Este documento presenta un proyecto de marketing para el lanzamiento de un bolígrafo ecológico y exclusivo. Incluye secciones sobre la marca, teoría del producto, segmentación, precio, distribución, promoción y análisis del producto y la competencia. El resumen propone lanzar el bolígrafo dirigido a personas de alto estatus entre 30-70 años a través de una estrategia de distribución exclusiva y promoción a través de regalos a celebridades para posicionar la marca.
Este documento trata sobre varios temas relacionados con el planeamiento de marketing. Explica conceptos como el planeamiento integrado de marketing, la definición de marketing, el análisis FODA, los objetivos y la estrategia de una empresa. También habla sobre temas como la marca, el posicionamiento, el análisis competitivo, la comprensión del consumidor y los componentes del marketing mix.
Este documento describe el proceso de lanzamiento de nuevos productos. Explica que es importante estudiar el mercado y la competencia, conocer el propio producto, promocionarlo de manera efectiva, probarlo exhaustivamente antes del lanzamiento, y prepararse para venderlo. También cubre temas como el diseño de marcas, empaques y etiquetas, así como el desarrollo de nuevos productos en general.
Este documento resume los pasos clave para el lanzamiento exitoso de un nuevo producto. Explica que un producto satisface las necesidades del mercado y debe enfocarse en los beneficios para los consumidores. Luego describe las cuatro etapas del ciclo de vida de un producto - introducción, crecimiento, madurez y declive - y los pasos para el desarrollo de nuevos productos, incluida la generación de ideas y el análisis de viabilidad. Finalmente, enfatiza la importancia de realizar investigación de mercado para posicion
1) El documento presenta lineamientos estratégicos para la comunicación global efectiva de una marca, incluyendo factores como la segmentación del mercado, adaptación cultural, elección de agencia de publicidad y desarrollo de un mensaje efectivo.
2) Se destacan elementos como definir el mercado objetivo, adaptar la comunicación a cada cultura, y considerar aspectos como tamaño, experiencia y reputación al seleccionar una agencia de publicidad.
3) La conclusión enfatiza que las estrategias de publicidad y promoción son cruciales para el
Estrategia - Estrategia Publicitaria - La marca - Mercado - Consumidor - Publ...priscillabonilla
El documento define la estrategia como el patrón de objetivos y políticas para alcanzarlos, enfocados en satisfacer las necesidades de los clientes de manera más efectiva que la competencia. Explica que los objetivos, estrategias y tácticas son elementos clave de la estrategia de marketing, y que la estrategia publicitaria debe enfocarse en llegar al mercado objetivo a través de los medios adecuados. También resalta la importancia de conocer al consumidor y el contexto competitivo del mercado para desarrollar una estrategia publicitar
Este documento resume los conceptos clave del marketing mix. Explica que el marketing mix se compone de las 4 Ps: Producto, Precio, Plaza (Distribución) y Promoción. Detalla cada una de estas variables y los factores que las influyen. Además, analiza conceptos como la diferenciación de productos, el ciclo de vida del producto, los canales de distribución y las estrategias y medios de promoción.
Este documento trata sobre la conducta del consumidor y el proceso de lanzamiento de nuevos productos al mercado. Explica que la conducta del consumidor está influenciada por factores culturales, sociales y personales/psicológicos. Luego describe el proceso de toma de decisiones de compra del consumidor y diferentes modelos que intentan explicar este proceso. También cubre temas como la segmentación del mercado, el posicionamiento de la mezcla de mercadotecnia, el desarrollo y lanzamiento de nuevos productos, y el ciclo de
Este documento presenta una guía para realizar un análisis de mercado exhaustivo que incluye la descripción de la industria, el perfil del consumidor, la segmentación del mercado, el análisis de la competencia y la propia empresa. El resumen describe los cinco pasos clave para este análisis: 1) analizar el mercado, 2) segmentar el mercado, 3) analizar a la competencia, 4) analizar internamente a la empresa y 5) evaluar la competitividad.
Este documento trata sobre varios temas relacionados con el planeamiento de marketing. Explica conceptos como el planeamiento integrado de marketing, la definición de marketing, el análisis FODA, los objetivos y la estrategia de una empresa. También habla sobre temas como la marca, el posicionamiento, el análisis competitivo, la comprensión del consumidor y los componentes del marketing mix.
Este documento describe el proceso de lanzamiento de nuevos productos. Explica que es importante estudiar el mercado y la competencia, conocer el propio producto, promocionarlo de manera efectiva, probarlo exhaustivamente antes del lanzamiento, y prepararse para venderlo. También cubre temas como el diseño de marcas, empaques y etiquetas, así como el desarrollo de nuevos productos en general.
Este documento resume los pasos clave para el lanzamiento exitoso de un nuevo producto. Explica que un producto satisface las necesidades del mercado y debe enfocarse en los beneficios para los consumidores. Luego describe las cuatro etapas del ciclo de vida de un producto - introducción, crecimiento, madurez y declive - y los pasos para el desarrollo de nuevos productos, incluida la generación de ideas y el análisis de viabilidad. Finalmente, enfatiza la importancia de realizar investigación de mercado para posicion
1) El documento presenta lineamientos estratégicos para la comunicación global efectiva de una marca, incluyendo factores como la segmentación del mercado, adaptación cultural, elección de agencia de publicidad y desarrollo de un mensaje efectivo.
2) Se destacan elementos como definir el mercado objetivo, adaptar la comunicación a cada cultura, y considerar aspectos como tamaño, experiencia y reputación al seleccionar una agencia de publicidad.
3) La conclusión enfatiza que las estrategias de publicidad y promoción son cruciales para el
Estrategia - Estrategia Publicitaria - La marca - Mercado - Consumidor - Publ...priscillabonilla
El documento define la estrategia como el patrón de objetivos y políticas para alcanzarlos, enfocados en satisfacer las necesidades de los clientes de manera más efectiva que la competencia. Explica que los objetivos, estrategias y tácticas son elementos clave de la estrategia de marketing, y que la estrategia publicitaria debe enfocarse en llegar al mercado objetivo a través de los medios adecuados. También resalta la importancia de conocer al consumidor y el contexto competitivo del mercado para desarrollar una estrategia publicitar
Este documento resume los conceptos clave del marketing mix. Explica que el marketing mix se compone de las 4 Ps: Producto, Precio, Plaza (Distribución) y Promoción. Detalla cada una de estas variables y los factores que las influyen. Además, analiza conceptos como la diferenciación de productos, el ciclo de vida del producto, los canales de distribución y las estrategias y medios de promoción.
Este documento trata sobre la conducta del consumidor y el proceso de lanzamiento de nuevos productos al mercado. Explica que la conducta del consumidor está influenciada por factores culturales, sociales y personales/psicológicos. Luego describe el proceso de toma de decisiones de compra del consumidor y diferentes modelos que intentan explicar este proceso. También cubre temas como la segmentación del mercado, el posicionamiento de la mezcla de mercadotecnia, el desarrollo y lanzamiento de nuevos productos, y el ciclo de
Este documento presenta una guía para realizar un análisis de mercado exhaustivo que incluye la descripción de la industria, el perfil del consumidor, la segmentación del mercado, el análisis de la competencia y la propia empresa. El resumen describe los cinco pasos clave para este análisis: 1) analizar el mercado, 2) segmentar el mercado, 3) analizar a la competencia, 4) analizar internamente a la empresa y 5) evaluar la competitividad.
INV Y DEFINICION DE MERCADOTECNIA, CONCEPTOS BÁSICOS, FUNCIONES Y OBJETIVOS D...CESARGUSTAVOGOMEZZEN
Este documento define la mercadotecnia como un proceso social y administrativo mediante el cual individuos y grupos obtienen lo que necesitan y desean a través de generar, ofrecer e intercambiar productos de valor. Explica los tipos de mercadotecnia, incluyendo la mercadotecnia social, masiva y personalizada. También describe los pasos del proceso de mercadotecnia, como el análisis de oportunidades, investigación de mercados, creación de la estrategia, y creación y aplicación de tácticas utilizando
El documento presenta los conceptos básicos de marketing. Explica que el marketing es un sistema de actividades que identifica las necesidades de los consumidores para satisfacerlas mediante el intercambio de productos y servicios de valor. También describe los conceptos clave como el mercado, el producto, la marca, la investigación de mercados y la comunicación comercial.
El documento describe los pasos clave de una estrategia de marketing, incluyendo definir el mercado objetivo, determinar el posicionamiento de la marca, y diseñar la mezcla de marketing adecuada para cada segmento de mercado. Luego explica los cuatro elementos de la mezcla de marketing (4P): Producto, Precio, Plaza y Promoción. Finalmente, proporciona detalles sobre los tipos y atributos de los productos.
Las estrategias comerciales son una serie de acciones para lograr un objetivo determinado. Incluyen analizar la situación del mercado, establecer metas claras, y elegir estrategias para el producto, precio, distribución y comunicación. Algunas estrategias de producto son incluir nuevas características, cambiar el diseño o lanzar nuevas líneas. Las estrategias de precio pueden ser lanzar el producto con un precio bajo o alto.
El documento trata sobre la función de marketing y sus áreas funcionales. Explica que el objetivo del marketing es establecer y mantener el vínculo entre la organización y sus clientes mediante actividades como el desarrollo de productos, definición de precios, publicidad y ventas. También habla sobre los gerentes de marketing y sus responsabilidades en áreas relacionadas con el desarrollo de nuevos productos, promoción y distribución. Finalmente, menciona que el marketing toma en cuenta las necesidades del mercado para satisfacerlas de manera beneficios
Clasificar a los componentes del portafolio de productosLoreEsca
Este documento discute la clasificación de productos y componentes de un portafolio. Explica que es importante establecer una estrategia de mezcla de productos para cada mercado. Describe las etapas del ciclo de vida de un producto y factores como amplitud, longitud y profundidad de la gama de productos. También cubre diferenciación de productos, canales de distribución e intermediarios.
Este documento presenta una guía sobre cómo realizar un estudio de mercado. Explica que un estudio de mercado se usa para conocer la viabilidad y rentabilidad de un nuevo producto o servicio antes de su lanzamiento, o para estudiar la posición de una empresa ya establecida. Luego, detalla las diferentes fuentes de información que se pueden usar para realizar un estudio de mercado, como analizar la viabilidad del negocio, el público objetivo, la competencia, la experiencia de los clientes, y más. Finalmente, cubre conceptos como la
Actividad de Diseño y Evaluación de proyectos
Integrantes del Grupo
Adriana Duarte C.I: 18.473.252
Josmily Rodriguez C.I: 28.411.972
Rubén Pérez C.I: 16.383.366
Sandra Oñate C.I: 17.388.762
Unipap. Puerto Cabello
Venezuela.
Este manual proporciona recomendaciones sobre la gestión de marcas y merchandising para pymes. Primero, analiza los sistemas de identidad de empresas de productos infantiles. Segundo, estudia casos exitosos de gestión de marcas y su implementación en puntos de venta, tanto nacionales como internacionales. Tercero, ofrece recomendaciones para que las pymes mejoren la gestión de sus marcas y su presencia en los puntos de venta, enfocándose en el mercado local, el valor de la marca, el valor emocional e intang
Este documento proporciona información sobre la publicidad, incluyendo sus objetivos, características, estrategias, tipos y otros temas relacionados. Explica que la publicidad tiene dos objetivos principales: informar a los consumidores sobre los beneficios de un producto y motivarlos a comprarlo mediante técnicas psicológicas. También describe las características, principios, tipos y otros aspectos importantes de la publicidad. El documento incluye definiciones de conceptos clave como eslogan y etiqueta. Finalmente, proporcion
El documento describe las estrategias de crecimiento que puede aplicar una empresa para incrementar las ventas de sus productos y servicios, incluyendo el desarrollo de nuevos productos, el aumento de las ventas de productos existentes, y la expansión a nuevos mercados. Explica las etapas del proceso de creación de nuevos productos y el uso de la matriz BCG para analizar el portafolio de productos de una empresa.
Este documento presenta un resumen de los pasos clave para elaborar un plan de mercadeo efectivo. En primer lugar, explica la importancia de analizar factores externos e internos que afectan la comercialización, como el sector económico, la competencia y el mercado objetivo. Luego, destaca cuatro pilares fundamentales para construir el plan: 1) un análisis del sector, 2) un estudio de la competencia, 3) un análisis de mercado y 4) una evaluación de la situación propia. Finalmente, brinda consejos para evaluar
Este documento presenta una introducción al estudio de la conducta del consumidor y los mercados. Explica conceptos clave como mercado, consumo, proceso de decisión de compra del consumidor, segmentación de mercados, posicionamiento de mercado y la mezcla de mercadeo (producto, precio, plaza y promoción). También cubre temas como clasificación de productos, diseño de empaques y marcas, y desarrollo de nuevos productos. El objetivo es analizar cómo las empresas pueden satisfacer mejor las necesidades de los consumidores.
Este documento proporciona información sobre el profesor Jesús Crespo Fernández y su trabajo en varias escuelas de negocios, universidades y consultoras. También incluye definiciones de marca, co-branding y procesos para construir una marca efectiva, así como ejemplos y explicaciones de conceptos clave relacionados con el branding como el insight, el briefing, los tipos de marcas y el cálculo del valor de marca.
El documento define el marketing como la satisfacción de las necesidades del público consumidor a través de la investigación de sus deseos. Explica que el marketing no es solo publicidad y que implica el análisis del mercado, la empresa, los productos, precios, distribución y comunicación para influir en la demanda. Finalmente, destaca la importancia de los call centers como punto de contacto entre la empresa y el cliente.
Este documento presenta una introducción al marketing, definiendo el término desde diferentes perspectivas. Luego describe los tipos principales de marketing, incluyendo el marketing tradicional, digital, de contenidos, en redes sociales y más. Finalmente, concluye que el marketing es una actividad económica que busca maximizar las ventas de productos en el mercado.
El documento presenta información sobre la comercialización del producto "Patate Sane" incluyendo estrategias de publicidad y promoción, tipos de publicidad, soportes publicitarios, la importancia de la marca, cómo se elabora una marca, y los pasos para registrar una marca en Perú.
INV Y DEFINICION DE MERCADOTECNIA, CONCEPTOS BÁSICOS, FUNCIONES Y OBJETIVOS D...CESARGUSTAVOGOMEZZEN
Este documento define la mercadotecnia como un proceso social y administrativo mediante el cual individuos y grupos obtienen lo que necesitan y desean a través de generar, ofrecer e intercambiar productos de valor. Explica los tipos de mercadotecnia, incluyendo la mercadotecnia social, masiva y personalizada. También describe los pasos del proceso de mercadotecnia, como el análisis de oportunidades, investigación de mercados, creación de la estrategia, y creación y aplicación de tácticas utilizando
El documento presenta los conceptos básicos de marketing. Explica que el marketing es un sistema de actividades que identifica las necesidades de los consumidores para satisfacerlas mediante el intercambio de productos y servicios de valor. También describe los conceptos clave como el mercado, el producto, la marca, la investigación de mercados y la comunicación comercial.
El documento describe los pasos clave de una estrategia de marketing, incluyendo definir el mercado objetivo, determinar el posicionamiento de la marca, y diseñar la mezcla de marketing adecuada para cada segmento de mercado. Luego explica los cuatro elementos de la mezcla de marketing (4P): Producto, Precio, Plaza y Promoción. Finalmente, proporciona detalles sobre los tipos y atributos de los productos.
Las estrategias comerciales son una serie de acciones para lograr un objetivo determinado. Incluyen analizar la situación del mercado, establecer metas claras, y elegir estrategias para el producto, precio, distribución y comunicación. Algunas estrategias de producto son incluir nuevas características, cambiar el diseño o lanzar nuevas líneas. Las estrategias de precio pueden ser lanzar el producto con un precio bajo o alto.
El documento trata sobre la función de marketing y sus áreas funcionales. Explica que el objetivo del marketing es establecer y mantener el vínculo entre la organización y sus clientes mediante actividades como el desarrollo de productos, definición de precios, publicidad y ventas. También habla sobre los gerentes de marketing y sus responsabilidades en áreas relacionadas con el desarrollo de nuevos productos, promoción y distribución. Finalmente, menciona que el marketing toma en cuenta las necesidades del mercado para satisfacerlas de manera beneficios
Clasificar a los componentes del portafolio de productosLoreEsca
Este documento discute la clasificación de productos y componentes de un portafolio. Explica que es importante establecer una estrategia de mezcla de productos para cada mercado. Describe las etapas del ciclo de vida de un producto y factores como amplitud, longitud y profundidad de la gama de productos. También cubre diferenciación de productos, canales de distribución e intermediarios.
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Actividad de Diseño y Evaluación de proyectos
Integrantes del Grupo
Adriana Duarte C.I: 18.473.252
Josmily Rodriguez C.I: 28.411.972
Rubén Pérez C.I: 16.383.366
Sandra Oñate C.I: 17.388.762
Unipap. Puerto Cabello
Venezuela.
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Este documento proporciona información sobre la publicidad, incluyendo sus objetivos, características, estrategias, tipos y otros temas relacionados. Explica que la publicidad tiene dos objetivos principales: informar a los consumidores sobre los beneficios de un producto y motivarlos a comprarlo mediante técnicas psicológicas. También describe las características, principios, tipos y otros aspectos importantes de la publicidad. El documento incluye definiciones de conceptos clave como eslogan y etiqueta. Finalmente, proporcion
El documento describe las estrategias de crecimiento que puede aplicar una empresa para incrementar las ventas de sus productos y servicios, incluyendo el desarrollo de nuevos productos, el aumento de las ventas de productos existentes, y la expansión a nuevos mercados. Explica las etapas del proceso de creación de nuevos productos y el uso de la matriz BCG para analizar el portafolio de productos de una empresa.
Este documento presenta un resumen de los pasos clave para elaborar un plan de mercadeo efectivo. En primer lugar, explica la importancia de analizar factores externos e internos que afectan la comercialización, como el sector económico, la competencia y el mercado objetivo. Luego, destaca cuatro pilares fundamentales para construir el plan: 1) un análisis del sector, 2) un estudio de la competencia, 3) un análisis de mercado y 4) una evaluación de la situación propia. Finalmente, brinda consejos para evaluar
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Este documento proporciona información sobre el profesor Jesús Crespo Fernández y su trabajo en varias escuelas de negocios, universidades y consultoras. También incluye definiciones de marca, co-branding y procesos para construir una marca efectiva, así como ejemplos y explicaciones de conceptos clave relacionados con el branding como el insight, el briefing, los tipos de marcas y el cálculo del valor de marca.
El documento define el marketing como la satisfacción de las necesidades del público consumidor a través de la investigación de sus deseos. Explica que el marketing no es solo publicidad y que implica el análisis del mercado, la empresa, los productos, precios, distribución y comunicación para influir en la demanda. Finalmente, destaca la importancia de los call centers como punto de contacto entre la empresa y el cliente.
Este documento presenta una introducción al marketing, definiendo el término desde diferentes perspectivas. Luego describe los tipos principales de marketing, incluyendo el marketing tradicional, digital, de contenidos, en redes sociales y más. Finalmente, concluye que el marketing es una actividad económica que busca maximizar las ventas de productos en el mercado.
El documento presenta información sobre la comercialización del producto "Patate Sane" incluyendo estrategias de publicidad y promoción, tipos de publicidad, soportes publicitarios, la importancia de la marca, cómo se elabora una marca, y los pasos para registrar una marca en Perú.
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Cada miembro puede crear su perfil de acuerdo a sus intereses, habilidades y así montar sus proyectos de ideas de negocio, para recibir mentorías .
Examen de Selectividad. Geografía junio 2024 (Convocatoria Ordinaria). UCLMJuan Martín Martín
Examen de Selectividad de la EvAU de Geografía de junio de 2023 en Castilla La Mancha. UCLM . (Convocatoria ordinaria)
Más información en el Blog de Geografía de Juan Martín Martín
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Este documento presenta un examen de geografía para el Acceso a la universidad (EVAU). Consta de cuatro secciones. La primera sección ofrece tres ejercicios prácticos sobre paisajes, mapas o hábitats. La segunda sección contiene preguntas teóricas sobre unidades de relieve, transporte o demografía. La tercera sección pide definir conceptos geográficos. La cuarta sección implica identificar elementos geográficos en un mapa. El examen evalúa conocimientos fundamentales de geografía.
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Criterios de corrección y soluciones al examen de Geografía de Selectividad (EvAU) Junio de 2024 en Castilla La Mancha.
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José Luis Jiménez Rodríguez
Junio 2024.
“La pedagogía es la metodología de la educación. Constituye una problemática de medios y fines, y en esa problemática estudia las situaciones educativas, las selecciona y luego organiza y asegura su explotación situacional”. Louis Not. 1993.
Carnavision: anticipa y aprovecha - hackathon Pasto2024 .pdf
PROYECTO DE MARKETING DE PRODUCTO FNL.docx
1. PROYECTO DE MARKETING DE PRODUCTO, SEGMENTACION, PRECIO,
PROMOCION, MARCA, NEUROMARKETING Y ANALISIS DE COMPETENCIA
NOCIONES DEL MARKETING
Alix Mattos Charris
Daniela Pomares Palacios
Wilder Triana Murillo
Gustavo Sabie Núñez
Santiago Muñoz Lavarse
Universidad Sergio Arboleda
Marketing y Negocios Internacionales
2022
2. Contenido
Introducción………………………………………………………………………………………………………………..………3
Marca………………………………………………………………………………………………………………………………….4
Teoría del producto…………………………………………………………………………………………………………….4
¿Para que sirve?.......................................................................................................................5
Características………………………………..…………………………………………………………………………………..5
Segmentación……………………………………………………………………………………………………………………..5
Precio………………………………………………………………………………………………………………………………….6
Distribución…………………………………………………………………………………………………………………………6
Promoción…………………………………………………………………………………………………………………………..7
Análisis del producto…………………………………………………………………………………………………………..7
¿Qué necesidad suple el producto según la pirámide de Maslow?.........................................8
Análisis de la competencia…………………………………………………………………………………………………..8
Neuromarketing………………………………………………………………………………………………………………….9
¿Por qué la empresa debería incluir ese producto en su catálogo?......................................10
Conclusión…………………………………………………………………………………………………………………………10
Referencia…………………………………………………………………………………………………………………………11
3. Introducción
En este trabajo final de semestre se compone de tres aspectos fundamentales para el
lanzamiento de un producto innovador al mercado que es el objetivo principal del mismo.
El producto innovador que se pretende lanzar al mercado consiste en un bolígrafo exclusivo
que contiene una tinta totalmente ecológica y no deja manchas en trajes o manos,
simplemente marca el papel, además presenta una gran durabilidad.
Por un lado, estos bolígrafos serian creados con materiales 100% biodegradables y que no
afectan a la salud.
Por otro lado, su alto precio se basa en lo que significa para nuestros clientes, más allá de
su calidad de duración, se habla de más de 10000 paginas y que su tinta quedaría plasmada
para siempre, sin riesgos de que la tinta se corra con el agua
Una vez explicado en que consiste el producto innovador de este proyecto, cabe hablar de los
procedimientos que van a realizar el mismo, necesarios para el posterior lanzamiento del
producto.
En primer lugar, se escogerá una empresa que acepte llevar a cabo la fabricación del producto
y que lo represente. Y una vez seleccionado la empresa, se procederá al diagnostico de su
situación, tanto la del interior de la empresa como la de su entorno. Con este procedimiento
se averiguará la posición estratégica que ocupa la empresa en el mercado y si cuenta con los
recursos y capacidades necesarios para el lanzamiento del producto al mercado y, también, si
es capaz de hacer frente a posibles amenazas de su entorno.
A continuación, se realizará una investigación de mercado. El segundo procedimiento será de
vital importancia para conocer la aceptación del nuevo producto por parte de sus posibles
consumidores potenciales y, además, para averiguar sus preferencias respecto a diferentes
aspectos del producto como pueden ser su diseño, los lugares de venta, el color de escritura,
etc.
4. Marca
La marca es un signo distintivo, cuya principal función es la de diferenciar y hacer únicos a los
productos y/o servicios de una empresa frente al resto de competidores. ... Por ejemplo, uno de
los ejemplos de marcas más famosos es, posiblemente, Coca-Cola, una marca fuerte, potente y
con una identidad indiscutible (A.L.E.P.H, 2021)
Logo: es sencillo y a la vez elegante, características de nuestra marca y nuestro producto.
Eslogan: "letras exclusivas" representa la clase y el privilegio de los clientes al portar el
producto.
Colores: blanco y negro. Son colores que representas la elegancia.
Tipografía: classy y elegant. Como su nombre lo dicen son tipografías elegantes que van
acorde al propósito de la marca.
Teoría del Producto
La American Marketing Asociation define: «Producto, es todo bien o servicio capaz de
satisfacer, al menos en parte, los deseos o necesidades del consumidor»
El bolígrafo entraría a ser un producto tangible ya que es un bien que podemos tocar, ver y
que satisface necesidades. Este producto contiene los 3 atributos: Físico, Funcional y
Psicológico.
Nuestro producto en estos momentos está entrando en la etapa Introducción del mercado
donde buscamos que se vaya posicionando poco a poco como un producto exclusivo.
5. ¿Para qué sirve?
Sirve para escribir en un papel u hoja sin preocuparse que la tinta de expanda, su tinta es muy
fluida y suave que te hará sentir cómodo.
Es un producto innovador ya que es único en el mundo, su tinta no es toxica y los materiales
con los que esta echo el bolígrafo son biodegradables. No hay que preocuparse si los niños
ingieren el líquido, y mucho menos si se derrama la tinta en la ropa ya que puede ser removida
con una lavada.
Características
• Punta: Fina o mediana, es decir, el grosor de la escritura.
• Vida útil: Recargable
• Mecanismo de apertura: Giro
• Material del que están hechos: Madera y Acero Inoxidable
• Precio: 500-2500 US$
Segmentación
(Economiamedia, 2020) es importante agregar que es un tipo de segmentación que resulta ser
muy efectiva. Por esa razón se utiliza muy frecuentemente. La segmentación se realiza
tomando como referencia el uso que el consumidor o el cliente hace del producto.
Lo más común en esta forma de segmentación es tomar en cuenta la frecuencia de uso, la tasa
o cantidad de uso y la lealtad de marca. Por ello no se puede olvidar que todo producto tiene
como finalidad la satisfacción de las necesidades de los consumidores. Pero, esta
segmentación se realiza con el objetivo de cubrir la necesidad del consumidor de una manera
específica.
• Entre 30 y 70 años de edad
• Worldwide
• Estrato socioeconómico alto
• Figuras Publicas
6. • Grandes artistas, escritores, empresarios, deportistas, dueños de bancos o grandes
negociantes
• Compradores frecuentes (High Ticket)
• Fanáticos e interesados en marcas prestigiosas
• Viajeros frecuentes
• Nivel de conciencia (no sabe el problema y tampoco la solución)
Precio
Fijación de precios de línea de productos
Se trata de una estrategia que consiste en asignar un precio a un producto y, al mismo tiempo,
ir añadiéndole características adicionales que aumenten su costo, obteniendo productos o
servicios diferentes (Certus, 2020).
No tendremos solo una clasificación sino una línea de productos previamente analizadas en las
cuales vamos a tener diferentes precios teniendo en cuenta lo principal y es que estamos
vendiendo exclusividad, clase y estatus.
2500 USD
1000 USD
500 USD
Distribución
Según (DISPATCHTRACK 2019) la estrategia de distribución es forma la que se lleva a cabo la
distribución de un producto. Esto se realizará a través del canal de distribución, que podrá ser
de dos tipos (directo o indirecto). En el caso de un canal de distribución directo, generalmente
el fabricante será el mismo sujeto encargado de la distribución que hará llegar el producto al
cliente final.
Existen 3 tipos de estrategias de distribución
Estrategia de distribución intensiva: La estrategia de distribución intensiva se caracteriza por
ser aquella más apta para los productos de consumo de masas. Es decir, productos que serán
consumidos por un público general y que, además, deberán estar posicionados en multitud de
puntos de venta donde el cliente final pueda acceder a ellos.
7. Estrategia de distribución selectiva: La estrategia de distribución selectiva es más limitada en
su distribución que la intensiva. En este caso, se cuenta con diversos puntos de venta del
producto. Sin embargo, no se venderá de forma masiva.
Estrategia de distribución exclusiva: Finalmente, la estrategia de distribución exclusiva es
aquella cuya distribución está muy limitada, pudiendo adquirirse el producto únicamente en
tiendas de la propia marca o, incluso, en un único establecimiento. En este caso, los ejemplos
de estrategias de distribución exclusiva llevan a productos variados, aunque siempre marcados
por un difícil acceso a ellos.
Basándonos en estos tipos de distribución la estrategia ideal para nuestro producto sería la de
distribución exclusiva, ya que nuestro producto no lo podrá tener todo el mundo, solo
personas de la alta sociedad, sin embargo tendríamos en cuenta adicionar la estrategia
selectiva en nuestro producto porque la idea es que nuestra marca se haga conocer cada vez
más por eso, sería una gran estrategia crear puntos de ventas o hacer colaboraciones con
grandes marcas y dar a conocer cada vez más nuestro producto y así impulsar las ventas.
Promoción
(EmprendePyme, 2017) afirma que la promoción del producto consiste en comunicar,
informar y dar a conocer o presentar la existencia de un producto o servicio a los
consumidores. A través de la promoción, los vendedores pretenden persuadir, convencer e
inducir al cliente a la compra de sus productos. Toda empresa debe tener muy presentes los
elementos que conforman el marketing mix. Uno de ello, es precisamente la promoción del
producto.
Al ser un producto exclusivo, nuestra estrategia de promoción es obsequiar una unidad a las
personas más famosas del mundo. Logrando asi que las personas se interesen en nuestro
producto para suplir esa necesidad de estima queriendo encajar y estar a la moda usando
Royal Pen.
Análisis del producto
El análisis del producto hace referencia al estudio detallado que se realiza sobre un producto.
Esto ayuda a comprender mejor cuáles son sus características, su funcionamiento y su
comportamiento dentro del mercado (EconomiaPedia, 2022).
La misión de este bolígrafo es prestar una escritura refinada y distinguida con la mayor precisión
y confortabilidad posible a la hora de escribir, que solo es portada por las grandes personas y
8. referentes de la sociedad siendo así un símbolo de poder, exclusividad y sabiduría de quien lo
porte.
No cualquiera lo puede tener, debe ser solicitado con antelación para poder revisar la solicitud
y ver que logros académicos o sociales ha tenido el comprador.
Se convertirá en un regalo que podrá ser otorgado a través de generaciones, deja de lado las
manchas en tu traje y tus manos
Es un producto de consumo subclasificado como producto de especialidad
Si es innovador por sus características, ya que es personalizado individualmente, tiene tinta
totalmente ecológica, y no deja manchas en traje o manos, simplemente marca el papel, además
presenta una gran durabilidad.
¿Qué necesidad suple el producto según la pirámide de Maslow?
(Aula Cm, 2021) Afirma que, una marca debe de conocer bien cuáles son las verdaderas
necesidades de una persona y cuales son simplemente meros caprichos que nacen del
sentimiento loco de consumir una marca que tiene renombre y estatus, lo que se conoce por
“deseo de posesión”. En realidad a la marca le “da igual” por qué lo consuman, si es por capricho
o es por necesidad, lo que le interesa es que lo compren. Pero es muy importante saber
distinguir cualquiera de esos casos porque no será igual la estrategia que lleve un producto
destinado a satisfacer una necesidad, que otro destinado a despertar ese impulso “loco” de
compra.
Con lo anterior hablado y aplicándolo a nuestro producto, la necesidad que suple nuestro
producto según la pirámide de Maslow es el de estima, más precisamente de status.
Análisis de la competencia
Según (Blog Zendesk, 2017) un análisis competitivo es una investigación sobre el panorama de
tu segmento de mercado para descubrir lo que tus competidores están haciendo. El objetivo es
entender cómo se comportan dentro del mercado para planificar actividades comerciales que
contrarresten sus puntos fuertes y exploten los débiles.
Análisis de la competencia (público, precio, distribución, promoción, ventaja competitiva de mi
producto sobre el de ellos, valor agregado)
9. CROSS: Su compromiso con la excelencia en la fabricación se plasma en una garantía de por vida
para el funcionamiento mecánico de sus productos. Hablando de su estilo, éste es
marcadamente profesional, han ampliado su gama para introducir propuestas más artísticas y
expresivas impulsando así mayor público y vistas.
PARKER: En la actualidad la marca se precia de ser la favorita de la reina de Inglaterra, destacan
por sus líneas limpias y su gran calidad de construcción. Cuentan con un símbolo distintivo, el
clip en forma de flecha, que proporciona esa imagen elegante y con clase a todos sus modelos
que se asocia automáticamente a una gran marca
MONTBLANC: Se destacan por su calidad y su innovación, es una marca de alto nivel social
clasificándose así para personas de estratos altos. Todo en ella menciona prestigio, elegancia,
estatus, por ende, es una pluma que no puede tener cualquiera, sus diseños le aportan un valor
agregado, ya que no son como cualquiera que puedas encontrar por ahí.
Neuromarketing
El neuromarketing es una de las técnicas de la neurociencia aplicada al marketing tradicional. El
principal objetivo de esta disciplina es conocer y comprender los niveles de atención que
muestran los usuarios a diferentes estímulos publicitarios para saber cómo actuarán frente a
una compra basándonos en la interacción de la base neuronal de nuestro cerebro frente a un
producto o servicio que queramos adquirir (Celia Cerillo, 2017)
El precio tan elevado de este producto va relacionado con el valor percibido ya que como es
mencionado en el libro véndele a la mente y no a la gente de Jurgen klaric entre más alto es el
precio de un producto más valor percibido tiene siempre y cuando dicho precio esté acorde a
las expectativas y aspiraciones del comprador
Además de esto estamos atacando al sistema límbico de nuestro cerebro (a la Blanca nieve de
nuestro cerebro) como menciona David Juárez en sus conferencias de neuromarketing
Cabe resaltar que estamos vendiéndole netamente a la parte irracional del cerebro, más
específicamente por medio del código reptil de nuestro producto el cual es reconocimiento
individual, poder y aceptación social
10. ¿Por qué la empresa debería incluir ese producto en su catálogo?
Este producto debería estar en su catálogo ya que toda marca debe tener incluido en su
inventario mercancía que este 100% pensada para venderles exclusividad y estatus a sus
clientes.
Conclusión
En conclusión, pusimos a prueba varias ocasiones la creatividad, con un grado de dificultad para
ser sincero. Después, se pudo terminar un modelo cómodo y práctico, que garantizamos no
habrá diferencia en cómo se siente el bolígrafo innovado con el convencional. Aunque deseamos
recordar que este proyecto presenta una solución en base a un producto, reducirá la cantidad
de contaminación en un pequeño grado gracias al cambio de material del que está hecho su
cuerpo.