Describe algunas practicas usuales de la publicidad con medios alternativos "detrás de la línea"

1. Una aproximación al “Btl”

2. Es un tipo de publicidad no-convencional & alternativa que
interactúa con los espacios cotidianos; recrea situaciones
familiares permitiendo comunicar una idea imaginativa
mientras se mimetiza con la estética urbana.
Genera impacto + recordación a través de mensajes que estimulan los sentidos a un
nivel más íntimo.
DEFINICIÓN

4. Publicidad ATL y BTL

8. HA GENERADO UN CONJUNTO DE TECNICAS para inventar o
crear medios, desarrollar medios innovadores /alternativos &
EXPLOTAR MEDIOS NO-CONVENCIONALES!
“BELOW-THE-LINE”
•Opuesto a “Above-the-Line” [“Encima de la Línea” Masivos]
•No confundir con `Subliminal´ o `Belowthreshold´
•Definido como “Debajo de la Línea” - Alternativos
•Enfocado en lo “Particular”/“Personal”
•Experiencia desde los sentidos

9. Proximidad o
cercana y
personal
Los CUATRO componentes
de la Publicidad Alternativa
Invisibilidad o
relegar la marca a
un segundo plano
Exclusividad o ir
donde no hay
competencia
Imprevisibilidad o
pescar a los
consumidores
desprevenidos

10. Medios Convencionales
MARCA MEDIOS CONSUMIDOR
Publicidad Alternativa
MARCA CONSUMIDOR
PROXIMIDAD

11. PROXIMIDAD

12. PROXIMIDAD

13. PROXIMIDAD

14. Buscar lugares, momentos y medios en los que podamos
obtener la atención leal y exclusiva del público. Cuanto
menos tengamos que compartir la atención de los
consumidores con otras marcas, más poder tendrás
sobre la comunicación.
EXCLUSIVIDAD

15. EXCLUSIVIDAD

16. EXCLUSIVIDAD

17. EXCLUSIVIDAD

18. EXCLUSIVIDAD

19. El contenido sin marca funciona mejor que el contenido con marca.
Cuanto menos agresiva y dominante sea la naturaleza comercial del
mensaje, más oportunidades tendrá de ser aceptado.
INVISIBILIDAD

20. INVISIBILIDAD

21. INVISIBILIDAD

22. INVISIBILIDAD

23. INVISIBILIDAD

24. Lo importante: Atrapar al consumidor desprevenido. Lo
verdaderamente difícil es encontrar el ángulo inesperado por donde
aproximarse al público. Los “ataques” han de ser rápidos, repentinos,
inesperados con el fin de causar impacto en el “enemigo”.
IMPREVISIBILIDAD

25. IMPREVISIBILIDAD

26. IMPREVISIBILIDAD

27. IMPREVISIBILIDAD

28. IMPREVISIBILIDAD

29. TÉCNICAS DE PUBLICIDAD
ALTERNATIVA
8 técnicas
INTRUSIÓNTRANSFORMACIÓNINSTALACIÓNILUSIÓNINFILTRACIÓN
SENSACIÓNINTERACCIÓNTRUCOS

30. Estas ocho técnicas incluyen uno o más de los cuatro elementos
básicos antes descritos. Proponen alternativas para llegar al
público en su entorno más directo.
8 técnicas
INTRUSIÓN
TRANSFORMACIÓN
INSTALACIÓN
ILUSIÓN
INFILTRACIÓN
SENSACIÓN
INTERACCIÓN
TRUCOS

31. Utilización de lugares u objetos como portadores del mensaje.
La intrusión permite al anunciante poner su mensaje en un
lugar específico donde vaya a tener mayor relevancia para el
receptor. Al jugar con el valor funcional del medio, se produce
una intrusión divertida, ingeniosa, creativa.
Intrusión

32. Intrusión

33. Intrusión

34. La técnica consiste en la alteración física de algo real.
El impacto de esta técnica deriva principalmente del hecho de
que se construye sobre las relaciones que ya tenemos con los
objetos o lugares de nuestro entorno.
Transformación

35. Transformación

36. Transformación

37. Permite que los mensajes cobren vida tridimensional y se
integren por completo en la calle, interactuando con el
público. Una instalación puede estar realizada de cualquier
material. Adoptar cualquier forma o tamaño y ubicarse en
cualquier lugar sin necesidad de referirse a algo real.
Instalación

38. Instalación

39. Instalación

40. Es una técnica que distorsiona nuestra percepción. Consiste en
hacer creer, aunque sea sólo por una fracción de segundo, que lo
que estamos viendo existe o está ocurriendo de verdad.
Se trata de publicidad de la segunda mirada. La que requiere dos
pasos, dos miradas para entender totalmente de que se trata.
Ilusión

41. Ilusión

42. Ilusión

43. Es el uso de personas para enviar y reforzar el mensaje.
Muy efectivo para penetrar en algunas áreas.
Infiltración

44. Infiltración

45. Infiltración

46. Técnica que juega con la información transmitida a través de los
sentidos. Hallar los modos no convencionales de integrar los
sentidos del público en su comunicación. Aprovechar el
poderoso impacto de la estimulación sensorial.
Sensación

47. Sensación

48. Es la técnica en la que el público tiene que participar
activamente.
Sin la intervención del consumidor la comunicación interactiva
es un producto sin terminar.
Interacción

49. Interacción

50. Los trucos publicitarios están pensados con el propósito
específico de obtener “publicity”.
Han de ser casi siempre “escandalosos” pero fieles al espíritu
de la marca.
Trucos

51. Trucos

52. Trucos