1. COMERCIALIZACIÓN DE LA PUBLICIDAD EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN
EL PODER DE LA PRENSA REGIONAL.
RAFAEL MARTÍNEZ DE VEGA
1
Director Comercial PRENSA REGIONAL VOCENTO

2. ÍNDICE
1. SITUACIÓN DE LA INVERSIÓN PUBLICITARIA
2. EVOLUCIÓN DE LA PRENSA EN ESPAÑA
3. EL PAPEL DE LA PRENSA REGIONAL EN ESPAÑA
4. LA PUBLICIDAD EN LA PRENSA REGIONAL.
5. PRENSA REGIONAL VOCENTO
2

3. 1. SITUACIÓN DE LA INVERSIÓN PUBLICITARIA
2. EVOLUCIÓN DE LA PRENSA EN ESPAÑA
3. EL PAPEL DE LA PRENSA REGIONAL EN ESPAÑA
4. LA PUBLICIDAD EN LA PRENSA REGIONAL.
5. PRENSA REGIONAL VOCENTO
3

4. 1. SITUACIÓN DE LA INVERSIÓN PUBLICITARIA
Por primera vez en EEUU la inversión en
publicidad online supera a la inversión en
prensa tradicional en un 13%
(ÚLTIMOS DATOS DE EMARKETER PARA 2010)
CUÁL ES LA SITUACIÓN EN ESPAÑA
4

5. 1. SITUACIÓN DE LA INVERSIÓN PUBLICITARIA
FUENTE: INFORME i2p. DATOS ARCE MEDIA. ELABORACIÓN MEDIAHOTLINE
PERIODO: ENERO-DICIEMBRE
CUOTAS SOBRE TOTAL INVERSIÓN
1,8% 1,9% 0,5% 2007
6,4%
Televisión
9,3% Prensa
Radio
8,4% Revistas
Exterior  +5 PUNTOS DE CUOTA
25,8% Internet  +149% ABSOLUTOS
Dominicales
Cine
45,9%
6,8%
1,5% 0,4% 2010
5,5%
8,1%
9,6%
 -4 PUNTOS DE CUOTA
 -44,1% ABSOLUTOS 21,5%
46,4%
5

6. 1. SITUACIÓN DE LA INVERSIÓN PUBLICITARIA
 Cambia el panorama de la inversión publicitaria:
 En 2010 Radio adelanta a Revistas y se sitúa en 3ª posición en el ranking.
 Internet se convierte en el 6º medio en inversión (excluida publicidad SEM y
SEO) según datos de i2p.
 De hecho, los últimos datos publicados por INFOADEX sitúan a internet
como el 3er medio en el ranking, tan sólo por detrás de TV y PRENSA (incluye
publicidad SEM y SEO, aunque el 95% del total de este tipo de publicidad se
concentra en buscadores, especialmente en GOOGLE).
 A pesar del descenso en inversión experimentado por la prensa así como la
pérdida de 4 puntos de cuota, lo cierto es que “hoy” sigue siendo el segundo
medio en inversión sólo superado por TV.
6

7. 1. SITUACIÓN DE LA INVERSIÓN PUBLICITARIA
2. EVOLUCIÓN DE LA PRENSA EN ESPAÑA
3. EL PAPEL DE LA PRENSA REGIONAL EN ESPAÑA
4. LA PUBLICIDAD REGIONAL.
5. PRENSA REGIONAL VOCENTO
7

8. 2. EVOLUCIÓN DE LA PRENSA EN ESPAÑA
FUENTE: EGM
EVOLUCIÓN AUDIENCIA 2008/2010 (DATOS ABSOLUTOS EN (.000))
16.102 ACCESO INTERNET AYER
15.127
14.547 14.994 TOT. DIARIOS
13.127 DIARIOS DE I.G.
11.895
11.443 11.308 DIARIOS DE PAGO DE I.G.
5.371 ACCESO DIARIO
ELECTRONICO AYER
2.994
2008 2009 2010
2010 vs. 2008
 incremento del acceso a internet ayer 32%
 descenso del número de lectores total diarios -7%
 descenso del número de lectores de diarios de I.G. -10%
 descenso del número de lectores de prensa de pago de I.G. -5%
 incremento de lectores de diarios electrónicos 79%
8

9. 2. EVOLUCIÓN DE LA PRENSA EN ESPAÑA
 Es una evidencia que el consumo de internet crece mientras que el de
papel baja.
 Es una evidencia la apuesta cada vez mayor del mercado publicitario por los
formatos audiovisuales.
 Es una evidencia el acelerado crecimiento de los lectores de diarios online
frente al descenso de los lectores en papel.
 Pero también es una evidencia que hoy enEspaña aún existe una diferencia
considerable entre el número de lectores de diarios en papel y el de diarios
electrónicos.
9

10. 2. EVOLUCIÓN DE LA PRENSA EN ESPAÑA
EVOLUCIÓN DE LA DUPLICIDAD DE LECTURA DE DIARIOS
ONLINE Y PAPEL
10

11. 2. EVOLUCIÓN DE LA PRENSA EN ESPAÑA
FUENTE: EGM 3er ACUMULADO
EVOLUCIÓN DUPLICACIÓN AUDIENCIA 2008/2010 (DATOS ABSOLUTOS EN (.000))
LECTORES DE DIARIOS ONLINE AYER “AND” LECTORES DE PRENSA DE PAGO DE I.G.
2010
1.939
2009
1.527
2008
1.244
+56%
11

12. 2. EVOLUCIÓN DE LA PRENSA EN ESPAÑA
 El porcentaje que los lectores compartidos representan en 2010 sobre
el total lectores de prensa de pago de I.Generales de un 15%.
 Teniendo en cuenta que la variable “lectores de diarios en internet” incluye
además económicos y deportivos, podemos concluir que el crecimiento de
lectores de diarios electrónicos no perjudica hoy a la lectura de
papel.
12

13. 1. SITUACIÓN DE LA INVERSIÓN PUBLICITARIA
2. EVOLUCIÓN DE LA PRENSA EN ESPAÑA
3. EL PAPEL DE LA PRENSA REGIONAL EN ESPAÑA
4. LA PUBLICIDAD REGIONAL.
5. PRENSA REGIONAL VOCENTO
13

14. 3. EL PAPEL DE LA PRENSA REGIONAL EN ESPAÑA
PENETRACIÓN DE LA PRENSA DE PAGO DE I.G. EN ESPAÑA
TOTAL PRENSA PAGO I.G.
11.308.000 LECTORES
29% SOBRE TOT. POBLACIÓN
TOTAL POBLACIÓN
TOTAL DIARIOS NACIONALES
39.435.000 3.912.000 LECTORES
35% SOBRE PRENSA DE PAGO DE I.G.
TOTAL DIARIOS REGIONALES
8.384.000 LECTORES
74% SOBRE PRENSA DE PAGO DE I.G.
14

15. 3. EL PAPEL DE LA PRENSA REGIONAL EN ESPAÑA
7,4 de cada 10
lectores de prensa de pago de I.G.
NO lo dudan y eligen para informarse
una cabecera regional.
15

16. 3. EL PAPEL DE LA PRENSA REGIONAL EN ESPAÑA
PENETRACIÓN DE LA PRENSA DE PAGO DE I.G. POR COMUNIDADES
% SOBRE TOTAL POBLACIÓN
NAVARRA 48%
5%
ASTURIAS 46%
7%
PAIS VASCO 42%
4%
GALICIA 41%
8%
BALEARES 39%
9%
CANTABRIA 35%
9%
LA RIOJA 33%
14% PRENSA REGIONAL
ARAGÓN 30% PRENSA NACIONAL
9%
CASTILLA LEON 29%
13%
CANARIAS 28%
4%
CATALUÑA 27%
5%
EXTREMADURA 20%
8%
MURCIA
5%
17%
en 15 ccaa
16%
C.VALENCIANA
9% la penetración de
14%
ANDALUCÍA
9% la prensa regional supera a la de
CASTILLA LA MANCHA 5%
0,3%
11% diarios nacionales
MADRID
23% (excepción: madrid y c.mancha)
16

17. 3. EL PAPEL DE LA PRENSA REGIONAL EN ESPAÑA
PENETRACIÓN DE LA PRENSA DE PAGO DE I.G. POR COMUNIDADES
% SOBRE TOTAL LECTORES DE PRENSA DE PAGO DE I.G.
ASTURIAS 96%
15%
GALICIA 96%
18%
NAVARRA 94%
10%
CANARIAS 94%
14%
BALEARES 92%
20%
PAIS VASCO 90%
10% PRENSA REGIONAL
ARAGÓN 88%
27% PRENSA NACIONAL
CATALUÑA 87%
17%
LA RIOJA 86%
36%
CANTABRIA 86%
21%
MURCIA 85%
25%
EXTREMADURA 83%
74%
34%
CASTILLA LEON 81%
37%
C.VALENCIANA 73% (MEDIA)
39%
ANDALUCÍA 69%
44%
CASTILLA LA MANCHA 31%
70%
MADRID 1,4%
99,5%
17

18. 3. EL PAPEL DE LA PRENSA REGIONAL EN ESPAÑA
PIB PER CÁPITA
% PENETRACION DE LA PRENSA DE PAGO DE I.G. SOBRE TOT. POBLACIÓN >14 AÑOS
22.946 €
P.R 42% MEDIA ESPAÑA
P.N. 4%
P.R 35%
P.N. 9%
P.R 33%
P.N. 14%
FUENTE: INE. DATOS PIB PER CÁPITA 2009 P.R 27%
 PAIS VASCO 30.683 € P.R 48% P.N. 5%
P.N. 5%
 NAVARRA 29.495 €
 CATALUÑA 26.863 € P.R 30%
P.N. 9%
 RIOJA 24.811 €
 ARAGÓN 24.656 €
 BALEARES 24.580 €
P.R 39%
 CANTABRIA 23.111 €
P.N. 9%
18

19. 3. EL PAPEL DE LA PRENSA REGIONAL EN ESPAÑA
PIB PER CÁPITA
% PENETRACION DE LA PRENSA DE PAGO DE I.G. SOBRE TOT. LECTORES DE PRENSA DE PAGO DE I.G.
22.946 €
P.R 90% MEDIA ESPAÑA
P.N. 10%
P.R 86%
P.N. 21%
P.R 86%
P.N. 36%
FUENTE: INE. DATOS PIB PER CÁPITA 2009 P.R 87%
 PAIS VASCO 30.683 € P.R 94% P.N. 17%
P.N. 10%
 NAVARRA 29.495 €
 CATALUÑA 26.863 € P.R 88%
P.N. 27%
 RIOJA 24.811 €
 ARAGÓN 24.656 €
 BALEARES 24.580 €
P.R 92%
 CANTABRIA 23.111 €
P.N. 20%
19

20. 3. EL PAPEL DE LA PRENSA REGIONAL EN ESPAÑA
Son 8 las CCAA que presentan un PIB per cápita
superior a la media (22.946€).
En 7de ellas la penetración de la Prensa Regional
supera a la de los diarios Nacionales.
20

21. 3. EL PAPEL DE LA PRENSA REGIONAL EN ESPAÑA
ESTRUCTURA DE LOS INGRESOS PUBLICITARIOS 2010 EN LA PRENSA REGIONAL
ESQUELAS
+
CLASIFICADOS
25%
PUBLICIDAD
LOCAL
50%
25%
PUBLICIDAD
NACIONAL
21

22. 3. EL PAPEL DE LA PRENSA REGIONAL EN ESPAÑA
DIFERENCIAS EN LA COMERCIALIZACIÓN
- RED COMERCIAL
+ RETRIBUCIÓN AGENCIAS
- DEPENDENCIA INSTITUCIONAL
+ F.VENTAS Y RED COMERCIAL
- COMISIÓN AGENCIAS
+ DEPENDENCIA INSTITUCIONAL

23. 3. EL PAPEL DE LA PRENSA REGIONAL EN ESPAÑA
CEBECERAS CENTENARIAS
las cabeceras más antiguas de nuestro país…
…son regionales
1854 1853 1867 1895

24. 3. EL PAPEL DE LA PRENSA REGIONAL EN ESPAÑA
en resumen…
…los diarios regionales juegan un papel fundamental
sobre el total de la prensa de información general en España:
 porcentaje de penetración sobre total población: 21%
 porcentaje de penetración sobre la prensa de pago de I.G: 74%
 liderazgo frente a la prensa nacional en 15 CCAA.
 liderazgo frente a la prensa nacional en 7 de las 8 CCAA
con mayor PIB per Cápita.
24

25. 1. SITUACIÓN DE LA INVERSIÓN PUBLICITARIA
2. EVOLUCIÓN DE LA PRENSA EN ESPAÑA
3. EL PAPEL DE LA PRENSA REGIONAL EN ESPAÑA
4. LA PUBLICIDAD REGIONAL
5. PRENSA REGIONAL VOCENTO
25

26. 4. LA PUBLICIDAD REGIONAL
Comunicación 360º
Marketing y comunicación
360º
Prensa
ON/OFF
Radio
Televisión
Eventos
Patrocinios
26

27. 4. LA PUBLICIDAD REGIONAL
El Diario Vasco: acciones online

28. 4. LA PUBLICIDAD REGIONAL
El Diario Vasco: acciones online

29. 4. LA PUBLICIDAD REGIONAL
El Diario Vasco: Televisión y Radio

30. 4. LA PUBLICIDAD REGIONAL
El Diario Vasco: Eventos

31. 4. LA PUBLICIDAD REGIONAL
El Diario Vasco: Eventos
Feria gastronómica

32. 4. LA PUBLICIDAD REGIONAL
El Diario Vasco: Patrocinios

33. 4. LA PUBLICIDAD REGIONAL
El Diario Vasco: Patrocinios

34. 4. LA PUBLICIDAD REGIONAL
El Diario Vasco: Patrocinios

35. 4. LA PUBLICIDAD REGIONAL
El Diario Vasco: Patrocinios

36. 1. SITUACIÓN DE LA INVERSIÓN PUBLICITARIA
2. EVOLUCIÓN DE LA PRENSA EN ESPAÑA
3. EL PAPEL DE LA PRENSA REGIONAL EN ESPAÑA
4. LA PUBLICIDAD REGIONAL
5. PRENSA REGIONAL VOCENTO
36

37. 5. LA PRENSA REGIONAL DE VOCENTO
37

38. 5. LA PRENSA REGIONAL DE VOCENTO
1.UNICALIDER
38

39. 5. LA PRENSA REGIONAL DE VOCENTO
1.UNICALIDER
es el producto de cobertura nacional de la prensa de vocento.
una tarifa nacional capaz de competir con medios
como la televisión.
15 cabeceras regionales + ABC.
con las ventajas de la prensa:
sin prisas, con credibilidad
39

40. 5. LA PRENSA REGIONAL DE VOCENTO
1.UNICALIDER
LÍDERES ABSOLUTOS.
 3.367.000 LECTORES DIARIOS
 760.201 EJEMPLARES DIARIOS
FUENTE: EGM 3ER AÑO MOVIL 2010. OJD ACTA DE DIFUSIÓN INTERMEDIA JUL. 2009 – JUN
2011
POCOS MEDIOS PUEDEN OFRECER LA MISMA COBERTURA DIARIA

41. 5. LA PRENSA REGIONAL DE VOCENTO
1.UNICALIDER
UNICALIDER 3.367
PRENSA IBERICA 2.034
DIARIOS
EL PAIS 1.924
EL MUNDO 1.282
BOX 993
HOY POR HOY 2.379
RADIO
HERRERA EN LA ONDA 1.468
ASI SON LAS MAÑANAS 768
PAIS SEMANAL 2.138
DOM.
YO DONA 433
REVIS.
DIGITAL + 2.889
HOLA 2.557
MARCA.COM 1.785
INT.
PAIS.COM 1.372
FUENTE: EGM 3ER AÑO MOVIL 2010
PROGRAMAS RADIO 6:00-12:30

42. 5. LA PRENSA REGIONAL DE VOCENTO
1.UNICALIDER
UNICALIDER 3.367
PRENSA IBERICA
TELEVISIÓN
PASAPALABRA 2.406
EL PAIS
EL MUNDO
GRAN HERMANO 2.350
BOX
en 2011 queremos concentrar nuestros
esfuerzos de marketing en comunicar a agencias y
anunciantes el liderazgo de unicalider frente a
programas de éxito de la televisión.
FUENTE: EGM 3ER AÑO MOVIL 2010
KANTAR MEDIA. AUDIENCIA MEDIA. RANKING PROGRAMAS JUEVES 23 FEBRERO 2011

43. 5. LA PRENSA REGIONAL DE VOCENTO
1.UNICALIDER
 campaña comunicación UNICALIDER 2011
 1ª comunicación al mercado: lunes 28 febrero
 destinatarios: agencias + sector automoción
http://www.smartm.es/unicalider/envio.htm

44. 5. LA PRENSA REGIONAL DE VOCENTO
1.UNICALIDER
UN PERFIL QUE NOS FAVORECE.
hombres 58%
25-55 años 67%
titulo medio/diplomado o superior 25%
MEDIA POBLACIÓN 18%
A-MA-MM 78%
44

45. 5. LA PRENSA REGIONAL DE VOCENTO
2. UNICA
45

46. 5. LA PRENSA REGIONAL DE VOCENTO
2. UNICA
es el producto de cobertura regional de la prensa de vocento.
15 cabeceras regionales.
(12 + asociados)
óptima distribución geográfica.
(12 CCAA)
variables macroeconómicas > madrid+cataluña
líderes en audiencia y difusión
elevada exclusividad de lectura
CPM muy competitivo
46

47. 5. LA PRENSA REGIONAL DE VOCENTO
2. UNICA
DISTRIBUCIÓN GEOGRÁFICA
15 cabeceras regionales.
óptima distribución geográfica.
47

48. 5. LA PRENSA REGIONAL DE VOCENTO
2. UNICA
VARIABLES MACROECONOMICAS
FUENTE: INE/ANUARIO LA CAIXA 2010
MADRID/CATALUÑA AREA UNICA
VARIABLES ESPAÑA
ABS. CUOTA ABS. CUOTA
TOT. POBLACION 46.157.822 13.635.716 30% 25.113.370 54%
PIB 1.088.502.000 396.283.768 36% 527.398.180 48%
LINEAS BANDA ANCHA 8.071.402 2.704.246 34% 4.018.397 50%
VEHICULOS MOTOR 32.343.452 9.624.857 30% 17.324.572 54%
OFICINAS BANCARIAS 45.666 14.122 31% 24.473 54%
CENTROS COMERCIALES 607 180 30% 327 54%
el peso de variables macroeconómicas determinantes
es superior en todos los casos en el área única,
área de influencia de nuestros 15 diarios regionales
48

49. 5. LA PRENSA REGIONAL DE VOCENTO
2. UNICA
LÍDERES DE AUDIENCIA
frente a prensa nacional y regional
FUENTE: EGM 3er año móvil 2010
UNICA 2.693
P.IBERICA 2.034
EL PAÍS 1.924
EL MUNDO 1.282
BOX 993 TARGET:
AREA UNICA
LA RAZÓN 357
PÚBLICO 247
49

50. 5. LA PRENSA REGIONAL DE VOCENTO
2. UNICA
ELEVADA EXCLUSIVIDAD DE LECTURA
frente a prensa nacional y regional
FUENTE: EGM 3er año móvil 2010
2.366 EXCLUSIVOS UNICA VS.
P.NACIONAL
2.319 EXCLUSIVOS UNICA VS.
P.REGIONAL
2.052 TOTAL
50

51. 5. LA PRENSA REGIONAL DE VOCENTO
2. UNICA
ELEVADA EXCLUSIVIDAD DE LECTURA
frente a prensa nacional y regional
FUENTE: EGM 3er año móvil 2010
No planificar única en una campaña que cuenta con el medio
prensa supone dejar de llegar a más de
2.000.000 de lectores exclusivos.
51

52. 5. LA PRENSA REGIONAL DE VOCENTO
2. UNICA
CPM COMPETITIVO
frente a prensa nacional y regional
FUENTE: EGM 3er año móvil 2010. TARIFAS 2010 PAGINA PAR B/N LABORABLE
2.693
46,6
2.034
1.924
1.282
19,9
18,3 993
16,6
13,9
UNICA P.IBERICA EL PAIS EL MUNDO BOX
única presenta un CPM muy competitivo,
tan solo superior al de el primer diario de prensa nacional 52

53. 5. LA PRENSA REGIONAL DE VOCENTO
3. REGIONALES VOCENTO
53

54. 5. LA PRENSA REGIONAL DE VOCENTO
3. REGIONALES VOCENTO
LÍDERES EN COBERTURA
frente a prensa nacional y regional
FUENTE: EGM 3er año móvil 2010.
12 REGIONALES 2.236
P.IBERICA 2.034
EL PAIS 1.924
EL MUNDO 1.282
BOX 993
LA RAZON 357
PÚBLICO 247
LA GACETA 185
54

55. 5. LA PRENSA REGIONAL DE VOCENTO
3. REGIONALES VOCENTO
LÍDERES POR CCAA
frente a prensa nacional y regional
eliminando las audiencias “residuales” de Madrid, Cataluña y Navarra,
los 2.231.000 lectores restantes se reparten de la siguiente manera:
704
PRESENTES EN 10 CCAA.
FUENTE: EGM 3er año móvil 2010.
352
221
183 180 179
153 142
91
27
P.VASCO ANDAL. C.LEON C.VALENC. MURCIA CANTABRIA EXTREMADURA ASTURIAS LA RIOJA C.MANCHA
32% 16% 10% 8% 8% 8% 7% 6% 4% 1%
55

56. 5. LA PRENSA REGIONAL DE VOCENTO
3. REGIONALES VOCENTO
LÍDERES POR CCAA
frente a prensa nacional y regional
PENETRACIÓN AUDIENCIA SOBRE TOTAL LECTORES DE DIARIOS DE PAGO DE I.G.
ASTURIAS
PAIS
VASCO
31%
81%
CANTABRIA
86% LA RIOJA
C.LEON 28% 85%
5 CCAA
C.VALENCIANA
EXTREM CON UNA PENETRACIÓN
.
69%
C.MANCHA 19%
SUPERIOR AL 65%
9% FUENTE: EGM 3er año móvil 2010.
ANDALUCIA MURCIA
75%
26%
56

57. 5. LA PRENSA REGIONAL DE VOCENTO
3. REGIONALES VOCENTO
LÍDERES POR CCAA
frente a prensa nacional y regional
PENETRACIÓN AUDIENCIA SOBRE TOTAL LECTORES DE DIARIOS DE PAGO DE I.G.
PAÍS VASCO
CORREO+D.VASCO 704
Deia 151
El País 37
El Mundo 35
Noticias de Gipuzkoa 9
Diario de Noticias de Álava 4
LÍDERES EN SOLITARIO
Público 3
81% PENETRACIÓN
ABC 4 FUENTE: EGM 3er año móvil 2010.
La Gaceta 3
La Razón 3
57

58. 5. LA PRENSA REGIONAL DE VOCENTO
3. REGIONALES VOCENTO
LÍDERES POR CCAA
frente a prensa nacional y regional
PENETRACIÓN AUDIENCIA SOBRE TOTAL LECTORES DE DIARIOS DE PAGO DE I.G.
ANDALUCIA
IDEAL+SUR+VOZ 352
El País 241
ABC 227
El Mundo 163
Diario de Cádiz 114
Córdoba 91
Diario de Sevilla 77
La Voz de Almería 68 LÍDERES
El Correo de Andalucía 50
26% PENETRACIÓN
Diario de Jerez 47 FUENTE: EGM 3er año móvil 2010.
58

59. 5. LA PRENSA REGIONAL DE VOCENTO
3. REGIONALES VOCENTO
LÍDERES POR CCAA
frente a prensa nacional y regional
PENETRACIÓN AUDIENCIA SOBRE TOTAL LECTORES DE DIARIOS DE PAGO DE I.G.
CASTILLA LEÓN
NORTE DE CASTILLA 207
El Mundo 141
Diario de León 130
El País 113
La Gaceta de Salamanca 85
Diario de Burgos 84
ABC 50
La Opinión-El Correo de Zamora 40
LÍDERES
La Crónica de León 29
26% PENETRACIÓN
El Adelantado de Segovia 24 FUENTE: EGM 3er año móvil 2010.
59

60. 5. LA PRENSA REGIONAL DE VOCENTO
3. REGIONALES VOCENTO
LÍDERES POR CCAA
frente a prensa nacional y regional
PENETRACIÓN AUDIENCIA SOBRE TOTAL LECTORES DE DIARIOS DE PAGO DE I.G.
LEVANTE: C.VALENCIANA+MURCIA
LA VERDAD+LAS PROVINCIAS 363
Levante 268
Información Alicante 231
El País 213
El Mundo 151
Mediterráneo 93
ABC 62
La Opinión de Murcia 51
La Razón 39 LÍDERES
Público 35
30% PENETRACIÓN
La Gaceta 33 FUENTE: EGM 3er año móvil 2010.
60

61. 5. LA PRENSA REGIONAL DE VOCENTO
3. REGIONALES VOCENTO
LÍDERES POR CCAA
frente a prensa nacional y regional
PENETRACIÓN AUDIENCIA SOBRE TOTAL LECTORES DE DIARIOS DE PAGO DE I.G.
CANTABRIA
DIARIO MONTAÑÉS 172
El Mundo 23
El País 15
ABC 11
La Gaceta 5
La Razón 4
Público 1
LÍDERES
86% PENETRACIÓN
La Vanguardia 1 FUENTE: EGM 3er año móvil 2010.
61

62. 5. LA PRENSA REGIONAL DE VOCENTO
3. REGIONALES VOCENTO
LÍDERES POR CCAA
frente a prensa nacional y regional
PENETRACIÓN AUDIENCIA SOBRE TOTAL LECTORES DE DIARIOS DE PAGO DE I.G.
EXTREMADURA
HOY 153
El Periódico Extremadura 52
El País 35
La Crónica de Badajoz (7/5) 19
El Mundo 17
ABC 15
La Razón 11
Público 11
LÍDERES
La Gaceta 4
69% PENETRACIÓN
El Periódico 2 FUENTE: EGM 3er año móvil 2010.
62

63. 5. LA PRENSA REGIONAL DE VOCENTO
3. REGIONALES VOCENTO
LÍDERES POR CCAA
frente a prensa nacional y regional
PENETRACIÓN AUDIENCIA SOBRE TOTAL LECTORES DE DIARIOS DE PAGO DE I.G.
ASTURIAS
La Nueva España 348
EL COMERCIO 141
La Voz de Asturias 39
El País 33
El Mundo 20
Público 12
La Razón 6
ABC 5
SEGUNDOS
La Gaceta 4
31% PENETRACIÓN
El Diario Montañés 1 FUENTE: EGM 3er año móvil 2010.
63

64. 5. LA PRENSA REGIONAL DE VOCENTO
3. REGIONALES VOCENTO
LÍDERES POR CCAA
frente a prensa nacional y regional
PENETRACIÓN AUDIENCIA SOBRE TOTAL LECTORES DE DIARIOS DE PAGO DE I.G.
LA RIOJA
LA RIOJA 89
El País 16
ABC 13
El Mundo 11
La Razón 3
La Gaceta 2 LÍDERES
Público 1
83% PENETRACIÓN
FUENTE: EGM 3er año móvil 2010.
64

65. 5. LA PRENSA REGIONAL DE VOCENTO
3. REGIONALES VOCENTO
LÍDERES POR CCAA
frente a prensa nacional y regional
PENETRACIÓN AUDIENCIA SOBRE TOTAL LECTORES DE DIARIOS DE PAGO DE I.G.
CASTILLA LA MANCHA
El País 94
El Mundo 73
ABC 47
La Tribuna de Albacete 41
La Razón 34
LA VERDAD 27
La Tribuna de Ciudad Real 24
La Gaceta 18
AUDIENCIA RESIDUAL
Público 13
9% PENETRACIÓN
El Pueblo de Albacete 9 FUENTE: EGM 3er año móvil 2010.
65

66. 5. LA PRENSA REGIONAL DE VOCENTO
4. ANDALUCIA LIDER
66

67. 5. LA PRENSA REGIONAL DE VOCENTO
4. ANDALUCIA LIDER
LÍDERES INDISCUTIBLES
frente a prensa nacional y regional
TOTAL LECTORES
ANDALUCIALIDER 560
GRUPO JOLY 352
El País 241
El Mundo 163
La Razón 40
La Gaceta 26
Público 23 41% PENETRACIÓN
FUENTE: EGM 3er año móvil 2010.
67

68. COMERCIALIZACIÓN DE LA PUBLICIDAD EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN
MUCHAS GRACIAS
RAFAEL MARTÍNEZ DE VEGA
68
Director Comercial PRENSA REGIONAL VOCENTO 68