Este documento presenta una propuesta de estrategias de posicionamiento para cooperativas mixtas en el Distrito Capital de Venezuela. Actualmente estas cooperativas no han logrado posicionarse ni darse a conocer, lo que les impide satisfacer las necesidades de las comunidades y cumplir con su misión. El objetivo es proponer estrategias de posicionamiento mediante la descripción de la situación actual, identificación del mercado meta y diseño de estrategias apropiadas.

1. REPUBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA
UNIVERSIDAD “FERMIN TORO”
BARQUISIMETO ESTADO LARA
MAESTRIA EN GERENCIA EMPRESARIAL
PROPUESTA DE ESTRATEGIAS DE POSICIONAMIENTO
PARA COOPERATIVAS DEL DISTRITO CAPITAL
VALENCIA, XIOMARA
ABRIL, 2012

2. PROPUESTA DE ESTRATEGIAS DE POSICIONAMIENTO
PARA COOPERATIVAS DEL DISTRITO CAPITAL

3. No han logrado proyectarse ni darse
a conocer, impidiendo suplir las
necesidades de las comunidades y
cumplir con su misión.
Causado por a que no se han
dispuesto acciones ni estrategias
que les permita darse a conocer
En consecuencia, que la Cooperativa
no ha podido desarrollarse, además
de no ha alcanzado los objetivos
que se plantearon desde sus inicios.
De seguir esta problemática no
podrá lograr sus metas ante la
comunidad ni entre sus asociados.

4. Objetivo General
Proponer estrategias de posicionamiento para
cooperativas Mixtas del Distrito Capital.
Objetivos Específicos
Describir la situación actual en cuanto a
posicionamiento de las Cooperativa Mixta del Distrito
Capital
Identificar el mercado meta de la Cooperativa
Mixta
Diseñar estrategias de posicionamiento para la
Cooperativa Mixta

5. Antecedentes de la Investigación
•“Diseño del plan para la implementación de la estrategia de
Merino, M. posicionamiento de la Universidad Católica Santo Toribio de
Mogrovejo en la ciudad de Chiclayo”, para optar al título de
(2008) Magíster en Administración con mención en Mercadotecnia, para la
Universidad Nacional Mayor de San Marcos, Lima Perú.
Amo, L. y •“Diagnostico del Posicionamiento Actual de Teragrip y
Establecimiento de Lineamientos para el Lanzamiento de una
Molpeceres, K. Extensión de Línea”, para optar al título de Magíster en
Administración Mención Gerencia de Mercadeo en la Universidad
(2005) Metropolitana de Caracas.
Lambiase, F. y •“Posicionamiento del Gas Natural como alternativa
energética en el Uso Domestico”, para optar al título de Magíster
Stredel, L. (2004) en Administración Mención Gerencia de Mercadeo en la
Universidad Metropolitana de Caracas

6. Estructura de la Bases Teóricas
Tema Referencias Autores
Consumidor
Necesidades del consumidor Lam, C (1998)
Deseos del consumidor Lambin, J (1998)
Factores en la decisión de compra Kotler, P (2004)
Marketing
Mezcla del Marketing
Producto Kotler, P (2004)
Precio Pride, W (1997)
Plaza Ries, A (2001)
Promoción
Mercado
Segmentación del Mercado
Mercado Meta
Posicionamiento en el Mercado
•Pasos para alcanzar el éxito
•Bases para el posicionamiento
•Estrategias de Posicionamiento
•Importancia del Posicionamiento

7. Interpretativo: Investigación
Cualitativa:
Porque existe
proceso Debido a que
retroalimentación expresa descripción
investigador- sujetos y relación entre
de la investigación variables.
Diseño de Campo:
Tipo Descriptiva:
Porque se recogerán
Porque se explican
los datos
los procesos que se
directamente entre
relacionan en la
los miembros de la
investigación
Cooperativa

8. Población
Infinita
Porque se desconoce el
número exacto de
personas a estudiar en
este caso la población
estará integrada por los
habitantes Distrito Capital