QS communication 2012

QS COMMUNICATION
Perfil del candidato latinoamericano.
Internet y Redes Sociales

QS Ltd. – 26 Enero 2012

QS Quacquarelli Symonds, empresa internacional fundada en 1990, es la
compañía líder en la promoción y difusión de la educación superior alrededor del
mundo.

Producimos importantes trabajos de investigación, tales como el renombrado QS
World University Rankings (ininterrumpidamente desde 2004), organizamos las
mayores ferias internacionales de pregrado – Top Universities Tour -, postgrado –
World Grad School Tour - y MBA – World MBA Tour - en cuatro de los cinco
continentes.

Publicamos guías internacionales de universidades, MBA y estudios de postgrado,
así como otra serie de productos y servicios dentro del ámbito educativo. Todo ello
nos ha convertido en un referente mundial en el ámbito de la educación superior y
el desarrollo profesional.

Trabajamos con los medios de comunicación más importantes del
mundo, algunos ejemplos:

 Internacional - CNN, Business Week, Wall St. Journal
Asia, International Herald Tribune .
 Norteamérica - Washington Post, Chicago Tribune, LA Times, San
Francisco Chronicle, Toronto Star .
 Latinoamérica - América Economía, El Universal, Expansión, El
Cronista, etc…
 Europa - The Times, Le Figaro, Handelsblatt, Expansión y
Empleo, Corriere della Sera, Vedemosti.
 Asia - South China Morning Post, Japan Times, Bangkok Post, The
Times of India.

Nuestros clientes son las universidades y escuelas de negocios.

 Más de 400 escuelas de negocio

 Más de 700 universidades

Algunas de las ciudades visitadas durante 2011 son:

 Lisboa
 Nueva York  Barcelona
 Washington, DC  Londres
 Toronto  Moscú
 Boston  París
 Chicago  Roma
 Seattle  Sofía
 San Francisco  Bucarest
 Los Ángeles  Frankfurt
 Houston  Madrid
 Atlanta  Zurich
 Miami  Milán
 Munich
 Frankfurt


 México D.F.  Almaty
 Caracas  Johanesburgo
 Bogotá  Nueva Delhi
 Lima  Mumbai
 Santiago
 Hyderabad
 Buenos Aires
 Bangalore
 Sao Paulo
 Río De Janeiro  Dubai
 Ciudad de Panamá  Abu Dhabi
 San José - Costa Rica


 Seoul  Bangkok
 Tokyo  Manila
 Hong Kong  Tel Aviv
 Guangzhou  Kiev
 Istanbul
 Shanghai
 Athens
 Beijing
 Taipei
 Ho Chi Minh City
 Kuala Lumpur
 Singapore

Perfil del estudiante de Máster y
Postgrado de Latinoamérica 2011
1-. Datos generales.

La mujer irrumpe con fuerza en la educación superior y los candidatos
son cada vez más jóvenes.
 Por primera vez el número de mujeres (50,4%) que realiza un
máster o un postgrado supera al de los hombres (49,6%). Por
ejemplo en 2009, el 53,1% de estudiantes eran hombres.

 La mayoría de hombres y mujeres que emprenden estudios
superiores se encuentra en la franja de edad entre 21 y 25 años.
Una franja de edad muy joven en comparación con a la media.

 Las mujeres prefieren hacer máster, mientras que los hombres se
decantan por doctorados

Copyright © 2008 QS Intelligence Unit 9

1-. Datos generales.
Age
100%
90%
80%
70%
60%
50% Over 30
40% 26 - 30
30%
21 - 25
20%
Under 21
10%
0%
Male

Male

Male

Male

Male

Male
Total

Total

Total

Total

Total

Total
Female

Female

Female

Female

Female

Female
Gobal L. America N. America Europe Asia India


2-. Modalidad de estudios más demandadas
 La rama formativa relacionadas con finanzas, contabilidad,
liderazgo y economía siguen siendo la opción más elegida (22%),
pero desde 2009 ha ido perdiendo popularidad (27%)

 La rama de ciencias (17%), relacionada con ciencia, tecnología,
ingeniería y matemáticas es la segunda opción más elegida,
aunque manifiesta también cierta desaceleración comparada con
2009. (18%)

 Otras temáticas como Relaciones Internacionales (4%), Marketing
(6%) o Derecho (4%) ganan enteros.

 Los candidatos latinoamericanos prefieren estudios a full-time.


2-. Modalidad de estudios más demandadas


3-. Detalles de la situación laboral de los candidatos

 América Latina con un 40,1% es la segunda región con
menos candidatos trabajando a jornada completa.

 En su mayoría los candidatos son estudiantes sin ningún
empleo. Podemos observar en el gráfico una gran evolución
del número de estudiantes respecto al 2009.

 Disminuye también el número de candidatos que tienen un
trabajo a media jornada.


3-. Detalles de la situación laboral de los candidatos


4-. Experiencia laboral de los candidatos

 Los candidatos latinoamericanos son junto a los
norteamericanos los que menos experiencia tienen en el
momento de realizar un máster o postgrado. (Menos de 4
años de experiencia).

 Se mantiene el mismo nivel de candidatos que cuentan con
más de 10 años de experiencia.

 Disminuye considerablemente el número de candidatos que
cuentan con una experiencia de entre 5 a 9 años.

4-. Experiencia laboral de los candidatos


5-. Principales motivaciones a la hora de hacer un Máster

 La tendencia de América Latina es similar a la de otras
regiones, considerando el principal motivo la posibilidad de
mejorar las oportunidades laborales, o un interés muy alto
por una determinada materia.

 Particularmente en América Latina, crece la motivación
relacionada con el requisito directo de tener un Máster para
poder optar a determinados puestos de empleo.

 También crece la opción de hacer un máster para conseguir
acceder a un empleo.


5-. Principales motivaciones a la hora de hacer un Máster


6-. Criterios para la elección de una escuela

 La reputación de una institución en un área determinada es
más importante que su reputación global (57,6%)

 Las perspectivas laborales (45,3%), precios (36,6%) y
localización (30,7%) suponen otros criterios de peso a la hora
de elegir una escuela o universidad para un máster.

 En América Latina, el criterio del coste y la duración tiene más
importancia que en el resto de países.


QS ESPAÑA
Productos editoriales, Comunicación y
Social Media

QS Ltd. – Enero 2012

Productos Editoriales
Una filosofía diferente de
comunicación integral
ESTILO QS. Una nueva forma de llegar al candidato.
Nuestros productos editoriales trabajan la nueva
idea de Comunicación para el s. XXI

1-. El alumno se INFORMA en Internet (www.topmaster.com)
2-. Conoce QS España gracias a la ampliación de nuestros canales de información en origen.
3-. Y se decide a MATRICULARSE después del CARA A CARA (Ferias QS)

Trabajamos para tener MAS PRESENCIA para mejorar la conversión: candidato-matrícula.


Productos editoriales. Introducción

1-. INTRODUCCIÓN

Para 2012 QS España está trabajando en diversos y nuevos proyectos de
comunicación que buscan colocar a la empresa en su delegación de habla
hispana como una entidad asesora y gestora de contenidos e
informaciones de divulgación educativa valida y útil tanto para los
candidatos y alumnos como para las universidades y escuelas de negocios.

Para ello, QS España trabaja con los siguientes proyectos editoriales:

1-. Convenios editoriales con medios e instituciones en origen

2-. QS guía online Máster, Postgrados y MBA para las ferias

3-. www.topmaster.com y Newsletter


Productos Editoriales.
1-. Convenios Editoriales
1-. CONVENIOS EDITORIALES. AUMENTAMOS NUESTRA PRESENCIA EN ORIGEN
En QS hemos aumentado nuestra presencia tanto física como online en América Latina, Portugal y Brasil.
La comunicación en origen nos está permitiendo publicar informaciones y opiniones relacionadas con la
educación superior, destacando a España como un destino clave para emprender estudios superiores.

Para ello tenemos ahora mismo activos convenios editoriales con los siguientes medios de comunicación:

MEDIOS GENERALES

AMERICAECONOMIA

POR REGIONES:

ECUADOR

1-. Diario HOY
2-. El Comercio
3-. El Diario


Productos Editoriales.
1-. Convenios Editoriales
COLOMBIA
1-. El Tiempo
2-. El Espectador
3-. El Colombiano

EL SALVADOR
1-. El Salvador.com/Diario de hoy
2-. La Prensa Gráfica

COSTA RICA
1-. La Nación
2-. Diario Extra

CHILE
1-. La Tercera

MEXICO
1-. CNN-Expansión

Además de Cámaras de Comercio, embajadas, asociaciones profesionales y de estudiantes, empresas
organizadoras de eventos, etc... ESTAMOS donde se generan los candidatos, y les llegamos en forma de
comunicación global multicanal.


2-. QS Guía Online Máster, postgrados y
MBA para las ferias
2-. INTRODUCCIÓN:

Esta guía-online esta dirigida a los estudiantes iberoamericanos que acudan a
las ferias WGST y WMT, previa inscripción online. Además se enviará a la base
de datos de Iberoamérica de los últimos 3 años por correo electrónico.
La estimación de su difusión online alcanza las 70.000 personas.

3-. COSTE y DIFUSIÓN

El coste de publicidad será de 0 euros el primer año. Para las universidades
que participen en 3 o más de nuestras ferias, se elaborara un perfil especial
con foto y 400 palabras a escribir por esa universidad de contenido libre.
La difusión estimada de unas 70.000 personas de la edición online descargable
a través de nuestra web, previa inscripción en las ferias o aportando datos para
nuestro registro. Será uno de los puntos fuertes para la popularización de
nuestro site: www.topmaster.com


2-. Nuestra web: www.topmaster.com
1-. www.topmaster.com. INTRODUCCIÓN Y OBJETIVOS

MÁS CONTENIDOS:
Topmaster.com se renueva con el objetivo de convertirse en la web referente para
contenidos de educación superior. Un portal pensado y dirigido al mercado universitario, de
postgrado, maestrías y MBA de habla hispana, aprovechando los contenidos habituales, de
investigación, rankings y estudios de QS traducidos al español.

1-. Será una web que tendrá un marcado carácter interactivo y de cobertura regional.

2-. Buscamos generar confianza en el candidato. Que recurra a nosotros a la hora de
informarse para cualquier paso formativo que quiera afrontar en su carrera.

3-. Con un contacto directo tanto con las escuelas como con los candidatos a través del
intercambio de contenidos y de la incorporación de un blog de testimonios y experiencias de
alumnos o profesorado, además de una amplia presencia de las redes sociales.



MÁS DISEÑO:

Con un diseño renovado, distinguiendo entre dos zonas
diferenciadas. www.topmaster.com divide sus contenidos y
sus publicidades entre zona postgrados, másters y doctorados
y la zona especial MBA que irá en azul.

Además la página web incorpora la posibilidad de suscripción
a sus contenidos mediante una NEWSLETTER también en
español.

La página web tendrá un importante componente de Redes
Sociales, buscando ampliar su difusión.



PUBLICIDAD
1-. Campañas por escuelas:
En www.topmaster.com trabajamos el concepto global de comunicación + publicidad creando campañas
para cada escuela. De este modo promocionaremos cada escuela interesada difundiendo contenidos de
calidad, o sus novedades, además de publicidad convencional.

2-. Banners:
Trabajaremos con pocos banners. No buscamos saturar, queremos que la publicidad que aparezca en
www.topmaster.com tenga un alto ratio de conversión.

3-. Newsletter:
Dentro de esos paquetes de publicidad por escuelas se incluyen reportajes especiales que se prepararán
para la audiencia potencial de nuestras newsletters.


4-. Redes Sociales

1-. Social Media. Presencia en Facebook y Twitter
QS España quiere colocarse a la vanguardia del uso de las Redes Sociales como herramienta
de comunicación, asesoría y estudio del mercado hispanoparlante en el sector de la
educación superior.

Para ello, contamos con nuestras cuentas de Facebook y Twitter en estrecha colaboración
con las unidades de Social Media del mundo universitario y estudiantil.

Nunca hubo tantas cosas que expresar ni tantas maneras diferentes que hacerlo. Escuchar a
los candidatos es la única opción para saber qué demandan y poder facilitar esa información
a las Universidades y Escuelas de Negocios de todo el mundo.


Productos QS

 Guías TopMBA y Top Executive

 TopMBA.com

 QS Stars

 QS Benchmarking


Guías TopMBA y Top Executive

Según las encuestas realizadas por QS, las fuentes de
información sobre programas MBA más utilizadas
son:

 QS TopMBA 61,7%
 Business Week 41,7%
 Financial Times 28,8%
 The Economist 25,5%


Guías TopMBA y Top Executive

 Versión Impresa: Más de 40,000 ejemplares
repartidos anualmente por los eventos QS World
MBA y QS World Executive MBA. En total más de
100,000 ejemplares impresos en total.

 Versión Online: disponibles en www.topmba.com y
en www.topmba.com/emb consiguiendo llegar a un
público mucho más extenso.


Guías TopMBA y Top Executive.
Contenido de las guías

Información actualizada sobre:

 Admisiones
 Financiaciones
 Becas
 GMAT
 Reclutamiento post MBA
 Consejos sobre difernetes carreras


Opciones de las guías

 Perfil de escuelas: texto detallando los beneficios de
su programa MBA
 Diario de decano: La opinión del decano sobre un
tema propuesto por QS
 Perfil de antiguos alumno: entrevista con uno de los
mejores estudiantes de promociones anteriores
 Entrevista con el director de admisión
 Anuncio


Utilidades de las guías

Para los candidatos:
 Información actualizada y de primer nivel escrita por
escuelas de negocios y editores de QS

Para las escuelas de negocios:
 Llegar a un público selecto
 Comentarios sobre diversos temas
 Llegar a miles de candidatos a través de nuestros
colaboradores intenacionales

Precios de las guías


TopMBA.com

 Página web MBA más visitada del mundo (más de
2,000,000 de visitas en 2011)

 5 páginas vistas por visita

 Optimización de los sistemas de búsqueda,
apareciendo en primeros lugares de Google (MBA,
GMAT, Business Schools, MBA Rankings..)


TopMBA.com (Scorecard)

 Es una herramienta de búsqueda que permite a los
candidatos crear su propio ranking de las escuelas
de negocios.
 Más de 50,000 nuevos usuarios registrados cada año
(más de 400,000 en total desde su lanzamiento)
 Las escuelas participantes recibieron mensualmente
de media más de 130 candidatos potenciales (siendo
el mínimo 60 y máximo 350)



Escuelas de negocios:
 Consiguen contactos de los candidatos potenciales que
se interesaron por su institución
 El marcador de perfil de su escuela está directamente
conectado con su página web
 Cada 6 meses se les permite publicar su boletín de
noticias (distribuido a mas de 120,000 candidatos
potenciales)
 Combinar su marcador con perfil de escuela de negocios
avanzados para asegurarse la máxima visibilidad



Candidatos:
 Los candidatos consiguen realizar una búsqueda de
las escuelas de negocios en nuestra base de datos,
llegando a comparar a más de 530 instituciones al
mismo tiempo
 Los candidatos tienen la posibilidad de crear su
propia clasificación basándose en los criterios a los
que ellos mismos más importancia den.


TopMBA.com (Perfiles Avanzados)

 Los perfiles avanzados son una de las herramientas
más efectivas de para incrementar la visibilidad y
conseguir visitas para la página web de las escuelas
de negocios.
Actualizando desde un perfil básico a uno avanzado,
les permitirá maximizar su presencia a través de
disponibilidad de un perfil multimedia donde los
candidatos pueden navegar, buscar y serán
redirigidos a los sitios donde se mencione su escuela.



Personalizables con toda la información sobre los
programas disponibles. Los enlaces son desplegables
en las páginas de QS:
 QS World MBA Tour y Connect 121
 Global Top 200 Business Schools
 Paginas regionales, donde los perfiles avanzados se
rotan en perfiles avanzados
 Cuando su escuela de negocios es mencionada en
artículos, contenidos y entrevistas



 Las escuelas de negocios dispondrán de la opción de
subir videos, fotos o un archivo de sonido.
 Programa de preguntas frecuentes y entrevistas con
personal de admisión.
 Perfiles de estudiantes y antiguos estudiantes
 Logo visible redirigiendo a la página web del
programa de cada institución.
 Calendario de eventos de la escuela y de los eventos
de QS que atiendan.


Precios


QS Stars

 Evalúa las instituciones basándose en un sistema de
criterios preestablecidos
 No depende del desempeño de otras instituciones
 Más de 30 indicadores utilizados para medir el
rendimiento de la institución, divididos en 4 grupos
 Clasificación es adaptable a las características de
cada institución
 Se pueden incluir componentes que normalmente no
se incluyen en las clasificaciones normales


¿Cómo funciona QS Stars?

La clasificación de las Estrellas QS se valora a través de la
distribución de 1000 puntos, divididos en 4 criterios
diferentes, y subdivididos en numerosas categorías:

 Criterios básicos (investigación, capacidad de generar
empleo, enseñanza, internalización)
 Criterios de aprendizaje (infraestructuras, programas
online/distancia)
 Criterios avanzados (innovación, participación, cultura,
acceso)
 Criterios especiales (posicionamiento, reconocimiento)


QS Stars proporciona

 A los candidatos el análisis detallado de las
instituciones de manera individual, desglosándolo
por un amplio conjunto de criterios mencionados
anteriormente.

 A las instituciones una perspectiva comprensiva y
detallada de su rendimiento, ayudándolo en su
planteamiento estratégico y su desarrollo.


Servicio de Benchmarking

 El servicio de benchmarking permite a las
instituciones compararse unas a otras.

 La información utilizada se constituye de los
materiales recogidos por las clasificaciones hechas
por QS y de otras fuentes, con el fin de conseguir el
análisis del rendimiento de las diferentes
instituciones.


QS Benchmarking

Criterios de clasificación:

 Encuestas sobre la reputación académica (40%)
 Encuestas sobre el empleador (10%)
 Citas de los empleados (20%)
 Proporción estudiante- profesorado (20%)
 Diversidad de profesorado (5%)
 Número de estudiantes extranjeros (5%)


¿Cómo funciona?

 Las instituciones seleccionan un número de entre 6 y
30, de las instituciones a las cuales se desean
comparar.
 Se pregunta a las instituciones sobre las instituciones
y regiones a las que les gustaría que se enfocara la
comparación.
 El servicio de benchmarking requiere de 3 a 5 años,
añadiendo cada año medidas adicionales de
rendimiento y comparación institucional.


Beneficios obtenidos por Benchmarking

 Sugiere como mejorar desarrollo y reclutamiento del
personal docente
 Destaca la investigación realizada y como mejorarla
 Ayuda a mejorar las áreas que se puedan mejorar
 Ofrece la percepción global y local de la institución
 Herramienta útil para la comparación institucional
 Fácil visualización de los resultados
 Ayuda a las instituciones comprender su posicionamiento
global, nacional y local
 Ayuda con los procesos de revisión el establecimiento de
nuevos objetivos para seguir siendo competitivos


QS España. Contacta con nosotros

Para más información:

Jose Antonio Cruzado
Director Regional en España, América Latina y Portugal
Email: jose@qs.com
QS Spain Tfno: +34 6174021
Perfil Linkedin:
http://www.linkedin.com/profile/view?id=10297166&trk=tab_pro

Mar Rodríguez
Marketing & Comunicación
QS Spain Email: mar@qs.com
Tlfno: +34 902203601
Móvil: 629714659


QS España. Contacta con nosotros

Puede encontrar más información sobre lo que hacemos y con quienes
trabajamos en:
www.qs.com
www.topmba.com
www.topgradschool.com
www.topmaster.com

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