Planificación Estrategia de Publicidad, una guía completa para publicistas y estudiantes que les gusta el mundo de la publicidad.#titoavalos #yacuiba, #publicidad
Planificación Estrategia de Publicidad, una guía completa para publicistas y estudiantes que les gusta el mundo de la publicidad.#titoavalos #yacuiba, #publicidad
Que es el marketing de contenidos?
Se trata de una estrategia de marketing (no solo digital) que consiste en crear y publicar contenidos de calidad y de carácter divulgativo (no comercial) con el fin de atraer nuevos potenciales clientes(prospectos) y/o de fidelizar a nuestros clientes actuales y tratar de hacerles comprar nuevos servicios/productos
http://webmarketinglatino.com/que-es-el-marketing-de-contenidos/
Que es el marketing de contenidos?
Se trata de una estrategia de marketing (no solo digital) que consiste en crear y publicar contenidos de calidad y de carácter divulgativo (no comercial) con el fin de atraer nuevos potenciales clientes(prospectos) y/o de fidelizar a nuestros clientes actuales y tratar de hacerles comprar nuevos servicios/productos
http://webmarketinglatino.com/que-es-el-marketing-de-contenidos/
El Punto de partida de la estratégica de publicidad es la de contar con una marca sólida. A partir de ello el mix del que proveerá las Comunicaciones Integradas de Mercadeo con cada una de sus herramientas generarán valor a la marca a partir de la información, recordación y posicionamiento. Este conjunto de tácticas de comunicación y promoción contribuirán a la generación de ingresos de la empresa tanto monetario como intangible.
El curso, Desarrollo de Estratégicas Publicitaria, brinda al ejecutivo de marketing el aprendizaje para generar valor estratégico de su producto o marca a través del uso de comunicaciones efectivas que permitan estar en contacto con tus clientes, colaboradores, proveedores inversionistas a través de un intercambio eficiente y rentable.
En esta presentación explicaremos las tareas que llevan a cabo los diferentes equipos de la agencia de publicidad y sus técnicas para elaborar una pieza publicitaria de principio a fin.
OBJETIVO ESPECÍFICO : Conocer los planes, estrategias de una campaña publicitaria. Conocer lo que es el Brief.
COMPETENCIA : El estudiante será capaz de precisar los planes y estrategias de la campaña publicitaria. Valora la importancia
Del Brief Creativo en la publicidad.
CLASE 3/UNIDAD TEMÁTICA Nº 2: Las agencias de publicidad y las centrales de medios. Funcionalidad e interacción.
Funciones de la agencia de publicidad. Evolución del rol del publicitario: de los medios a las agencias. Las nuevas agencias de servicios plenos. Estructura básica y departamentos de la agencia de publicidad. Agencias cautivas. Recomendaciones en la selección de agencia. Pautas para la eficacia en la relación agencia-anunciante. Definición y Conceptos de Brief y Briefing. Diferentes tipos de Brief. Las empresas de análisis del mercado: seguimiento y evolución. La nueva estructura social de la Argentina y sus efectos en la planificación de campañas. Análisis de variables en diferentes mercados. Otros criterios de segmentación. Las centrales de medios: nuevo paradigma para las empresas principalmente de productos masivos. La reasignación de funciones a las agencias de publicidad en ese contexto
Presentación que tiene como objetivo principal enseñar la P de promoción, que para mí debiese llamarse"comunicación"; y como objetivos secundarios. enseñar los objetivos de la comunicación, los factores que afectan en la comunicación, y entender que se puede clasificar en 3, la comunicación personal, empresarial (publicidad, promoción de venta merchandising, marketing directo, relaciones públicas, patrocinio, etc) y la comunicación del mercado pais.
Índigo Energía e Industria No. 16 |Tradicionalmente, las estaciones de servicio han sido vistas sólo como puntos de suministro de combustible para vehículos. Sin embargo, en la actualidad, estos espacios experimentan una transformación significativa hacia la sostenibilidad y la incorporación de tecnologías verdes.
En este ejemplar también encontrarás:
#Entrevistas
Ignacio Contreras Andrade, director del área oil and gas de Vicer
Carlos León Martín, presidente de Onexpo Puebla
Oscar Del Cueto, presidente de CPKC México.
José Luis del Corral, vp ejecutivo de STRACON y director de operaciones en Dumas.
#Opinión
Dra. Alicia Zazueta Payán, presidenta de la AMPES
Dr. Leonardo Ramos, subgerente operativo de anteproyectos hidroeléctricos de la CFE
Por Julio Zugasti, asociado senior de Hogan Lovells
Coberturas
BYD SHARK: potente, eficiente y amigable con el medio ambiente
IV Foro de Biogás fomentan el uso de Biometano
Takeda celebra 60 años de presencia en México con inauguración del ICC
AMID presenta decálogo para mejorar la salud y la economía de México
#Noticias
CFE adquiere crédito para desarrollar la primera central solar flotante de Latam
Sempra Infraestructura dona 7 mdp a la Cruz Roja Mexicana
Histórica multa de COFECE a gasolineras
Mantenimiento garantiza el óptimo funcionamiento de estaciones de servicio: Petrogas
Destacada participación de AMPES en UNITI Expo 2024
Gilbarco mostrará equipos y soluciones en los GVR Tech Days
2. Consideraciones previas….
- El sector está cambiando porque….
- Las necesidades de las marcas están
cambiando
- Los consumidores están cambiando
- La forma de consumir medios está cambiando
Del anuncio al 360º
3. Por donde empezar en una campaña
- Por saber que tenemos/ queremos
comunicar: objetivos y estrategia
- Por saber de donde venimos: antecedentes
- Por saber cuales son las tendencias: hacia
donde tengo que ir
- Por saber a quién nos dirigimos
- Por saber con quién competimos
6. Análisis interno
- Objetivo: identificar los elementos que contribuyen a
definir la identidad de la marca.
- Análisis de la cartera de productos
- Análisis del proceso de comercialización
9. Tendencias macrosociales
- Demografía
- Economía
- Ciencia y tecnología
- Comunicación
- el espíritu de nuestro tiempo
10. Tendencias macrosociales
• El envejecimiento de la población no tiene
precedentes en la historia
• Es un fenómeno global y tendrá
consecuencias a muchos niveles
• Nuevos esquemas familiares
11. Tendencias macrosociales
• Pérdida del peso específico de targets importantes
(18-35)
• Envejecemos como sociedad
• La tendencia se va a mantener en el largo plazo
• Lo que plantea nuevos retos y nuevos problemas
• Pero también nuevas oportunidades
12. Tendencias macrosociales
• Singles: el 21% de los hogares españoles están
compuestos por una sola persona. Nos hacemos
más individualistas
• Dinkies. Ha crecido un 85% en los últimos 7 años.
Se retrasa la maternidad, mayor poder adquisitivo,
gastos compartidos
• Creciente polarización del tamaño de los hogares
13. Tendencias macrosociales
• La redefinición de nuestra forma de alimentarnos: la
convivencia de lo transgénico y lo bio
• El replanteamiento de conceptos base, como
enfermedad, envejecimiento, determinación genética
y belleza
14. Tendencias macrosociales
• Creciente saturación de mensajes; infoxicación
• Super fragmentación de audiencias
• Traspaso del poder de decisión hacia el individuo
• Un consumidor más esquivo que nunca: no le
interesan las historias que se cuentan
15. Tendencias macrosociales
• Tenemos más de todo, salvo tiempo; y cuando algo
escasea, aumenta su valor simbólico
• La mayoría de las propuestas actuales se traducen
en soluciones/ productos de conveniencia: packs on
the go, ready meals, simplificación de tareas
• Pero en un mundo cada vez más rápido, la
contratendencia es lo aspiracional: el elogio de la
lentitud: slow movement, slow food, slow leisure
17. Captar Camaguros
El cliente es un animal raro llamado “Camaguro” ( mitad
camaleón, mitad canguro) porque fácilmente cambia
de gustos y si nos descuidamos salta hacia la
competencia y desaparece sin ser visto de nuevo
Fuente:” La sexta generación del marketing” Madia de Souza
18. Público Objetivo
Personas a las que
dirigimos los anuncios
CONSUMIDORES AUDIENCIA
(marketing) (publicidad)
actuales
potenciales
19. Público Objetivo
a) comportamiento consumidor:
Factores externos: familia, c.social, cultura, grupos de
referencia.
Factores internos:
percepción
aprendizaje
edad
motivación
personales sexo psicológicos actitudes
educación
personalidad
c.social
estilos de vida
20. Público Objetivo
Conocer:
motivaciones y actitudes:
- saber que le motiva a comprar o usar.
- conocer sus actitudes, sus opiniones.
reacciones ante la publicidad
21. Público Objetivo
b) contexto comportamiento
de compra:
- consumidores potenciales.
- competencia.
- unidad de consumo: decisor, comprador, usuario.
- procesos y operaciones que influyen.
- cómo y dónde se adquieren los productos.
- cómo y dónde se consumen.
- frecuencia, quien, donde, estacionalidad, precio, marca.
22. Público Objetivo
c) grupos homogéneos:
- SEGMENTACION:
- criterios socio-demográficos: sexo, edad, habitat, ..
- criterios psicográficos : estilos de vida, hábitos, actitudes.
- TIPOLOGIA:
- identificación de tipos, agrupación por modelos de
consumo.
23. Producto
Apto para satisfacer, directa o
indirectamente una necesidad.
Diferenciación:
atributos del producto/ marca
ó
propio consumidor.
24. Producto
Atributos: materiales ó emocionales (marca).
Ventaja diferencial: valor añadido.
Posicionamiento: percepción.
Ciclo de vida: fases.
Notoriedad: conocimiento.
Hábito compra: costumbres
Actitud: opiniones.
Estilo de vida.
25. Producto
Posicionamiento:
Imagen simplificada al máximo del producto o servicio en
la mente del consumidor.
De producto: . qué hará.
. cómo está hecho.
. usos y aplicaciones.
. diferencias vs competencia
De consumidor.
26. Mercado
Competencia: de producto
de marcas.
de deseo.
genérica.
Punto de venta
Distribución geográfica.
28. documento escrito.
herramienta de trabajo
BRIEFING claro, sencillo, breve y concreto
parte estratégica
( objetivos publicitarios)
29. Antecedentes
Oportunidad de negocio.
Objetivos de comunicación
BRIEFING Target
Parte estratégica
Soporte de la proposición
Tono
Mandatorios
30. Objetivos Publicitarios
No comerciales o de marketing
Comunicacionales: actúan sobre el
comportamiento
claros: escrito, breve y comprensible
¿qué efecto debería tener la nueva
comunicación en la situación a la que nos
enfrentamos?
¿qué debería de pensar nuestro target una
vez que le hemos impactado?
31. Objetivos Publicitarios
Elementos:
Intención: lo que se quiere conseguir.
Intención sobre un PO concreto y
definido.
Porcentaje sobre un PO a alcanzar
Plazo de tiempo.
.
32. Objetivos Publicitarios
Tipos:
Información: datos.
Actitudes: crear, reforzar o modificar
(imagen)
Comportamiento: actuación sobre el
consumidor.
33. Objetivos Publicitarios
Tipos:
introducción: producto nuevo, modificado o nueva marca.
educación: consumo producto nuevo, nuevo uso, nuevo
habito de compra.
apoyo: al canal, acción promocional
activación: ventas estacionales, ocasionales o
contrarrestar acc. competencia.
34. Estrategia Publicitaria
Camino a seguir para lograr la respuesta deseada en el
público objetivo.
Documento que contiene:
. Objetivo (respuesta del PO).
. Posicionamiento.
FASES:
COPY STRATEGY.
ESTRATEGIA CREATIVA.
ESTRATEGIA MEDIOS.
36. Proceso de trabajo
Anunciante elabora el briefing.
Anunciante aprueba
la campaña El Anunciante
entrega el briefing
al Dpto. de
Dpto. de Cuentas Cuentas de la
presenta la agencia.
campaña al
Anunciante
CAMPAÑ El Dpto. Cuentas
A elabora al Dpto.
Cretivo el brief
El Dpto. Creativo creativo
idea la campaña.
Brainstorming.. Surge la idea.
37. Copy Strategy : ¿ qué decir?
Elegir un valor comunicativo, racional o emotivo.
Depende del objetivo, del posicionamiento y entorno.
Documento breve que recoge la proposición de compra
( expresión formal del beneficio creíble y significativo
del producto) . Creatividad Medios.
38. Copy Strategy : ¿ qué decir?
convencer a ... ( PO).
que comprando ... (marca, pto.)
ESTRUCTURA:
obtiene un beneficio (promesa)
porque... (argumentos).
39. Estrategia Creativa: ¿cómo decirlo?
Estrategia de contenido:
Eje de comunicación ( beneficio de
la copy strategy).
Línea argumental del mensaje.
Estrategia de codificación:
Como lo vamos a expresar.
Forma del mensaje.
40. Conseguir una campaña 360
• Una vez que tenemos el concepto creativo
• Tenemos que buscar puntos de contacto con el
cliente
• Ver las oportunidades de comunicación
• Romper con los esquemas establecidos
41. Estrategia Medios: ¿a través de?
Selección de los medios anuncio PO
PLAN DE MEDIOS SOPORTES
en línea estr. Creativa.
competencia.
afinidad al mensaje.
42. PLAN DE MEDIOS
Presupuesto.
Creatividad.
PO.
1. selección:
Tarifas.
Ley.
Competencia.
Imagen, sonido,
movimiento.
2. Fact. Cualitativos:: Tipo producto.
Objetivos.