Medios Graficos de Impacto UVM Querètaro Diseño Gráfico

1. PUBLICIDAD
DE
GUERRILLA

2. INTRODUCCIÓN
„ La industria de la publicidad atraviesa un momento de
cambio. En una época en la que podemos escoger los
medios de comunicación, los canales tradicionales como la
televisión, la prensa o las vallas publicitarias ya son siempre
los más apropiados para que una marca llegue al público al
que va destinada. Como resultado, las empresas
internacionales están optando por poner en práctica
campañas más imaginativas y originales con la finalidad de
lograr que se hable de sus productos.

3. „ Este marketing se suele usar
por parte de pequeñas
empresas con pocos recursos
económicos. El secreto está en
dar paso a la creatividad,
utilizando medios, espacios,
situaciones del día a día,
elementos del entorno y
transformandolos en una
experiencia que sorprenda y
quede en la memoria.

4. „ En relación con el marketing tradicional, altera los aspectos importantes
como el uso que se hace de él, los espacios empleados, los costos y el
contacto directo con el consumidor final.

6. CONTEXTO
„ ¿Qué es la publicidad de Guerrilla?
También se la conoce como marketing radical, Extreme Marketing o Feet on
the street.

7. Este estilo está caracterizado pro safarse de los medios de publicidad más
convencionales o tradicionales como lo es la radio, la televisión, los
espectaculares, las revistas por mencionar algunas para adentrarse en la
exploración y explotación de lugares que pueden ser vistos como mas
que un objetivo cotidiano sino también como un medio para dar a
conocer un producto.
La gente o usuarios o simples consumidores tienden a formar una
mentalidad conservadora y conformista, muchos no esperan cambios
solo quieren encontrar su producto de años en su tienda favorita.

8. En el momento en que se rompe el esquema de esa tendencia y empezamos a
darles inyecciones de adrenalina consumista a la gente es ahí cuando ellos
responden y quieren ser parte de ese producto tan “revolucionario” tan
“alternativo” que nos habla de algo que vale la pena comprar.

9. „ La ciudad es un campo de batalla, los consumidores son los soldaditos que esperan
ordenes para comprar y las agencias de publicidad son los comandantes listos para
generar estrategias listas para ser “aceptadas” por el consumidor.

10. Es por esto que todo se vale en la publicidad, cada vez, uno como creativo
rompe con el espacio personal de las personas, nos metemos en sus
casas, a sus fiestas, a sus reuniones, a su rutina casa - trabajo - escuela -
casa, no nos importa que se sientan invadidos, solo nos interesa que
genere ese flash en la mente y nos quedemos ahí en el momento de
decisión de la persona en comprar algo

11. Según lo puntualiza Jay Conrad Levison “el Marketing de Guerrilla se
diferencia del Marketing tradicional del mismo modo que la guerrilla de
la guerra tradicional. Más que trabajar con el presupuesto como una
división de infantería, el Marketing de Guerrilla contraataca con todos
sus recursos para obtener el máximo impacto”. Seria la consecución de
los objetivos de marketing planteados a través de métodos poco
convencionales. Invirtiendo más que dinero, energía, pasión y
creatividad.

12. Los consumidores son (somos) acribillados por mensajes publicitarios de
manera constante, y esto nos ha vuelto cada vez mas inmunes a esta
saturación publicitaria. Tras llegar a éste punto hay que idear nuevas
maneras de llegar al consumidor. No es necesario realizar una inversión
desmedida de dinero para que un anuncio pueda generar una conciencia
de marca. Por el contrario, éstas técnicas poco convencionales de
publicidad de guerrilla, en ocasiones atraen una gran atención, sin
necesidad de gastar grandes cifras en métodos mas convencionales.

13. „ vean los rostros de las personas,
publicidad en tu rutina diaria).
„ Llamativa campaña de Ariel India a
cargo de Saatchi & Saatchi

14. „ El principal atributo de las cámaras Leica es su Zoom óptico de 12x para hacerlo
notar, desarrollaron una campaña con la ayuda de su agencia Young & Rubicam en la
que aprovechando el entorno de ciertos espacios publicitarios, crecen la textura y
logran un buen impacto de los transeúntes.
„ Es decir, esto no es un anuncio de revista, esto lo ves en la calle cuando vas
caminando.

16. FINALMENTE
„ Se podría llegar a la conclusión de que
todo es posible en la publicidad de
guerrilla. Eso si, partiendo de la premisa
de que no se trata de salir a la calle y
pintar las paredes o gritar el nombre
de la empresa. Todo debe gritar en
torno a una estrategia planeada en
función de unos objetivos, el valor del
producto: que el mensaje conecte con
el público al que va dirigido, y que sea
creativo y que llegue al receptor de
manera original.

17. „ Podemos asegurar que actualmente la publicidad de guerrilla, presenta
los mejores ejemplos internacionales de las imaginativas tácticas
utilizadas hoy por las grandes marcas, por las organizaciones sin ánimo
de lucro y por los individuos para promocionar tanto sus ideas y
productos como sí mismos.