Este documento resume una investigación sobre cómo la publicidad influye en las decisiones de compra de los consumidores. Incluye encuestas que muestran que aunque la necesidad es un factor importante, la publicidad también puede influir en los caprichos. Se concluye que la publicidad tiene varias técnicas para influir sutilmente en el cerebro. Se recomienda ser consciente de cómo la propaganda puede afectar nuestras decisiones.