La publicidad intenta incrementar el consumo de un producto o servicio a través de medios de comunicación y técnicas de propaganda. La notoriedad de marca estimula la demanda de un producto determinado. La publicidad crea valor de marca que atrae compradores incluso sin publicidad. La mayor notoriedad de marca ocurre cuando la marca describe la categoría de productos. La publicidad informa sobre los beneficios de un producto, resaltando su diferenciación sobre otras marcas.