El documento proporciona una guía detallada para describir diversos aspectos de una empresa y su producto, incluyendo información general de la empresa, detalles del producto, empaque, competencia, perfil del consumidor, ventas, publicidad y mercado. El propósito es generar un reporte completo que cubra todos los elementos clave para analizar una empresa y el desempeño de su producto en el mercado.

2. INFORMACIÓN
GENERAL
DE
LA
EMPRESA
-­‐Nombre
de
la
empresa
(Razón
social).
-­‐Breve
historia.
-­‐Misión,
visión,
valores
y/u
objeMvos
corporaMvos.

3. INFORMACIÓN
DEL
PRODUCTO
-­‐Producto
específico
(línea).
-­‐Necesidades
que
saMsface.
-­‐Beneficios
exclusivos
que
brinda
al
consumidor.
-­‐Beneficios
secundarios.
-­‐Argumentos
que
determinan
su
preferencia.
-­‐SusMtutos
en
el
mercado
“productos
alternaMvos”.
-­‐Percepción
del
nombre
y
de
la
imagen.
-­‐Relación
nombre,
producto
y
compañía.
-­‐Ciclo
de
vida
del
producto.

4. EMPAQUE
DEL
PRODUCTO
-­‐Prestaciones
del
producto.
-­‐CaracterísMcas
funcionales.
-­‐Que
comunica.
-­‐Beneficios
adicionales
que
ofrece.
-­‐Normas
legales.

5. LA
COMPETENCIA
-­‐Quienes
son
(mínimo
tres).
-­‐Posicionamiento
de
la
competencia.
-­‐Diferencias
corporaMvas.
-­‐Variedad
de
productos.-­‐ParMcipación
en
el
mercado.
-­‐Publico
objeMvo.
-­‐Garan[as
de
los
productos.

6. MATRIZ
FODA
(
Fortalezas,
,
oportunidades,
debilidades
y
amenazas)
-­‐Mi
empresa.
-­‐CompeMdor
1.
-­‐CompeMdor
2.
-­‐CompeMdor
3.

7. EL
PRECIO
-­‐Precio
del
producto.
-­‐Precio
respecto
a
la
competencia.
-­‐Promociones,
ofertas
y
descuentos
de
temporada
“precios”.

8. INFORMACIÓN
DE
LA
DISTRIBUCIÓN
-­‐Canales
de
distribución
uMlizados
por
la
empresa.
-­‐Puntos
de
venta.
-­‐Ubicación
geográfica.
(si
local,
nacional
ó
internacional),
regional.

9. PERFIL
DEL
CONSUMIDOR
O
USUARIO
-­‐¿Quien
compra?
-­‐¿Quien
decide
la
compra?
-­‐¿Quien
influye
en
la
compra?
-­‐¿Quien
consume
y/o
disfruta?
“quienes
usan
el
producto”
-­‐Ubicación
geográfica.
-­‐Edad.
-­‐Sexo.
-­‐Clase
económica
“estrato”
-­‐Clase
sociocultural
“esMlo
de
vida”.
-­‐Diferencia
entre
nuestro
consumidor
y
el
de
la
competencia.

10. HÁBITOS
FRENTE
AL
PRODUCTO
-­‐Como
se
usa.
-­‐CanMdad
promedio
consumida
por
persona.
-­‐Frecuencia
de
compra.
-­‐Grado
de
fidelidad
hacia
el
producto.
INCIDENCIA
DE
FACTORES
EXTERNOS
-­‐Como
afecta
la
económica
la
vida
del
producto.
-­‐Como
afectan
los
cambios
culturales.
-­‐Cambios
tecnológicos
que
afectan
al
producto.
-­‐Incidencias
del
producto
en
la
ecología.

11. LAS
VENTAS
-­‐Fuerza
de
ventas.
-­‐Factores
que
influyen
en
los
picos
de
ventas.
INFORMACIÓN
DE
PUBLICIDAD
-­‐Publicidad
uMlizada
hasta
el
momento.
-­‐ObjeMvos
o
diagnosMco
de
la
publicidad
uMlizada.
-­‐Presupuesto
publicitario
al
año.
-­‐Que
medios
ha
uMlizado.
-­‐Manejo
de
bonos,
muestras
graMs,
rifas,
juegos
y
eventos.
-­‐Anexar
muestras
de
material
publicitario.

12. INFORMACIÓN
DEL
MERCADO
-­‐Situación
general
del
mercado
en
el
que
se
desenvuelve
la
empresa
“realidad
actual”.
-­‐Carta
actual
de
presentación
del
producto
para
clientes
nuevos.

13. BRIEF
ESTRATÉGICO
-­‐¿Qué
objeMvo
de
mercado
debe
cumplir
la
campaña?
-­‐¿Qué
recompensa
se
le
va
a
ofrecer
al
consumidor?
-­‐¿Qué
acción
se
requiere
que
el
público
objeMvo
tome?
-­‐¿Qué
personalidad
Mene
la
marca?
Descríbala
como
una
persona.
-­‐¿En
qué
promesa
básica
se
fundamentará
la
campaña?
-­‐¿Cuál
es
el
key
insight
“clave
para
llegar
al
cumplimiento
del
objeMvo”
que
provee
la
campaña?