estudio de mercado

1. Semana 14
ESTUDIO DE MERCADO.
Curso: Proyecto de Emprendimiento
Profesor: Adriana Rueda Ñopo
Fecha: 26/11/2022

2. 1. Video Reflexión
• ANÁLISIS DE MERCADO
• https://platzi.com/blog/analisis-de-
mercado/?gclid=CjwKCAjw5NqVBhAjEiwAeCa97ZhgcR08WT7VXkYgSdVr
F7HSfrpx17ne5bB_kQM98lelVrLes-UNqxoCOGEQAvD_BwE&gclsrc=aw.ds
• VIDEO : https://youtu.be/qz0hww6LzsY

3. QUÉ ES UN ESTUDIO DE MERCADO
El análisis de mercado es el proceso en el cual se recopilan, procesan y analizan datos con el propósito de conocer
la aceptación o no, de un producto o servicio. La información que se obtiene sirve para la elaboración de distintas
estrategias que puedan beneficiar a la empresa.
Cuando emprendemos un proyecto seguramente escuchamos la necesidad de realizar un análisis de mercado
como parte de un plan de marketing, sin embargo, no todos sabemos qué es, cuál es su importancia o cómo
podemos realizarlo. Si estás en esa situación y quieres saber qué es un análisis de mercado y cómo puedes
realizar el tuyo, a continuación te traemos toda la información.
REFERENCIA : https://platzi.com/blog/analisis-de-
mercado/?gclid=CjwKCAjw5NqVBhAjEiwAeCa97ZhgcR08WT7VXkYgSdVrF7HSfrpx17ne5bB_kQM98lelVrLes-
UNqxoCOGEQAvD_BwE&gclsrc=aw.ds

4. OBJETIVO DEL ESTUDIO
DE MERCADO
• El objetivo principal de un estudio,
investigación o análisis de mercado, es
la obtención de datos para planear y
ejecutar estrategias con base en los
datos recabados, esto limita los riesgos
que se corren y de esta manera, tomar
decisiones con mayor certidumbre.

5. CARACTERÍSTICAS DEL ANÁLISIS DEL
MERCADO
• Contexto
• En él debemos incluir: el nombre de la empresa, el objetivo y la
delimitación del mercado, determinar quién es el mercado meta, el
cual significa el conjunto de consumidores potenciales a los cuales
intentamos convertir en clientes.

6. CARACTERÍSTICAS DEL ANÁLISIS DEL
MERCADO
• Demanda
• De nuestros clientes queremos:
• Sabe quién decide, quién compra, quién paga y quién lo va a consumir.
Segmentar de esta manera es necesario cuando una misma persona no hace todo
el proceso.
• Conocer qué se compra y por qué. Cuáles son las razones, funciones,
características, calidad, etcétera, que hacen elegible a un determinado producto.
• Determinar cuándo y con qué frecuencia se compra. Es un producto de uso
diario, es un producto de lujo, qué periodicidad tiene.
• Por último, dónde se compra. Cuáles son los espacios en que los usuarios
adquieren y representan mayor comodidad para ellos.
•

7. CARACTERÍSTICAS DEL ANÁLISIS DEL
MERCADO
• También necesitamos realizar una segmentación del mercado, por ello
algunos de los factores a conocer son los siguientes datos:
• Geográficos
• Demográficos
• Personales
• Familiares
• Psicológicos
• Conductuales
•

8. CARACTERÍSTICAS DEL ANÁLISIS DEL
MERCADO
• Oferta
• Se debe analizar cuáles son las opciones que existen en el mercado
similares al producto o servicio que ofreces, cuál es la competencia.
Para esto debes conocer: quiénes son tu competencia, cuántas
empresas ofrecen el servicio o producto que tú ofreces, qué
caracteriza a su oferta, qué segmentos del mercado atiende la
competencia, cuáles son las estrategias que aplican.
• De igual manera necesita conocer cuáles son los precios que tienen y
su aceptación en el mercado.

9. 4 PASO PARA HACER EL ANÁLISIS DE
MERCADO:
• 1. Delimita un objetivo
• ¿Estamos analizando necesidades en el mercado? ¿Buscamos comparar
nuestro producto con la competencia? ¿Cuál es la información que
queremos conocer?
• 2. Seleciona las fuentes de información
• ¿Qué fuentes de información puedes considerar?
• 3. Analiza la información
• Para conseguir esto es necesario el tratamiento y análisis de la información
que se ha recopilado, en ese momento seremos capaces de establecer si
los datos responden las preguntas que nos hemos hecho y cumple con los
propósitos del propio estudio.

10. • 4. Presenta tus hallazgos
• Es momento de presentar el estudio, en él se debe incluir la información
que se ha obtenido, los resultados y las conclusiones a las cuales podemos
llegar una vez que hemos analizado los datos recolectados. En nuestra
presentación debemos adjuntar todos los elementos que nos ayuden a
representar claramente los alcances y hallazgos que hemos encontrado.
Este presentación es el informe de nuestro análisis de mercado.
• En conclusión, un estudio de mercado nos brinda luz sobre el lugar al que
queremos llegar, las personas que buscamos convertir en clientes, la
aceptación que tenemos y la competencia que existe para nuestros
productos y servicios.

11. Trabajo en equipo

12. 1.1. TÍTULO
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