El documento describe el concepto de B2F (business to fans, followers & friends), que es una forma de negocio a través de Internet y plataformas sociales mediante la cual las empresas se comunican y interactúan con sus seguidores. El B2F incluye actividades como marketing, comunicación empresarial, venta en línea y otros aspectos dirigidos a crear un círculo de confianza con los seguidores en la sociedad de la conversación. Se mencionan ejemplos como marketing directo, branding, marketing 2.0, marketing buzz, networking y colaboración,