1. OPTATIVA III
PREMISAS BASICAS
INTRODUCCIÓN
Aunque siempre existen casos de éxito evidentemente constatados, también hay
Se estableció como un conjunto de técnicas de comunicación no convencionales, que
PUBLICIDAD DE GUERRILLA
PUBLICIDAD DE GUERRILLA
múltiples ejemplos que han terminado en un rompen esquemas, buscan alternativas
se basan en el tiempo, energía e imaginación;estrepitoso fracaso. Con el fin de evitar
estás últimas situaciones es necesario partir de visibilidad con el mínimo de inver-
creativas y consisten en obtener el máximode ciertas premisas para obtener resulta-
dos positivos de cualquiera de salirse de los medios convencionales o tradicionales
sión. Están caracterizadas por estas acciones.
como la radio, la televisión, y las revistas entre otros; para adentrarse en la explora-
Las y premisas principales son: que se dirijan todos como cotidianos ciñan al
cióntres explotación de lugares que pueden sera vistos los sentidos, que sey verlos
concepto, eje un medio para dar conocer un que se acerquen al cliente, es decir,
también comode comunicación deala empresa yproducto. La publicidad de guerrilla
que se basen en los hábitos y costumbres del público objetivo para sorprenderlos en
también es conocida como marketing de guerrilla, marketing radical, Extreme mar-
sus actividades cotidianas.
keting o feet-on-the-street. El termino fue marketing de guerrilla fue acuñado y defi-
nido por Jay Conrad Levinson en su libro guerrilla marketing. Con la evolución y la
invasión de la publicidad en todos los campos, ha surgido un tipo de publicidad
FORTALEZAS
impactante, creativa y que ha disminuido los costos de las campañas a las agencias,
sin descuidar elde guerrillala efectividad de las mismas. quePublicidad De Guerrilla
Las estrategias objetivo y nunca ganan las guerras ya La son sus adversarios los
se ha convertido en un métodoDe ahi que las rentable de promoción, que día a día se
que generalmente las pierden. tan efectivo y principales fortalezas de las estrategias
ha guerrillacalles, muros, centros comerciales y hasta Internet. Involucrándose en la
de tomado sean:
cotidianidad y en la vida de las personas, aprovechándose de huecos, paredes, alcan-
tarillas y hasta recursos ya que nunca atacan de forma directa al publicidad prolifera
•Preservan sus de la misma sensibilidad humana. Este tipo de enemigo.
por el mundo dejando la seriedad a un lado, dando el mejor ejemplo de recursividad
y arrojando mejoresseresultados que una campaña de defensa como de ataque.
•Flexibilidad ya que pueden adaptar a situaciones cuidadosamente estructurada.
Puede decirse que todo es posible en el “marketing de guerrilla”. Aunque, desde
luego, debe quedar muy claro que no se trata solamente de salir a la calle para pintar
TENDENCIAS ASOCIADAS
las paredes o gritar el nombre de la empresa. Lo fundamental en este tipo de acciones
de marketing es que existaasociadas a la publicidaden función de son: objetivos, en
Algunas de las tendencias una estrategia planeada De Guerrilla unos
términos de valor del sitio o del producto; que el mensaje conecte con el público
objetivo, en función de sus intereses y lade guerrillaque línea. expuestos tanto a los
•Online Marketing Guerrilla - marketing forma en en están
medios online como convencionales; que dicho mensaje tenga una proposición de
valor o beneficio para ellos; y por último, que sea creativo y llegue al receptor de una
•Reverse Graffiti - anuncios pavimento limpio
manera original.
•El marketing viral - a través de las redes sociales
FUNDAMENTOS DE LA PUBLICIDAD DE GUERRILLA
•El marketing alternativo de comercialización
Jay Conrad Levinson en su libro guerrilla marketing estableció algunos principios como
fundamentos de marketing de guerrilla:
•Buzz marketing - El marketing del boca a boca
•Está orientada específicamente para la pequeña y mediana empresa.
•Marketing Undercover - la colocación sutil de productos de comercialización
•Debe estar basada en la psicología humana en lugar de la experiencia, juicio y conjeturas.
•El marketing experiencial - la interacción con el producto
•En vez de dinero, las inversiones principales debe ser el tiempo, la energía y la imaginación.
•Olvídate de la competencia y concentrarse más en la cooperación con otras empresas.
LINKOGRAFÍA
•Usar la tecnología actual como una herramienta para construir.
http://www.conexioncentral.com/wiki/index.php?title=Publicidad_de_guerrilla
•Los mensajes están dirigidos a individuos o pequeños grupos, menor será el mejor.
Marco Cevallos
Diego Villacrez
•Se centra en obtener el consentimiento de la persona para enviarles más información en
Carolina Rivadeneira
lugar de tratar de hacer la venta.
Diseño Gráfico