Presentacion Publicidad Interactiva en IPTV AEDEMO

2. ¿De que equipo eres?
1 1Athletic Bilbao
TV Site Fox
2 Real Madrid
3
3 F.C. Barcelona
3
4 Otro
La publicidad Interactiva en IPTV

3. TV Interactiva
Publicidad Interactiva
Casos Ford y Fox
Resultados Investigación
y próximos pasos

4. 1. f. Acción que se ejerce
recíprocamente entre dos
o más objetos, agentes,
fuerzas, funciones, etc.
Real Academia Española de la Lengua
TV Interactiva

5. TV Interactiva
HOY
TV Interactiva

6. Tecnológicamente preparados
TV Interactiva

7. El impacto de este modelo de TV provoca un
cambio en la relación Consumidor Broadcaster
TV Interactiva

8. Consumidor 2.0…
TV Interactiva

9. Hacia un Nuevo
Consumo
Consumo de Medios…
Jóvenes Urbanos: % de tiempo dedicado a cada medio
TV Interactiva
Fuente: MindSet España 2007. Ind 16-30 Madrid y Barcelona

10. Video On Demand
Televisión a la carta
Servicios Interactivos
Servicios de grabación personal
TV Interactiva

11. lo que quiero en el
momento que quiero
…y si es gratis mejor
TV Interactiva

12. Consumo de TV
Audiencia Media (%) / ESPAÑA TTV Ind+4
TV Interactiva

13. Del Prime time al My time
TV Interactiva

14. 1,6 Televisores por hogar
El poder del mando
Hacia un consumo más individual
TV Interactiva

15. Lo mejor de los dos mundos
TV Interactiva

16. TV Interactiva
Publicidad Interactiva
Casos Ford y Fox
Resultados Investigación
y próximos pasos

17. Publicidad
Interactiva
Publicidad Interactiva

18. La interactividad nos abre nuevas posibilidades publicitarias.
Publicidad Interactiva

19. La TV funciona…
% Notoriedad % Inversión
Publicidad Interactiva
Fuente: Tracking Top of Mind (IMOP) e Infoadex 2005 – Top 500 marcas

20. El exceso de tiempo dedicado a la publicidad masiva “push”
despersonalizada, genera frustración, zapping, huida, mecanismos de defensa.
Voy a llamar a mi madre… Sorry… estoy en el baño.
Publicidad Interactiva

21. Evolución minutos de Publicidad
en Notoriedad vs Inversión
Cadenas de Televisión Nacionales
Horas Anuales de Publicidad
Publicidad Interactiva

22. … Al marketing push…

23. … Del marketing pull…
Publicidad Interactiva

25. … Servir sobre el broadcasting…
… Aportamos valor a la publicidad.
La posibilidad de interactuar con el anuncio…
… TV Site, web optimizada para TV…
Publicidad Interactiva

26. Gestión del trafico
La máquina de servir y contar.
Permite la gestión,
control,
segmentación,
análisis de la eficacia…
Publicidad Interactiva

27. La medición mejora
Medición Censal
Complementaria a la audimetría
Publicidad Interactiva

28. TV Interactiva
Publicidad Interactiva
Casos Ford y Fox
Resultados Investigación
y próximos pasos

29. Si buscas resultados distintos,
no hagas siempre lo mismo.
Albert Einstein 1879-1955

30. Casos Ford y Fox

31. Video On Demand…
¿Qué video queréis ver primero?
1 1TV Site Fox
TV Site Fox
2 1TV Site Ford
3 Site Fox4
TV
La publicidad Interactiva en IPTV

33. Casos Ford y Fox

34. Casos Ford y Fox

35. TV Interactiva
Publicidad Interactiva
Casos Ford y Fox
Resultados Investigación
y próximos pasos

36. Resultados de la Investigación

37. Campaña Ford Fiesta Resultados cuantitativos
138 pases de 40 segundos en Fox con
sobreimpresiones en Imagenio
Banners en el menú principal de Imagenio
21.395 accesos al TV site en Imagenio
432 registros para el concurso
Resultados de Investigación

38. Campaña Fox Resultados cuantitativos
Sobreimpresiones sobre autopromociones
de Fox en Imagenio
Banners en el menú principal de Imagenio
55.146 accesos al TV site en Imagenio
585 registros para el concurso
Resultados de Investigación

39. Características de la investigación
“Ampliación estudio continuo sobre
usabilidad y mejora de nuevos servicios
en Imagenio”:
Telefónica España
Madrid, 3 de Febrero de 2009 T- 080757
Resultados de Investigación

40. Objetivo del estudio…
Conocer el comportamiento del público hacia la publicidad
interactiva, su uso, valoración, aceptación, identificación de
posibles problemas y análisis de la eficacia de la misma.

41. “Concepto Publicidad Interactiva – Fase I y Fase II”
UNIVERSO OBJETO DE ESTUDIO
>Hogares equipados con Trío de TdE (ADSL de 3Mb o superior e Imagenio familiar)
>Antigüedad mínima como clientes de Imagenio de 4 meses.
RECLUTAMIENTO DE LOS PANELISTAS
>Panelistas que participaron en el estudio de 2008 y miembros activos del Access Panel de
Usabilidad de Imagenio, conseguidos a través de listado de clientes de Telefónica .
>Los panelistas son segmentados según ciclo de vida.
UNIVERSO OBJETO DE ESTUDIO
>Muestra: 83 entrevistas, con un error muestral del 10.8% al 95% de n.c.
>2 entrevistas CATI, 3 minutos de duración para Fase espontánea y 15 minutos para Fase de
prueba. El campo del estudio tuvo lugar entre Diciembre de 2008 y Enero de 2009.
> 4 Foros cualitativos on-line segmentados según ciclo de vida en el que han participado
aproximadamente 8 personas en cada uno- durante la semana del 19 de enero 2009
Resultados de Investigación
*No se puede trasladar los resultados al total de clientes de Imagenio, ya que no
existe representatividad estadística.

42. Investigación…
¿Cómo de útil consideras este formato publicitario?
1 1 o bastante útil
Muy
TV Site Fox
2 Algo útil
1
3 Site Fox4
TV
3 Poco o nada útil
4
La publicidad Interactiva en IPTV

43. Atractivo de formato publicitario
Dificultad de
Información clara Utilidad Interés registro
Muy + Bastante 87% 69% 71% 43%
43
Base total: 83 panelistas

44. Descripción por atributos
Moderna 91% Creativa 86%
Informativa 91% Inteligente 83%
Positiva 88% Experimental 82%
Novedosa 86% Atrayente 80%
De fácil acceso 86% Futurista 73%
Proporciona valor Personalizada 67%
añadido a Imagenio
72%
Intrusiva 31%
Intuitiva 71%
44
Base total: 83 panelistas

45. Foro Cualitativo

46. Verbatims
“…para los que somos amantes de los coches, invita a
conocer mas sobre este vehículo "
“…si alguna cosa te llama la atención tienes opción a
ampliar la información que te da el anuncio, ya solo
suelen sacar lo que les interesa decirnos y no lo que
queremos saber"
Resultados de Investigación

47. Verbatims
“ Es genial q estas dos marcas hayan hecho este tipo de
publicidad, te hace buscar mas información sobre el
tema, creo que tenían de tomar ejemplo mas
anunciantes”
“ si estás interesado en ese producto, normalmente pasas
de buscar información, pero de esta manera puedes
curiosear de forma fácil e informarte de forma mucho
mas amplia”
“ Al ser novedoso, hace que nos fijemos más en la marca
anunciante”
Resultados de Investigación

48. Verbatims
“Novedoso, novedoso tampoco es. Creo que es algo
parecido a lo que se hace en internet”
“Ya hay bastante publicidad”
Resultados de Investigación

49. Conclusiones…

50. Estamos ante un gran producto…

51. Elevada aceptación del formato
por parte delpúblico
Lo describen muy positivamente
Solamente un tercio lo considera intrusivo
La navegación por el TV Site es sencilla
Solo el registro presenta algunas dificultades
Conclusiones

52. Próximos pasos…
…Optimizar los Tv Sites
…Ad Server
…Consolidar el modelo
…Construyamoslo juntos

53. Para terminar…
¿Qué personaje crees que es mas interactivo?
1 1Kill Bill
TV Site Fox
2 Indiana Jones
3
3 Tomb Raider
3
4 Jack Sparrow
La publicidad Interactiva en IPTV