Este documento describe las formas no convencionales de publicidad que han surgido debido a los cambios en el consumo de medios. Explora cuatro componentes clave de la publicidad alternativa: proximidad, exclusividad, invisibilidad e imprevisibilidad. Luego describe ocho técnicas específicas como la intrusión, transformación, instalación, ilusión, infiltración, sensación, interacción y trucos.

1. PUBLICIDAD ALTERNATIVA
¿Qué hay detrás
de la proliferación de
formas NO CONVENCIONALES
en publicidad?
Publicidad Alternativa
María Valverde

2. Publicidad Alternativa
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3. ¿Se ha vuelto loca la industria publicitaria?
NO, pero actuar hoy en día con un poco de
locura es lo más cuerdo que se puede hacer.
Los profesionales ante los enormes
cambios de uso de los medios por parte
de los consumidores, han buscado nuevas
formas de comunicación MÁS ACTIVAS.
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4. Los CUATRO componentes de
la Publicidad Alternativa
Proximidad o cercana y personal
Exclusividad o ir donde no hay competencia
Invisibilidad o relegar la marca a un segundo plano
Imprevisibilidad o pillar a los consumidores
desprevenidos
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5. Proximidad
Medios Convencionales
MARCA MEDIOS CONSUMIDOR
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MARCA CONSUMIDOR
Ejemplo: papel higiénico Charmin, colchones Flex
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6. Proximidad
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7. Exclusividad
Buscar lugares, momentos y medios en
los que podamos obtener la atención leal y
exclusiva del público.
Cuanto menos tengamos que compartir
la atención de los consumidores con otras
marcas, más poder tendrás sobre la
comunicación.
Ejemplo: Mercedes Benz/ Hotel Ritz
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8. Exclusividad
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9. Invisibilidad
El contenido sin marca funciona mejor que le
contenido con marca.
Cuanto menos agresiva y dominante sea la
naturaleza comercial del mensaje, más
oportunidades tendrá de ser aceptado.
Ejemplo: Galeria HYPE / Hewlett-Packard
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10. Invisibilidad
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11. Imprevisibilidad
Lo importante:
Pillar al consumidor desprevenido
Lo verdaderamente difícil es encontrar el
ángulo inesperado por donde aproximarse al
público.
Los “ataques” han de ser rápidos,
repentinos, inesperados con el fin de causar
impacto en el “enemigo”.
Ejemplo: acciones de Calle 13
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12. Imprevisibilidad
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13. Técnicas de publicidad alternativa
Estas ocho técnicas incluyen uno o más de los cuatro
elementos básicos antes descritos. Proponen alternativas
para llegar al público en su entorno más directo.
Son:
INTRUSIÓN
TRANSFORMACIÓN
INSTALACIÓN
ILUSIÓN
INFILTRACIÓN
SENSACIÓN
INTERACCIÓN Publicidad Alternativa
TRUCOS
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14. Intrusión
Utilización de lugares u objetos como
portadores del mensaje.
La intrusión permite al anunciante poner
su mensaje en un lugar específico donde vaya
a tener mayor relevancia para el receptor.
Al jugar con el valor funcional del medio,
se produce una intrusión divertida, ingeniosa,
creativa,…
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15. Intrusión
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16. Intrusión
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17. Transformación
La técnica consiste en la alteración
física de algo real.
El impacto de esta técnica deriva
principalmente del hecho de que se
construye sobre las relaciones que ya
tenemos con los objetos o lugares de
nuestro entorno.
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18. Transformación
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19. Transformación
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20. Instalación
Permite que los mensajes cobren vida
tridimensional y se integren por completo en la
calle, interactuando con el público.
Una instalación puede estar realizada de
cualquier material. Adoptar cualquier forma o
tamaño y ubicarse en cualquier lugar sin
necesidad de referirse a algo real.
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21. Instalación
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22. Instalación
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23. Ilusión
Es una técnica que distorsiona nuestra
percepción. Consiste en hacer creer, aunque
sea sólo por una fracción de segundo, que lo
que estamos viendo existe o está ocurriendo de
verdad.
Se trata de publicidad de la segunda mirada.
La que requiere dos pasos, dos miradas para
entender totalmente de que se trata.
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24. Ilusión
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25. Ilusión
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26. Infiltración
Es el uso de personas para enviar y
reforzar el mensaje. Muy efectivo para
penetrar en algunas áreas.
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27. Infiltración
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28. Sensación
Técnica que juega con la información
transmitida a través de los sentidos.
Hallar los modos no convencionales de
integrar los sentidos del público en su
comunicación.
Aprovechar el poderoso impacto de la
estimulación sensorial.
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29. Sensación
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30. Interacción
Es la técnica en la
que el público tiene
que participar
activamente.
Sin la intervención
del consumidor la
comunicación
interactiva es un
producto sin
terminar.
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31. Interacción
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32. Trucos
Los trucos
publicitarios están
pensados con el
propósito específico de
obtener “publicity”.
Han de ser casi
siempre “escandalosos”
pero fieles al espíritu de
la marca.
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33. Trucos
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34. Trucos
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35. Trucos
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