1. ¿Qué es el
lenguaje
visual?

2. Mensaje Denotado
• El mensaje literal es la imagen denotada.
• Es un proceso ‘natural' donde solamente se requiere
la percepción para reconocer los elementos de una
composición
• El contenido denotado se refiere a los elementos
explícitos ofrecidos por la imagen.
Mensaje Connotado
• El contenido connotado se refiere al mensaje no
explícito que aparece en una imagen.
• Son agrupaciones de determinados elementos de la
figura, que aluden a conocimientos pertenecientes a un
código cultura.

5. ¿Qué es el lenguaje visual?
• Aquello que nos entra por los ojos y que
procesamos.
• Información que se puede leer o transmitir a
través de una imagen tanto consciente como
inconsciente.
• Lenguaje que tiene un código con unas
bases comunes que se entienden a partir de
una imagen cualquiera que depende de un
contexto y de la persona que lo lee.

6. Según la autora Cecilia M.
Alonso
"La percepción visual es la
interpretación o discriminación
de los estímulos externos
visuales relacionados con el
conocimiento previo y el
estado emocional del
individuo".

7. • Lenguaje visual se forma por
color, forma, movimiento y
emociones.
• Las imágenes son
representaciones de una parte de
la realidad, no son la realidad.
•Símbolos y signos con una lectura
predeterminada.

8. Signo: Es una representación gráfica de
una palabra, la cual puede ser entendida en
cualquier idioma (ya que es universal).
Las llamas del fuego El signo de interrogación

9. Símbolo: Es la representación gráfica de una palabra,
el cual también involucra sentimientos, valores,
ideales. En sociedades diferentes, las gráficas puede
simbolizar distintas cosas, y de allí se desglosa el
significado particular que tiene.
La Cruz:
Símbolo de la religión cristiana
El lazo rosado:
Símbolo de la lucha contra el Sida

10. • Es un código específico de
comunicación visual al servicio de
fines informativos, educativos,
comerciales, políticos.
• Requiere una intención que
sería el mensaje, un emisor y un
receptor y una vía de trasmisión.

11. • No todo lo que vemos puede
entenderse como lenguaje
visual. La naturaleza no se
articula como lenguaje, está
ahí. Se podría diferenciar entre
lo visual y lo visible.
• Emisor, mensaje, receptor y
vía de trasmisión.

12. El lenguaje visual es un sistema de
comunicación que utiliza las
imágenes como medio de
expresión, es decir:
Transmite mensajes visuales.
Según la finalidad que se pretenda
al transmitir el mensaje podemos
distinguir entre tres clases
diferentes de lenguajes visuales:

13. Lenguaje visual objetivo:
Es el que transmite una información de
modo que posea sólo una interpretación.
Por ejemplo, un dibujo científico.

14. Lenguaje publicitario:
Su objetivo es informar, convencer o
vender.

15. Lenguaje artístico:
Posee una función estética

16. • La comunicación visual se basa
en el lenguaje visual para crear
mensajes que entendemos a través
del lenguaje visual.
• Cada elementos del lenguaje debe
cumplir una determinada función,
estos son como ya hemos
mencionado: emisor, mensaje,
medio y receptor.

17. Emisor: origina el mensaje: fotógrafo,
pintor…
Mensaje: información que el emisor
desea transmitir.
Receptor: a quien va dirigido el
mensaje.
Canal o medio: es el soporte utilizado
por el emisor.

18. La comunicación visual se
puede expresar a través de
imágenes fijas como
fotografías, dibujos, cómics o a
través de la imagen en
movimiento como las imágenes
cinematográficas, televisivas…

19. Significado y significante
Todas las imágenes tienen dos
componentes fundamentales: el
significante y el significado.
El significado es la idea que evoca a
cada persona el observar dicha imagen.
El significante es el propio aspecto de
la imagen.

21. Significante
Significado

22. ¿Diferencias entre
realidad y
representación?
• Realidad: Construcción social.
• Representación: Manipulación y
depende del contexto.

23. • La representación quita
el contexto de la realidad,
lo descontextualiza.
• La realidad depende del
lugar, del momento…

24. • Cada uno tenemos una
realidad distinta unida al
contexto social.
• En la representación tenemos
en cuenta:
Quién la hace y por qué.
Quién lo lee y qué lee.

25. Relación de la imagen con la realidad
(Arnheim)
a. Representación.
b. Valor de símbolo.
c. Valor de signo. El trazo no guarda relación
con el contenido y/o el sentido.
Funciones de la imagen
a. Reconocimiento (representativa ) : lo visual
a través de los sentidos.
b. Rememoración simbólica (simbólica,
intelecto, memoria)

26. Referente abstracto
Referente real
Referente real

27. ¿Qué tipos de
productos visuales se
generan a partir del
lenguaje visual?
 Para que haya lenguaje visual tiene que haber
una intención de comunicación y manipulación.

28. Publicidad

29. Producto de consumo

30. Productos artísticos

31. Productos para la educación:
Libros de texto, imagen del profesor,
medio de información de masas.

32. Producto informativo:
Señales informativas, vestimenta…

33. Fuente: http://es.slideshare.net/carmenmoral/qu-es-el-lenguaje-visual