes de San Luis Potosí en cuanto a los servicios de programación televisiva y su impacto. Los resultados principales son que la mayoría prefiere tener un servicio de televisión de paga para disfrutar de una mejor variedad de programación, y que la publicidad de tecnología tiene el mayor impacto, considerando que la televisión de paga es el medio más efectivo para la publicidad.

1. Materia: Núcleo General II
Catedrático: Guadalupe Del Socorro Palmer De Los Santos
Horario:11:00-12:00
Aula: A-16
“La preferencia en servicios
de programación televisiva y
su impacto”
Ana Karen Reyes Rodríguez
Cinthia Cervantes de la Torre
Gabriela Soldevilla Domínguez

2. Introducción
La televisión desde ya hace muchos años es
un medio de comunicación muy importane el
cual sigue vigente, es un medio que
definitivamente puede contar una historia con
la capacidad de presentar al instante que es lo
que esta pasando en nuestro alrededor,
imágenes, ideologías, entretenimiento entre
otras cosas, nuestra investigación trata sobre el
impacto que tiene la televisión abierta o de
paga en el mercado y en la sociedad para esto
es importante saber cual es la programación
que la gente prefiere ver en la televisión ya que
se encuentra en un periodo de avances
tecnológicos.

3. Justificación
En el mercado de la Televisión a nivel mundial se
encuentra en un periodo de transición de los
avances tecnológicos,, ya que los medios de
comunicación tiene una influencia muy grande con
las personas en su manera de pensar y de como
hacer las cosas, los estereotipos de los medios de
comunicación impulsan a hacer las cosas.
Por eso hemos decidido realizar esta investigación
para analizar las preferencias de los televidentes
potosinos así como el impacto de la publicidad que
tiene en ellos.

4. Preguntas de investigación
¿Qué tipo de televisión prefiere el publico
potosino?
¿Qué características hacen que prefieran
este tipo de transmisión? ¿Por qué?
¿Qué tipo de publicidad televisiva tiene mayor
impacto?
¿Qué tipo de programación prefiere el
televidente?
¿Qué es lo que mas motiva a comprar un
servicio de televisión por paga?

5. Objetivos Específicos
Evaluar el impacto de los servicios de la
televisión y el por que de sus preferencias.
Identificar las causas del por que prefieren cierto
tipo de servicio de televisión.
Clasificar la preferencia de transmisión por edad,
sexo de los televisores.
Objetivo General

6. Marco Teórico
La programación que se
transmite en el país a
través de la televisión
abierta está relacionada
con el comportamiento de
los consumidores. Si
determinado programa
mantiene un elevado nivel
de audiencia, el segmento
puede representar
mayores ingresos
económicos para la
empresa televisiva. Debido
a esta articulación es
importante conocer qué
tipo de anuncios son los
que prevalecen en las
pantallas. Contreras (2011)
La publicidad en la
televisión
La televisión es un
medio de
comunicación muy
importante que llega
a todos los hogares y
a las clases sociales
de México por lo cual
tiene gran influencia
en el comportamiento
de los individuos y
más aún en los niños.
Sosa (2009)
La influencia de la
televisión en
México
La televisión es
un medio de
comunicación
muy importante
en nuestra
sociedad ya que
atreves de ella
nos brinda
información a los
consumidores que
es lo que pasa en
nuestro entorno o
sobre las
opciones que
tiene la cobertura.
Fernández (2001)
La televisión

7. Diseño Metodológico
Enfoque
• Cualitativo
Diseño • Descriptivo
Técnica
• Encuestas y Recopilación de
Información
Universo
• Televidentes de San Luis Potosí

8. • La población potosina prefiere
tener un servicio de
programación televisiva de paga
mas extensa de acuerdo a sus
gustos y edades ya que
disfrutan de una mejor
programación.
Hipótesis
• Publico televidente de
San Luis Potosí
Variable
Dependiente
• Preferencia hacia
servicio de pagaVariable
Independiente

9. Tema:
• La preferencia
en servicios de
programación
televisiva y su
impacto.
Territorio:
• San Luis
Potosí
Tiempo:
• Enero a Mayo
del 2013

10. Resultados
147
125
Sexo
Hombres
Mujeres
103
83
49
37
Edad
15-25 años
26-35 años
36-50 años
mas de 50 años
37.8%
30.5%
18%
13.7%
54%
46%

11. Hombre
Mujer
0
10
20
30
40
50
60
70
80
Menos de 1hr
2 - 4 hrs
Mas de 4 hrs
40
80
27
35
65
25
1-¿Cuántas horas al día ves
televisión?
Hombre
Mujer
0
10
20
30
40
50
60
70
Mañana
Tarde
Noche
35
46
66
24
68
33
2-¿Comúnmente en que momento del
día ves televisión?
Hombre
Mujer

12. 214
58
¿Tienes contratado un servicio de
televisión de paga?
Si
No
78.6%
21.4%
104
76
29
5
¿Cuál?
Cablecom
Dish
Sky
Otros.
48.5%
35.5%
13.5%
2,5%

13. 0
5
10
15
20
25
30
Educativo Musicales Telenovelas Noticias Deportes Caricaturas Otras
¿Que tipo de programacion prefieres ver?
15-25 años
26-35 años
36-50 años
Mas de 50 años

14. 60
39
53
23
22
72
3
¿Qué tipo de empresas consideras que
tiene mejor publicidad en television?
Alimentos Automoviles Deportes Moda Supermercados Tecnoligia otros
96
176
¿Por qué medio crees que sea mas
efectiva la publicidad?
Television abierta.
Television de paga

15. 148
100
10
¿Qué beneficios encuentras al
contratar un servicio de televisión por
cable?
Variedad de programacion
Calidad de imagen
Mayor status economico
156
68
48
¿Consideras necesidad el pagar por
un servicio de señal de television?
Si
No
Me da igual

16. Conclusiones
Finalmente comparando nuestros resultados con
nuestros objetivos e hipótesis concluimos que
acertadamente actualmente los potosinos prefiere
tener un servicio de programación televisiva de paga
mas extensa de acuerdo a sus gustos y edades ya
que disfrutan de una mejor programación. Esto se ve
reflejado en que el 58.1% piensa que ya es una
necesidad el contar con una mayor variedad de
programación. Otro dato importante con el que
concluimos es que la publicidad de tecnología es lo
que tiene mayor impacto en las
personas, considerando que la publicidad de la
televisión de paga es mas efectiva.

17. Bibliografía
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televisión abierta en México. Merca2.0. Extraído el 06 de marzo de
2013.
 http://www.merca20.com/10-puntos-sobre-la-tv-abierta-en-mexico/
 Castillejos Evelyn. (07 de octubre de 2010) Aumenta 25% la TV de
paga en México. Merca2.0. Extraído el 06 de marzo de 2013.
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 Contreras, S. O. (14 de marzo del 2011) La publicidad en la televisión.
Etcétera. Extraído el 06 de marzo de 2013.
 http://www.etcetera.com.mx/articulo.php?articulo=7039
 Fernández F. (2001) Teorías del medio televisivo. Grupo Imago.
Extraído el día 14 de marzo del 2013.
 http://catarina.udlap.mx/u_dl_a/tales/documentos/lco/trejo_f_k/capitulo1
.pdf

18.  Magnaglobal. (2011). La TV abarcó el 41% de la inversión publicitaria en 2011.
Cámara Argentina de Agencias de Medios. Extraído el 06 de marzo de 2013
 http://www.lamac.org/mexico/publicaciones/articulo/la-tv-abarco-el-41-de-la-
inversion-publicitaria-en-2011-3
 Núñez, L.L., Pérez, O. J.R. (Jul-Sep. 2002). Los gustos de la audiencia infantil y la
producción televisiva. Revista Española de investigaciones Sociológicas. Extraído
el 05 de marzo de 2013.desde
http://www.jstor.org/discover/10.2307/40184402?uid=3738664&uid=2&uid=4&sid=2
1101771973461
 Páez Efrén (31 de Octubre de 2011) La publicidad mantiene su ‘fe’ en la TV.
CNNExpansion. Extraído el 06 de marzo de 2013.
 http://www.cnnexpansion.com/negocios/2011/10/28/la-audiencia-quiere-ver-mas-
television
 Prieto V. (2007) Para qué sirve la publicidad. Revista publicidad y medios. Extraído
el 14 de marzo de 2013.
 http://www.conevyt.org.mx/cursos/cursos/hablando/revista/t1_1.html
 Sosa Rodríguez Gabriel (2009). Estudio sobre el Mercado de servicio de televisión
abierta. Comunicación y sociedad. Extraído el 05 de marzo de 2013.
 http://www.comunicacionysociedad.cucsh.udg.mx/sites/default/files/4_3.pdf

19. Cartel