Un proyecto con el taller de nuevos medios y pegaelgrito

1. La Caja
Un proyecto de

2. Reseña
El Taller de Nuevos Medios es un curso en el cual los
alumnos de 3er año de la carrera de Publicidad en la Pegaelgrito.cl
Universidad Andrés Bello aprenden y experimentan
sobre nuevas formas de generar acciones creativas y
efectivas para la publicidad en internet.
El Taller de Nuevos Medios se caracteriza por generar
acciones reales, de esta forma los alumnos no solo
100+
artículos mensuales
aprenden de la experiencia, si no que también pueden
medir, observar, analizar y sacar conclusiones de los
ejercicios reales que se realizan. Aprenden de estas
15.000
herramientas, adquieren know how en diferentes areas
y comprenden que estar actualizados y evolucionar
de acuerdo a los avances de las tecnologías y nuevos
medios es fundamental para el futuro de la publicidad.
visitas mensuales
Pegaelgrito.cl es un proyecto creado por los alumnos
del Taller y que ha evolucionado desde un blog (hace
117*
4 años atrás) hasta un completo portal de noticias
de publicidad y nuevos medios cuyo equipo editor
encargado de producir contenido actualizado día a
día es el mismo curso y cuyo Community Manager
encargado de administrar las redes sociales, movilizar
a la comunidad, cuidar y optimiza el contenido del
Editores
sitio, entre otras cosas es también un alumnos que ha * 25 editores activos full time
pasado por el mismo Taller de Nuevos Medios.

3. Brief Objetivo del
Proyecto
Contexto :
Trabajo Taller de Nuevos Medios II Aumentar el tráfico
Tercer año, Escuela de Publicidad Universidad
Andrés Bello y las visitas a un
medio online a
25 Alumnos + través de acciones
Pegaelgrito.cl (sitio creado por el taller) +
$0 de presupuesto estratégicas, creativas
y participativas en
El sitio www.pegaelgrito.cl (nuestro propio medio internet
online) es renovado y mejorado cada semestre
de acuerdo a la experimentación que surge del
aprendizaje dentro del taller.
Este semestre hemos vuelto a renovar el sitio, cuyo
cambio específico se centra en mejorar la lectura y
el acceso a los diferentes contenidos escritos por los
mismos alumnos.
Este cambio pretende mejorar la navegación por las
diferentes secciones y la lectura de artículos para
potenciar el aumento del tráfico optimizando las
páginas de contenido, disminuyendo el % de rebote,
y potenciando el reenvío de los contenidos a través de
redes sociales.
Se pide generar una acción que aumente el promedio
de visitas diarias al sitio pegaelgrito.cl a la fecha
(Según Google Analytics).
Además esta acción no sólo debe traer nuevas
visitas, si no que también debe poner a la escuela de
publicidad de la UNAB en la conversación generando
una acción online que genere impacto y que pueda
llegar a generar una reacción viral. Una acción que
traspase la barrera de la sala de clases de nuestro
Taller.
Los recursos que existen para realizar esta actividad
son la creatividad de los 25 integrantes del equipo
de PEG, nuestro sitio web pegaelgrito.cl, más los
conocimientos sobre nuevos medios, redes sociales,
internet y tendencias de usuarios aprendidos durante el
Taller.

4. Propuesta seleccionada:
Concurso Online “La Caja”
La Caja es un concurso On line basado en la David encuentra todo este material y sin darse
experiencia de la incognita, la expectación y el cuenta se ve sumergido llevando adelante la
pensar en descubrir para ganar. Es una acción investigación que en un minuto había cesado.
participativa que utilizará un sitio web central David se vuelve loco, pero finalmente, abre la
(pegaelgrito.cl/lacaja) para dirigir la acción y caja, descubriendo el secreto guardado en su
esta a su vez tomará forma a través de diferentes interior.
medios, entre ellos las redes sociales.
Este personaje cobrará vida a través de las Redes
(Trailer HD) Sociales para hacer un desafío público a la
Este trailer es el resumen de la historia, aparecerá inteligencia humana. ¿Quien podrá adivinar como
como punto central en el sitio web, y será el video él, el secreto que por mucho tiempo guardó sola
que se movilizará inicialmente. esta pequeña caja? Aquellos que se crean capaces,
pueden intentarlo cuantas veces quieran, incluso
David Laos es un científico que descubre el David Laos les dará constantemente pistas y
trabajo de otro ya fallecido científico de ese acertijos a través de transmisiones online vía tweet
mismo laboratorio. cam o en su cuenta de twitter. Podrás pedir más
pistas o seguir acertijos en su perfil de Facebook
Junto con muchos documentos encuentra material y podrás recibir vía e-mail, nuevas pistas todas las
de una investigación, más un video en el cuál semanas sólo pidiendo por ellas.
se explican los avances del trabajo el cual se
encontraba realizando. Tratar de abrir y descubrir Para ganar, solo debes entrar a pegaelgrito.cl/
el “secreto de una extraña caja” que había sido lacaja y enviar tu respuesta. Lo puedes hacer
descubierta siglos atrás y que en algún minuto cuantas veces quieras.
había llegado misteriosamente a sus manos. Si lo adivinas, no sólo conocerás el secreto de la
caja, si no que ganarás un espectacular premio.
Los alumnos funcionan como una agencia y se
La Caja tiene como dividen el proyecto por areas con encargados
objetivo construir una y responsables. El concurso está actualmente
cubierto en 4 equipos encargados del
experiencia online y lograr Sitio+Emails, Twitter, Facebook, Videos.
movilizar a un grupo de
personas en torno a ella No existen recursos para premios y aún así han
logrado obtener hasta el momento el interés
(una marca), en una acción de Cine Hoyts con 10 entradas al cine, Bligoo.
participativa, entretenida com como Media Partner, Escuela de Creativos
y atractiva (premio) para Brothers como Media Partner, entre otras
marcas que actualmente están confirmando su
las personas. participación con difusión o directamente con
el premio que falta.

6. Video central (HD)
El video resume la historia de
David Laos y el secreto de la
caja. Es el video que movilizará
la acción.
Fácil participación
Sólo se debe enviar el nombre,
email y el objeto que uno cree
que hay en la caja. El ganador
será notificado inmediatamente.
Ayudas y pistas
Esta será la forma de mantener
una comunicación constante.
Hay espacio para la marca en
Twitter, Facebook, e-mails e
impresos de la campaña.
Premio actual, 10 entradas
al cine. (Cine Hoyts)
Se necesita un mejor premio
(ver propuestas)
Aparición central en el sitio
Redes sociales para el premio y la marca
Jugarán un papel funda-
mental en la acción.
La marca que aporte con el
premio (y el premio) es-
tarán constantemente en
escena.
Visibilidad para
marcas participantes
Auspicio y difusión

7. Etapa 1 Acertijo
Teaser en www.pegaelgrito.cl Desde hoy al 01 de Octubre
se revelarán diferentes letras
que completan una frase. Las
visitas al sitio tendán el primer
acercamiento a la acción.
Etapa 2
Emails
La primera semana del concurso (desde el
01 de Octubre) el Dr. David Laos enviará
correos a sus contactos invitándolos a
ganar un premio. En este correo adjuntará
el primer acertijo. Si responde el correo,
recibirás la primera pista.
Los emails se seguirán repitiendo en
diferentes listas de correos y según un
calendario actualmente definido.
Aquellos que envíen respuestas recibirán
nuevos correos para mantener una
comunicación constante durante la acción.

8. Etapa 3
Banners en sitios Pistas en banners
Los banners contendrán nuevas pis-
tas para descubrir el secreto. Serán
agregados constantemente en nuevos
sitios durante la acción.
Comenzaremos con el apoyo de la
red de sitios Bligoo.com (4to sitio
mas visitado de Chile según IAB)
como Media Partner para la difusión
de nuestra campaña.
Ejemplo de montaje en sitio

9. Etapa 4
Trailer HD + Videos You Tube
Trailer HD + Videos YouTube
El Trailer resume la historia, se
movilizará a través de las redes
sociales intentando crear un efecto
viral por su producción.
En You Tube y mientras se desarrolle
la acción se subirán diferentes videos
de personas que dicen tener las
respuestas. En estos también habrán
nuevas pistas.
La marca y el premio pueden estar
presentes en estos videos.

10. Etapa 5
Redes Sociales
La campaña se movilizará y mantendrá funcionando durante 1 mes y medio, desde Octubre de 2010
hasta mediados de Noviembre de 2010. Las redes sociales como Twitter y Facebook serán la forma
de mantener activa esta conversación y de atraer constantemente con nuevo material como imagenes,
pistas, nuevos videos, acertijos, etc, a todos quienes quieran descubrir el secreto de la caja y ganar el
premio final.
Facebook y Twitter
La marca y el
premio tendrán una
visibilidad constante
en estos medios
durante la acción
1000 Flyers
La marca y el
premio pueden estar
presentes en estos
impresos.
Etapa 6
Impresos (Flyers)
Se repartirán 1000 impresos con
un nuevo acertijo a mediados de la
campaña como objetivo de medir
la efectividad de esta acción sobre
el objetivo final.

11. Difusión
Sitio Web YouTube + TweetCam
15.000
visitas mensuales apróx.
HD+Cortos+Webcam
Los videos se movilizarán por todas las redes
El sitio pegaelgrito.cl será el medio principal que Para esta acción los alumnos han conseguido una
movilizará y pondrá esta acción en portada. Con cámara HD, actores, cámara más edición de primer
15 mil visitas mensuales, el objetivo central es nivel. Este video será el eje central de la campaña,
aumentar esta cantidad durante la acción. al cual se sumarán otros cortos, más transmisiones
en vivo via web cam del doctor David Laos.
Facebook + Twitter
2.500+
personas (alcance inicial)
Impresos
1.000
No solo utilizaremos la red de contactos de flyers con acertijos
Pegaelgrito en Facebook y Twitter y la haremos Inicialmente se imprimirán 1000 flyers que
crecer, utilizaremos para partir las redes de todos en contendrán acertijos para resolver el secreto de
PEG para comenzar a movilizar la acción, sumando la caja. Esta acción tiene como objetivo probar
más de 2.500 contactos sólo para comenzar. la efectividad de una acción no tradicional en el
medio on line.
E-mails
1.000+
personas (alcance inicial)
Bligoo.com
30.000
sitios web apróx.
Utilizaremos bases de datos generadas por los
propios alumnos, más una recopilación de datos Bligoo.com es nuestro principal Media Partner, la
realizada por la escuela para estos fines. red de sitios web más grande de Latinoamérica, nos
ha dado la posibilidad de poner nuestros banners
en parte de su red formada actualmente por más de
30.000 sitios web.
Apoyos o auspicios
Los apoyos en premios o difusión serán intercambiados por visibilidad para las marcas presentes en
cada uno de los medios y de las acciones realizadas durante el concurso.
Esta actividad ha sido organizada de principio a fin por los propios alumnos del Taller de Nuevos
Medios. El objetivo es aprender de los nuevos medios, experimentar, probar, y hacernos expertos en
esta área, potenciando no sólo la creatividad en estos temas, si no que también la gestión de proyectos
y el emprendimiento de los alumnos por generar sus propias iniciativas.

12. Premios y Auspicios
Esta campaña como muchas otras acciones necesita de un agente movilizador para que las personas
tomen atención y se interesen en participar. Un premio.
Los alumnos del mismo Taller han gestionado desde el inicio de este semestre el interés de algunas
marca por auspiciar el concurso y aportar con un premio que nos dé la posibilidad de captar un mayor
interés y poder desarrollar la acción de la mejor forma.
Una lista de posibles premios que serían atractivos para el público de la campaña que oscilan entre los
$50.000 y los $400.000 :
Viajes, tecnología como consolas de videojuegos, computadores, notebooks, celulares con tecnología
touch, iPod, iPhone, iPad, Dinero en efectivo, Ropa y zapatllas exclusivas, pases a fiestas y recitales,
entre otros similares.
La marca asupiciará la campaña con la aparición y visibilidad en las piezas y las instancias de difusión
anteriormente nombradas. Al finalizar la campaña se agregará un nuevo banner de la marca en
pegaelgrito.cl @pagina (300x250px) con visibilidad de 1 mes.
Recordar que el objetivo de la acción es aumentar las visitas del sitio pegaelgrito.cl

13. Profesor Taller de Nuevos Medios y Director proyecto Pegaelgrito.cl
Mario Miqueles Maureira
mario@pegaelgrito.cl
Community Manager Pegaelgrito.cl
Hiang Melcher
hiang@pegaelgrito.cl
www.pegaelgrito.cl
twitter.com/pegaelgrito.cl
facebook.com/pegaelgrito