La publicidad es una estrategia de comunicación que consiste en el diseño y divulgación de mensajes pagados por un anunciante con el propósito de impulsar o mantener el consumo de un producto. Existen diferentes estilos de publicidad como la informativa, que comunica el valor de un producto; la persuasiva, que busca generar preferencia por una marca; y la recordatoria, que mantiene a los clientes informados sobre un producto. Los medios de comunicación como la televisión permiten una mayor segmentación de los mensajes publicitarios.

1. Publicidad - Carlos Javier Ayala
Regalado
Es una de las estrategias de la
comunicación

2. Publicidad
Estrategia comunicativa consistente en
el diseño y divulgación de mensajes que
paga un anunciante, con el propósito
de impulsar o mantener el consumo de
un producto

3. Publicidad
Informativa
•Comunica valor para el
cliente – informa al
mercado sobre un
producto nuevo – explica
cómo funciona el
producto – sugiere
nuevas aplicaciones –
informa variación de
precio – describe
beneficios – corrige falsas
impresiones – fortalece
imagen de marca

4. Publicidad
Persuasiva
Busca generar preferencia por
una marca – cambia
percepción del cliente sobre
atributos de un producto –
persuade a cliente para que
compre ahora – convence a
clientes para que hablen de la
marca – persuade a cliente
para que pida una cotización

5. Publicidad
recordatoria
Mantiene relaciones con clientes –
recuerda a consumidores que pueden
necesitar el producto en el futuro –
recuerda donde puede adquirir
producto – mantiene marca en mente
de los clientes en temporadas bajas

6. Estilos de ejecución comunes
en publicidad
•Vida diaria
•Estilo de vida
•Testimonios
•Fantasía
•Humorístico
•Demostración
•Símbolos y personajes

7. TIC , portabilidad de
dispositivos y cobertura
de internet facilitan la
segmentación de
mensajes
Los avisos mas cortos y
segmentados están
desplazando a los de los
medios convencionales

8. Medios de comunicación,
aún TV, ahora permite
mayor segmentación

9. Tipos de medios en publicidad
•

10. Criterios para elección de
medios
• Costo por contacto
• Alcance
• Frecuencia de contactos
• Selectividad del contacto
• Etapa del mercado objetivo en
relación con el producto:
(Conocimiento – gusto – preferencia
– convicción – hábito de compra)

11. Programación de medios
• Contínuo
• Escalonado
• Inteligente
• Estacional

12. Cibergrafía
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