La publicidad es una técnica de comunicación comercial que intenta informar al público sobre un producto o servicio a través de los medios de comunicación con el objetivo de motivar al público hacia una acción de consumo. Se considera publicidad sexista cuando difunde un mensaje o imagen que degrada a la persona por su sexo o promueve modelos que consoliden pautas tradicionalmente fijadas para cada género, como fijar estándares de belleza femenina o ejercer presión sobre el cuerpo femenino a través de determinados productos.

1. La publicidad
Por: Lara Martínez Valledor
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2. ¿Qué es la publicidad?
 La publicidad es una técnica de
comunicación comercial que intenta
informar al público sobre un producto o
servicio a través de los medios de
comunicación con el objetivo de motivar al
público hacia una acción de consumo.

3. ¿Qué es la publicidad sexista?
 A la publicidad se le denomina publicidad
sexista cuando difunde un mensaje o una
imagen que degrada a la persona por razón
de su sexo.

4.  La publicidad nunca debería incluir ningún
contenido que indujese a una serie de
acciones discriminatorias. Si lo hace, se le
considera publicidad sexista.
 Estas acciones son:

5. 1. Promover modelos que consoliden
pautas tradicionalmente fijadas para cada
uno de los géneros.

6. 2. Fijar unos estándares de belleza
femenina considerados como sinónimo de
éxito.

7. 3. Ejercer presión sobre el cuerpo femenino
a través de determinados tipos de
productos que facilitan su dominio y
control.

8. 4. Presentar el cuerpo de las mujeres
como un espacio de imperfecciones que
hay que corregir.

9. 5. Situar a los personajes femeninos en
una posición de inferioridad y
dependencia.

10. 6. Excluir a las mujeres de las decisiones
económicas de mayor relevancia.

11. 7. Alejar a las mujeres de los espacios
profesionales prestigiados socialmente y, por el
contrario, asignarles los roles de
limpieza, cuidados y alimentación familiar.

12. 8. Negar los deseos y voluntades de las mujeres
y mostrar, como “natural”, su adecuación a los
deseos y voluntades de los demás.

13. 9. Representar al cuerpo femenino como
objeto, esto es, como valor añadido a los
atributos de un determinado producto; en
definitiva, como envoltorio del producto.

14. 10. Mostrar a la mujer como incapaz de
controlar sus emociones y sus
reacciones, “justificando” así las prácticas
violentas
que se ejercen sobre ella.