El documento evalúa el impacto de la imagen del producto Gatorade en los consumidores. Examina cómo la publicidad a través de la televisión y celebridades ha ayudado a posicionar a Gatorade como una de las principales bebidas rehidratantes sobre marcas como Powerade. También analiza cómo el consumidor ha evolucionado a ser más visual con el tiempo y cómo las marcas usan diferentes medios como la televisión para mantener una imagen fuerte.

1. Ana Karen Silva Díaz de León
Marco Antonio Hernández
Rafael Arellano Araiza
EL IMPACTO DE LA IMAGEN DEL PRODUCTO
AL CONSUMIDOR
Materia: Núcleo General II
Catedrático: Guadalupe Del Socorro Palmer De Los Santos
Aula: A-17
9 de Mayo de 2013

2. INTRODUCCIÓN
En el siguiente
proyecto
hablaremos de
“El impacto de
la imagen hacia
el consumidor”
GATORADE una
bebida
rehidratante
posicionada en
un alto nivel en el
mercado a nivel
internacional

3. DELIMITACIÓN
Tema: Importancia
de la imagen del
producto al
consumidor
Territorio: San
Luis Potosí, slp Tiempo: 23 enero
del 2013 al 15 de
mayo del 2013

4. JUSTIFICACIÓN
La importancia social de nuestro tema es
darles a conocer las ventajas y
desventajas que genera la publicidad y
como influye a nuestra decisión de
compra. Porque? Para que? Se compra y
realmente si satisface necesidades, por
otra parte nuestra importancia personal
se enfoca en conocer y saber aplicar las
técnicas que utiliza la marca para llegar a
la mente del consumidor para el
conocimiento queremos aclarar las
diferentes reacciones que genera el
impacto de la publicidad y como este
influye y se envuelve en un proceso de
ventas que genera ganancias a la
empresa.

5. Objetivo general
Evaluar las
necesidades o gustos
del consumidor
aplicadas en la
imagen del producto.
Objetivos
específicos
Distinguir
diferentes tipos
de imagen y
consumidores.
Mejorar la
imagen que
recibe el
consumidor.

6. DISEÑO DE INVESTIGACIÓN
• No tiene variables
NO
experimental
transaccional
• Entrevistas
• Encuesta y
Recopilación de
datos
Cuantitativo

7. Preguntas de
investigación
¿Cuáles son
nuestros primeros
competidores de
gatorade?
¿Cuál son las
ventajas y
desventajas de
gatorade?
¿Cómo se ha
transformado la
publicidad a través
de los años?
¿A qué tipo de
publico al que se
dirige nuestro
producto?

8. HIPOTESIS
Nuestro producto Gatorade ha sido
reconocido mundialmente en el
mercado, gracias a su calidad y
excelencia en publicidad a través de
medios televisivos en la que su
publicidad utiliza a grandes y
reconocidos deportistas, que avalan y
consumen este producto, que esto ha
llegado a que el producto ocupe un
gran lugar en la venta de bebidas
rehidratantes por encima de otras por
ejemplo “Powerade”.

9. Marco Teórico
• El comportamiento del
consumidor ante la
promoción de ventas y la
marca de distribuidor
Eva
Martinez
• Marketing directo:
delimitación conceptual e
influencia en el
comportamiento de compra
del consumidor
J. C.
Vázquez

10. ¿Conoces la Marca Gatorade?
SI 73.1%
NO 26.9%

11. ¿Que otras bebidas rehidratantes conoces?
Powerade 47.1%
Electrolit 20%
Enerplex 7.6%
Suerox 25.3%

12. ¿Porque consumes Gatorade?
Gusto 58.7%
Necesidad 11.8%
Sabor 15%
Costo 9.5%
Otros 5%

13. ¿Como conociste Gatorade?
Television 60.3%
Espectaculares 19.2%
Otros 20.5%

14. ¿Al escuchar Gatorade que es lo primero que
piensas?
Deportes 16.6%
Salud 3.2%
Celebridades 80.2%

15. CONCLUSIÓN
Con esta investigación pudimos comprobar que nuestra hipótesis
tiene un 80% de asertividad ya que gracias a las encuestas
realizadas nos pudimos dar cuenta que el consumidor ha ido
evolucionando con el paso del tiempo y que a mayor tecnología el
consumidor se vuelve mas visual, y por lo tanto con la gran
competencia que hoy en día envuelve a este s mas difícil y costoso
poder mantener tu imagen por largo tiempo.
Por lo que muchas marcas recurren a distintos medios de
comunicación y personajes que presenten y le den un nuevo
sentido a la marca e imagen.

16. BIBLIOGRAFÍA
 http://www.utilidad.com/como-medir-el-impacto-positivo-y-
negativo-de-una-campana_1222
 http://www.tiempodemercadeo.com/actualidad/el-poder-e-
impacto-del-regalo-publicitario-en-los-clientes-y-
consumidores
 http://www.bvsde.paho.org/bvsacd/cd37/pt52p100.pdf
 http://www.callegranvia.com/publicidad/info/el-impacto-de-la-
publicidad/
 http://books.google.com.mx/books?id=Wqj9hlxqW-
IC&pg=PA179&lpg=PA179&dq=imagen+de+un+producto+al+
consumidor&source=bl&ots=C04xubxgyC&sig=8MNiMUti4N
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