El branded content es una estrategia que busca crear contenidos significativos y emocionantes que refuercen la identidad de la marca y atraigan la atención del consumidor en la era digital. Para su éxito, las marcas deben ser propietarias del contenido, involucrarse en el proceso creativo y ser coherentes en la distribución, mientras compiten con otros creadores. Ejemplos de implementaciones exitosas incluyen casos como Cortefiel y la ONG Casa de la Amistad, que transformaron sus marcas mediante el uso de contenido narrativo y experiencias relevantes.

1. BRANDED CONTENT
Cómo y por qué hacerlo.

2. 1.¿QUÉ ES EL BRANDED CONTENT?
2.¿PORQUÉ HACER BRANDED CONTENT?
3.¿CÓMO CREARLO?

3. Mi relación
con los contenidos

4. CREATIVE STRATEGIST
Hago presente el futuro de las marcas

5. Creador de contenidos

6. @IvanSolves
Consumidor de contenidos

7. A NINGUNO DE LOS DOS
NOS GUSTA QUE NOS
INTERRUMPAN
CON PUBLICIDAD

8. 8
https://www.youtube.com/watch?v=P7-oNiVQbXE
A no ser que sea de primera

9. 1. ¿QUÉ ES EL
BRANDED CONTENT?

10. 10

11. 11
LO QUE OCURRE
ENTRE ANUNCIO
Y ANUNCIO

12. 12
MUCHO MÁS
INTERESANTES

13. 13
MUCHO MÁS
ENTRETENIDOS

14. 14
MUCHO MÁS
ESTIMULANTES

15. RACIONALES
2 TIPOS DE CONTENIDOS
Contenidos
en los que
buscamos
adquirir
información
Contenidos
en los que
buscamos
adquirir
experiencias
EMOCIONALES

16. EJEMPLOS DE FORMATOS
Audiovisual
Eventos
Textual
Audio
Apps
Entretenimiento Información
Film, Web Serie, Video
Juego…
Documental, tutorial
Concierto, teatro… Feria profesional
Libros, revistas… White papers
Disco… Podcast
Weather
FÍSICOS Y/O VIRTUALES
Juegos

17. ¿QUÉ HACE QUE UN CONTENIDO SEA BRANDED CONTENT?
UN CONTENIDO
SIN EL CUAL
LA MARCA NO
SE ENTENDERÍA DE
LA MISMA MANERA
El Branded Content es parte esencial en el storytelling de la marca, por esta
razón la marca debe ser OWNER de dicho contenido y debe estar diseñado
para no caducar porque transmite los VALORES de la marca.

18. 18
“Una marca de contenidos
que vende refrescos”
RED BULL STRATOS
RESISTENCIA, SUPERACIÓN, NO TENER LÍMITES,
DERRIBAR BARRERAS, PONERSE RETOS, ENTRETENIMIENTO.

19. 2. ¿PORQUÉ HACER
BRANDED CONTENT?

20. 20
CAPTAR ATENCIÓN
EN LA ERA DIGITAL
ERA DIGITAL
HACE POSIBLE
QUE SE ROMPA
ESA CONEXIÓN
ESTE
HAY QUE
GANARLO
CONCEPTO PRE-DIGITAL
ESTE ESPACIO
SE COMPRA

21. 21
EN ESTA SEGUNDA OPORTUNIDAD
BUSCAMOS SU TIEMPO
PARA CREAR UNA AUDIENCIA
EN LA ERA
ANALÓGICA
LAS MARCAS
INTERRUMPÍAN
LOS CONTENIDOS
EN LA ERA
DIGITAL
LAS MARCAS
IRRUMPEN CON
SUS CONTENIDOS

22. TEORÍA DE LA 2ª OPORTUNIDAD
LAS MARCAS NO HAN SABIDO ENTREGAR
PUBLICIDAD DE CALIDAD Y LOS CONSUMIDORES
LA HAN RECHAZADO EN CUANTO HAN PODIDO.
LAS MARCAS ENCUENTRAN, CON LOS
CONTENIDOS, UNA NUEVA OPORTUNIDAD DE
ENTRAR EN LAS VIDAS DE LAS PERSONAS.
NO LES DEFRAUDEMOS PORQUE SERÁ
LA ÚLTIMA VEZ QUE NOS LO PERMITAN.

23. LA BATALLA
DE LOS
CONTENIDOS
SE LIBRA
CADA DÍA
COMPETICIÓN
BASADA EN LA
CALIDAD

24. 24
¿CÓMO COMPETIR CONTRA MILES
DE CREADORES CENTRADOS EN
HACER CONTENIDO?
PENSANDO COMO ELLOS

25. TRES PRINCIPIOS PARA HACER BRANDED CONTENT DE ÉXITO
HACERNOS PROPIETARIOS DE LA IDEA
En un proyecto de esta relevancia la
marca debe ser dueña del contenido
DESARROLLARLA PLENAMENTE
Participar del proceso creativo sin
condicionarlo
DISTRIBUIRLA CON ÉXITO
Desconfía de la viralidad

26. LA FÓRMULA SECRETA
IMPLICACIÓN
Muestra
una marca
capaz de
motivar
APLICANDO ESTA FÓRMULA CON CONSISTENCIA Y COHERENCIA LA
MARCA PODRÁ CONSTRUIR UNA AUDIENCIA EN LA QUE FIJAR SU
IDENTIDAD DE UNA MANERA RELEVANTE Y MEMORABLE.
CREATIVIDAD
Muestra
una marca
capaz de
innovar
COMPROMISO
Muestra
una marca
capaz de
ilusionar
+ +

27. 27
LOS VALORES DE LA
MARCA A TRAVÉS DE SUS
PASAJEROS COMO UNA
CELEBRACIÓN DE LA VIDA

28. 28
IMPLICACIÓN por parte de la
dirección general al tratarse de un
proyecto estratégico a nivel global.
Apoyo en proyectos previos como La
Ruta V50 o Dalarö.
CREATIVIDAD la idea se traslado a
nivel regional con la implicación de
agencias locales que adaptaron con
libertad los materiales producidos.
COMPROMISO a pesar de que nos
encontrabamos en la era pre-digital la
distribución el contenido se canalizó a
través de los concesionarios
generando tráfico cualificado hacia
ellos.

29. 29

30. 3. ¿CÓMO CREARLO?

31. PLAYERS
ESTRATEGIA
BRIEF MKTMARCA
CREADORES MEDIOSAGENCIAS PRODUCCIÓN
C LEVEL PLANNER
PR TECH LEGAL

32. ENCONTRAR
UNA BUENA
IDEA
ENTENDER
LA MARCA EN
SU CONTEXTO
Necesidad y un Objetivo
Territorio, posición y valores de mi marca
Oferta de valor bien definida
Buyer persona (Mi audiencia)
HACERLA
ACCESIBLE
Formato y tema
Creatividad
Distribución
ROI
BRIEF

33. 33
¿Porqué hizo CORTEFIEL
Branded Content?

34. LA SITUACIÓN
2
GRUPO ESPAÑOL
DE DISTRIBUCIÓN
Y FABRICACIÓN
DE ROPA TEXTIL
135 AÑOS DE EXISTENCIA
80% INGRESOS PROVIENEN
DE LA PENINSULA
LA MARCA TIENE
UNA PROPUESTA DE
CALIDAD QUE NO
LOGRAR ATRAER
NUEVOS
COMPRADORES =
UNA MARCA
QUE SE ESTANCA
º

35. LA NECESIDAD
RENOVARSE O MORIR
EL OBJETIVO
REJUVENECER LA MARCA

36. 3. TERRITORIO, POSICIONAMIENTO Y VALORES
DE PERSONA A PERSONA.
DISEÑOS DE CALIDAD ACTUALES
Y CON PRECIOS ASUMIBLES.
4.BUYER PERSONA
SIN PERDER DE VISTA SU CLIENTE
TRADICIONAL INTEGRÓ UNO MÁS JÓVEN
Y MODERNO Y LO PUSO EN EL CENTRO DE
SU ESTRATEGIA.

37. 5. FORMATO
REVISTA FÍSICA Y VIRTUAL
RACIONALES EMOCIONALES
CONVERTIR EL CATÁLOGO DE TEMPORADA EN UNA REVISTA PARA
ALARGAR SU PERMANENCIA EN LA VIDA DE NUESTROS CLIENTES.
LA REVISTA ES UN VEHÍCULO ESENCIAL EN EL MUNDO DE LA MODA
YA QUE ACTUA COMO UN ESCAPARATE DE TENDENCIAS.
LAS REVISTAS DE MODA OFRECEN UN “MUNDO” COMPUESTO POR
CONTENIDOS VARIADOS PERO RELACIONADOS ENTRE SÍ POR UNA
TEMÁTICA.

38. 6. CREATIVIDAD: NÚMERO TEMÁTICOS BASADOS EN LAS PERSONAS
CONVIERTE
SU CATÁLOGO
EN UN REVISTA
DE CONTENIDOS
SUSTITUYENDO A
LOS MODELOS
POR PERSONAS
DE PERSONAS
PARA PERSONAS
ADN MARCA

39. 6. CREATIVIDAD
ATRAEMOS PROFESIONALES
INTERESANTES Y LES
OFRECEMOS CONTAR SU
HISTORIA EN LA REVISTA,
POSANDO CON PRENDAS DE LA
COLECCIÓN, Y LES
ENTREVISTAMOS PARA LA WEB.
GENERAMOS CONTENIDOS
ADICIONALES ENTORNO AL
CONCEPTO DE LA REVISTA.
Y LLEVAMOS LA CAMPAÑA
A LA CALLE Y A LAS TIENDAS.

40. PAID
EARNED
SHARED
OWNED
Menciones en revistas de moda y
programas TV
Shared content
Reviews en diferentes medios
PR
BLOGGERS
INFLUENCERS
Un site por temporada
Desarrollo de la revista en mobile
Contenido en FB, Twitter y YouTube
Estrategia de influenciadores
Eventos de presentación
Campaña de prensa
y marquesinas
Encarte de la revista
Campaña de banners
DISTRIBUCIÓN
CONTROL
DIFUSIÓN

41. MEDICIÓN (ROI)
CREA TU PROPIA MÉTRICA IDENTIFICANDO:
• Objetivos claros y realizables
• Parámetros a medir
IMPORTANTE:
• Alcance:
¿A cuántas personas ha llegado tu contenido?
• Escucha:
¿Qué opinión tienen del mismo?
¿Qué aporta a la marca?

42. 42
CON ESTA ACCIÓN DE BRANDED CONTENT CAPTAMOS LA ATENCIÓN DE
UN PÚBLICO NUEVO Y CAMBIAMOS SU PERCEPCIÓN DE LA MARCA.
CONVIERTE
SU CATÁLOGO
EN UN REVISTA
DE CONTENIDOS
ENTORNO A LAS
PERSONAS

43. 4. TEST

45. CASA DE LA AMISTAD
Ogilvy Mexico
Concierto
Web You Tube Twitter FB
Bronce Cannes Lions 2014
IAB ORO CONTENT MKT 2015
45
http://www.hairfest.org/

46. Para los niños que
pasan por un proceso
de cancer una pelúca
les ayuda a afrontar el
proceso con mayor
fuerza.
Encontrar donantes de
cabello sano
Cura del cancer en jóvenes y niños sin recursos.
Solidaridad
Cercanía
Valor
Empatía
Casa de la Amistad es una ONG y como tal no cuenta con mucho
recursos para generar impacto por lo que se dedican a motivar
las aportaciones.
Solidaridad
Evento (Concierto)
Organizar un
concierto en el que la
entrada se paga con
pelo.
Entradas
Recaudación
Impacto en RRSS
Percepción de Casa de la Amistad
HAIRFEST tiene su propia web y
canales en FB t TWITTER.
Se publicita como un concierto
normal utilizando campañas on y off
y PR. Se “mueve” el concierto entre
la comunidad de metaleros.
Metaleros y
amantes de la
música en general
Casa de la Amistad tiene una web muy activa y presencia en FB,
TWITTER y YOU TUBE en los que cuelgan contenido de
manera regular.
HAIRFEST
CASA DE LA AMISTAD 2014

47. gracias