1) El documento presenta un análisis crítico de un anuncio publicitario de Coca Cola Light que distorsiona el significado de la palabra "macho" y vincula el consumo del producto con ser más hombre y tener un mayor estatus social. 2) Se selecciona el programa "Netas Divinas" de Gala TV y se explica cómo proporciona información, fomenta la interacción social, ayuda a reafirmar la identidad personal y ofrece entretenimiento. 3) Se analiza al periodista Javier Alatorre, conductor del noticiero de

1. Aguirre Olivero María Fernanda
Grupo: 1104
Examen II
Selecciona un anuncio publicitario impreso.
Imagen 1.
Recrea2013.blog.comspot.
Imagen 2.
visionpaula.blogspot.mx
Justifica en este producto comunicativo cómo se presenta la función otorgadora de estatus,
compulsión de normas sociales y difusión narcotizante.
A pesar de que la sociedad mexicana ha experimentado una evolución en sus costumbres e
ideologías, el machismo no ha logrado desaparecer, ya que desde muchos años atrás hasta
nuestros días se ha pensado que el maltrato psicológico y físico hacia una mujer por parte del
hombre es algo natural y común, siendo así uno de los problemas sociales más graves de nuestro
país.
Es evidente que la empresa Coca Cola buscó en este anuncio el manejo de un tema con el que la
población, especialmente los hombres, se sientiera de cierta forma identificada para lograr un
mayor impacto con el mensaje emitido, y de esta forma conseguir el comportamiento esperado
por parte de los receptores al consumir el producto anunciado. Puede notarse a simple vista que
hay una distorsión de la realidad en la primera imagen con la frase “macho es el que se preocupa
por vestirse bien” porque se cambia totalmente el concepto de la palabra, mostrando a esta
conducta como algo bueno o aceptable; perdiendo así tanto el verdadero significado, como el
enfoque de esta problemática social (difusión narcotizante). Despúes de lograr la manipulación
del significado de la palabra macho, lo relaciona con el consumo del producto como se muestra en
la segunda imagen, dando a entender que los productos light no son sólo para mujeres, sino que
también pueden ser consumidos por los hombres sin ser mal vistos (compulsión de normas

2. sociales). Además podemos darnos cuenta de que la marca trata de convencer a los hombres de
que al tomar una Coca cola light no disminuirá su carácter varonil, sino que los hará mucho más
hombres y sobre todo más “machos” (de acuerdo al concepto manejado por la empresa) dándoles
un nuevo y falso nivel social, a diferencia de los que no la toman. (Otorgadora de status).
Para entender mejor esta explicación puede consultarse el siguiente comercial:
Coca Cola Light – Machos:
http://www.youtube.com/watch?v=VrUEE44lNKU
Selecciona un programa televisivo de tu agrado de televisoras comerciales. A partir de tu
elección explica de manera crítica la relación uso-gratificación.
Netas Divinas – Gala TV.
USO
1. INFORMACIÓN
GRATIFICACIÓN
Este programa me agrada mucho, ya que
además de hablar de distintos temas de
manera amena y divertida, tales como
comportamiento social, cultura y cuestiones
interpersonales, comparten con el público sus
experiencias y anécdotas dentro de los mismos;
además tienen distintos invitados de diferentes
ámbitos sociales, con los que entablan temas
de interés acerca de su campo de trabajo, así
como de sus logros personales y profesionales.
Lo que este programa me aporta es conocer
información nueva e interesarme sobre temas
que algunas veces desconozco, ampliando mi
cultura general y proporcionándome sano
esparcimiento.
2. INTERACCIÓN SOCIAL
Durante el programa, algunas veces mi familia y
yo compartimos nuestros puntos de vista sobre
los temas que se están tratando, lo cual
permite que haya una una interaccion entre
nosotros y de esta manera conocemos la forma
en que pensamos, así como la postura que
tenemos frente a un tema en específico.
Ademas nos da la oportunidad de compartir
algo que nos gusta a todos estando en
convivencia familiar.

3. 3. IDENTIDAD PERSONAL
En ciertos temas tratados por las conductoras,
coincido en sus opiniones y puntos de vista, lo
que me ayuda a reafirmar mi posición sobre el
mismo, pero si difiere su opinión sobre lo que
yo creo, independientemente de si este bien o
mal, mi panorama sobre el tema se amplia.
4. ENTRETENIMIENTO
Como el progama se transmite en un horario en
el que yo estoy libre de mis actividades,
aprovecho este tiempo para verlo, y además de
aprender cosas nuevas, puedo relajarme y
disfrutar de este entretenimiento visual.
Selecciona un líder de opinión y realiza un acercamiento crítico a éste a partir de los siguientes
elementos: formación profesional, presencia social y pública, quién lo sigue, postura ideológica,
acciones relevantes y carisma.
Javier Alatorre
Importante líder de opinión, perteneciente a la televisora de TV Azteca, quien tuvo sus primeros
acercamientos al periodismo a los 16 años como ayudante de redacción de noticias en la
televisora ya mencionada. Comenzó sus estudios de Derecho en Sonora, su ciudad natal;
posteriormente se mudó al D.F dejando su carrera trunca y retomando sus estudios en la
Universidad Autónoma Metropolitana (UAM) en la carrera de Ciencias de la Comunicación.
Ha trabajado como corresponsal de guerra en el Medio Oriente, África y Centroamérica; su
primera cobertura fue a los 20 años en Bagdad. También ha entrevistado a los principales líderes
de distintos ámbitos de todo el mundo y actualmente es conductor del noticiero estelar de TV
Azteca: Hechos con Javier Alatorre, iniciado en 1994. Cabe mencionar que, aunque por un periodo
corto, la transmisión de los programas de TV Azteca, incluyendo el noticiero de Javier Alatorre, fue
privatizada siendo solamente para la clase alta y media alta; el 13 de febrero del 2012 dejó de ser
un canal privado, siendo dirigido nuevamente a todas las clases sociales.
A partir de su noticiero, Javier Alatorre ha sido reconocido por su carisma al comenzar con la frase
“esta noche en Hechos, la historia de hoy”, y su forma tan peculiar de revolucionar la transmisión
de las noticias más relevantes en el país, gracias a su preocupación por apegarse siempre a la
verdad y por el bienestar de los espectadores, generando un acercamiento entre él y los
ciudadanos, como expresó en una entrevista realizada por el periódico La Razón: “hay grandes
personajes del periodismo que ayudan a generar una opinión pero hacen que uno se aleje de la
parte fundamental, que es el ciudadano. Es momento de atender los temas de bienestar, calidad
de vida, seguridad, más allá de lo que demandan los partidos políticos”… “La ventaja es poder
conocer a gente muy talentosa en todos los ámbitos: artístico, político y de la vida cotidiana. La

4. posibilidad de salir a la calle, platicar con un ciudadano y aprender de él, compartir que tienes las
mismas emociones y expectativas”.
Además de fundar Fuerza Informativa Azteca el 27 de junio de 1996, hoy llamado Azteca Noticias,
crea y conduce el programa informativo “Reporte 98.5”, transmitido por la cadena radiofónica de
Grupo Imagen.
Referencias:
Gómez, Lizhet. (2013). Entrevista a Javier
http://www.razon.com.mx/spip.php?article25735
Alatorre.
La
Razón.
Recuperado
Catálogo
de
conferenciantes.
Javier
Alatorre.
Recuperado
http://www.speakersmexico.com/espanol/catalogo-de-conferenciantes/javier-alatorre
de
de