Conceptos básicos de programación de televisión: programación vertical y horizontal aplicado en casos de tv colombiana.

1. PROGRAMACIÓN
Conceptos básicos
Verónica Heredia Ruiz
Docente Universidad de Medellín- Colombia

3. Fuente: Rating Colombia

4. Programación y vida cotidiana
El programador debe conocer qué hace su audiencia en la
vida cotidiana para conectarla con los programas que
ofrece en su grilla de programación.
Los programas más costosos irán en el mejor horario del
Canal, donde el programador cree tiene su mejor
audiencia.
Tipo de programa- costo- audiencia

5. “La grilla está divida
en horas y días y uno
puede imaginar qué
televidentes están en
cada horario”
(Di Guglielmo, 2003,
Pág. 33)

6. Horario de transmisión
• Horario de transmisión
• Tiempos- segmentación
del tiempo
Mañana: prepararse y salir
de casa, amas de casa y
niños, preparando el día, se
despachan los niños.
La tv como compañía de las
actividades domésticas.
(Magazines, televisión de
sofá)
Ejemplo 1- Muy buenos días

7. Horario de transmisión
Medía día: la gente va almorzar, quiere
informarse. El almuerzo se acompaña con
la televisión y las noticias. (Noticieros)
Tarde: Mujeres, niños y adolescentes. El
ama de casa tiene tiempo para descansar.
Recibe a sus hijos del colegio. Niños y
adolescentes llegan a casa, hacen sus
tareas escolares. (Magazines, Talk Shows,
novelas adolescentes)

8. • Noche: Los que trabajan
llegan a casa en busca de
descanso y
entretenimiento.
Tv como compañía,
entretenimiento familiar. Se
reúnen a ver TV. Ven
televisión en sus cuartos.

9. Programación en fin de semana
Cuando programamos debemos
comprender las lógicas de la vida
cotidiana de las personas.
Semana: actividades académicas, domésticas o laborales. Tiempo
compartido entre los deberes y el entretenimiento. Estar
informado/acompañado/entretenerse/relajarse. Noticieros, telenovelas,
magazines, dramatizados.
El fin de semana: Tiempo para descansar y compartir en familia. Se
hacen actividades recreativas. Los niños van a cursos. La familia sale
de casa.
Programación infantil, películas, fútbol, programas de chismes y para
reír.

11. Nominado a los
Premios Oscar como
“Mejor cortometraje
animado” y
protagonizado por la
menor del clan
amarillo, Maggie
Simpson.
El corto animado, producido por FOX,
de 4 minutos de duración demuestra
lo estresante que puede ser un día en
la vida de Maggie en una guardería.
Dirigido por David
Silverman, el guión
corresponde a James L.
Brooks y al creador de
“Los Simpson”, Matt
Groening.
El corto se
estrenó en cines
en 2012 al
comienzo de la
película La Era de
Hielo 4

13. A la gente le
gustan que
le cuenten
historias
A la
audiencia le
gustan las
películas

14. Fin de semana. Domingo 17 de febrero Fuente: Rating
Colombia
El humor…
El Fútbol
Infantil

15. “La lección, finalmente, es simple. Cuando hay una propuesta que
le guste, el público responde. Prueba de ella es también que en los
horarios más tempraneros del fin de semana, cuando la televisión
abierta baja el nivel de las propuestas, sube el rating del cable. El
zapping manda” (Di Guglielmo, Pág. 39)

16. Tramos de programación
“Se llama programación horizontal a aquella que coloca
un mismo programa en el mismo horario todos los días o,
al menos, de lunes a viernes; y se llama programación
vertical a aquella que coloca a diferentes programas en el
mismo horario en días sucesivos” pág. 40
• Ejemplo parrilla Canal UNE
• Ejemplo parrilla Señal Colombia

18. Programas Señal Colombia Day
Programación horizontal:
Martes a viernes, 8:00 a.m. Link
Programación vertical:
Sábados, 8.00 a.m. Link

20. Programas Señal Colombia- Early
Josefina en la Cocina
Martes a jueves, 3:30p.m. Link
Los Pepa
Martes a jueves, 5:30p.m Link

21. Fuente: http://www.senalcolombia.tv/component/programas/?view=programacion

22. Programas Señal Colombia- Prime Time
Los Puros Criollos
Martes, 9:00 p.m.
Wayú, gente de arena
Sábado, 9:00 p.m.
Link
Link

23. Ventajas y desventajas de la
programación horizontal
• Continuidad y hábito televisivo- creo rutinas en el
televidente
• Rating- fidelidad
• Promociones
• Recordación
• Si funciona: rating y posibilidad de arrastre
• Fortalezco la marca
• Genero conversación social
• Si no funciona: perjudico los otros programas

24. Ejemplo cineTv- Canal UNE
• Franja de cine independiente
• Primer horario:
Viernes y sábado. 9:30p.m.
• Luego jueves, viernes y sábado,
9:30p.m
• Luego martes a sábado, 9:30 p.m.

25. Ventajas y desventajas de la
programación vertical
• Mayor variedad para el
televidente
• Encuentra cada día algo
diferente
• Se trabaja por temporadas
• Estrategia de repetición
• Programas atemporales
• Menor recordación
• Estrategias de fidelización
• Los canales internacionales lo
utilizan con éxito

27. Horizontal vs. vertical
• “Más allá de las estrategias de
programación, las televisiones ricas en
presupuesto se siguen inclinando por la
programación vertical en el prime time,
generando más opciones y diversidad de
programas. La televisión latinoamericana
en general prioriza la programación
horizontal, con novelas y tiras en los
horarios centrales” Pág. 45.
• Ejemplo Warner Channel

28. Ejercicio
• En sus grupos de trabajo elaboren una parrilla con sus
programas favoritos empleando la estrategia de
programación horizontal y vertical.

29. Próximas actividades
• Próxima semana: visita a Canal U
• Martes y jueves- grupo divido en 2 (16 y 17)
• Próximas lecturas
• Documento 5- Elegir un programa Agosto 27
• Documento 6- El Tour del Formato Agosto 29
• Documento online:
• El desarrollo de proyectos audiovisuales: adquisición y creación de formatos de
entretenimiento Agosto 29
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