Descargar para leer sin conexión
![[ES] trendwatching.com’s MINI TRENDS](https://cdn.slidesharecdn.com/ss_thumbnails/2012-08minitrendses-120902202105-phpapp02-thumbnail.jpg?width=640&height=640&fit=bounds)
Renato del bino
- 1. La visión delMedio Prensa desde la perspectiva de un anunciante habitual del mismo Renato Del Bino Marzo 2.011
- 2.
- 3.
- 4.
- 5.
- 6.
- 8. ¿Cómo, cuándo ypor qué planificar prensa?
- 9. ¿Cómo planificar prensa? •Integrando el mensaje en el contenido • Combinando el formato papel con el digital, buscando a los lectores allí donde se encuentren.
- 10. ¿Cómo planificar prensa? •Aportando diferenciación en el soporte (AAEE - bueno para el medio, bueno para mí). • Incrementando la presencia, en el medio, en momentos puntuales a los que es muy sensible (Mundiales, exposiciones universales, etc…).
- 11. ¿Cómo planificar prensa? •Manteniendo la frecuencia en la exposición para que el medio sea efectivo.
- 12. ¿Cuándo planificar prensa? •Como medio principal cuando busquemos prescripción del producto. • Como medio principal en apoyo a áreas clave para la comunicación. • Como medio de apoyo, cuando busquemos ampliar cobertura.
- 13. ¿Por qué planificarprensa? • Porque es el medio que mejor compagina la publicidad con los contenidos (23.9% frente a un 12.6% de la TV). • Porque es el medio que presenta un mayor índice de lectores con intención de compra en algunos productos (Coches 64.1%)
- 14. ¿Por qué planificarprensa? • Porque es el medio más fiable/creíble, por encima de la TV (43,4% vs 21%). • Porque combinando Papel y Digital se convierte en el medio más útil y con mayores posibilidades publicitarias (159 afinidad frente a 90 la TV).
- 15. La prensa esel medio más fiable, creíble … En que medio puedo encontrar las informaciones y las noticias más fiables y más creíbles 50 45 40 43,4 35 30 25 20 21,0 15 19,1 10 5 8,9 0 2,3 Pr Tv Rd Rv In Fuente: AIMC Marcas 2008
- 16. La publicidad enprensa es bien aceptada por parte del lector Porque es el medio que mejor compagina la publicidad con los contenidos En que medio está mejor compaginada la publicidad con los contenidos 30 25 23,9 20 22,1 15 15,0 12,6 10 5 5,9 0 Pr Tv Rd Rv In Fuente: AIMC Marcas 2008
- 17.
- 19. ¿LO MÁS IMPORTANTE? ...SOISVOSOTROS
- 20. • En Londresdurante la novena Cumbre Internacional de Noticias Wanifra, Arthur Sulzberger Jr., editor de The New York Times, dijo que el futuro del periodismo escrito no está en el papel sino en los soportes digitales, y hasta llegó a comentar que en el futuro se dejará de imprimir.
- 23.
- 24. 3.5.CONCLUSIONES PRENSA LA SITUACIÓN ECONÓMICA ACTUAL SE DEJA NOTAR FUERTEMENTE EN PRENSA CON UN 22’1% MENOS DE INVERSIÓN EN 2.009 FRENTE AL AÑO ANTERIOR. EL NÚMERO DE LECTORES HA DESCENDIDO, REDUCIENDOSE UN 2% . MARCA ES EL ÚNICO DIARIO QUE INCREMENTA SU NÚMERO DE LECTORES RESPECTO A 2.008 DESBANCANDO A 20 MINUTOS COMO DIARIO MÁS LEÍDO.
- 25. Bigger crisis thanEU: industry perspectives Registrations 1.800.000 CO2 Tax TOTAL End of 1.600.000 Prever 1.400.000 “España End of va bien” Euribor 1.200.000 Pts € 1.000.000 2000E 11’vs 10’ 800.000 + 0,7% PRIVATE 600.000 400.000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 Source : Urban Science – PO 01 25
- 27. EL MERCADO ATOMIZADO
- 28. EL MERCADO GUERRA PUBLICITARIA
- 29.
- 30. EL CONSUMIDOR CAMBIA EL CONSUMIDOR…
- 31. EL CONSUMIDOR TAMBIÉN PORQUE CAMBIAN LAS TECNOLOGÍAS…
- 32. EL CONSUMIDOR … Y LAS LEYES
- 33. Elige tus valoresy define tu alma.... Si tu marca no los tiene y/o el consumidor no los percibe... pasará de largo. (Jesper Kunde)
- 35.
- 36. “No es laespecie más fuerte la que sobrevive, ni la más inteligente, sino la que mejor responde al cambio” Charles Darwin
- 37.
- 38. Mario Alonso Puig “Latarea se sobrevivir tiene mucho que ver con la capacidad de resolver problemas, tomar decisiones, afrontar obstáculos y aprender de los errores”
- 40. LA ESTRATEGIA PRENSA “PREPARADOS..” DOS DÍAS ANTES DEL PRE-LANZAMIENTO… ¿DÓNDE QUEREMOS IR? PERO SÓLO 1 DÍA Y SOLAMENTE EN 4 SOPORTES (EL PAÍS, EL MUNDO, LA VANGUARDIA Y EL PERIÓDICO DE CATALUÑA)
- 43. Búsqueda de nuevosterrenos……
- 44.
- 46. ¿Qué queremos quese nos ofrezca?
- 47. No nos entusiasma •Que siempre se esté “Poco valorizamos lo mirando al de nuestro si siempre al lado nos fijamos en lo de los demás” • Descuentos • Repetir y repetir…
- 48. Servicio, rapidez, eficacia •Respuesta inmediata • Compromiso • Poca burocracia • … vamos, que nos hagan felices!!!
- 49. Romper la inercia…. •Agencia y Anunciantes tienden a ser conservadores…… • … y cuesta asumir riesgos
- 50. Presentar propuestas adhoc… • Basadas sobre estudios específicos • Las propuestas genéricas en las que basta con cambiar el logo, no suelen properar….
- 51. Abrirse a nuevosformatos • Innovación • Sorpresa • Mayor integración de contenidos
- 52.
- 53. Integración publicidad encontenidos
- 54. Integración publicidad encontenidos
- 55. Periódico gratuito impresoíntegramente en color rosa (estreno película La Pantera Rosa)
- 56.
- 57. Video inprint Vídeo integrado
- 58. Figura silueta integradasen la maquetación
- 59. Falsa Página “encarteespecial integrado”
- 60.
- 61.
- 62.
- 63. Qué es CLIC2C Unaimagen tratada con Marca de Agua Digital que permite acceder vía CLIC2C® a los contenidos asociados a la misma desde el teléfono móvil. Enfocando con CLIC2C® a una imagen con Marca de Agua Digital podemos acceder a los contenidos asociados a la misma desde el teléfono móvil obteniendo acceso a audio, videos, imágenes, sorteos afiliaciones, encuestas, ofertas especiales … También se propone la interacción vía TEXT2C® que utilizando una palabra clave nos conectará al contenido asociado. • Asociaciones y plataformas
- 64. • Contenido interactivopublicitario Inception, Grecia Fiat Audi A1, Grecia Prensa, Internacional Anta banderas, España Heineken, España Más Movil, España
- 65. Acciones Especiales de Comunicación
- 66. ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN TEASER BRAVO ANTENA 3
- 67. CAMPAÑA TEASER BRAVO ACCIÓNESPECIAL DIARIO MARCA – 15 ABRIL Contraportada Módulo Portada
- 68.
- 69. MACRO LONA TEASERBRAVO MADRID – ALCALÁ ESQUINA A VELÁZQUEZ
- 70. LONAS ESTADIOS DEFUTBOL RACING – REAL MADRID
- 71. ESTADIOS DE FUTBOL TEASER MEDIA PUNTA Portada Desplegable de Portada
- 72.
- 73. ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN RESOLUCIÓN TEASER BRAVO ANTENA 3
- 74. CAMPAÑA GRAFICA DOBLE PÁGINA EN MARCA
- 75. MARAVILLOSA CRIATURA SPOT 45”
- 76.
- 79.
- 80. Email : 1de octubre
- 81. Faldones Teaser: 2y 3 de octubre
- 84.
- 85. Páginas de prensa:El Mundo, Marca, Expansión
- 86. ¿HACÍA DONDE VALA PRENSA?
- 90. ¿Dónde están tuspotenciales compradores? está
- 91. Convivencia del Papelcon el Digital en base a nuevas fórmulas de llegar al lector pero no de una forma gratuita (Orbyt, Zinio, etc…). LA PUBLICIDAD NO BASTA PARA FINANCIAR LA INFORMACIÓN ON LINE, LOS LECTORES TIENEN QUE PAGAR.
- 92. Mayor incidencia delDigital en los lectores e incluso en los ingresos EN PRÓXIMOS AÑOS UNA PARTE MUY IMPORTANTE DE LOS INGRESOS SE GENERARÁN POR INFORMACIÓN DIGITAL
- 93. El papel nodesaparecerá, se adecuará al nuevo lector que demanda un información más concreta y adecuada a sus exigencias LA GENTE NO PAGA POR RECIBIR INFORMACIÓN BRUTA, SINO POR RECIBIR INFORMACIÓN REFINADA QUE ES MUY ESCASA.
- 94. Los nuevos lectoresjugarán un papel muy importante en el futuro de la prensa LA SUPUESTA REFORMA DE LOS DIARIOS HAY QUE HACERLA ALREDEDOR DE LOS LECTORES.
- 96.
- 97.
- 98.
- 99.
- 100. LA ESTRATEGIA PRENSA “PREPARADOS..” DOS DÍAS ANTES DEL PRE-LANZAMIENTO… FINALMENTE…. PERO SÓLO 1 DÍA Y SOLAMENTE EN 4 SOPORTES (EL PAÍS, EL MUNDO, LA VANGUARDIA Y EL PERIÓDICO DE CATALUÑA)
- 101. “Never give in,never give in, Never, never, never, never, In nothing, great or small, large or petty, never give in Except to convictions of honor and good sense” Winston Churchill
- 102. “Tanto si piensasque puedes, como si piensas que no, tienes razón” Randy Pausch
- 103. Para abrir nuevos caminos hay que inventar, experimentar, crecer, correr riesgos, romper reglas, equivocarse . . . y divertirse!!! (Mary Lou Cook)
- 104.