El documento describe el marketing digital como la aplicación de estrategias de comercialización a través de medios digitales como Internet y dispositivos móviles. Explica que el marketing digital utiliza herramientas como sitios web, motores de búsqueda, correo electrónico y redes sociales para generar ventas y crear contenido valioso para los usuarios. También destaca que el marketing digital es interactivo, permite medir resultados con precisión y puede aplicarse a cualquier producto o servicio.
TRABAJO REALIZADO POR ESTUDIANTES DE LA UNIVERSIDAD JAVERIANA DE LA FACULTAD DE INGENIERIA
ESPECIALIZACION EN GERENCIA DE CONSTRUCCIONES
- CAMILO ANDRES GONZALEZ
- DAVID CARDENAS
- LUIS FERNANDO GARZON
Estrategias de Automatización en el MarketingYvonneBentez
La siguiente investigación tiene como objetivo identificar la importancia de las Estrategias de Automatización en el Marketing, así como su crecimiento y ventajas y desventajas para las empresas, con el objetivo de tomar en cuenta las recomendaciones necesarias para llevar a cabo con éxito la aplicación de las estrategias de manera óptima.
(Julio, 2011) Repaso sobre la importancia de integrar una estrategia de marketing digital a los planes de mercadotecnia de cualquier marca u organización y los pasos para lograr hacerlo exitosamentev.
TRABAJO REALIZADO POR ESTUDIANTES DE LA UNIVERSIDAD JAVERIANA DE LA FACULTAD DE INGENIERIA
ESPECIALIZACION EN GERENCIA DE CONSTRUCCIONES
- CAMILO ANDRES GONZALEZ
- DAVID CARDENAS
- LUIS FERNANDO GARZON
Estrategias de Automatización en el MarketingYvonneBentez
La siguiente investigación tiene como objetivo identificar la importancia de las Estrategias de Automatización en el Marketing, así como su crecimiento y ventajas y desventajas para las empresas, con el objetivo de tomar en cuenta las recomendaciones necesarias para llevar a cabo con éxito la aplicación de las estrategias de manera óptima.
(Julio, 2011) Repaso sobre la importancia de integrar una estrategia de marketing digital a los planes de mercadotecnia de cualquier marca u organización y los pasos para lograr hacerlo exitosamentev.
La penetración la telefonía móvil y la banda ancha en las telecomunicaciones esta haciendo que los usuarios puedan conectarse desde cualquier parte del mundo y en cualquier momento. Dentro del contexto de la tecnología en la evolución del marketing ha generado un paradigma, que es el marketing digital haciendo que las empresas vean al marketing digital como una alternativa eficaz y económica, en la cadena de valor. El S.E.O. es una herramienta del marketing digital para que las paginas web de la empresa se ubiquen en los primeros resultados en Google y de esta manera capturar clientes y fidelizarlos
esta en mi presentación acerca de los servicios mas comunes de marketing espero que sea de mucha ayuda al momento de elegir que servicios tomar para nuestros negocios.
Estrategias comunicacionales de marketing digital: Creando un plan paso a pasoDaniel Halpern
Sabemos que en la actualidad existe abundante información y experiencias respecto a cómo debe ser una estrategia de marketing digital efectiva. Considerando aquello, es que la presente guía es una sistematización de la información más relevante encontrada en diferentes libros, informes, casos de estudio, blogs y literatura en general, con el propósito de proporcionar al lector el conocimiento esencial y una
guía de herramientas necesarias para entender y crear estrategias comunicacionales online que permitan alcanzar objetivos de mercadeo, identificando, anticipando y
satisfaciendo los requisitos de los clientes/usuarios.
Esta guía está dirigida a equipos de marketing de cualquier marca, emprendimiento o empresa, sin importar la industria a la cual pertenezcan, para que puedan ser capaces de evaluar por sí mismos los aspectos positivos y negativos de sus estrategias
actuales, y/o crear nuevas experiencias para sus clientes según sus objetivos, considerando el actual contexto digital, caracterizado por la proliferación de nuevos canales de comunicación y creciente poder de voz de los clientes.
Ensayo Marketing digital red social FacebookNidia Moli
El uso de facebook y el marketing digital es la mejor opcion para las empresas actualmente a incrementado su uso, tomando en cuenta que se necesita estar mas cerca de los clientes las empresas han optado por este medio que la mayoria esta conectado a él.
Innovar: la clave del Community Manager, Facilitadora: Dra. Sybil Caballero
Definiciones del Community Manager
En la actualidad muchas empresas buscan un Community Manager con un determinado perfil, algunas han cometido errores en su búsqueda, quizás por falta de conocimiento del mismo medio y como bien señala Jorge Molinera: definitivamente, el Community Manager no es un becario contratado para que nos rellene de contenido el blog de la empresa. Tampoco es un webmaster que sabe sobre diseño y desarrollo de páginas web. Revisemos algunas definiciones sobre Community Manager.
Según la AERCO:
Es aquella persona encargada o responsable de sostener, acrecentar y, en cierta forma, defender las relaciones de la empresa con sus clientes en el ámbito digital, gracias al conocimiento de las necesidades y los planteamientos estratégicos de la organización y los intereses de los clientes. Una persona que conoce los objetivos y actuar en consecuencia para conseguirlos.
David Coghlan, profesor en Trinity Collage de Dublín afirma:
Es el arte de la gestión eficiente de la comunicación de otros online en las diferentes herramientas idóneas para el tipo de conversación que creamos conveniente con nuestros potenciales clientes (ya sea un blog, una comunidad a medida, una cuenta en Twitter, una Página de Fans en Facebook…). Es el rostro de la marca.
TEORÍA FUNDAMENTADA
Murcia y Jaramillo (2000). En su artículo Tendencias cualitativas de investigación en ciencias sociales. Una posibilidad para realizar estudios sociales en Educación Física explican que la teoría fundamentada tiene sus inicios en 1967 con los trabajos de Glasser y Strauss. Desde los autores, esta teoría contribuiría a cerrar la brecha entre la teoría y la investigación empírica. Al apoyarse teóricamente en el interaccionismo simbólico y en la sociología cualitativa, se constituiría en una alternativa a las teorías funcionalistas y estructuralistas.
La teoría fundada se describe como un modo de hacer análisis. De la Cuesta(1998) siguiendo a Strauss, considera que su objetivo es el de generar teoría a partir de textos recogidos en contextos naturales y sus hallazgos son formulaciones teóricas de la realidad. Según Sandoval (1997), la teoría fundada:
Es una Metodología General para desarrollar teoría a partir de datos que son sistemáticamente capturados y analizados; es una forma de pensar a cerca de los datos y poderlos conceptualizar… . Aun cuando son muchos los puntos de afinidad en los que la teoría fundamentada se identifica con otras aproximaciones de investigación cualitativa, se diferencia de aquellas por su énfasis en la construcción de teoría.
El método de la teoría fundamentada es el de Comparación Constante, que connota, como dice Sandoval, una continua revisión y comparación de los datos capturados para ir construyendo teoría de la realidad. En términos de Velasco y Díaz de Rada, el método de ésta tendencia ayuda a que el antropólogo elabore y compare nuevas categorías mentales e introduzca nociones de espacio y tiempo, de oposición y contradicción, que pueden ser extrañas al pensamiento tradicional.
PRÓLOGO
En los años setenta me interesé profesionalmente ante todo por el dramático cambio de conceptos e ideas que tuvo lugar en el campo de la física en las primeras tres décadas de este siglo y que aún se puede advertir en el desarrollo de nuestras actuales teorías sobre la materia. Los nuevos conceptos de la física han ocasionado un pro¬fundo cambio en nuestra visión del mundo, determinando el paso de una concepción mecanicista cartesiana y newtoniana, a una visión holística y ecológica que, en mi opinión, es muy parecida a las con¬cepciones de los místicos de todas las épocas y de todas las tradicio¬nes.
La nueva visión del universo físico no fue en absoluto fácil de aceptar para los científicos de comienzos de siglo. La exploración del mundo atómico y subatómico los hizo entrar en contacto con una realidad extraña e inesperada que parecía desafiar cualquier expli¬cación coherente. En sus esfuerzos por comprender esta nueva rea¬lidad, los científicos se dieron cuenta —muy a su pesar— de que sus conceptos básicos, su lenguaje y toda su manera de pensar eran ina¬decuados para describir los fenómenos atómicos. Estos problemas no eran simplemente intelectuales, sino que comportaban una in¬tensa crisis emocional y, por decirlo así, hasta existencial. Los hom¬bres de ciencia necesitaron mucho tiempo para superar esta crisis, pero al final se vieron premiados con un conocimiento profundo de la naturaleza de la materia y de sus relaciones con la mente humana.
Por mi parte, he llegado a la conclusión de que nuestra sociedad actual en conjunto se encuentra en una crisis similar. Todos los días podemos leer algo en los periódicos acerca de las numerosas mani¬festaciones de esta crisis. Nos enfrentamos a una inflación galopante y un alto índice de paro, a una crisis energética, a una crisis de la asistencia medica, a la contaminación y otros desastres ambientales, a una creciente oleada de violencia y criminalidad. La tesis de fondo de esta obra es que todos estos fenómenos no son más que distintas facetas de una única crisis, y que esta crisis es esencialmente de per¬cepción. Como la crisis por la que pasó la física en los años veinte, también esta es consecuencia de nuestra tentativa de aplicar los con¬ceptos de una visión anticuada del mundo —la mecanicista visión del mundo de la ciencia newtoniano-cartesiana— a una realidad que ya no puede comprenderse desde ese punto de vista. Hoy vivimos en un mundo caracterizado por sus interconexiones a nivel global en el que los fenómenos biológicos, psicológicos, sociales y ambientales, son todos recíprocamente independientes. Para describir este mundo de manera adecuada, necesitamos una perspectiva ecológica que la con¬cepción cartesiana del mundo no nos puede ofrecer.
El neuromarketing consiste en la aplicación de técnicas pertenecientes a las neurociencia al ámbito del marketing, estudiando los efectos que la publicidad y otras acciones de comunicación que tiene en el cerebro humano con la intención de poder llegar a predecir la conducta del consumidor. Es un tipo especializado de Investigación de mercados que utiliza mediciones psicofisiológicas periféricas y centrales(actividad cerebral, ritmo cardíaco, respuesta galvánica de la piel, etc.) de los sujetos estudiados para obtener conclusiones.
Es un avance dentro del Marketing, que sigue evolucionando y dando pasos complementarios, en que el conocimiento del comportamiento del consumidor. En ese avance se complementa de los estudios y avances, existentes dentro del rigor científico de la Neurociencia.
Más de Delegado Doctorado Ciencias Gerenciales UNEFA (20)
6. Cuando alguien me pregunta
que muchas veces me cuesta
llegar a una conclusión rápida,
por lo cual he tratado de
explicarlo de una forma sencilla
y practica
vienen
tantas
cosas a
mi
mente
¿ Que es marketing digital?
7. Los cuatro elementos indispensables para desarrollar una campaña correcta son:
a) Tener un website
b) Llevar tráfico a dicho
website
c) Utilizar el
posicionamiento en
buscadores
d) Hacer eco de la
campaña en Medios
Sociales.
Estrategia de Marketing Online,
8. ¿QUÉ ES MARKETING DIGITAL?
Es la práctica de promover productos y servicios
usando canales de distribución digital para alcanzar consumidores
….de una forma rápida y personal, teniendo en cuenta el costo-beneficio
9. Es la aplicación de tecnologías digitales que forman canales online para
contribuir a las actividades de marketing dirigidas a lograr la adquisición
y retención rentable de consumidores.
Es un sistema para vender productos y servicios a un público seleccionado que utiliza
Internet y los servicios comerciales en línea mediante herramientas y servicios de
forma estratégica y congruente con el programa general de Marketing de la empresa.
Marketing online
11. Usabilidad: Es la eficiencia con la que se ofrece al
usuario el servicio o información que este requiere.
Cualquier website enfocado en estrategias de
marketing online debe ser altamente usable.
Interfaz: Una interfaz correctamente diseñada
permite resaltar el contenido nuevo y relevante para
el usuario de una forma clara y sin extravagancias
dentro del sitio web.
Motores de búsqueda: Son los encargados de
ordenar la información que existe en internet.
existen dos sistemas: SEO y SEM. El primero se
refiere al posicionamiento orgánico o natural y el
segundo a aparecer en los resultados pagando
(Llamado también PPC o enlaces patrocinados).
Promoción: A través de los canales
exclusivos de internet: Email Marketing, E-
advertising (Banners), Social media
marketing (Blogs, Twitter, Facebook, etc).
En el marketing online
Existen cuatro puntos que son
muy importantes y que se debe
velar por su cumplimiento antes
del lanzamiento de cualquier
campaña web:
12. Hoy en día no hay
duda de la
importancia de tener
presencia digital.
Internet es una realidad y ninguna
empresa o negocio debería estar
ajeno a este medio.
13. “Una buena
página
web es un
escaparate
para tu
negocio
o actividad
profesional.
Cuanto mejor y más fácil
sea encontrar tu negocio,
mayor serla probabilidad
de darte a conocer y de
tener una buena imagen”,
Las redes sociales
también representan
un excelente
vehículo de
comunicación,
fidelización y
atención al cliente.
14. Bien implementado puede ayudar a
generar ventas
(Objetivo primario de las marcas)
Está basado en generar contenido
entretenido o útil para el usuario
El contenido de valor se expande por
el poder social de los usuarios
(Redes sociales)
15. La velocidad de difusión es
extremadamente rápida
No tiene límites geográficos
No siempre requiere de
grandes presupuestos
16. Con buena creatividad es aplicable a
cualquier producto o servicio
Es interactivo
Utiliza formatos nuevos y
novedosos que se amoldan
al medio
17. Es una forma del marketing que se
basa en la utilización de recursos
tecnológicos y de medios digitales
para desarrollar
Comunicaciones
directas, personales y
que provoquen una
reacción en el receptor.
18. Fundamentalmente el marketing
digital se utiliza para crear una
presencia en medios digitales…
como internet, telefonía
móvil, televisión digital e
incluso los videojuegos
20. Es una enciclopedia, que
evoluciona y crece a gran
velocidad, debatiéndose
entre ciencia y un arte.
21.
22. El marketing digital es la aplicación de las estrategias de
comercialización llevada a cabo a los medios digitales.
Todas las técnicas del mundo off-line son imitadas y
traducidas a un nuevo mundo, el mundo online.
En el ámbito digital aparecen nuevas herramientas como la
inmediatez,
las nuevas redes que surgen día a día, y la
posibilidad de mediciones reales de cada una de
las estrategias empleadas.
Se conocen dos
instancias:
23. WEB
1.0
La primera se basa
en la web 1.0, que
no difiere de la
utilización de medios
tradicionales.
Su mayor característica es la
imposibilidad de comunicación y
exposición de los usuarios.
Solamente la empresa tiene el control de aquello
que se publica sobre sí misma
24. WEB
2.0
Nace la posibilidad de compartir
información fácilmente gracias a las redes
sociales y a las nuevas tecnologías de
información que permiten el
Se comienza a usar internet no solo
como medio para buscar información
sino como comunidad, donde hay
relaciones constantemente y feedback
con los usuarios de diferentes partes
del mundo.
intercambio casi instantáneo de piezas que
antes eran imposibles como videos, gráfica,
etc.
25. En este nuevo ámbito se
desarrolla la segunda
instancia del Marketing
digital ya que los usuarios
pueden hablar de la marca
libremente.
Ellos tienen un poder
importantísimo que antes sólo
se le permitía a los medios:
La
opinión.
26. Las técnicas de comercialización deben entonces cambiar su paradigma
Si antes los distribuidores,
los medios, y los productores
eran los que tenían el poder
de la opinión, ahora el foco
Este es capaz de buscar
aquello que quiere gracias al
poder de los search engines
(Google, Yahoo, Bing, etc.),
y no sólo preguntar a los
medios dados si su decisión
es correcta,
también tiene la
posibilidad de leer
debe cambiar al usuario.
reseñas, comentarios y puntuaciones de otros usuarios
27. debe incluir todos los espacios relevantes en
donde el target interactúe, buscando influenciar
opiniones y opinadores
de los motores de
búsqueda, y analizando la
información que estos
medios provean para
optimizar el rendimiento
de las acciones tomadas.
El marketing digital es el
conjunto de diseño,
creatividad, rentabilidad y
análisis buscando siempre
un ROI.
Por eso que una estrategia digital
Mejorar los resultados
31. Juan Miguel
Avalos Arteaga
Profesor Universitario
Universidad Nueva Esparta
Graduado en Comunicación Social
Universidad Católica Andrés Bello
Componente docente UNE
Especialidad en Audiovisual UCAB
Especialidad en Tecnologías
Gerenciales UNE
Maestría en Gerencia Ambiental
IUPFAN
Actualmente cursando el
Doctorado en Ciencias Gerenciales
en la UNEFA