Este documento resume y define varias figuras retóricas visuales como la metáfora, antítesis, hipérbole, comparación, hipérbaton, personificación, sinécdoque, elipsis, paradoja, perífrasis, metonimia, onomatopeya, eufemismo y anáfora. Para cada figura retórica, se da una definición y un ejemplo de cómo se utiliza en una imagen publicitaria o de comunicación visual.

1. FIGURAS
RETÓRICAS
Gabriela Abigail Medina
Bernal
1ºBachiller-Cultura
Audiovisual

2. METÁFORA
• La metáfora visual establece una comparación
entre dos contenidos visuales, transmitiendo el
significado de una imagen a otra mediante la
comparación. Las imágenes que se comparan en las
metáforas visuales no tienen por qué tener una
relación estrecha entre sí aunque sí guarden una
semejanza. Se utilizan mucho en el mundo del arte, el
cine, la publicidad y en las ilustraciones de los cómics
en los que un dibujo sencillo representa un concepto
más abstracto.
• En esta imagen nos dan a entender que el esmalte
es tan fuerte que podría cortar una lata con el.

3. ANTÍTESIS
• La antítesis visual se utiliza cuando se nos muestran
varias imágenes enfrentadas y opuestas por alguna
cualidad. Es muy frecuente en diseños e imágenes que
muestran el antes y el después.
• El la imagen de la izquierda, del anuncio, muestra un
hombre con un cuerpo sin tonificar y con grasa, sim
embargo a la derecha muestra ala misma persona con
un cuerpo tonificada porque ya le ha entregado el anillo
. Lo que quiere dejar claro este anuncio es como se ve
una cosa a diferencia de como se ve cuando sucede
algo inesperado.

4. HIPÉRBOLE
• Una hipérbole visual es una exageración, un exceso visual con la
finalidad de destacar una característica de un producto o servicio
o un argumento de venta en concreto.
• En este caso utilizan la boca de un hipopótamo en una
mariquita para destacar lo grande que es, un animal que destaca
por fuerza de mordida y otro que es muy sencillo para hacernos
referencia a que con esa misma potencia este seguro cubrirá a sus
clientes.

5. COMPARACIÓN
• Figura retórica que utiliza la comparación o semejanza de entre
terminos.
• En esta imagen compara el rendimiento del product con el de
otras marcas.

6. HIPÉRBATON
• Alteración del orden sintáctico que se considera habitual y
lógico en una composición.
• Este anuncio esta mostrando un coche, pero esta cortado y
unido en partes que no son. La hipérbole hace que se alteren las
imágenes, aunque el mensaje siga siendo el mismo porque se ve
claramente que es el juguete.

7. PERSONIFICACIÓN
Atribuye actitudes humanas a entes
abstractos, objetos o animals.
Como en esta imagen que le dan al perro una
sonrisa de dientes humanos para dar a
entender que el product cuida los dientes de
tu mascota.

8. SINÉCDOQUE
• Procedimiento por sustitución aunque la diferencia con la
metáfora es que las relaciones pueden ser muy variadas y
basadas en un cierto acercamiento o contacto de varios
elementos (causa/efecto, conteniente/contenido,
antecedente/consecuente, parte/todo). En la metáfora una cosa
sustituye la otra, mientras que en la sinécdoque existe una cierta
complementariedad con los elementos que la componen.
Hablaremos de sinécdoque cuando la relación de sus partes tiene
que ver con lo cuantitativo.
• El famoso I love New York un logo de Milton Glaser , es un claro
ejemplo de metonimia. Las partes del cuerpo sustituidas por las
emociones que se les asocian

9. ELIPSIS
• La Elipsis es una figura retórica que
consiste en la supresión de algún
término de la composición, que
aunque sea necesaria para la
correcta construcción, se puede
sobreentender por el contexto.
• En esta publicidad no nos muestra
el animal pero se sobreentiende que
sucedió

10. PARADOJA
Se presenta como expresiones
que entrañan contradicción,
pero que nos llevan a un
significado más profundo.
El anuncio esta vendiendo unas
chocolatinas y muestran una
imagen de una sombra
cansada y de esa misma
persona corriendo. Lo que esta
insinuando es que sin esa
chocolatina estarías muy
cansado cuando se sale a
correr, esta creando una
paradoja.

11. PERÍFRASIS
• La Perífrasis es una figura literaria de palabra, representa muchas
palabras en lugar de expresar una sola o pocas de ellas. Señala
una determinada idea mediante un rodeo de palabras.
• En esta imagen nos habla de una cámara y su calidad sin
enseñarnos la misma.

12. METONIMIA
La relación entre los términos identificados no es de semejanza
como en el caso de la metáfora, ni tampoco de vinculación
intrínseca o inclusión como en el caso de la sinécdoque. En la
metonimia la imagen que evoca y lo evocado mantienen una
relación estrecha que puede ser de causa-efecto, parte-todo,
autor-obra, continente-contenido, productor- producto.
En esta imagen nos presentan el café como dando a entender
que si lo tomamos podremos despertarnos o mantenernos
despiertos

13. ONOMATOPEYA
• Es el uso de palabras que imitan y describen un sonido.
• El anuncio de la Coca-Cola esta creando un sonido que sucede
cuando abres la Coca-Cola y con esto se esta creando una
onomatopeya.

14. EUFEMISMO
• Un eufemismo es una palabra, expresión o imagen menos
ofensiva que sustituye a otra de mal gusto que puede ofender o
sugerir algo no placentero o peyorativo al oyente.
• En esta imagen cambian los pechos por hamburguesas para
decir que es algo que se tiene que revelar y tiene el fin

15. ANÁFORA
• Consiste en repetir las mismas palabras al inicio de dos o mas
periodos.
• En la imagen encontramos BE magnetic y luego el nombre del
producto BEEFEATER.