La visión del cliente directo (médico prescriptor, farmacéutico, paciente) y sus necesidades y experiencias

1. Unidad Editorial Conferencias y Formación www.conferenciasyformacion.com
Marketing Farmacéutico.
Cómo integrar el marketing
digital en los business plan
La visión del cliente directo (médico
prescriptor, farmacéutico, paciente) y
sus necesidades y experiencias
Ramón Gaspar Alcalá
@ramongaspar
www.linkedin.com/in/ramongaspar
www.higiacomunidad.es/usuario/ramon-gaspar

2. Unidad Editorial Conferencias y Formación www.conferenciasyformacion.com

3. Unidad Editorial Conferencias y Formación www.conferenciasyformacion.com
¿Quiénes son los PRINCIPALES actores
Salud 2.0 ?
PACIENTES
INDUSTRIASANITARIOS

4. Unidad Editorial Conferencias y Formación www.conferenciasyformacion.com

5. Unidad Editorial Conferencias y Formación www.conferenciasyformacion.com
¿Qué CANALES de información
encontramos Salud 2.0 ?
• Redes horizontales: Twitter, Linkedin,
Facebook , Youtube, Google +.
• Redes verticales: PatientsLikeMe ,
Higia, Campus Sanofi , Forum Clinic,
CureTogether, Ippok .
• Medios digitales: Correo Farmacéutico ,
Diario Médico , PRSalud.

6. Unidad Editorial Conferencias y Formación www.conferenciasyformacion.com
¿Qué otros CANALES de información
encontramos Salud 2.0 ?
• Blogs: TeKuidamos,
El blog de Rosa,
Dermapixel, Salud
con cosas.
• Wikisanidad.
• Apps: nativas, webs
e híbridas.

7. Unidad Editorial Conferencias y Formación www.conferenciasyformacion.com

8. Unidad Editorial Conferencias y Formación www.conferenciasyformacion.com
I
P
IS
P
IS
P
IS
P
IS
P
IS
P
IS
P
IS
P
IS
P
IS

9. Unidad Editorial Conferencias y Formación www.conferenciasyformacion.com
P
IS
P
IS
P
IS
P
IS
P
IS
P
IS
P
IS
P
IS
P
IS

10. Unidad Editorial Conferencias y Formación www.conferenciasyformacion.com

11. Unidad Editorial Conferencias y Formación www.conferenciasyformacion.com
P
IS
P
IS
P
IS
P
IS
P
IS
P
IS
P
IS
P
IS
P
IS

12. Unidad Editorial Conferencias y Formación www.conferenciasyformacion.com

13. Unidad Editorial Conferencias y Formación www.conferenciasyformacion.com
¿Qué PASOS seguir para comenzar una
estrategia 2.0 ?
1. Identificar OBJETIVOS
2. Cuadro de la AUDIENCIA y DAFO
3. Mapa de ACTIVOS DIGITALES
4. Definir LÍNEA EDITORIAL por CANAL
5. Realizar un CALENDARIO EDITORIAL

14. Unidad Editorial Conferencias y Formación www.conferenciasyformacion.com
OBJETIVOS
• Posicionar como referente ______.
• Mejorar la reputación on-line.

15. Unidad Editorial Conferencias y Formación www.conferenciasyformacion.com
AUDIENCIA

16. Unidad Editorial Conferencias y Formación www.conferenciasyformacion.com
DAFO
• Puntos positivos: fortalezas y oportunidades
• Puntos negativos: debilidades y amenazasUsuarios
• Puntos positivos: fortalezas y oportunidades
• Puntos negativos: debilidades y amenazasSanitarios
• Puntos positivos: fortalezas y oportunidades
• Puntos negativos: debilidades y amenazasColegios
• Puntos positivos: fortalezas y oportunidades
• Puntos negativos: debilidades y amenazasIndustria
• Puntos positivos: fortalezas y oportunidades
• Puntos negativos: debilidades y amenazas
Medios de
comunicación

17. Unidad Editorial Conferencias y Formación www.conferenciasyformacion.com
ACTIVOS DIGITALES
Website
Tráfico
Contenido

18. Unidad Editorial Conferencias y Formación www.conferenciasyformacion.com
LÍNEA EDITORIAL
• Canal Twitter
• Dirigido a profesionales sanitarios.
• Tono cercano, profesional, riguroso,
sencillo, con un planteamiento educativo.
• Publicar entre 5-8 tweets al día.
• Utilizar hashtag #____.

19. Unidad Editorial Conferencias y Formación www.conferenciasyformacion.com
CALENDARIO EDITORIAL
Título Status Fecha
publicación
Tipo de
contenido
Editor Audiencia Canales
de distr.

20. Unidad Editorial Conferencias y Formación www.conferenciasyformacion.com
¿Con qué HERRAMIENTAS podemos
crear contenidos?
• Infografías: http://infogr.am/
http://visual.ly/
http://piktochart.com/
• Vídeos: http://animoto.com/
http://flixtime.com/
http://studio.stupeflix.com

21. Unidad Editorial Conferencias y Formación www.conferenciasyformacion.com
¿Con qué HERRAMIENTAS podemos
realizar escuchas?

22. Unidad Editorial Conferencias y Formación www.conferenciasyformacion.com
Gracias.
HIGIA
INFARMA
ÁGORA
rgaspar15@gmail.com
@ramongaspar
www.linkedin.com/in/ramongaspar
www.higiacomunidad.es/usuario/ramon-gaspar