Comunicacion Social - Industria cultural - Escuela de Frankfurt - Cultura de Masas - Umberto Eco - Ecología Cognitiva - Pierre Lévy - Tecnocracia y determinismo tecnológico - Niveles de la Comunicación

1. COMUNICACIÓN
UNIACC – 1er semestre 2012
Prof. Marcelo Luis B. Santos
Comunicación Social

2. Evolución de los Medios
Rousseau:
¨La escritura no es nada sino la
representación del habla¨
UNIACC - 1er sem/2012 Profesor Marcelo Santos - @celoo 2

3. ¿La
COMUNICACIÓN
es solo una técnica o tiene función
SOCIAL
?

4. Jirafa
giraffe
Girafa
Jirafaaaa!!!

5. Industria Cultural
1944: Escuela de Frankfurt
(T. Adorno, W. Benjamin, M. Horkheimer etc)
- Expansión del mercado cultural y nacimiento de una
¨cultura de masas¨
- Incorporación de los principios de la organización
del trabajo a la producción cultural
UNIACC - 1er sem/2012 Profesor Marcelo Santos - @celoo 5

6. Industria Cultural es...
¨... un conjunto de ramas, segmentos y
actividades auxiliares industriales productoras y
distribuidoras de mercancías con contenidos
simbólicos, concebidas por un trabajo creativo,
organizadas por un capital que se valoriza y
destinadas finalmente a los mercados de
consumo con una función de reproducción
ideológica y social.¨
Fuente: Zallo
Otra referencia: Razón y Palabra
UNIACC - 1er sem/2012 Profesor Marcelo Santos - @celoo 6

7. Cultura de Masas
Críticas según Umberto Eco
- Mensaje homogéneo
- Poca originalidad para alcanzar mucho público
- Mensaje superficial y inmediato
- Mercantilización = oferta y demanda
- Sentido común x crítica
- Vehículo de control social
Fuente: http://comunicacion.idoneos.com/index.php/336369
UNIACC - 1er sem/2012 Profesor Marcelo Santos - @celoo 7

8. Cultura de Masas
Beneficios según Umberto Eco
- Igualdad de acceso a información
- Unificación de sensibilidades nacionales
- La información, aunque superficial, estimula la
curiosidad reflexiva
- Afloran nuevos lenguajes, códigos
Fuente: http://comunicacion.idoneos.com/index.php/336369
UNIACC - 1er sem/2012 Profesor Marcelo Santos - @celoo 8

9. Niveles de la Comunicación
+ Proximidad Física
l
+ Intimidad/Afecto
1. Interpersonal
n a - Participantes
- Mediación (Tecn.)
c i o
z a
2. Comunitaria/Grupal
i
an - Proximidad Física
r g - Intimidad/Afecto
+ Participantes
3. O
Masiva/Medial/Social/Colectiva + Mediación (Tecn.)
UNIACC - 1er sem/2012 Profesor Marcelo Santos - @celoo 9

10. Niveles de la Comunicación
+ Proximidad Física
• CASTELLS + Intimidad/Afecto
- Participantes
- Mediación (Tecn.)
¨Autocomunicación de Masas¨
¿Importa Proximidad Física? - Proximidad Física
¿Hay - Intimidad/Afecto? - Intimidad/Afecto
+ Participantes + Participantes
+ Mediación (Tecn.)
+ Mediación (Facebook, Blog)
UNIACC - 1er sem/2012 Profesor Marcelo Santos - @celoo 10

11. I see dead people...
http://www.youtube.com/watch?
v=6kjmrJ3uCWc&feature=PlayList&p=85D494CAC4A21925&playnext_from=PL&index=0
UNIACC - 1er sem/2012 Profesor Marcelo Santos - @celoo 11

12. Nombres estos 5 dibujos:

13. Nombres estas 5 plantitas:

14. ¿La
COMUNICACIÓN
es solo una industria o tiene
función
SOCIAL
?

15. SÍ.
Según la Ley de la Televisión Chilena, ella tiene
la misión de entregar:
• Información
• Cultura
• Entretención
OJO: Es considerada ¨bien público¨
UNIACC - 1er sem/2012 Profesor Marcelo Santos - @celoo 15

16. - Diarios son buenos o malos?
- Radio es buena o mala?
- TV es buena o mala?
- Cine es bueno o malo?
- Internet es buena o mala?

17. Umberto Eco
APOCALÍPTICOS X INTEGRADOS
UNIACC - 1er sem/2012 Profesor Marcelo Santos - @celoo 17

18. Ecología Cognitiva
"un colectivo humano es escenario de una
economía o una ecología cognitiva en cuyo
seno evolucionan especies de
representaciones"
----- Pierre Lévy -----
UNIACC - 1er sem/2012 Profesor Marcelo Santos - @celoo 18

19. “Remediation” es
“...la forma la cual un medio es visto por
nuestra cultura como remodelando o
mejorando a otro medio”
----- Jay D. Bolter y Richard Grusin -----
UNIACC - 1er sem/2012 Profesor Marcelo Santos - @celoo 19

20. Dominique Wolton
“Los Medios de Comunicación son el
pulso de la democracia.”
> Equilibrio entre información de fuentes públicas y
privadas
> Autonomía de los medios
UNIACC - 1er sem/2012 Profesor Marcelo Santos - @celoo 20

21. TV Pública…?
x

22. TV comercial

23. Comunicación + Social
1954 (Charles W. Mills) sobre apropiación
humanista de las tecnologías:
IBM + Realidad + Humanismo = Sociología
Tecnoideología: neo-utopía perversa
de modernidad
UNIACC - 1er sem/2012 Profesor Marcelo Santos - @celoo 23

24. Armand Mattelart: apropiación
crítica de las Tecnologías
http://www.youtube.com/watch?
v=r72aQpVpzqs&feature=PlayList&p=85D494CAC4A21925&playnext_from=PL&index=3
UNIACC - 1er sem/2012 Profesor Marcelo Santos - @celoo 24

25. Actividad
- 2 grupos:
TV comercial x TV social
1) Crear un programa de televisión
2) Cuál es el “motor” para la creación (motivación)
3) Beneficios de esta programación
4) Críticas a esta programación
5) Debate
UNIACC - 1er sem/2012 Profesor Marcelo Santos - @celoo 25