Este documento presenta un proyecto de desarrollo turístico rural en el territorio Paraíso en el Valle del Cauca, Colombia. El proyecto tiene como objetivo desarrollar un modelo sostenible de turismo asociativo en la región. Incluye cinco componentes: fortalecimiento de capacidades locales, desarrollo de productos y servicios turísticos, medio ambiente y turismo, promoción y mercadeo, y difusión de resultados. El proyecto beneficiará a 150 empresarios rurales y 1,500 habitantes locales a

1. Proyecto
Desarrollo Turístico Rural en el Territorio Paraíso
Municipios de Ginebra, El Cerrito, Guacarí, Palmira, Buga-Valle del Cauca
Convenio Cooperación Técnica BID: No. ATN/ME-9563-CO
Alianza Destino Paraíso
Primer Taller sobre Agroecoturismo Rural
del Valle del Cauca
Universidad Autónoma de Occidente/SISAV
Santiago de Cali, Junio 13, 2008

2. 1. Antecedentes:
Punto de partida: proceso adelantado por la Gobernación del Valle con
los prestatarios de servicios turísticos, las Alcaldías municipales y el
sector privado.
Es el producto de un proceso de construcción colectiva entre los
actores del sector.
Cuenta con el aval del Comité Departamental de Turismo .
Presentado ante el BID-FOMIN (julio 2004) y fue
aprobado en diciembre 2005.
Inició su ejecución: mayo 5 de 2006
Costo Total: US 1.400.000
- 60% BID: US 845.000 (políticas-procedimientos)
- 40% Contrapartida Local: US 555.000

3. Gobernación del
Valle del Cauca Alcaldia de
Buga
Cámara de Comercio
de Palmira
Alcaldia
El Cerrito
Alianza Institucional
Alcaldia de
Palmira
Destino Paraíso
Alcaldia de
Ginebra
Alcaldia de
Guacari
Banco Interamericano
de Desarrollo - BID

4. 1. Los Objetivos del Proyecto:
General (finalidad):
Contribuir a mejorar la competitividad y sostenibilidad del sector
empresarial en las zonas rurales del Valle del Cauca.
Específico (propósito):
Un modelo sostenible de desarrollo turístico asociativo implementado
en el Territorio Paraíso (TP), conformado por los municipios de
Ginebra, El Cerrito, Guacarí y Palmira.

5. 2. La Población Beneficiaria:
150 micro y pequeños empresarios rurales que ofrecen y manejan
bienes, atractivos y servicios turísticos y complementarios (agroturismo,
ecoturismo, turismo de aventura, tradición y cultura), con interés y
compromiso de participar en el desarrollo del sector y el de su
comunidad, ubicados en el área de influencia del destino paraíso.
450 personas de la comunidad rural que se organizan y se integran a
la oferta turística.
1.500 habitantes del área de influencia se beneficiarán.

6. La zona de intervención del Proyecto:
Zona intervención
Zona indirecta de intervención

7. 3. Los Componentes del Proyecto:
1. Fortalecimiento de las capacidades locales.
2. Desarrollo de productos y servicios turísticos de alta calidad.
3. Medio ambiente y desarrollo turístico.
4. Promoción, mercadeo y comercialización del Destino Paraíso.
5. Difusión de los resultados.

8. Componente 1:Fortalecimiento de las capacidades locales.
Integración de los distintos actores en una alianza multi-sectorial
público-privada para el desarrollo del destino turístico.

9. Logros alcanzados a la fecha:
400 actores locales (entidades público-privadas, empresarios,
comunidad local) conocen el modelo de desarrollo turístico
rural y el 40% participan de las acciones del proyecto.
Una línea de base inicial de los beneficiarios.
Consultoría para la creación de la alianza multisectorial,
público-privada, diseño del plan de acción integral
y su reglamento interno .

10. Resultados estratégicos pendientes en el Año 2008:
La Alianza Destino Paraíso constituida, con una estructura
organizativa, liderando la ejecución del plan de acción y el
reglamento interno.

11. Componente 2: Desarrollo de productos y servicios
turísticos de alta calidad.
Identificación, diseño, organización y lanzamiento de los productos y
paquetes turísticos que formarán la oferta turística básica del
Destino Paraíso.

12. Logros alcanzados a la fecha:
Análisis oferta y demanda turísticas del Destino Paraíso: Consorcio Italiano
Coop. Persus-TWIS-Observatorio Univ. de Siena.
Un Banco de Datos: inventarios, registro fotográfico, cartografía
georeferenciada con atractivos y 33 establecimientos de alojamiento y alimentos
& bebidas.
1.033 niños de 42 instituciones educativas conocen los atractivos del
Destino Paraíso: Concurso Infantil “Pinta tu Territorio”.
74 Mypes (alojamiento, alimentos & bebidas, transporte, aventura), participan en
5 redes empresariales: 75% formalizaron sus empresas, 100% manejan
registros, costos y tarifas, 60% participan en la Creación de la Alianza.
90 emprendedores (recreadores, ecoturismo, productos típicos) participan 3
redes: con 15 ideas de negocio-desarrollo nuevos servicios turísticos.

13. Resultados estratégicos pendientes para el Año 2008:
Desarrollo de un programa de calidad turística a cumplir por los
prestatarios de servicios turísticos: (COTELCO-COTELVALLE).
Implementación programa Cultura de la Acogida y la Hospitalidad:
“Destino Paraíso… conquista tus sentidos” (Calidad intangible).
Diseño e implementación de productos y servicios turísticos (5-10
paquetes/producto): Firma Inal. EPYPSA-España
Diseño e instalación de la señalización vial y turística:
Convenio Gobernación del Valle-INVIAS-INCO
Asociatividad empresarial: ampliación cobertura a 120
nuevas Mypes y 270 emprendedores.
10 redes empresariales con sus planes de negocios.
Una empresa transporte articulada a la oferta de la ADP.

14. Componente 3: Medio Ambiente y Desarrollo Turístico
Desarrollo de acciones colectivas entre los actores de la alianza y la
comunidad local para evitar, minimizar y mitigar impactos
ambientales negativos.

15. Logros alcanzados a la fecha:
Reglamento ambiental (participación
de Mypes, emprendedores y actores locales).
Cartografía del Destino Paraíso
(senderos actuales y potenciales).
Estrategia “Angeles del Paraíso”
para desarrollar una cultura ambiental
entre los ciudadanos: participación 65
jóvenes de 3 entidades educativas.

16. Resultados estratégicos pendientes para el Año 2008:
Un reglamento ambiental articulado al plan de acción de la
alianza (apoyo CVC).
Análisis de la disponibilidad de servicios básicos: población
permanente y flotante (Epsa, Proactiva, Alcaldías, Acuavalle).
Diseño e implementación de senderos y recorridos para ser
incluidos en la oferta turística rural.
Los socios de la Alianza, la comunidad local y los turistas aplican
el reglamento ambiental a través de acciones
colectivas de Angeles del Paraíso: con el
liderazgo Alcaldías Municipales y la CVC.

17. Componente 4: Promoción, Mercadeo y Comercialización
R
Posicionar el Destino Paraíso (DP) en el país y apoyar la distribución de
productos y paquetes turísticos, con el fin de estimular un aumento del flujo
turístico en el área.

18. Logros alcanzados a la fecha:
R
La Marca del Destino Paraiso, con declinación por productos y un
elemento de categorización de la calidad.
Compra y registro del dominio www.destinoparaíso.com
Oficina de prensa lidera la información interna y externa del DP.
Diseño e impresión material promocional del DP.
4 puntos de información entregan material promocional del DP.
14 medios de comunicación (local, nacional e internacional) dan a conocer la
oferta de servicios, atractivos y eventos del DP .
La oferta del DP articulada a 4 Fam-trip y 2 Press tour:
Comité de promoción turística del Valle y Proexport.
3 comercializadores y 3 operadores turísticos interesados
en comercializar la oferta del DP.
Un Plan de Marketing operativo preliminar.

19. Declinación por productos:
Categorización de la calidad:

20. Resultados estratégicos pendientes para el Año 2008:
Estrategia colectiva de promo-comercialización del Destino.
- Lanzamiento Marca en mercado (video, rueda de negocios, kit de
prensa del DP y material P.O.P).
- Acuerdos con mayoristas y operadores .
- Identificación comunidades temáticas y líderes de opinión.
- Organización Fam trip, Press tour y acuerdos.
- Participación en ferias y eventos.
Plataforma internet: Portal Web-Reservas (COTELCO).

21. Plataforma Internet
Sistema Información Turística
Base de datos Banco Cartografía
de la oferta y la fotográfico GPS
demanda
SIT Alianza
COTELCO
CONSOLIDADOS
ESTADISTICOS
LIN
K
PLATAFORMA Central de
DE INTERNET = Portal WEB + reservas
Comunicación Promoción Comercialización

22. Componente 5: Difusión de los resultados
Facilitar la replicabilidad del modelo de desarrollo turístico rural del
Destino Paraíso a nivel departamental y nacional.
Buga con 50 empresarios alojamientos, alimentos y bebidas, Guías

23. ! Gracias por su Atención !