Este documento describe un curso sobre cómo publicitar un negocio en Internet. El curso explica las principales formas de publicidad en la red, como banners y posicionamiento web, y cubre temas como ventajas de la publicidad online, herramientas publicitarias como banners, y tendencias actuales. El curso dura 20 horas distribuidas en varias sesiones para cubrir estos temas a través de lecturas, videos, y ejercicios prácticos como diseñar un banner.

1. NOMBRE DE LA CAFU11. PUBLICITA TU NEGOCIO EN INTERNET
ACTIVIDAD:
NIVEL Y DURACIÓN:
ÁREA DE MOTIVACIÓN: Básico / Medio / El curso es de nivel básico y
Relaciones Profesionales Avanzado. Dur. constará de 20 horas.
(horas).
HERRAMIENTAS
INFORMÁTICAS: Algunos recursos necesitan instalar algún plugin adicional.
Las empresas han tenido que adaptarse al entorno y aceptar que ‘si no está en
la red, no existe’. Ante esta situación, los negocios han tendido que buscar su
espacio virtual para hacerse notar, los anuncios que allí presenten los verán los
internautas.
Estos anuncios que se escriben con la finalidad de convencer al lector a
interesarse en el producto, al igual que los tradicionales, suelen incluir un enlace
a la web y una URL del negocio a promocionar.
INTRODUCCIÓN:
La publicidad, un sector con gran capacidad de renovación, se ha adaptado
rápidamente a usar la red como soporte y crear una nueva forma de darse a
conocer, los banner.
A través de esta actividad formativa se guiará al participante en la mejor
manera de publicitar un negocio en Internet. Se plantearán las distintas
opciones que existen actualmente en la red, dedicando especial atención a los
banners. El impacto de publicitarse en Internet ha cambiado mucho en pocos
años y es algo de lo que el participante debe ser consciente para saber qué
puede esperar y qué tipo de beneficios puede llegar a obtener. La necesidad de
una renovación constante estará latente en toda la actividad, animando al
participante a estar al tanto de las novedades.
OBJETIVOS: OBJETIVO GENERAL:
.
- Conocer las principales formas de publicitar un negocio en Internet.
OBJETIVOS ESPECÍFICOS:
- Conocer las ventajas de usar Internet como un medio para publicitar un
negocio.
- Identificar las principales formas con las que cuenta la red para darse a
conocer.
- Saber identificar y localizar los banners publicitarios.
- Conocer la rentabilidad de la publicidad en Internet, logrando un buen
posicionamiento.
- Saber el futuro de la publicidad en la red y sus principales herramientas y
formatos.
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2. WEBS
Publicidad en Internet. Recoge la definición del nuevo concepto de publicidad
y detalla las distintas formas para publicitarse en la red.
http://es.wikipedia.org/wiki/Publicidad_en_internet
Artículo Publicidad online para bloggers. La publicidad contextual 'adsense'
ha sido una pequeña revolución en el mundo de la edición online; sin
embargo, existen otros métodos que pueden ser tan o más eficaces que el
sistema creado por Google
http://www.consumer.es/web/es/tecnologia/internet/2006/07/31/153852.php
Artículo Google estudia soluciones para acabar con los accesos fraudulentos
a la publicidad en Internet
http://www.consumer.es/web/es/tecnologia/2007/02/16/160026.php
Noticia: Yahoo desafía a Microsoft probando el sistema de publicidad de
Google
http://www.rtve.es/noticias/20080410/yahoo-desafia-microsoft-probando-
sistema-publicidad-google/21550.shtml
Noticia: Yahoo! llega a un acuerdo con Google sobre anuncios online
http://www.rtve.es/noticias/20080613/yahoo-llega-acuerdo-con-google-sobre-
anuncios-online/86430.shtml
La Publicidad Online se duplicará durante los próximos cuatro años
RECURSOS:
http://www.puromarketing.com/10/4631/la-publicidad-online-se-duplicara-
durante-proximos-cuatro-anos.html
Puro Marketing
La publicidad en Internet en España. Estudio de Nielsen sobre la situación del
sector en los años 2005-2008.
http://www.euroresidentes.com/Blogs/internet/2005/01/la-publicidad-en-
internet-en-espaa.html
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3. La publicidad en Internet, un negocio al alza. La confirmación del auge del
mercado de la publicidad en páginas web tiene suficiente entidad como para
dibujar un horizonte optimista en el medio plazo.
http://www.euroresidentes.com/Blogs/internet/2005/04/la-publicidad-en-
pginas-web.html
Definición de banner de la enciclopedia libre wikipedia. El formato publicitario
más conocido de la red.
http://es.wikipedia.org/wiki/Banner
Artículo El banner perfecto. Análisis del uso de banners como herramienta de
comunicación. Consejos para mejorarlos y más documentación.
http://www.desarrolloweb.com/articulos/509.php
El banner perfecto
Ceguera a los banners, cómo se produce este fenómeno psicológico
http://www.alzado.org/articulo.php?id_art=90
Marketing, lo que todos buscan en Internet. Google Trends es una de las
herramientas online más interesantes del laboratorio de Google.
http://www.puromarketing.com/12/4585/marketing-lo-que-todos-buscan-
internet.html
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4. El futuro de los medios, la Publicidad y el Marketing Online
http://www.puromarketing.com/18/4644/el-futuro-medios-publicidad-
marketing-online.html
Internet atrae publicidad e inversiones
http://www.maestrosdelweb.com/editorial/internetatrae/
Generador de banners gratuitos. A través de unos pasos sencillos se puede
llegar a crear un banner de forma fácil y rápida.
http://www.foroplus.net/hazban/
Sistema de intercambio de banners, lugares que te ofrecen la posibilidad de
intercambiar publicidad de manera gratuita.
http://www.ciberbanner.com/
Preguntas frecuentes sobe Condiciones de algunos sitios de intercambio:
http://www.bannerzona.com/faqs.php
Posicionamiento web en google. Aparecer en las primeras posiciones de los
resultados. Recuerda que solamente podrás ser la primera posición si te
esfuerzas mucho.
http://google.dirson.com/posicionamiento.net/
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5. Posicionamiento web en Google
Monografía sobre posicionamiento
http://www.monografias.com/trabajos7/posic/posic.shtml
AdWords: la publicidad inteligente. Las ideas sencillas y claras son las que
tienen éxito. Google no tuvo que inventar nada raro para asegurar su
viabilidad y liderazgo
http://www.euroresidentes.com/Blogs/internet/2004/11/adwords-la-
publicidad-inteligente.htm
Videos
Vídeo: Publicidad en Internet del Plan Avanza. Muy sencillo y claro para
empezar. (6 minutos)
http://www.dailymotion.com/video/x5oedn_publicidad-en-internet-16_tech
Vídeo: Publicidad en Internet y el internauta español (5 minutos)
Los ingresos por publicidad en Internet alcanzarán los 3.800 millones en
2010.
El internauta español: Varón, de entre 15 y 34 años, con estudios superiores,
con trabajo y residente en una capital de provincia. Y Mac OS Leopard en
catalán.
http://www.youtube.com/watch?v=hXTfyIQx9jQ
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6. Publicidad en Internet y el internauta español
Vídeo: Publicidad en Internet. Ejemplos y demostraciones.(8 minutos)
Publicidad en buscadores, en concreto en google. Descubra que publicidad es
la mas eficaz, rentable, sencilla e immediata en la red.
http://www.youtube.com/watch?v=yHaTRvAnac0
Busca productos, precios y competidores. Vídeo que nos informa acerca de la
utilidad del uso de Internet para conocer mejor a nuestros competidores en el
mercado (5:14 minutos)
http://www.dailymotion.com/video/x5tq0t_busca-productos-precios-y-
competido_tech
Productos, precios y competidores
Vídeo: Libro posicionamiento en buscadores. (2:24 minutos)
http://www.videos.es/reproductor/posicionamientoenbuscadorestipsporfacund
ooliva-(oJjE7OjGuxc
Vídeo posicionamiento web en buscadores. Curso Posicionamiento Web en
Buscadores (SEO) (2:15 minutos)
http://www.videos.es/reproductor/cursoposicionamientowebenbuscadoresseo-
(zMenDnY9Nw0
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7. Presentaciones
Diseñando estrategias de e-marketing usables y accesibles
http://www.slideshare.net/uaweb/diseando-estrategias-de-emarketing-
usables-y-accesibles
Comunicación Digital de Marketing 2007
http://www.slideshare.net/qcardona/comunicacin-digital-de-marketing-2007
Herramientas de marketing en buscadores
http://www.slideshare.net/Kike_Fernandez/herramientas-para-marketing-en-
buscadores
Publicidad interactiva. Ventajas y características de una publicidad plagada
de recursos
http://www.slideshare.net/guest347848/publicidad-10-vs-web-20
Modelos de publicidad y promoción en línea. Otras formas de llegar al
usuario.
http://www.slideshare.net/laceves/modelos-de-publicidad-y-promocin-en-lnea
TEMPORALIZACIÓN:
El alumno/a dispondrá de 20 horas de curso que se distribuirán:
- Analizar en qué consiste la publicidad en Internet adquiriendo
conocimientos generales de la situación en la que se encuentra
actualmente. Esta será una primera toma de contacto con lo que
significa la publicidad en la red y algunos de los conceptos más usuales.
Duración estimada: 5 horas.
- Conocer las principales herramientas publicitarias en la red, con algunos
ejemplos. Tras repasar las principales formas de aparecer en Internet, se
le prestará especial atención a los banner como la herramienta más
conocida. El participante debe ser consiente de la importancia de los
banners como forma para darse a conocer en la red pero no perder de
vista el gran impacto que están teniendo otro tipo de presentaciones.
Llegados a este punto el dinamizador propondrá un debate para conocer
la opinión de los participantes sobre lo aprendido y ponerlo en común,
procurando solucionar dudas o errores de concepto que pueda detectar.
Posteriormente se invitará a cada uno de los participantes a diseñar un
banner con alguna de las herramientas gratuitas que se les presentan.
Duración estimada: 5 horas.
- Familiarizarse con términos de uso habitual como posicionamiento.
Profundizar en este tipo de conceptos, no sólo con la palabra en sí, sino
con la importancia que tiene a la hora de colocarse en una buena
posición en la red y, por ende, en el mercado. El dinamizador le indicará
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8. que realicen distintas búsquedas con una palabra de su interés y verá
qué empresas aparecen primero en una serie de buscadores. Duración
estimada: 5 horas
- Saber la situación actual del sector a través de la lectura de noticias de
actualidad, estando al corriente de las tendencias actuales y de los
nuevos recursos que constantemente se incorporan al mundo de la
publicidad on line. Duración estimada 5 horas.
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9. ASPECTOS A EVALUAR
El alumno será evaluado a través de la observación, se medirán su dedicación,
motivación y esfuerzo sobre los siguientes aspectos:
- Conocimiento adquirido acerca de la situación actual de la publicidad
en el entorno de las nuevas tecnologías.
EVALUACIÓN FORMATIVA:
- Reconocimiento de los recursos al servicio de la publicidad online tales
como los banner.
- Ser capaz de conocer los sistemas para obtener un buen
posicionamiento en la red.
- Se valorará la planificación y/o ejecución de un posible banner
diseñado por el alumno, su intercambio con otras redes y su aparición
en buscadores.
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10. Vídeo: Catálogo electrónico. Un imán para sus clientes.(5.18 minutos)
http://www.dailymotion.com/video/x5bvkq_catalogo-electronico-24_tech
Vídeo: Ventas en el exterior, apertura a nuevos mercados. (5:28 minutos)
http://www.dailymotion.com/video/x5oczv_ventas-en-el-exterior-apertura-a-nu
Vídeo: Consumismo a través de la red (1:13)
http://www.rtve.es/noticias/20080517/consumismo-traves-red/55990.shtml
Publicidad en Internet
http://www.publicidad-internet.com/
PARA SABER MÁS
Publicidad-internet
Web 2.0: La revolución social en Internet
http://www.slideshare.net/davidds/web-20-la-revolucin-social-en-internet
Artículo Publicidad online para bloggers. Este texto es algo más avanzado, ya
que el alumno debe conocer primero el fenómeno de los bloggers.
http://www.consumer.es/web/es/tecnologia/internet/2006/07/31/153852.php
Adwords anuncie su empresa en Google
http://adwords.google.com/select/Login
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11. 1. ¿En que medio se desarrolla la publicidad interactiva?
- Televisión.
- Videojuegos.
- Internet.
- Prensa.
2. ¿Qué es un banner?
- Formato de publicidad en la red.
- Incluye una pieza publicitaria en una web.
- Un anuncio con movimiento.
- A y b son correctas.
3. Una de las formas más efectivas de hacer publicidad de forma segmentada
inventada por Google es
- Buscador.
- Adwords.
- Segmentación.
EVALUACIÓN INICIAL
- Ninguna de las anteriores es correcta.
4. Una de las herramientas más populares entre los profesionales de marketing
online es:
- Yahoo.
- Google Trends
- Google Docs.
- Google Chrome
5. Para encontrar una empresa en Internet se suele acudir a buscadores, por lo
que es importante contar primero con un buen:
- Diseño del logotipo.
- Responsable de Relaciones Públicas.
- Posicionamiento en buscadores.
- Precio.
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