El documento habla sobre la publicidad internacional y las campañas globalizadas. La publicidad internacional implica adaptar un producto o servicio a diferentes culturas y países manteniendo la consistencia de la marca. Las campañas globalizadas usan ideas y estrategias para posicionar una marca a nivel mundial, manteniendo elementos clave como logotipos, slogans y temas musicales. Sin embargo, algunos hábitos locales son difíciles de cambiar y se requiere diferenciar las campañas para cada mercado.

1. Universidad Nacional Autónoma de México
Facultad de Estudios Superiores Cuautitlán
Publicidad internacional

2. *Es la difusión o
divulgación que
realiza una
organización al
exponer su producto
o servicio de forma
mundial, adaptándose
a la cultura, creencias
costumbres e idioma
de cada país.

3. Posicionar la marca
Adaptándose a los
aspectos:
Político, económicos,
sociales, culturales,
tecnológicos.

4. Se busca
entender al
consumidor
desde una
perspectiva
global.
Se requiere
consistencia de
la marca para
que el cliente no
se confunda de
un país a otro.
Si una agencia no cuenta
con los recursos para
ayudar al cliente a
participar en el marketing
internacional entonces el
cliente probablemente
recurra a otras que si
cuenten con ello.

5. Lengua Ideas
Símbolos Conducta y tradiciones

6. *Agencia publicitaria: organización comercial independiente
creativa que desarrollan, preparan y coloca la publicidad por
cuenta de un anunciante que busca encontrar consumidores
para sus bienes y/o servicios.

7. *
El premio más codiciado en Cannes Lions es el Grand Prix Lion,
el mayor reconocimiento al trabajo creativo en todo el mundo
dentro del festival más prestigioso de la publicidad

8. *
Claves del éxito: definir el problema
cuando se encuentran con uno; saben
cómo obtener buenos resultados en sus
negocios a través de su esfuerzo creativo;
y mantienen una mente abierta.
Campaña sobresaliente: “Sandwich” para
Walkers, en 2011.
Premios Grand Prix desde el año 2000: 11

9. *
Premios Grand Prix desde el año 2000: 11
Claves del éxito: se centran en el lado
divertido de la publicidad; tratan de
convertir la creatividad en un evento
social; y mantienen el foco en la idea
principal de sus anuncios.
Campaña sobresaliente: “The Fun Theory”
para Volkswagen en 2010.

10. *
La agencia supo captar el espíritu y el
ambiente de estrategia del juego Halo 3,
lo que lo convirtió en un fenómeno
cultural en todo el mundo.
Claves del éxito: dan a la gente y a los
clientes el espacio necesario; y no les
dicen qué es lo que tienen que hacer.
Campaña sobresaliente: “Dumb Ways to
Die” para Metro Trains en 2013.
Premios Grand Prix desde el año 2000: 9

11. *
Premios Grand Prix desde el año 2000: 8
Claves del éxito: saben aceptar el
feedback que le dan los medios y los
críticos; confían en sus clientes y
empleados; y tratan de mantener un
cierto nivel de diversión mientras
trabajan, algo que se ve reflejado en sus
anuncios.
Campaña sobresaliente: “The man your
man could smell like” para Old Spice Body
Wash en 2010 y “Tag” para Nike.

12. *
Claves del éxito: pensar a largo plazo es lo
que los ha mantenido en lo más alto; han
sabido dar a sus clientes exactamente lo
que fueron buscando; y no han dudado en
colaborar con otros compañeros para
hacer grandes trabajos.
Premios Grand Prix desde el año 2000: 8
Campaña sobresaliente: “Small Business
Gets an Official Day” para American
Express en 2012 - See

13. *
Premios Grand Prix desde el año 2000: 8
Claves del éxito: Mantener una estrategia
firme que la identifica como agencia,
priorizar el trabajo sobre el ego y el
respeto entre los propios empleados.
Campaña sobresaliente: “Street Building”
para Lego y “Dove Evolution” para Dove

14. *
Premios Grand Prix desde el año
2000: 8
Claves del éxito: supo elegir una
buena compañía de efectos especiales
para sus campañas (Weta para
“Mountain”, empresa que ganó 3
Óscar por El Señor de los Anillos); se
mantiene fiel a la simplicidad; y no
duda en mezclar buenas ideas.
Campaña sobresaliente: “Mountain”
para Sony en 2004

15. *Campaña globalizada: Conjunto de ideas y estrategias de
publicidad para lograr el posicionamiento de una marca, promover
y vender un producto o servicio que se realiza de forma global.

16. *
*Generalmente, las ejecuciones de una campaña de este
tipo nacen de una estrategia de comunicación común y
mantienen los componentes claves que la conforman:
elementos visuales que la definen
*Fotos
* pietaje,
*look & feel
*concepto visual
*dirección de arte
*su tema musical
*slogan.

17. *
*1. Para apoyar marcas o productos “universales” (
tecnología, moda , consumo y servicio).
*2. Cuando la idea creativa está anclada en un “modelo”
aspiracional, un personaje o una personalidad famosa.
*3. Cuando la marca o producto tiene una sola forma de
usarse y no es tan sensible a usos y costumbres
particulares de un país o región.
*4.Finalmente, cuando la campaña será comunicada
utilizando medios globales o semiglobales,

18. *
*Existen hábitos particulares de una región o país que
son muy difíciles de cambiar o incluso alterar
sensiblemente.
*Existen sabores y gustos locales que nunca podrán ser
sustituidos.
*Las creencias religiosas y tradiciones pueden ser una
gran barrera hasta para la más global y brillante de
las campañas.

19. *Un ejemplo contrario sin embargo, es la estrategia de la
mega marca Corona, líder en cerveza en México y la de
mayor venta de importación en algunos de los países más
competitivos en este mercado. Lo que Corona ha hecho es
tener una campaña diferenciada en el mercado local (la
campaña de “en México y el mundo la cerveza es Corona”,
creada por Leo Burnett) y otra totalmente distinta (la de
“Playas”) para sus mercados de exportación. Esto refleja
que en Grupo Modelo han sabido reconocer que, los
mercados son profundamente distintos, la competencia es
diferente y la solución, tanto de posicionamiento como de
apoyos de mercadotecnia, debe ser diferenciada.