3. Temario
• El Fin de la Historia (Fukuyama)
• Ideología Neoliberal y Sociedad de
Consumo
• Postmodernidad
• Algunos efectos socio-psicológicos de
este contexto en la comunicación y el
comportamiento
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4. Fin de la Historia
• Francis Fukuyama (1989)
• Supuesto fin de la dialética capitalismo x
comunismo a partir de la queda del
mundo comunista
• Aclamada ¨victoria¨ del capitalismo
• Predominio/aceptación PASIVA del
sistema económico vigente
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5. Ideología Neoliberal
• ¨Mano invisible del mercado¨
• Desregulación de la actividad económica
• Achicamiento del Estado (outsourcing) a
manos de privados
• Privatizaciones
• Concesiones
• Libre comercio
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6. Ideología Neoliberal
• Predominio de lo económico por sobre lo
social
• Balanza fiscal
• Recomendaciones de instituciones
internacionales: BID, FMI, OCDE…
• Precarización de relaciones de trabajo
(¨Flexibilidad Laboral¨)
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7. Ideología Neoliberal
• Consecuencia Social:
SOCIEDAD DE CONSUMO
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8. ¨Coma el instante que tiene
hambre y nunca sabrá hambre
de qué tenía.¨
Proverbio budista
9. Postmodernidad*
• Post II Guerra
• Frustración con el modelo (llevó a 2
guerras mundiales) y falta de opción
(decadencia del socialismo)
• Fin de las utopías, desaparición de
idealismos, fin del sueño del ¨héroe¨
(distensión de las ideologías,
enfriamiento de la guerra fría)
*Ver más en: La Era del Vacío (G. Lipovetsky)
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10. Postmodernidad
• Narcisismo
• Hedonismo
• Carpe Diem: la vida es ahora
• Búsqueda del placer inmediato
• ¨Muerte¨ de la transcendencia + Pérdida
de fe en la razón y en la ciencia…
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11. Narcisismo
¨Es esencialmente una defensa contra los
impulsos agresivos en lugar de significar
amor propio¨
Christopher Lasch, ¨La Cultura del Narcisismo¨
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12. Postmodernidad
• Sociedad del espectáculo (Débord)
• Sociedad del simulacro (Baudrillard)
• ¨Muerte¨ de la transcendencia + Pérdida
de fe en la razón y en la ciencia…
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13. Postmodernidad: Sociedad del Espectáculo
¨Toda la vida de las sociedades en las que dominan las
condiciones modernas de producción se presenta como
una inmensa acumulación de espectáculos. Todo lo que
era vivido directamente se aparta
en una representación¨
Guy Débord: ¨La Sociedad del Espectáculo¨
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14. Postmodernidad: Sociedad del Espectáculo
¨La realidad ha pasado a parecerse cada vez más con
lo que las cámaras nos muestran¨
Susan Sontag (in Lasch, op. cit.)
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15. Características del narcisista
• Temor a vejez y muerte
• Fascinación por la celebridad (farándula)
• Miedo de la competición
• Disminución del espíritu lúdico
• Deterioro relaciones Hombre-Mujer
• Discontinuidad histórica
(poca preocupación con generaciones futuras)
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16. Características del narcisista
Dependiente de los otros para
¨…constantes injecciones de aprovación y
admiración¨ (Lasch)
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18. Adquisición x Posesión
¨El deseo que motiva el consumo se trata de la
adquisición. Aunque conectado con el
habitar y con la búsqueda del placer del
confort, se trata de móviles que no surgen
de la interioridad del ser, sino
de las capas exteriores¨
Tomas Moulian, ¨El Consumo me Consume¨
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19. Relación persona-objeto/producto (Moulian)
Tres posibilidades:
1. Instrumental: uso
2. Simbólica: vínculo afectivo/emocional
3. Belleza: vínculo estético
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20. Relación persona-objeto/producto (Moulian)
Tres posibilidades:
1. Instrumental: uso
2. Simbólica: vínculo afectivo/emocional
3. Belleza: vínculo estético
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21. Consumo non-stop
¨Bulimia¨ de consumo:
• Llenar el vacío (falta de transcendencia)
• Se alimenta de novedad
• Obsolescencia programada
(en particular tecnología)
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22. Escala del individualismo
en la Sociedad de Consumo (ref. Moulian)
Objetos Consumidos = signos visibles del
dinero que se posee
Exhibicionismo
Desculpibilización del LUJO
Queda de la
SOLIDARIDAD
como imperativo ético
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