Este proyecto analiza las técnicas para crear una empresa de diseño y publicidad llamada Degalinnovation en Machala, Ecuador. Investiga los factores que influyen en el crecimiento de un negocio y cómo ser una empresa de calidad. Examina temas como la innovación, creatividad, políticas de precios, distribución y publicidad para brindar un buen servicio a los clientes potenciales. Concluye que para tener éxito, la empresa requiere contratar a un buen diseñador y capacitar constantemente a su personal para ser creativos y
Este proyecto de investigación busca averiguar las técnicas adecuadas para crear la empresa de diseño y publicidad Degalinnovation en Machala, Ecuador. Analiza factores como políticas de precios, distribución, publicidad y creatividad que influyen en el crecimiento empresarial. El proyecto concluye que es importante contratar a un buen diseñador, capacitar constantemente al personal y ser creativos para lograr una buena acogida en la sociedad y contribuir al desarrollo económico del país.
Este proyecto de investigación busca averiguar las técnicas adecuadas para crear una empresa de diseño y publicidad llamada Degalinnovation en Machala, Ecuador. Se analizan factores como políticas de precios, publicidad, distribución, creatividad e innovación para entender cómo hacer crecer con éxito un negocio en este sector. El presupuesto y la misión/visión de la empresa también son parte del estudio para su creación.
Este proyecto investiga las técnicas para crear una empresa de diseño y publicidad llamada Degal Innovation en la ciudad de Machala, Ecuador. El proyecto analiza políticas de precios, distribución y publicidad para ayudar a la empresa a crecer y ser líder en innovación y servicios de calidad. Las conclusiones incluyen que la empresa debe contratar un buen diseñador y capacitar constantemente a su personal para satisfacer las demandas de los clientes potenciales y contribuir al desarrollo económico a través de su creatividad.
Este documento es un índice o resumen del libro "El Libro Rojo de la Publicidad" escrito por Luis Bassat, un experto publicitario español. El libro cubre temas como qué es la publicidad y cómo funciona, la importancia del producto, la motivación del consumidor, estrategias publicitarias, principios de la creación publicitaria, diferentes canales publicitarios como prensa, radio, televisión y más. El autor, Luis Bassat, ha sido votado como el mejor publicitario español del siglo XX y es una referencia mundial
El libro-rojo-de-la-publicidad-luis-bassatKarlyDiaz1
El documento resume la trayectoria del autor como publicitario desde sus inicios hasta la actualidad. Comienza describiendo cómo logró que un niño abriera los ojos después de una operación usando su intuición sobre la naturaleza humana. Luego explica que su experiencia en publicidad ha ido creciendo paulatinamente a lo largo de los años, rechazando ofrecer sus servicios prematuramente a una importante empresa. Finalmente, detalla cómo 24 años después logró conseguir el trabajo con esa empresa al haber demostrado ser una de las mejores agencias.
LA INNOVACIÓN ESTÁ EN LA RED Ponencia de ONLY MEDIA WEBladrillosybits
LA INNOVACIÓN ESTÁ EN LA RED
PONENCIA DE JORDI URBEA
DIRECTOR GENERAL DE OGILVY ONE www.ogilvy.com
EN REPRESENTACIÓN DE ONLY MEDIA WEB
www.onlymediaweb.com
EVENTO DE FORMACIÓN Y NETWORKING DE CONSTRUMÁTICA EN CONSTRUMAT 2009
CONSTRUMAT Salón Internacional de la Construcción
Miércoles 22 de abril de 2009 [de 11,30 a 13,30 horas]
Fira de Barcelona [Recinto Gran Vía Sala 4.1 del Pabellón 4]
Con motivo de CONSTRUMAT el portal de arquitectura, ingeniería y construcción CONSTRUMÁTICA presentó para la ocasión un encuentro de formación y networking que invitó a los agentes del sector a formar parte activa de una sesión de intercambio de ideas que tuvo como eje central la construcción y la importancia de las Tecnologías de la Información y la Comunicación [TIC] como instrumento clave en el desarrollo del sector. El leit motive se resumía en el lema "todo lo que usted quería saber sobre construcción y/en la red y nunca se atrevió a preguntar", es decir, de cómo el uso de las nuevas tecnologías permite avanzar hacia una mayor productividad y eficiencia del sector de la arquitectura y la construcción.
El acto fue presentado y conducido por JORDI URBEA, Director General de OGILVY ONE y las ponencias fueron las siguientes:
ÀLEX CASTELLOTE. Consultor de MULTIPLICA. Persuabilidad o de como convertir usuarios en clientes.
MARC VIDAL. Responsable de CINK Shaking Business. La importancia de las redes sociales para promocionar, dinamizar y estimular el sector de la arquitectura y la construcción.
XAVIER CASADEMONT. Responsable de la Unidad del Banco BEDEC de l'Institut de Tecnologia de la Construcció de Catalunya [ITeC]. Aplicación del CTE.
ÁNGEL MORÁN. Director Comercial de PROYECTA. Extranets de proyecto y obra.
JORDI BER. Director de Estrategia e Innovación de CONSTRUMÁTICA. Los beneficios de formar parte del principal portal de la Construcción en España y de interactuar con la comunidad de profesionales del sector.
JORDI URBEA. Director de OGILVY ONE en representación de OGILVY ONE y de ONLY MEDIA WEB. Publicidad y Marketing online.
Posteriormente, se dedicó un espacio para la ampliación de la información, el intercambio de ideas y el networking.
Este documento describe la técnica de marketing viral y cómo se ha utilizado para campañas publicitarias y de ONG en España. El marketing viral involucra camuflar la publicidad como videos divertidos, juegos o curiosidades que se comparten rápidamente a través de correo electrónico y redes sociales. Dos ejemplos exitosos fueron el video "Amo a Laura" de MTV y uno de "Cuatro Gatos" que simuló robar la silla del presidente para promover un evento. Estas campañas se difunden rápidamente gracias a la natur
El mundo laboral del publicista y las agenciasDaniel Mejia
Clase dada a los alumnos de séptimo semestre de Publicidad de la UPB Medellín sobre el contexto laboral de un publicista, historia y retos a futuro de la industria, perfiles y procesos en las agencias.
Este proyecto de investigación busca averiguar las técnicas adecuadas para crear la empresa de diseño y publicidad Degalinnovation en Machala, Ecuador. Analiza factores como políticas de precios, distribución, publicidad y creatividad que influyen en el crecimiento empresarial. El proyecto concluye que es importante contratar a un buen diseñador, capacitar constantemente al personal y ser creativos para lograr una buena acogida en la sociedad y contribuir al desarrollo económico del país.
Este proyecto de investigación busca averiguar las técnicas adecuadas para crear una empresa de diseño y publicidad llamada Degalinnovation en Machala, Ecuador. Se analizan factores como políticas de precios, publicidad, distribución, creatividad e innovación para entender cómo hacer crecer con éxito un negocio en este sector. El presupuesto y la misión/visión de la empresa también son parte del estudio para su creación.
Este proyecto investiga las técnicas para crear una empresa de diseño y publicidad llamada Degal Innovation en la ciudad de Machala, Ecuador. El proyecto analiza políticas de precios, distribución y publicidad para ayudar a la empresa a crecer y ser líder en innovación y servicios de calidad. Las conclusiones incluyen que la empresa debe contratar un buen diseñador y capacitar constantemente a su personal para satisfacer las demandas de los clientes potenciales y contribuir al desarrollo económico a través de su creatividad.
Este documento es un índice o resumen del libro "El Libro Rojo de la Publicidad" escrito por Luis Bassat, un experto publicitario español. El libro cubre temas como qué es la publicidad y cómo funciona, la importancia del producto, la motivación del consumidor, estrategias publicitarias, principios de la creación publicitaria, diferentes canales publicitarios como prensa, radio, televisión y más. El autor, Luis Bassat, ha sido votado como el mejor publicitario español del siglo XX y es una referencia mundial
El libro-rojo-de-la-publicidad-luis-bassatKarlyDiaz1
El documento resume la trayectoria del autor como publicitario desde sus inicios hasta la actualidad. Comienza describiendo cómo logró que un niño abriera los ojos después de una operación usando su intuición sobre la naturaleza humana. Luego explica que su experiencia en publicidad ha ido creciendo paulatinamente a lo largo de los años, rechazando ofrecer sus servicios prematuramente a una importante empresa. Finalmente, detalla cómo 24 años después logró conseguir el trabajo con esa empresa al haber demostrado ser una de las mejores agencias.
LA INNOVACIÓN ESTÁ EN LA RED Ponencia de ONLY MEDIA WEBladrillosybits
LA INNOVACIÓN ESTÁ EN LA RED
PONENCIA DE JORDI URBEA
DIRECTOR GENERAL DE OGILVY ONE www.ogilvy.com
EN REPRESENTACIÓN DE ONLY MEDIA WEB
www.onlymediaweb.com
EVENTO DE FORMACIÓN Y NETWORKING DE CONSTRUMÁTICA EN CONSTRUMAT 2009
CONSTRUMAT Salón Internacional de la Construcción
Miércoles 22 de abril de 2009 [de 11,30 a 13,30 horas]
Fira de Barcelona [Recinto Gran Vía Sala 4.1 del Pabellón 4]
Con motivo de CONSTRUMAT el portal de arquitectura, ingeniería y construcción CONSTRUMÁTICA presentó para la ocasión un encuentro de formación y networking que invitó a los agentes del sector a formar parte activa de una sesión de intercambio de ideas que tuvo como eje central la construcción y la importancia de las Tecnologías de la Información y la Comunicación [TIC] como instrumento clave en el desarrollo del sector. El leit motive se resumía en el lema "todo lo que usted quería saber sobre construcción y/en la red y nunca se atrevió a preguntar", es decir, de cómo el uso de las nuevas tecnologías permite avanzar hacia una mayor productividad y eficiencia del sector de la arquitectura y la construcción.
El acto fue presentado y conducido por JORDI URBEA, Director General de OGILVY ONE y las ponencias fueron las siguientes:
ÀLEX CASTELLOTE. Consultor de MULTIPLICA. Persuabilidad o de como convertir usuarios en clientes.
MARC VIDAL. Responsable de CINK Shaking Business. La importancia de las redes sociales para promocionar, dinamizar y estimular el sector de la arquitectura y la construcción.
XAVIER CASADEMONT. Responsable de la Unidad del Banco BEDEC de l'Institut de Tecnologia de la Construcció de Catalunya [ITeC]. Aplicación del CTE.
ÁNGEL MORÁN. Director Comercial de PROYECTA. Extranets de proyecto y obra.
JORDI BER. Director de Estrategia e Innovación de CONSTRUMÁTICA. Los beneficios de formar parte del principal portal de la Construcción en España y de interactuar con la comunidad de profesionales del sector.
JORDI URBEA. Director de OGILVY ONE en representación de OGILVY ONE y de ONLY MEDIA WEB. Publicidad y Marketing online.
Posteriormente, se dedicó un espacio para la ampliación de la información, el intercambio de ideas y el networking.
Este documento describe la técnica de marketing viral y cómo se ha utilizado para campañas publicitarias y de ONG en España. El marketing viral involucra camuflar la publicidad como videos divertidos, juegos o curiosidades que se comparten rápidamente a través de correo electrónico y redes sociales. Dos ejemplos exitosos fueron el video "Amo a Laura" de MTV y uno de "Cuatro Gatos" que simuló robar la silla del presidente para promover un evento. Estas campañas se difunden rápidamente gracias a la natur
El mundo laboral del publicista y las agenciasDaniel Mejia
Clase dada a los alumnos de séptimo semestre de Publicidad de la UPB Medellín sobre el contexto laboral de un publicista, historia y retos a futuro de la industria, perfiles y procesos en las agencias.
Qué, por qué, cómo... son algunas de las preguntas que se están haciendo las marcas a la hora de enfrentarse al Branded Content. Este documento ayuda a despejarlas.
Este artículo argumenta que muchas empresas fracasan porque se enfocan demasiado en sus propios productos en lugar de satisfacer las necesidades de los clientes. Usa ejemplos como la industria ferroviaria y cinematográfica para mostrar cómo dejaron de crecer cuando ignoraron la evolución de las necesidades de los clientes. El autor concluye que las empresas tendrían más éxito si definieran su negocio en términos de satisfacer las necesidades de los clientes en lugar de vender productos.
Este documento explora tres tendencias relacionadas con la privacidad y los nuevos gadgets: 1) Vivimos en una era de transparencia total donde toda nuestra actividad en internet queda registrada; 2) Las marcas buscan aprovechar mejor los datos personales de los clientes para ofrecer experiencias personalizadas; 3) Gadgets como gafas inteligentes y pulseras rastreadoras ofrecen nuevas formas para que las marcas se comuniquen, pero plantean retos sobre la privacidad y el uso de datos personales.
Este documento presenta información sobre el concepto de advertainment. Explica que el advertainment se refiere a la publicidad que entretiene e informa a través de contenidos originales. Luego, proporciona ejemplos de campañas publicitarias exitosas que han utilizado esta estrategia de comunicación en diferentes industrias y a través de varios canales y formatos como películas, series de TV, música y redes sociales. Finalmente, destaca algunas agencias especializadas en el desarrollo de campañas de advertainment.
Presentación de la ponencia "Branded Content: contenidos que marcan" en el curso de verano "Creatividad y nuevas formas publicitarias" de la Universidad Pablo de Olavide de Sevilla (julio de 2014).
La presentación repasa el actual contexto comunicativo, define el branded content y analiza sus principales características, enmarcándolo dentro de la estrategia de marketing y de comunicación
El documento habla sobre la necesidad de diferenciarse del mercado mediante la creación de "vacas púrpuras", es decir, productos u ofertas extraordinarias que atraigan a los clientes. Explica que las viejas reglas de marketing ya no funcionan y se debe apostar por la originalidad, la innovación constante y dirigirse a nichos de mercado pequeños. Además, propone 10 pasos para crear una vaca púrpura exitosa como buscar a los clientes más entusiastas, crear algo extraordinario y poner a los clientes a traba
Documento Colaborativo sobre Branded ContentFoxize School
El documento habla sobre el auge del Branded Content como una nueva forma para que las marcas se conecten con los consumidores. Explica que el Branded Content permite acercar la marca al consumidor a través de experiencias atractivas sin ser tan invasivas como la publicidad tradicional. También discute cómo el Branded Content y la publicidad tradicional coexisten actualmente y podrían evolucionar en el futuro para perseguir objetivos distintos.
Libro en español creado por Oscar del Santo y Daniel Álvarez que contiene 102 páginas donde desarrolla el tema de Marketing de Atracción 2.0.
Este libro aborda los siguientes temas:
Creación de una estrategia de Marketing de Atracción
Optimización de una estrategia de Marketing de Atracción
Promoción de una estrategia de Marketing de Atracción
Conversión y medición en una estrategia de Marketing de Atracción
Proyecto de creación de una agencia
Invención, elaboración y presentación de una propuesta de agencia y de su funcionamiento, sus miembros, tipo de clientes...
El documento resume la evolución del comercio a través de los tiempos, desde el trueque en la antigüedad hasta el comercio electrónico moderno, destacando hitos como el desarrollo de las monedas, la aparición de las grandes superficies en 1980 y el surgimiento de Amazon y eBay en los años 1990. También analiza las tendencias actuales y futuras del marketing, como el análisis de grandes datos, la personalización, la influencia de los influencers y la transparencia en las campañas.
La base de cualquier estrategia de éxito de marketing es contar con un producto o servicio excelente. Es necesario un análisis previo del cliente, conocer sus fuentes de creación de valor e incorporar este análisis en la creación de nuevos productos y en el desarrollo de experiencias de servicio.
Este documento resume el libro "La vaca púrpura" de Seth Godin sobre cómo las empresas pueden diferenciarse para tener éxito en el mercado actual. Explica que el marketing tradicional ya no funciona debido a la sobresaturación publicitaria y la poca atención de los consumidores. En su lugar, propone crear productos y servicios extraordinarios enfocados en nichos específicos, ser innovadores constantemente y poner a los clientes en el centro para generar lealtad a largo plazo. Incluye ejemplos exitosos
Este documento describe el concepto de "vaca púrpura", refiriéndose a algo extraordinario que llama la atención de los consumidores. Explica que las estrategias de marketing tradicionales ya no son efectivas y que las empresas necesitan crear productos y servicios extraordinarios para sobresalir. También proporciona varios ejemplos de empresas que han tenido éxito al enfocarse en nichos específicos de mercado y crear ofertas únicas en lugar de apuntar a audiencias masivas.
Este documento describe 12 tendencias emergentes en marketing experiencial para 2013, incluyendo un enfoque en crear experiencias únicas para los clientes a través de tiendas insignia, espacios pop-up, gastronomía sensorial, aplicaciones móviles, realidad aumentada, cocreación e involucramiento del cliente. También señala el surgimiento de un nuevo tipo de consumidor, el "experisumidor", que busca experiencias auténticas y memorables de las marcas.
Ideas para la próxima década. Jacobo MalowanyJacobo Malowany
Este documento presenta las principales tendencias que definirán la próxima década para los emprendedores. Algunas de estas tendencias incluyen la demanda creciente de bienes y servicios más baratos, un mayor protagonismo de la mujer en los negocios y la política, la apertura de nuevos mercados para segmentos como solteros y la comunidad LGBT, y el crecimiento continuo de las grandes ciudades. Para tener éxito, las empresas deberán enfocarse en la innovación, la diferenciación de la competencia, la expansión a nuevos merc
El documento presenta el plan de marketing de La Madriguera, una agencia de publicidad exterior, para 2012. El plan busca captar nuevos clientes y socios, fidelizar a clientes existentes, y establecer a la agencia como líder en costos para pymes. Para lograr esto, el plan propone estrategias como producir publicidad propia innovadora, presentarse en festivales, darse a conocer entre pymes, y negociar convenios con proveedores para reducir costos.
Este documento presenta los servicios de comunicación de una empresa llamada ASISI Comunicación. Resume varios tipos de servicios de comunicación que ofrece como identidad corporativa, diseño promocional, marketing de eventos, medios masivos, multimedia, y desarrollo web. También incluye ejemplos de trabajos recientes realizados para diferentes clientes.
El documento trata sobre el tema del consumo en España. Explica la teoría del ingreso permanente para el consumo, cómo la publicidad influye en el consumo creando necesidades, y describe la evolución del consumo en España desde la élite hasta la masificación. También analiza el consumo actual, incluyendo la obsolescencia programada y sus efectos negativos en el medio ambiente.
El documento propone utilizar la Internet para crear un showroom virtual del parque científico tecnológico, con el fin de promover nuevas actividades de negocio relacionadas con la seguridad y aplicaciones tecnológicas. Se analiza brevemente la situación actual de Bolivia en este campo y se sugieren usos y resultados concretos que podrían generar desarrollo nacional e internacional. Asimismo, incluye una guía básica para utilizar esta herramienta con fines empresariales.
Trabajo Final De Seminario 2009 Esmaylim Del Liceo Juan Mantovani Plan Sab...smaylin88
Este documento presenta un proyecto de investigación-acción realizado por estudiantes del Liceo Juan Mantovani en la Escuela Oficial Mixta Los Cubes en Palencia, Guatemala. El objetivo general fue ayudar a la comunidad educativa de la escuela mediante mejoras a la infraestructura y charlas sobre higiene. Las actividades incluyeron pintar aulas, cambiar vidrios, plantar árboles, mejorar la cancha de fútbol, y designar un área para basura. El proyecto aplicó valores ciudadanos y presentó cron
Este documento presenta una introducción a una investigación sobre la mecánica automotriz en la Ucon #1 de Santo Domingo de los Tsáchilas. Explica la estructura del informe, que incluye un marco teórico, metodológico y de análisis de resultados. También presenta los antecedentes, justificación y objetivos del estudio, así como preguntas de investigación sobre conceptos básicos de mecánica automotriz.
Qué, por qué, cómo... son algunas de las preguntas que se están haciendo las marcas a la hora de enfrentarse al Branded Content. Este documento ayuda a despejarlas.
Este artículo argumenta que muchas empresas fracasan porque se enfocan demasiado en sus propios productos en lugar de satisfacer las necesidades de los clientes. Usa ejemplos como la industria ferroviaria y cinematográfica para mostrar cómo dejaron de crecer cuando ignoraron la evolución de las necesidades de los clientes. El autor concluye que las empresas tendrían más éxito si definieran su negocio en términos de satisfacer las necesidades de los clientes en lugar de vender productos.
Este documento explora tres tendencias relacionadas con la privacidad y los nuevos gadgets: 1) Vivimos en una era de transparencia total donde toda nuestra actividad en internet queda registrada; 2) Las marcas buscan aprovechar mejor los datos personales de los clientes para ofrecer experiencias personalizadas; 3) Gadgets como gafas inteligentes y pulseras rastreadoras ofrecen nuevas formas para que las marcas se comuniquen, pero plantean retos sobre la privacidad y el uso de datos personales.
Este documento presenta información sobre el concepto de advertainment. Explica que el advertainment se refiere a la publicidad que entretiene e informa a través de contenidos originales. Luego, proporciona ejemplos de campañas publicitarias exitosas que han utilizado esta estrategia de comunicación en diferentes industrias y a través de varios canales y formatos como películas, series de TV, música y redes sociales. Finalmente, destaca algunas agencias especializadas en el desarrollo de campañas de advertainment.
Presentación de la ponencia "Branded Content: contenidos que marcan" en el curso de verano "Creatividad y nuevas formas publicitarias" de la Universidad Pablo de Olavide de Sevilla (julio de 2014).
La presentación repasa el actual contexto comunicativo, define el branded content y analiza sus principales características, enmarcándolo dentro de la estrategia de marketing y de comunicación
El documento habla sobre la necesidad de diferenciarse del mercado mediante la creación de "vacas púrpuras", es decir, productos u ofertas extraordinarias que atraigan a los clientes. Explica que las viejas reglas de marketing ya no funcionan y se debe apostar por la originalidad, la innovación constante y dirigirse a nichos de mercado pequeños. Además, propone 10 pasos para crear una vaca púrpura exitosa como buscar a los clientes más entusiastas, crear algo extraordinario y poner a los clientes a traba
Documento Colaborativo sobre Branded ContentFoxize School
El documento habla sobre el auge del Branded Content como una nueva forma para que las marcas se conecten con los consumidores. Explica que el Branded Content permite acercar la marca al consumidor a través de experiencias atractivas sin ser tan invasivas como la publicidad tradicional. También discute cómo el Branded Content y la publicidad tradicional coexisten actualmente y podrían evolucionar en el futuro para perseguir objetivos distintos.
Libro en español creado por Oscar del Santo y Daniel Álvarez que contiene 102 páginas donde desarrolla el tema de Marketing de Atracción 2.0.
Este libro aborda los siguientes temas:
Creación de una estrategia de Marketing de Atracción
Optimización de una estrategia de Marketing de Atracción
Promoción de una estrategia de Marketing de Atracción
Conversión y medición en una estrategia de Marketing de Atracción
Proyecto de creación de una agencia
Invención, elaboración y presentación de una propuesta de agencia y de su funcionamiento, sus miembros, tipo de clientes...
El documento resume la evolución del comercio a través de los tiempos, desde el trueque en la antigüedad hasta el comercio electrónico moderno, destacando hitos como el desarrollo de las monedas, la aparición de las grandes superficies en 1980 y el surgimiento de Amazon y eBay en los años 1990. También analiza las tendencias actuales y futuras del marketing, como el análisis de grandes datos, la personalización, la influencia de los influencers y la transparencia en las campañas.
La base de cualquier estrategia de éxito de marketing es contar con un producto o servicio excelente. Es necesario un análisis previo del cliente, conocer sus fuentes de creación de valor e incorporar este análisis en la creación de nuevos productos y en el desarrollo de experiencias de servicio.
Este documento resume el libro "La vaca púrpura" de Seth Godin sobre cómo las empresas pueden diferenciarse para tener éxito en el mercado actual. Explica que el marketing tradicional ya no funciona debido a la sobresaturación publicitaria y la poca atención de los consumidores. En su lugar, propone crear productos y servicios extraordinarios enfocados en nichos específicos, ser innovadores constantemente y poner a los clientes en el centro para generar lealtad a largo plazo. Incluye ejemplos exitosos
Este documento describe el concepto de "vaca púrpura", refiriéndose a algo extraordinario que llama la atención de los consumidores. Explica que las estrategias de marketing tradicionales ya no son efectivas y que las empresas necesitan crear productos y servicios extraordinarios para sobresalir. También proporciona varios ejemplos de empresas que han tenido éxito al enfocarse en nichos específicos de mercado y crear ofertas únicas en lugar de apuntar a audiencias masivas.
Este documento describe 12 tendencias emergentes en marketing experiencial para 2013, incluyendo un enfoque en crear experiencias únicas para los clientes a través de tiendas insignia, espacios pop-up, gastronomía sensorial, aplicaciones móviles, realidad aumentada, cocreación e involucramiento del cliente. También señala el surgimiento de un nuevo tipo de consumidor, el "experisumidor", que busca experiencias auténticas y memorables de las marcas.
Ideas para la próxima década. Jacobo MalowanyJacobo Malowany
Este documento presenta las principales tendencias que definirán la próxima década para los emprendedores. Algunas de estas tendencias incluyen la demanda creciente de bienes y servicios más baratos, un mayor protagonismo de la mujer en los negocios y la política, la apertura de nuevos mercados para segmentos como solteros y la comunidad LGBT, y el crecimiento continuo de las grandes ciudades. Para tener éxito, las empresas deberán enfocarse en la innovación, la diferenciación de la competencia, la expansión a nuevos merc
El documento presenta el plan de marketing de La Madriguera, una agencia de publicidad exterior, para 2012. El plan busca captar nuevos clientes y socios, fidelizar a clientes existentes, y establecer a la agencia como líder en costos para pymes. Para lograr esto, el plan propone estrategias como producir publicidad propia innovadora, presentarse en festivales, darse a conocer entre pymes, y negociar convenios con proveedores para reducir costos.
Este documento presenta los servicios de comunicación de una empresa llamada ASISI Comunicación. Resume varios tipos de servicios de comunicación que ofrece como identidad corporativa, diseño promocional, marketing de eventos, medios masivos, multimedia, y desarrollo web. También incluye ejemplos de trabajos recientes realizados para diferentes clientes.
El documento trata sobre el tema del consumo en España. Explica la teoría del ingreso permanente para el consumo, cómo la publicidad influye en el consumo creando necesidades, y describe la evolución del consumo en España desde la élite hasta la masificación. También analiza el consumo actual, incluyendo la obsolescencia programada y sus efectos negativos en el medio ambiente.
El documento propone utilizar la Internet para crear un showroom virtual del parque científico tecnológico, con el fin de promover nuevas actividades de negocio relacionadas con la seguridad y aplicaciones tecnológicas. Se analiza brevemente la situación actual de Bolivia en este campo y se sugieren usos y resultados concretos que podrían generar desarrollo nacional e internacional. Asimismo, incluye una guía básica para utilizar esta herramienta con fines empresariales.
Trabajo Final De Seminario 2009 Esmaylim Del Liceo Juan Mantovani Plan Sab...smaylin88
Este documento presenta un proyecto de investigación-acción realizado por estudiantes del Liceo Juan Mantovani en la Escuela Oficial Mixta Los Cubes en Palencia, Guatemala. El objetivo general fue ayudar a la comunidad educativa de la escuela mediante mejoras a la infraestructura y charlas sobre higiene. Las actividades incluyeron pintar aulas, cambiar vidrios, plantar árboles, mejorar la cancha de fútbol, y designar un área para basura. El proyecto aplicó valores ciudadanos y presentó cron
Este documento presenta una introducción a una investigación sobre la mecánica automotriz en la Ucon #1 de Santo Domingo de los Tsáchilas. Explica la estructura del informe, que incluye un marco teórico, metodológico y de análisis de resultados. También presenta los antecedentes, justificación y objetivos del estudio, así como preguntas de investigación sobre conceptos básicos de mecánica automotriz.
CONSTRUCCION DE SOPORTE PARA LAVADO DE MOTOREScarlos bernilla
Este documento describe el diseño y construcción de un pedestal para lavar motores. El pedestal permitirá manejar los motores de forma más fácil durante el mantenimiento y reparación, reduciendo el esfuerzo físico requerido y mejorando la calidad del trabajo y la seguridad. El pedestal se construirá con tubos de acero y acoples regulables, y soportará motores livianos de hasta 1 tonelada. El proyecto mejorará la productividad del taller mecánico.
La historia de Tocache se divide en dos épocas: preincaica y colonial. En la época preincaica, la zona estuvo habitada por grupos étnicos como los cholones y hivitos, que se dedicaban a la agricultura, pesca y recolección. Durante la colonia, en 1676 los franciscanos se asentaron en la zona y evangelizaron a los pueblos originarios. Más tarde, en 1791 se creó el pueblo de Tocache. Actualmente, Tocache enfrenta problemas sociales, económicos y ambient
Este documento presenta un proyecto de elaboración de una guía de planificación familiar para los estudiantes del curso de nivelación de la Universidad Técnica de Machala. El objetivo es brindar información actualizada sobre métodos anticonceptivos para prevenir embarazos no deseados y mejorar la calidad de vida de los estudiantes. Se realizaron encuestas a los estudiantes donde el 92% mostró interés en contar con una guía sobre este tema. El proyecto incluirá información sobre diferentes métodos anticonceptivos obtenida de profesional
Este documento presenta tres resúmenes de un texto sobre administración de operaciones:
1) Define la administración de operaciones y sus objetivos de maximizar el valor agregado a través de la planificación, organización, dirección y control de la producción.
2) Explica que la administración de operaciones debe enfrentar 10 decisiones estratégicas como diseño de productos, gestión de calidad, estrategias de procesos y localización.
3) Detalla cinco áreas clave de decisión: proceso, capacidad, inventario, fuer
Este documento presenta información sobre la historia y desarrollo de la publicidad a través de los tiempos. Explica los orígenes de la publicidad en la antigüedad y su evolución con la aparición de la imprenta y los medios de comunicación masiva. También describe algunos hitos clave en el desarrollo de la publicidad como técnica de comunicación comercial.
El documento describe los diferentes medios de publicidad, incluyendo televisión, radio, internet, prensa y deportes. También discute cómo la publicidad transmite valores a través de los estilos de vida asociados con las marcas más que las características de los productos. Finalmente, analiza los roles de género tradicionalmente presentados en la publicidad y cómo han evolucionado.
Este documento describe la historia, objetivos, tipos y futuro de la publicidad. Explica que la publicidad ha existido desde los orígenes de la civilización para promover productos y servicios. Detalla los objetivos específicos, cuantificables y alcanzables que debe tener una campaña publicitaria, así como los diferentes medios como televisión, prensa y vallas publicitarias. Finalmente, señala que el futuro de la publicidad incluye nuevos medios como internet y redes sociales que permiten segmentar mejor las audiencias.
El documento describe los diferentes formatos y estrategias de publicidad en Internet, incluyendo banners, micrositios, patrocinios, comunidades virtuales, videos, enlaces patrocinados y publicidad contextual. También discute las nuevas tendencias en comunicación publicitaria como el papel creciente de los públicos como medio, soporte y mensaje, y las tendencias de consumo como vivir más rápido, nostalgia del pasado y alimentación saludable.
Este documento presenta información sobre tres estudiantes, la asignatura Educación y Sociedad, el profesor Ricardo Fernández Muñoz y el curso 2o A de la especialidad de Primaria. Además, incluye un índice con 13 puntos sobre temas relacionados con la publicidad como su definición, la diferencia entre publicidad y propaganda, la historia y desarrollo de la publicidad, sus objetivos y tipos, entre otros.
Este documento resume la evolución de la publicidad a través de los tiempos. Comienza explicando los orígenes de la publicidad en la antigüedad, cuando se usaban métodos como pregoneros y pinturas en muros. Luego describe el desarrollo de la publicidad impresa con la invención de la imprenta y el uso de marcas registradas en el siglo XVI. Finalmente, explica cómo la publicidad creció en la era moderna con la llegada de periódicos, radio, televisión e internet, lo que permitió nuevas formas de anunc
"Marketing de Atraccion 2.0: Como Conseguir Tus Objetivos Online con el Minimo Presupuesto" es una introducción para el público no especialista al modelo de mercadotecnia digital en Internet y los Social Media conocido en inglés como 'inbound marketing'.
Incorpora nuevas aportaciones al modelo original de Hubspot como estrategia de crecimiento en las redes sociales y la aplicación de la nueva ciencia de los social media entre otros.
Está escrito por el autor de 'Reputación Online para Tod@s' Oscar Del Santo así como por el director de Webtus Daniel Alvarez, con prólogo del fundador y director de Puro Marketing Andrés Toledo y diseño y maquetación de Jesús Mier
Este documento resume la historia y conceptos clave de la publicidad. Explica que la publicidad ha existido desde la antigüedad pero se desarrolló con la imprenta y los medios masivos. Define la publicidad como la promoción de productos para estimular su compra y consumo. Explora los objetivos, funciones e influencia de la publicidad, así como los diferentes tipos según la audiencia, zona geográfica, medio y propósito. Finalmente, analiza cómo la mujer a veces es usada como un instrumento publicitario.
El documento describe la evolución del mercadeo y el comercio a través de la historia. Se inició con el trueque en la Edad Media, luego se introdujeron las monedas de metales preciosos que facilitaron el comercio entre países. En el siglo XX surgieron grandes cadenas minoristas y en los años 90 el comercio electrónico en línea. Hoy en día el mercadeo es una disciplina que utiliza herramientas como la segmentación, personalización y datos para crear valor para los clientes.
Este documento analiza las estrategias de publicidad para incrementar las ventas de artículos electrónicos en Cuenca. Introduce el tema de la publicidad, sus orígenes históricos y características. Explica que la publicidad en Internet puede mejorar las ventas ya que la gente está expuesta a anuncios mientras usa redes sociales y juegos en línea. Concluye que la publicidad en medios populares como Internet puede aumentar el consumo de artículos electrónicos.
El documento define la publicidad y discute sus ventajas y desventajas. Define la publicidad como una acción compleja que hace que lo desconocido se convierta en una necesidad para los usuarios. Explora cómo la publicidad beneficia a los fabricantes y empresas de servicios al dar a conocer sus productos y servicios. También discute posibles desventajas como los costos crecientes de la publicidad y la tendencia a la exageración.
El documento habla sobre la publicidad y su influencia en el consumo. Explica que la publicidad tiene el objetivo de persuadir, convencer y confirmar las decisiones de compra de las personas. También analiza cómo la crisis económica afectó al sector publicitario pero que ahora está resurgiendo con el auge de las redes sociales. Finalmente, describe los elementos necesarios para que un acto comunicativo como la publicidad sea efectivo, incluyendo un emisor, receptor, mensaje y código compartido.
El documento describe que la Coca Cola fue inventada en 1886 en Atlanta, Georgia, y que 123 años después es la marca más reconocida en el mundo. A lo largo de este tiempo, la publicidad ha estado presente en cada sorbo de esta bebida. El documento también discute definiciones, evolución, historia, características, objetivos y funciones de la publicidad, así como tendencias que impactan la industria publicitaria.
La publicidad ha existido por miles de años y ha evolucionado a través de los medios impresos y electrónicos. Tiene la función de informar sobre productos y servicios, pero también de persuadir a los consumidores. Aunque provee beneficios como ampliar mercados y captar clientes, también tiene desventajas como confundir al consumidor y requerir grandes inversiones. La publicidad influye tanto positivamente, al informar sobre riesgos, como negativamente, al fomentar el consumismo y crear falsas expectativas. En conclusión, la publicidad es un med
La publicidad ha existido por miles de años y ha evolucionado a través de los medios impresos y electrónicos. Tiene la función de informar sobre productos y servicios, pero también de persuadir a los consumidores. Aunque provee beneficios como ampliar mercados y captar clientes, también tiene desventajas como confundir al consumidor y requerir grandes inversiones. La publicidad influye tanto positivamente, al informar sobre riesgos, como negativamente, al fomentar el consumismo y crear falsas expectativas. En conclusión, la publicidad es un med
Este documento describe diferentes tipos de publicidad, incluyendo publicidad sensacionalista, tradicional, subliminal y engañosa. Explica que la publicidad sensacionalista busca impactar emocionalmente al público usando técnicas exageradas, mientras que la publicidad tradicional se usa en medios masivos como prensa, radio y televisión. También describe la publicidad subliminal, la cual incluye mensajes ocultos, e ilustra la publicidad engañosa, cuyo objetivo es engañar al público presentando información fals
Este documento proporciona una introducción a los principios básicos del marketing que todo mercadólogo debe conocer. Explica brevemente la evolución del marketing a lo largo de la historia desde sus orígenes hasta el marketing 5.0 propuesto por Philip Kotler. También resume las 4P del marketing (producto, precio, plaza y promoción) y ofrece ejemplos de cómo se han aplicado diferentes estrategias de marketing en empresas.
El documento define el marketing y la publicidad, discutiendo sus ventajas y desventajas. Explica que el marketing es la ciencia de promover productos y servicios, y que la publicidad es un medio para dar a conocer ofertas a consumidores potenciales. También explora cómo la publicidad cumple funciones económicas, conservadoras e informativas en la sociedad.
Publicidad impresa e interactiva vanessaorihuelaVane Orihuela
La publicidad impresa tradicional se realiza en medios impresos como revistas y periódicos, mientras que la publicidad interactiva permite la interacción entre el usuario y el mensaje publicitario a través de medios electrónicos como Internet y teléfonos móviles. Algunos ejemplos de publicidad interactiva incluyen una campaña que invita a los clientes a diseñar su propia vajilla en un restaurante y una campaña que promociona un automóvil Renault a través de "me gusta" en Facebook. La publicidad interactiva se ha v
La publicidad ha evolucionado junto con los medios de comunicación de masas desde la antigüedad hasta hoy, permitiendo el progreso tecnológico y económico. La publicidad es fundamental para las empresas como medio de comunicación con el cliente, utilizando elementos como el nombre del producto, logotipo y marca para identificarlo. Existen varios tipos de publicidad según el anunciante, objetivo, alcance y medios utilizados. Las agencias de publicidad ayudan a crear planes publicitarios efectivos para atraer consumidores y
Similar a Proyecto de investigacion creacin de la empresa degal innovation (20)
El documento presenta los resultados de una encuesta sobre publicidad. La encuesta encontró que las empresas de publicidad carecen principalmente de creatividad. Se sugiere que mejoren sus diseños y logotipos para atraer clientes. Los anuncios atractivos se caracterizan por su color, letras, diseño y creatividad. Las malas publicidades tienen letras pequeñas y colores claros que no se entienden bien.
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El documento presenta información sobre procesos de análisis y síntesis. Explica que el análisis implica descomponer un todo en partes para formar un todo significativo, mientras que la síntesis combina partes para crear un nuevo todo. Incluye ejercicios prácticos para aplicar estos procesos y preguntas sobre cómo y cuándo usar análisis y síntesis.
El documento explica que el desarrollo de habilidades de análisis de transformaciones ayuda a comprender fenómenos. Proporciona ejemplos de transformaciones usadas para explicar cambios en biología y otros campos. Luego presenta ejercicios que involucran aplicar transformaciones específicas a literales para determinar los resultados.
El documento describe procedimientos para completar figuras abstractas y secuencias numéricas. Explica que las figuras 1, 2 y 3 son triángulos con tres lados iguales. Además, detalla los pasos para completar una secuencia de figuras abstractas observando patrones y cambios. Finalmente, pide practicar completando espacios en blanco en secuencias numéricas.
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Este documento explica el proceso de clasificación, que consiste en identificar las similitudes y diferencias entre objetos o situaciones usando variables. Se muestran dos ejemplos de clasificación de actividades diarias usando diferentes variables como el proceso para lavarse las manos y el proceso para vestirse. El documento concluye explicando que la clasificación permite separar elementos en subconjuntos y que un mismo conjunto puede clasificarse de diferentes maneras usando distintos criterios.
Este documento presenta los procedimientos para tomar una decisión de manera organizada. Estos incluyen definir el objetivo, considerar los puntos de vista de la familia, analizar las variables, generar alternativas, identificar las variables más importantes y escoger las alternativas más convenientes. Luego, ofrece un ejemplo de cómo aplicar estos pasos para ayudar a un joven a prepararse para un examen de ingreso a la universidad evaluando su especialidad, las variables a considerar y las alternativas disponibles.
Este documento presenta los pasos para tomar una decisión de manera organizada. Estos incluyen definir el objetivo, considerar los puntos de vista de la familia, hacer una lista de alternativas, pensar en las variables más importantes, y escoger las alternativas más convenientes. Luego, ofrece un ejemplo de cómo aplicar estos pasos para ayudar a un joven a prepararse para un examen de ingreso a la universidad considerando su especialidad y variables como inscribirse a un curso de capacitación.
Este documento presenta información sobre las características y procesos para elaborar reglas. Explica que las reglas tienen un propósito determinado, expresan un deber y deben estar dirigidas a alguien específico. Además, incluye ejemplos de reglas para estudiantes sobre el uso de uniformes y para el comportamiento en el cine.
Este documento presenta conceptos clave sobre reglas y procesos de pensamiento. Explica que las reglas tienen un propósito determinado, expresan un deber y deben estar dirigidas a alguien específico. Luego, describe procesos como considerar variables, alternativas, consecuencias y puntos de vista para tomar mejores decisiones. Finalmente, propone prácticas para elaborar reglas y analizar situaciones desde diferentes perspectivas.
Este documento presenta una guía sobre cómo generar ideas y considerar variables importantes al tomar decisiones. Explica procesos como lluvia de ideas, considerar extremos y considerar variables. Incluye ejemplos de identificar ventajas y desventajas de diferentes situaciones, y variables a tener en cuenta al mudarse de ciudad o elegir un amigo. El objetivo es ampliar la perspectiva para tomar decisiones informadas.
Este documento presenta varios procesos de pensamiento para generar y analizar ideas como la lluvia de ideas, considerar extremos y considerar variables. Explica que considerar extremos significa pensar en ideas opuestas y sus ventajas y desventajas, mientras que considerar variables invita a tomar en cuenta diferentes aspectos de una situación antes de tomar una decisión. Incluye ejemplos de aplicar estos procesos para analizar las ventajas y desventajas de prohibir la tala de árboles, los pros y contras de un regalo de una computadora port
Este documento presenta una guía sobre cómo generar ideas y considerar variables importantes al tomar decisiones. Explica procesos como lluvia de ideas, considerar extremos y considerar variables. Incluye ejemplos de identificar ventajas y desventajas de diferentes situaciones, y variables a tener en cuenta al mudarse de ciudad o elegir un amigo. El objetivo es ampliar la perspectiva para tomar decisiones informadas.
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Este documento presenta diferentes procesos y prácticas para generar y analizar ideas de manera efectiva. Explica cómo considerar extremos al pensar en las ventajas y desventajas de una situación, y cómo considerar variables para ampliar la perspectiva antes de tomar una decisión. A través de ejemplos, muestra cómo identificar variables relevantes relacionadas con temas como mudarse de ciudad o elegir un amigo. El objetivo es invitar a una reflexión más completa sobre los diferentes aspectos de un asunto antes de actuar.
Este documento presenta diferentes procesos y prácticas para generar y analizar ideas de manera sistemática. Explica cómo considerar extremos al pensar en las ventajas y desventajas de una situación, y cómo considerar variables para ampliar la perspectiva antes de tomar una decisión. A través de ejemplos, muestra cómo identificar variables relevantes para mudarse a otra ciudad o seleccionar un amigo. El objetivo es invitar a una reflexión completa considerando todos los aspectos de un asunto.
Este documento presenta varios procesos de pensamiento para generar y analizar ideas como la lluvia de ideas, considerar extremos y considerar variables. Explica que considerar extremos significa pensar en ideas opuestas y sus ventajas y desventajas, mientras que considerar variables invita a incluir todos los aspectos relevantes de una situación antes de tomar una decisión. Incluye ejemplos de aplicar estos procesos para analizar las ventajas y desventajas de dejar de talar árboles, los pros y contras de un regalo de una computadora
Este documento presenta diferentes procesos y prácticas para generar y analizar ideas de manera efectiva. Explica cómo considerar extremos al pensar en las ventajas y desventajas de una situación, y cómo considerar variables para ampliar la perspectiva antes de tomar una decisión. A través de ejemplos, muestra cómo identificar variables relevantes relacionadas con temas como mudarse de ciudad o elegir un amigo.
Proyecto de investigacion creacin de la empresa degal innovation
1. UNIVERSIDAD TECNICA DE MACHALA
SISTEMA NACIONAL DE NIVELACION
Y
ADMISION
FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES
PROYECTO DE INVESTIGACION
CREACION DE LA EMPRESA DE DISEÑO Y PUBLICIDAD
DEGAL INNOVATION
ESTUDIANTE: JULIO GALLARDO
DOCENTE: Bioq.CARLOS GARCIA Ms.C
CURSO: V07
AÑO LECTIVO
2013-2014
MACHALA –EL ORO ECUADOR
2. DEDICATORIA
El siguiente proyecto se lo dedicamos en primer lugar a dios por darme la vida la fortaleza
para terminar este proyecto
A mis padres y familia por ayudarme en todo momento para realizar mis estudios con éxito y
colaborar con el proyecto
3. AGRADECIMIENTO
Agradecemos a todas las personas que ayudaron a realizar este proyecto y su colaboración
brindada, a la UNIVERSIDAD TECNICA de MACHALA en especial a sus profesores
gracias a sus consejos enseñanzas podemos realizar un proyecto de calidad para formar
nuestra personalidad y saber que deseamos conseguir y desarrollarnos intelectual mente para
ser útiles a la sociedad
4. JUSTIFICACION
ESTE PROYECTO SE DESARROLLA PARA AVERIGUAR LAS
TECNICAS PARA LA CREACION DE LA EMPRESA DEGAL
INNOVATION RECOMENDACIONES UTILES Y CUALES SON LOS
FACTORES QUE INFLUYEN PARA HACER CRECER NUESTROS
NEGOCIO Y SER UNA EMPRESA DE CALIDAD
5. PROBLEMATIZACION
INVESTIGAR CUALES SON LAS TECNICAS ADECUADAS PARA LA CREACION
DE LA EMPRESA PUBLICITARIA DEGAL INNOVATIONCUALES POR QUE LAS
EMPRESESAS QUE COMPITEN A NIVEL PUBLICITARIO CRECEN O
DESAPARECEN
PARA UN MEJOR DESARROLLO Y CRECIMIENTODE NUESTRA EMPRESA Y A
SI CONTRIBUIR A MEJORAR LA ECONOMIA DEL PAIS
6. RESUMEN
ESTE PROYECTO SE REALIZÓ PARA AVERIGUAR LOS TIPOS DE PROBLEMAS QUE TIENEN LAS
EMPRESAS DE PUBLICIDAD CUALES SON LAS CAUSAS PARA CRECER EN EL ÁMBITO
EMPRESARIAL ANALIZANDO POLÍTICAS DE PRECIOS , POLÍTICAS DE PUBLICIDAD ,POLÍTICAS
COMUNICACIÓN CONCENTRACIÓN DEL MERCADO PARA PODER BRINDARLES UN BUEN
SERVICIO
INDAGANDO QUE EXIGENCIAS TIENEN LOS COMPRADORES Y EL TIPO DE IMAGEN QUE SE
PUEDEN LLEVAR DE NUESTRA EMPRESA DANDO OPINIONES SUGERENCIAS PARA EL
CRECIMIENTO POTENCIAL Y UN BUEN DESARROLLO ECONÓMICO, ANALIZANDO EL TIPO DE
PERSONAL QUE REQUIERE NUESTRA EMPRESA Y QUE BENEFICIOS OBTENDRÍAN AL TRABAJAR
CON NOSOTROS
REALIZANDO UN PRESUPUESTO EQUILIBRADO CLARO Y CONCRETO PARA COMENZAR CON LA
CREACIÓN DE DEGALINNOVATION
SER LÍDERES EN INNOVACIÓN, ORGANIZACIÓN Y POLÍTICAS FUNCIONALES SIENDO UNA
EMPRESA RESPONSABLE CON NUESTRO FUTUROS CLIENTES
PODEMOS CONCLUIR CON LAS INVESTIGACIONES REALIZADAS QUE LAS DEMANDAS MÁS
COMUNES QUE TIENEN LOS CLIENTES POTENCIALES QUE NUESTRA EMPRESA REQUIERA
CONTRATAR UN BUEN DISEÑADOR Y CAPACITAR CONSTANTEMENTE A NUESTRO PERSONAL
SIENDO CREATIVOS HASTA EN EL MÁS MININO DETALLE PARA LOGRAR UNA BUENA ACOGIDA
EN LA SOCIEDAD
7. INDICE GENERAL
CONTENIDO
1. INTRODUCCION
8
1.1ANTECEDENTES DE LA PROBLEMÁTICA DE PUBLICIDAD
8
1.1.1 ETICA DE LA PUBLICIDAD
9
2 INNOVACION Y CREATIVIDA DE LAS EMPRESAS PUBLICITARIAS
10
2.1 INOVACION DE LA PUBLICIDAD
10
2.2 CREATIVIDAD EMPRESARIAL
10
2.2.1ELEMENTOS FUNDAMENTALES PARA SER CREATIVOS
10
3. POLITICAS DE PRECIOS
11
3.1 ¿QUE ES POLITICAS DE PRECIOS?
11
3.1.2 VENTAJAS DE LA UTILIZACION DE POLITICAS DE PRECIOS
3.1.3 METODOS PARA LA FIJACION DE PRECIOS BASADOS EN EL COSTO
4. POLITICAS DE DISTRIBUCION
4.1 ¿QUE ES POLITICAS DE DISTRIBUCION?
4.1.2 CANALES DE DISTRIBUCION
4.1.3 OBJETIVOS DE LAS POLITICAS DE DISTRIBUCION
4.1.4 CONCENTRACION DEL MERCADO EN LA DISTRIBUCION
4. POLITICAS DE PUBICIDAD
4.1 OBJETIVOS DE LAS POLITICAS DE PUBLICIDAD
4.1.2 PUBLICIDAD EMPRESARIAL
5. MISION Y VISION DE LA EMPRESA
6. PRESUTUESTO PARA ELABORAR LA EMPRESA
7. CONCLUSIONES
8. BIBLIOGRAFIA
9. ANEXOS
8. 1. INTRODUCCION
1.1 ANTECEDENTES DE LA PROBLEMÁTICA DE PUBLICIDAD
Indagamos que la publicidad en sus inicios aún no se clasificaba como tal se originó en la
antigua Roma para diferenciar y hacer saber la ubicación exacta de las calles donde se
encontraban los negocios.
Esta actividad se realizaba por medio de los pregoneros, que eran personas que caminaban por
las calles aledañas para comunicar la existencia de los negocios, que vendían y haciendo una
función también de persuasión. Estas personas también hacían públicos los edictos de los
reyes.
Por otro lado la publicidad exterior ha resultado ser una de las formas más perdúrales de la
publicidad. Sobrevivió a la caída del Imperio Romano y se convirtió en un arte decorativo de
los hostales de Europa de los siglos XVII Y XVIII. En aquellos tiempos, el analfabetismo era
general, por lo que los hostales competían entre sí para crear letreros atractivos que todo el
mundo pudiera reconocer.
Aunque la Publicidad existe desde los tiempos de la Grecia Antigua, lo cierto es que fue en el
siglo XIX cuando comenzó a cobrar verdadero auge.
Recordemos someramente las causas de la Revolución Industrial:
•
Se incrementó notablemente la producción de bienes de consumo.
•
Las grandes industrias iniciaron la fabricación en masa, lo que permitió lanzar al
mercado muchísimos más productos a un precio más bajo.
•
La gran productividad de las nuevas máquinas obligaba a mantener una producción
altísima para poder reducir los costos.
•
Mientras más producían, más ganaban. Pero a su vez, era necesario promover el
consumo, es decir lograr que las personas dejaran de autoabastecerse para que compraran los
artículos fabriles.
•
Esta labor se vio favorecida por las enormes emigraciones de campesinos a las
ciudades, que se convirtieron en obreros que ya no podían autoabastecerse.
•
Por otra lado, también el público comenzó a reconocer las ventajas que traía el
dedicarse a una sola actividad que aportaba el dinero para comprar los artículos que se
necesitaban.
Hacia mediados de siglo, en Gran Bretaña, muchos propietarios de tiendas de comestibles se
agruparon en cooperativas con el fin de aprovisionar a los trabajadores.
8
9. 1.1.1 ETICA DE LA PUBLICIDAD
Proporcionar veracidad total en cada uno de nuestros anuncios y contratos que
realizamos a nuestros clientes lA exigencia de veracidad propia de la comunicación no
significa que la información facilitada tenga que ser siempre absolutamente exacta. El
requisito de exactitud es propio de la comunicación científica, aunque también es
válido en el caso de informaciones que contengan datos que puedan darse con
precisión y sean relevantes para el contenido de la comunicación. Pero en muchos
otros casos solemos admitir cierto margen de maniobra respecto a lo que significa la
exigencia de verdad, sin que se llegue a abandonar nunca. Así, por ejemplo, cuando
nos presentamos solemos seleccionar la información que damos de nosotros mismos,
como cuando redactamos un currículum: no es aceptable poner datos falsos pero sería
absurdo incluir en él nuestros defectos. Procuramos también causar buena impresión a
los demás, embelleciendo nuestra apariencia, o procurando que perdure, por ejemplo
al acentuar nuestros rasgos más originales o mejores. Según la ocasión y la intención,
una broma o una exageración harán más grata nuestra comunicación. Este tipo de
recursos son los que sin duda infinitamente más perfeccionados utiliza la publicidad a
la hora de crear y difundir sus mensajes. Ciertamente esos mensajes responden al
interés de quien los paga el anunciante y por lo tanto es justo que lo sepamos para
poder evaluar adecuadamente su contenido, por lo que la exigencia de identificación
se convierte en fundamental en la comunicación publicitaria. Esta comunicación,
siempre que esté debidamente identificada y sujeta a ciertas consideraciones de forma
y contenido, es una forma tan legítima de comunicación como cualquier otra.
Sin embargo, no vivimos en un mundo perfecto. Por lo que se refiere al mercado, más
bien vivimos en un mundo saturado de marcas y productos, donde la competencia por
sobrevivir a menudo es dura. En ocasiones el deseo de ganancia fácil o rápida es
demasiado fuerte y provoca conductas poco o nada honestas. La publicidad es un
instrumento eficaz para difundir mensajes comerciales correctos, pero también se
recurre a ella para lanzar mensajes bastante menos positivos. La falta de ética en el
mercado se convierte en la falta de ética de la publicidad: se cae en la tentación de usar
en los mensajes la denigración o la imitación falaz de los rivales, la exageración o la
omisión engañosas, la simple y llana mentira, las imágenes impactantes que llamen la
atención y provoquen el escándalo (1). La publicidad se convierte en manos de
quienes no respetan sus normas en una fuente de mensajes agresivos, falsos y
engañosos que causan un perjuicio injustificado. Primero. a los consumidores: pero
también a la propia publicidad
La manera más común de comunicar la verdad acerca de los productos y servicios es
mediante la publicidad. La publicidad puede definirse como:
"... la ciencia de comunicación mediante la cual se anuncia o se promueve ante un
público receptor, consumidor potencial o usuario, las características de un producto
y/o servicio o se difunde la imagen de éstos, de una institución o de una situación
determinada, utilizando fundamentalmente para ello los medios de comunicación
social".
9
10. 2. INNOVACION Y CREATIVIDA DE LAS EMPRESAS PUBLICITARIAS
2.1 INOVACION DE LA PUBLICIDAD
La publicidad permite posicionar la marca y la imagen del producto/servicio a través del
diseño creativo y de alto impacto.
La publicidad está cambiando y se buscan nuevos modelos para llamar la atención del
comprador, ya no vale con las pancartas en las carreteras o en las calles, ni un letrero
luminoso, ahora hay que empezar a innovar sobre publicidad y conseguir llamar la atención
de los posibles clientes.
¿Cómo hacerlo?, pues con imaginación, hay que buscar formas de llegar a los potenciales
clientes haciendo que se fijen en el producto, estos son ejemplo bastante buenos de esto que
estamos hablando.
2.2 CREATIVIDAD EMPRESARIAL
La creatividad es un arma poderosa ante la ignorancia y el espíritu de aprendizaje su cura y es
“Condición indispensable para llegar a ser exitoso y buen emprendedor
2...2.1ELEMENTOS FUNDAMENTALES PARA SER CREATIVOS
Imaginación: Personas puedan distinguir entre lo real y ficticio, lo imposible e improbable y
requiere de la capacidad de relación de objetos con realidades.
Crítica: Capacidad de diferenciar los problemas reales (importantes y productivos) de los
irrelevantes y triviales, es la capacidad de identificar los elementos importantes, fallas aciertos
en las acciones.
10
11. 3. POLITICAS DE PRECIOS
3.1 ¿QUE ES POLITICAS DE PRECIOS?
Definamos primero ‘precio’ como la cantidad que un consumidor desembolsa por un producto o
servicio a cambio de la satisfacción que éste le puede proporcionar.
En este sentido, la política de precios será una de las variables que más influirán sobre la decisión de
compra del cliente. Dependerá entre otros de los siguientes factores:
-Mercado y competencia.
-Objetivos de la empresa.
-Demanda.
-Costes.
-Ciclo de vida del producto.
-Marco legal.
Se puede inferir de su nombre, en el funcionamiento del mercado. El mercado es el mecanismo que
responde a las tres preguntas fundamentales que se plantea todo sistema económico: ¿qué producir?
¿Cómo producir? ¿Para quién se produce?
Cuando se habla de mercado, se está pensando simultáneamente en el juego de la oferta y de la
demanda. La interacción de ambas determina los precios, siendo éstos las señales que guían la
asignación de recursos. Los precios cumplen dos misiones fundamentales, la de suministrar
información y la de proveer incentivos a los distintos agentes, para que, actuando en su propio interés,
hagan que el conjunto del sistema funcione eficazmente.
3.1.2 VENTAJAS DE LA UTILIZACION DE POLITICAS DE PRECIOS
Utilidades actuales máximas
•
Participación máxima de mercado
•
captura la atención del cliente
•
Liderazgo en calidad de productos
También existen algunas condiciones que favorecen la fijación de bajos:
•
El mercado es muy sensible al precio y un precio bajo estimula su crecimiento
•
Los costos de producción y distribución bajan al irse acumulando experiencia en la
producción
11
12. 3.1.3MÉTODOS UTILIZADOS PARA LA FIJACIÓN DE PRECIOS
BASADO EN EL COSTO TOTAL
El método más sencillo para fijar precios es agregar una cantidad estándar al costo del
producto. Por ejemplo, un detallista de aparatos eléctricos paga 20 dólares al fabricante por
un tostador de pan y lo vende a 30, es decir, con un incremento del 50 por ciento. El margen
bruto del detallista es de 10 dólares, y si los costos de operación de la tienda son de 8 dólares
por aparato vendido, el margen de ganancia será de 2 dólares.
Es probable que también el productor utilice ese tipo de fijación de precios. si el costo
estándar de fabricación fue de 16 dólares, quizá lo incremento en un 25 por ciento para
venderlo al detallista en 20.
El incremento varía mucho dependiendo del producto.
La fijación de precios mediante incrementos sigue siendo popular. Primero, el vendedor tiene
más certeza de los costos que de la demanda. Al vincular precios y costos, se simplifica la
determinación del precio, y el vendedor no tiene que ajustarlo cuando la demanda varia.
Segundo, cuando todas las compañías de determinado ramo utilizan el mismo método, los
precios los precios tienden a ser similares y la competencia en ese sentido se reduce. Tercero,
muchos piensan que los precios determinados por el costo más las utilidades son equitativos
tanto para el comprador como para el vendedor. El rendimiento de la inversión del vendedor
es justo, y no se aprovecha de los compradores cuando se incrementa la demanda
BASADO EN EL RENDIMIENTO SOBRE LA INVERSIÓN
Muchas empresas desean poner un precio que maximice sus ingresos del momento. Estiman
la demanda y los costos en función de precios diferentes y eligen el que les producirá
máximas utilidades, flujo de efectivo o mayor rendimiento de la inversión. En cualquier caso,
la compañía busca resultados financieros inmediatos, más que desempeño a largo plazo.
Antes, los precios eran determinados generalmente por compradores y vendedores que
negociaban entre sí.
El vendedor pedía un precio más alto del que esperaba obtener y el comprador ofrecer menos
de lo que esperaba pagar; mediante las negociaciones llegaban a un precio aceptable.
El precio es el único elemento de la mezcla de mercadotecnia que produce ingresos; todos los
otros elementos representan costos.
Los errores más comunes son los siguientes: precios excesivamente orientados hacia los
costos, precios que no se revisan con la suficiente frecuencia y que no reflejan los cambios del
mercado; precios que no toman en consideración el resto de la mezcla de la mercadotecnia, y
precio que no varían lo suficiente para diferentes productos y segmentos del mercado.
12
13. 4. POLITICAS DE DISTRIBUCION
4.1 ¿QUE ES POLITICAS DE DISTRIBUCION?
La distribución es el conjunto de actividades desarrolladas por una empresa desde el momento
en que el producto o servicio sale de la empresa hasta que llega al consumidor final. El
objetivo es llevar el producto o servicio al lugar indicado, en el momento justo, en la cantidad
necesaria y al mejor precio.
a política de distribución ha resultado la más olvidada y es, todavía hoy, la menos valorada de
las políticas que componen el marketing moderno, las conocidas como 4P's. Tal vez sea para
nosotros, la más importante en estos momentos. Hemos sido capaces de desarrollar un mundo
con la Política de Precios, con la del Producto y hasta con la de la Promoción, tratando de
encontrar siempre ese valor diferencial que nos permitiera sobresalir en el mercado, captar la
atención del cliente y permanecer en ese ranking particular de cada uno de los compradores
entre sus top ten; pero resulta que en lo único que podemos establecer diferencias notorias es
allí donde la intervención del individuo es más evidente, justo en la Distribución.
- La importancia de la empresa
Durante mucho tiempo las políticas de distribución fueron muy estables y las
diferencias bien marcadas. Sin embargo, desde hace unos años, se observa una
fuerte evolución y aparecen nuevas formas de canales ampliando la
distribución.
4.1.2CANALES DE DISTRIBUCIÓN
Actividad y decisiones que toma una Empresa para transferir sus productos dese el lugar de
origen hasta el usuario o consumidor final sin importar la cantidad de intermediarios.
4.1.3Objetivos de las políticas de precios
Que lleguen las cosas en tiempo y forma
Que se pueda colocar todo el volumen de producción.
Objetivos secundarios de la política de distribución
Imagen de marca y/o empresa
Tipo de promoción
Si no llega en buen estado crea mala imagen
De acuerdo al tipo de producto que se esta distribuyendo va a ser el tipo de distribución
Lealtad a la marca
14
14. Debilitar a la competencia.
Si tenemos más presencia la debilitamos
Si tenemos mejor eficiencia en los costos de distribución.
Mejor servicio
Conceptos para la Estructura de Distribución
Naturaleza del Producto
- Tiene que ver con el tipo de producto que vamos a distribuir.
Estructura de la Empresa
Cuál es el producto que quiero distribuir.
La participación que tiene la Empresa en el mercado, ya que tiene que ver con el volumen de
venta que tiene esa Empresa en el sector
La variedad de los productos que tiene para analizar la estructura
Estructura del Mercado
Hay que fijarse en la competencia cuánta tengo y que participación tiene
Consumidor cuáles son hábitos de compra
Velocidad de cambio tecnológico del sector.
Hay que tener en cuenta todo lo que tiene que ver con computación, electrónica,
medicamentos, etc.
Funciones de los Canales de Distribución
Contacto
Es el puente entre el producto y el consumidor. Es la conexión entre esos dos.
Promoción
El punto de venta en donde se focaliza la demanda. Es el lugar donde está la demanda.
AccesibilidadCuando el productor llega en forma directa al consumidor, sin intermediarios.
Ej.: Internet, panadería, rotisería, de fábrica, tele marketing.
4.1.4 Concentración del mercado:
Entrada en mercados escogidos paso a paso Alcanzar una alta cuota de mercado y después
atender a un mercado próximo
15
15. Ventajas:
•Buena posición competitiva y con ello, una buena posición
De salida para la penetración del mercado
•Mejor conocimiento del mercado
•Acumulación de experiencias, se repiten problemas
•Se dan contactos personales en el mercado objetivo
Desventajas:
•Gran dependencia de pocos mercados de exportación
•Altos costes de entrada al mercado (publicidad, inversiones,
Establecimientos propios de venta)
•Riesgo de la concentración de recursos
Los canales de distribución son los senderos constituidos por los intermediarios a través de los
cuales la empresa coloca su producto en manos del cliente final. Funciones:
-Actividades de venta e informar al consumidor
-Distribución física del lugar de producción al de compra.
-Servicio, asistencia post-venta
-Información del mercado, comportamiento de los consumidores.
-Financiación, el canal financia al fabricante.
Decisiones de la empresa dependen de
-Tipo de producto o servicio que queremos distribuir.
-Estructura de la empresa.
16
16. • 4.
POLITICAS DE PUBICIDAD
Las políticas de publicidad especifican aspectos como el de cuándo reproducir los anuncios
antes o después de un vídeo), con qué frecuencia reproducirlos
La publicidad política es la dedicada a los aspectos sociales de un país en específico, en este
aspecto la publicidad puede hacer una contribución a la democracia análoga, contribuyendo
con un mayor bienestar económico en un sistema de mercado guiado por normas morales.
Los medios de comunicación son los encargados de difundir la publicidad política en un
sistema democrático, y esto beneficia a la sociedad en cuanto ayuda a contener las tendencias
hacia la monopolización del poder por parte de oligarquías e intereses privados.
Es un compromiso de nuestra empresa entregar productos y servicios de optima calidad, para
lo cual nos mantenemos a la vanguardia de los avances tecnológicos y contamos con un
personal comprometido con los objetivos de calidad. Además disponemos de los recursos
necesarios para desarrollar las actividades y ejecutar eficientemente los proyectos y encaminar
los esfuerzos al fortalecimiento de la empresa en el medio, con el fin de satisfacer las
necesidades del cliente.
4.1 OBJETIVOS DE LAS POLITICAS DE PUBLICIDAD
Garantiza la satisfacción completa de nuestros clientes por medio de la ejecución efectiva de
los trabajos por personal altamente capacitado con un mínimo grado de riesgos,
comprometidos con sus labores y optimizando los recursos en armonía con el medio
ambiente.
Políticas de calidad en seguridad industrial
Implementar el programa de higiene y seguridad industrial a lo largo y ancho de toda la
empresa, capacitando al personal para que en caso de presentarse algún tipo de inconveniente
sepa que deben hacer.
• capacitar a todo el personal en la ejecución de sus labores garantizando la optimización de
los recursos.
• capacitar al personal para que identifiquen los tipos de riesgo en el desarrollo de sus labores
y así ejecutarlas con un mínimo grado de riesgo.
• capacitar y dotar al personal en el uso adecuado de los implementos de seguridad industrial
para la ejecución de sus labores.
17
17. 5. MISION Y VISION DE LA EMPRESA
Misión:
Proporcionar soluciones integrales y de calidad en publicidad, manteniendo el liderazgo en el
mercado, altos estándares de responsabilidad en la gestión ambiental y social; y, nuestro
compromiso con clientes, empleados, accionistas, proveedores y aliados
Visión:
Ser la empresa líder en soluciones de publicidad, preferida en el mercado y modelo en el
sector empresarial.
6. PRESUTUESTO PARA ELABORAR LA EMPRESA
LOCAL DE ARRIENDO
INSUMOS DE OFICINA
250
1.500
IMPRESORA MULTIFUNCIONAL
1.900
PERSONAL
520
MATERIAL DE TRABAJO
950
TOTAL
5120
.
18
18. 7. CONCLUSIONES
Analizando todos estos tipos de políticas elaborando un presupuesto ordenado nos permite a
tener una visión clara y concreta de lo que quieren los clientes para tener una excelente
acogida en la sociedad
La innovación la creatividad son uno de los pilares fundamentales que requiere una empresa
para surgir y poder ocupar un gran posicionamiento
8. BIBLIOGRAFÍA
www.empresario.com
http://culturacomunicativa.wordpress.com/
www.monografias .com
www,ensayos.com
www.proyectos .com
www.mi empresa.com
19
20. ANEXOS N.2
POLITICAS DE DISTRIBUCION
OBTENER CLIENTES POTENCIALES LOS CUALES FAVORECEN EL DESARROLLO
DE LA EMPRESA
ANEXO N3
PRESUPUESTOS
2000
1800
1600
1400
1200
Serie 1
1000
Serie 2
800
Serie 3
600
400
200
0
arriendo
ismos oficina
impresoras
personal
21
21. ANEXOS N4
ENCUESTA REALIZADA
1. CUAL ES LA FALLA QUE TIENEN LAS EMPRESAS DE
PUBLICIDAD
FALTA DE PUBLICIDA ( )
POCA CREATIVIDAD (X)
FALTA DE CONOCIMIENTOS ( )
2. QUE SUGERENCIAS DARIAS A LAS EMPRESAS DE
PUBLICIDAD
QUE MEJOREN SUS DISEÑOS Y SUS LOGOTIPOS
EMPRESARIALES LOS VAYAN INNOVANDO PARA LA
ATRACCION DEL CLIENTE
3. QUE TE LLAMA LA ATENCION DE UN ANUNCIO
PUBLICITARIO
EL COLOR LAS LETRAS EL MODELO EL DISEÑO Y LA
CREATIVIDAD
22